Como criar boletins de e-mail interativos para aumentar o engajamento

Desde o advento da tecnologia de e-mail, os boletins informativos têm sido um dos meios mais populares de envolver e informar os clientes na comunicação comercial. Mas a curadoria de boletins atraentes que se destacam dos demais tornou-se uma tarefa desafiadora ao longo do tempo.

Boletins informativos tradicionais cheios de textos simples e imagens genéricas não podem mais trazer tração positiva o suficiente hoje. De acordo com a HubSpot, 91% dos clientes e usuários de e-mail hoje esperam conteúdo interativo em newsletters, mas apenas um terço dos profissionais de marketing o oferece .

Uma das principais razões por trás disso é que a maioria dos profissionais de marketing ainda desconhece os boletins informativos interativos. Mas não se preocupe! Este artigo fornecerá um guia detalhado sobre como criar boletins informativos interativos por e-mail que conquistam o coração de seu público e aumentam o engajamento. Vamos começar!

O que é um boletim informativo por e-mail interativo?

Um boletim informativo por e-mail interativo incorpora elementos divertidos como GIFs, vídeos, animações, controles deslizantes, questionários e pesquisas para cativar os destinatários do e-mail e motivá-los a participar de qualquer atividade. Eles não são como os e-mails tradicionais que visam simplesmente fornecer informações.

Em vez disso, os boletins informativos interativos por e-mail tentam criar experiências personalizadas que despertam a curiosidade e estimulam os usuários a participar de qualquer ação.

Os objetivos subjacentes dos boletins informativos por e-mail interativos são aumentar o engajamento, aumentar as conversões e estabelecer um relacionamento impactante com o público.

Melhores abordagens de como criar boletins de e-mail interativos

Boletins informativos interativos por e-mail podem ser uma nova maneira de divulgar seus produtos e alcançar clientes. Existem várias etapas envolvidas na criação de boletins informativos interativos. Ajudaremos você a explorá-los com dicas de especialistas nesta seção. Vamos começar sem perder mais tempo.

Etapa 01: Defina metas para boletins informativos por e-mail

Antes de mergulhar no processo de criação, você deve definir um conjunto claro de metas para o processo de criação de seu boletim informativo. Isso ajudará você a alinhar seus esforços de design e a base para campanhas impactantes. Várias etapas estão envolvidas na definição de metas com foco em conversão para boletins informativos interativos por e-mail. Eles são:

• Identifique o público-alvo

Segmente e reconheça as pessoas para as quais seus boletins serão direcionados. Analise seus dados demográficos, comportamento e persona de compra para adequar o apelo do seu conteúdo de acordo.

Aprenda a segmentar e segmentar públicos-alvo com precisão.

• Descreva os resultados esperados

O que você deseja alcançar com o boletim informativo? Defina-o nesta etapa, seja para aumentar o tráfego, aumentar as vendas ou aumentar o engajamento nas mídias sociais.

• Definir KPIs mensuráveis

KPIs são métricas quantitativas. Eles podem ajudá-lo a tomar decisões baseadas em dados e avaliar se os resultados atingiram sua meta. Você pode definir KPIs como taxa de cliques, taxa de conversão, aumento da porcentagem de tráfego, etc.

Passo 02: Selecione um Provedor de Serviços de Email (ESP)

Um provedor de serviços de e-mail é uma ferramenta ou plug-in que permite criar boletins informativos e enviá-los aos assinantes. Os provedores de serviços de e-mail facilitam o envio de e-mails em massa para vários assinantes em um curto espaço de tempo, o que não é possível de outras maneiras.

Além disso, os provedores de serviços de e-mail populares vêm com uma boa coleção de modelos prontos. Com eles, você pode preparar suas newsletters no menor tempo possível. Várias questões que você deve explorar antes de selecionar um provedor de serviços de e-mail:

• Suas características
• Pacotes de preços
• Fácil de usar

Alguns provedores de serviços de e-mail mais populares são weMail, Mailgun, HubSpot, SendGrid e MailPoet .

Observação: usaremos o plug-in weMail nas etapas a seguir para explicar o processo de criação de boletins informativos interativos por e-mail. Você pode baixar o plugin nos links abaixo:

• weMail Lite
• WeMail Premium

Passo 03: Crie Campanhas e Personalize as Newsletters

A personalização do boletim informativo é o processo de adaptação do conteúdo do boletim informativo para atender ao público-alvo. Assim que os plug-ins do weMail estiverem instalados, você estará pronto para iniciar as campanhas. A criação de newsletters faz parte do processo. O weMail permite que você personalize newsletters desde o início.

Vamos explorar como criar uma campanha e personalizá-la para seu público-alvo.

• Vá para WP Dashboard > weMail > Campanhas .
• Pressione o botão + Novas campanhas .
• Dê um nome à campanha.
• Clique no botão Avançar no final.

• Um novo pop-up será aberto.
• Escreva uma linha de assunto . Ele será exibido no campo de assunto de seus destinatários.
• Defina o nome e o endereço de e-mail do remetente no segundo campo.
• Selecione Listas e Segmentos para definir seus destinatários de e-mail.
• Clique no botão Criar campanha no final.
• Isso o levará à biblioteca de modelos.

Assim, você pode personalizar campanhas de e-mail específicas desde o início.

Etapa 04: crie boletins de e-mail interativos usando modelos

As newsletters interativas são diferentes das newsletters estáticas. Eles geralmente incorporam as seguintes coisas e elementos para criar experiências de usuário atraentes.

• Visuais cativantes e design atraente
• Imagens, vídeos, GIFs e contagens regressivas
• Call to action (CTAs) com cópias cativantes
• Depoimentos e provas sociais
• Micro animações, GIFs e vídeos
• Design responsivo

Você não precisa incluir cada um desses elementos, mas apenas aqueles que se adequam ao seu boletim informativo. Você pode escolher qualquer modelo pronto da biblioteca do weMail para economizar tempo.

• Acesse a biblioteca de modelos.
• Passe o cursor sobre o modelo que você gosta.
• Você receberá um ícone de adição para aparecer.
• Clique no ícone Mais .

• Arraste e solte os widgets da barra lateral direita para a tela do modelo para adicionar conteúdo.
• Passe o cursor sobre o conteúdo do modelo que deseja excluir.
• Você receberá um sinal de exclusão aparecendo. Clicar no sinal de exclusão removerá o conteúdo.
• No topo estão diferentes modos de tela . Ao alternar para modos diferentes, você pode ajustar o conteúdo do modelo para torná-lo responsivo a dispositivos móveis.

Passo 05: Escreva um Título e Texto Inteligentes e Relevantes

• Arraste e solte o widget Texto na tela do modelo.
• Clique no ícone Caneta na área do widget. Ele abrirá a opção de edição na barra lateral direita.
• Desmarque a opção Duas colunas .
• Escreva seu texto na seção branca abaixo.
• Além disso, você terá opções para estilizar e alinhar o texto.
• Clique no botão Salvar e Fechar sempre que estiver em sua área de conteúdo.

Observação: adicionamos um título nesta seção usando o widget Texto .

• Da mesma forma, você pode adicionar texto ao modelo de boletim informativo usando o mesmo widget Texto .
• Reduza sua fonte e altere a cor nas opções de edição.

Passo 06: Incorpore Imagens, Vídeos e GIFs

Você pode usar o widget de imagem, vídeo ou GIF com base na demanda do seu modelo de boletim informativo.

• Arraste e solte o widget Imagem na tela do modelo.
• Isso permitirá que você faça upload de imagens de sua unidade local ou adicione-as da Biblioteca de mídia .
• Você pode vincular as imagens a qualquer uma das suas páginas da Web e adicionar texto Alt, se desejar.

• Arraste e solte o widget Vídeo .
• Copie e cole o link do vídeo na caixa URL do vídeo .
• Você verá a miniatura do vídeo no modelo.
• Adicione uma legenda abaixo do vídeo.

Passo 07: Adicione o botão Call-to-Action (CTA)

• Arraste e solte o widget Botão no modelo.
• Adicione a cópia do botão CTA e o link na barra lateral direita.
• Para adicionar mais botão, clique no botão Adicionar mais .
• Para alterar a cor do botão, tamanho da fonte, cor e outras opções, vá para a seção Estilo .

Passo 08: Adicione Canais Sociais

• Arraste e solte o widget Social Follow.
• Você pode adicionar canais sociais clicando no botão Adicionar mais rede .
• Adicione links para os respectivos canais sociais, um por um.

• Por fim, adicione um rodapé ao modelo.
• Arraste e solte o widget Rodapé .
• Digite o nome da sua empresa, endereço, data e ano nas respectivas posições.

Então, seu modelo de newsletter está pronto. Agora é hora de preparar o modelo para e-mail.

• Vá para Opções > Salvar como modelo para salvar o modelo inteiro.
• Clique no botão Configuração a seguir.

Passo 09: Teste A/B e Analytics

Quando seu modelo estiver pronto, você poderá enviá-lo instantaneamente aos usuários ou fazer alguns testes A/B.

• Se você quiser enviá-lo imediatamente, vá para a guia Confirmar .

• Role a página um pouco para baixo.
• Clique no botão Avançar .
• Isso o levará a um novo pop-up, incluindo um botão Enviar agora .
• Clicar no botão ativará a campanha.

# Teste A/B da Newsletter

O teste A/B pode ajudá-lo a experimentar diferentes elementos do boletim informativo, como a linha de assunto, imagens, textos e botão CTA para determinar o que realmente ressoa com seu público. O weMail possui um recurso de teste A/B integrado. Mostraremos como fazer A/B em seus boletins com esse recurso.

• Crie uma campanha novamente.
• Certifique-se de selecionar Teste A/B para a campanha.

• Existem três elementos que você pode testar A/B com o weMail.
• Eles são Assunto do e-mail, Nome do formulário e Conteúdo do e-mail .
• E você pode testar A/B um único elemento, um por um.
• Você não pode testar vários elementos A/B de uma só vez.

Você pode ver abaixo que adicionamos duas variações da linha de assunto.

• Adicionar listas de e-mail.
• Certifique-se de adicionar apenas um número mínimo de assinantes, pois este é um e-mail de teste.
• Rolando um pouco o pop-up, você obterá o botão para iniciar a campanha.

• Em seguida, vá para a guia Confirmar , como mostramos acima.
• Envie a campanha de e-mail.
• Quando o período da campanha terminar, você poderá verificar qual versão funcionou melhor nas análises.

# Analytics

• Acesse weMail > Campanhas .
• Clique na campanha que você criou para o teste A/B.
• Você verá o desempenho geral de cada versão rolando um pouco para baixo.

Observação: como você executou a campanha em uma conta de demonstração, está obtendo 0% de desempenho. Mas quando você executar a campanha em assinantes reais, obterá os dados reais.

Etapa 10: garantir a capacidade de entrega de e-mail

Garantir alta capacidade de entrega de e-mail é um processo contínuo desde o início. Você não pode fazer muito na fase final. Existem algumas práticas recomendadas que você deve seguir desde o início de qualquer campanha de marketing por e-mail para alta capacidade de entrega de e-mail. Eles são:

• Crie listas de e-mail de qualidade por meio de aceitação dupla

Muitas vezes, algumas pessoas podem se inscrever por engano em seus boletins. Use o double opt-in para verificar se eles estão interessados ​​em seus serviços e newsletters.

• Nunca compre listas de e-mail de terceiros

Criar listas de e-mail organicamente do zero é demorado. Então, alguns profissionais de marketing optam por comprar listas de e-mail para obter tração rápida. Mas fazer isso pode prejudicar gravemente o valor da sua marca.

• Use um provedor de serviços de e-mail respeitável (ESP)

Já falamos sobre o weMail, um confiável provedor de serviços de e-mail (ESP). Você encontrará muitas outras soluções ESP online. Seja qual for a sua escolha, certifique-se de que ele possui a infraestrutura necessária para manter a alta capacidade de entrega de e-mails.

• Limpe regularmente as listas de e-mails que não respondem

Limpe os endereços de e-mail que não estão respondendo aos seus boletins nas últimas campanhas. Você pode marcá-los como usuários inativos. Removê-los melhorará notavelmente sua taxa de entrega de e-mail.

• Teste antes de enviar

Antes de enviar e-mails em massa para toda a lista de e-mail, faça algumas experiências para ver se há algum problema de formatação, links quebrados e problemas de capacidade de entrega. Corrija-os adequadamente antes da campanha.

Considerações Finais!

Os boletins informativos interativos são uma maneira poderosa de aumentar o engajamento e gerar conversões. Mas requer um planejamento cuidadoso e abordagens criteriosas para conectar o público e garantir os retornos esperados. Você deve reservar um tempo para entender seu público e criar boletins informativos interativos.

Além disso, você deve se manter atualizado com as últimas tendências e atualizações. Fizemos o possível para mostrar a você quase tudo sobre como criar boletins informativos interativos por e-mail e alcançar o público.

Se você tiver mais informações e sugestões para tornar esta postagem mais engenhosa, solicitamos que você as compartilhe na caixa de comentários. Obrigado por reservar um tempo para estar conosco.