Como criar arquitetura de fabricante

Assim como cada configuração exige uma base, cada pequena empresa exige uma arquitetura de marca. É realmente a estrutura que permite que você organize suas escolhas, adquira uma identidade de modelo e ganhe o patrimônio do fabricante.

A arquitetura de modelo ideal fornece clareza em torno de suas soluções ou soluções e influencia como suas marcas e submodelos se relacionam entre si.

Sem essa estrutura, você não encontrará nenhum relacionamento envolvendo as ofertas, mensagens e identidade da sua marca. Essa inconsistência pode confundir os compradores e diluir o valor geral da marca. (Sinta-o como ir para caminhadas como resultado de uma construção onde cada lugar tem uma estrutura interna muito variada).

Para garantir que sua arquitetura de modelo se adapte à sua pequena empresa, este post compartilhará uma variedade de modelos de arquitetura de marca, enfatizará ilustrações reais e fornecerá ações para escolher a melhor construção para sua empresa.

O que é arquitetura de marca?

A arquitetura de nome de marca é a estrutura organizacional que uma empresa aproveita para compor suas marcas, submarcas e mercadorias ou empresas.

A estrutura ajuda a definir a amplitude e a profundidade de um modelo, o que tornaria muito mais fácil estabelecer estratégias de promoção, descobrir alternativas de progresso e garantir que os clientes compreendam totalmente as ofertas.

Fonte da imagem

As empresas usam a arquitetura de modelos para aconselhar os esforços de interiores. Ele funciona como a base para a identidade do fabricante, a diretriz do modelo e a história da marca, mas também ajuda a melhorar o desempenho, destacando oportunidades de marketing cruzado, reconhecimento de modelo e fusões e aquisições.

A arquitetura do fabricante geralmente não é óbvia para os clientes, que a utilizam como forma de categorizar o negócio e perceber como ele atende aos seus desejos. Por exemplo, as pessoas podem não saber que a Alphabet é a organização pai ou mãe do Google. Mas eles têm uma percepção distinta da justiça do modelo do Google e a transferem para produtos como Google Sheets, Google Docs ou Google Look for.

Por fim, a arquitetura de marca destina-se a entregar ordem às escolhas de uma marca e tornar o fabricante justo. Nem todas as arquiteturas funcionarão para cada empresa individual, então vamos pesquisar as opções para ver qual é a mais adequada para o seu modelo.

Versões da arquitetura do nome da marca

Os projetos de arquitetura de marca mais comuns são casa de marca, casa de marcas, marcas endossadas e nomes de marcas híbridas.

Família de marca

Fonte gráfica

Uma arquitetura de habitação de marca combina uma série de modelos domésticos menos do que um modelo de guarda-chuva solitário, alavancando o nome da marca mestre devidamente comprovado por sua justiça, consciência e lealdade do consumidor. Em muitos casos, os modelos de residência destinam-se a atender diversos segmentos de público para melhorar o acesso e a renda.

Para a ocasião, a Apple tira proveito de uma arquitetura residencial de marca para gerar uma aparência perfeita e se sentir em suas submarcas: iPad, Iphone, iMac, Look at e Television. Ao apoiar-se na base de clientes fiéis da Apple, as sub-marcas aumentam sua justiça e trazem muito mais facilmente compradores em potencial.

Fornecimento de imagens

As empresas perseguidoras usam uma arquitetura doméstica de marca:

• FedEx: FedEx Specific, FedEx Ground, FedEx Freight, ambiente FedEx Office e assim por diante
• Virgin: Virgin Cell, Virgin Pulse, Virgin Funds, etc.
• HubSpot: Hub de publicidade e marketing, Hub de lucros, Hub de serviços, Hub CMS, Hub de operações

Propriedade dos Modelos

Fonte gráfica

Uma família de marcas de arquitetura minimiza o nome da marca principal para fazer funcionar as submarcas. Essa estrutura permite que as sub-marcas brilhem em seu pessoal, pois não estão vinculadas à mensagem, aparência geral ou posicionamento das marcas principais. Mas também aumentará a complexidade simplesmente porque cada fabricante tem um público distinto, identidade de modelo, método de marketing e justiça.

Devido a essa complexidade, as organizações que usam uma casa de construção de modelos são muitas vezes marcas significativas em todo o mundo com patrimônio estabelecido. Embora o modelo de compreensão possa ser comumente reconhecido, como a empresa de produtos de consumo Unilever, ele também pode estar conduzindo as cenas, como a empresa de refeições rápidas Yum! Marcas.

Fornecimento gráfico

As seguintes empresas usam uma casa de arquitetura de marcas:

• Procter & Gamble: Pampers, Tide, Bounty, Bounce, Dawn, Tampax e muito mais
• Hum! Modelos: KFC, Pizza Hut, Taco Bell e The Habit Burger Grill
• GE Appliances: Monogram, Cafe, GE, GE Profile, Haier e Hotpoint
• Modelos de ênfase: Tia Anne's, Cinnabon, Jamba Juice, Carvel e muito mais
• PepsiCo: Pepsi, Lays, Quaker Oats, Gatorade, Aquafina, Tropicana e muito mais

Modelo Híbrido

Fonte da imagem

Uma arquitetura de fabricante híbrida combina a moradia de fabricantes e produtos de moradia de marca. O objetivo desta composição é que as sub-marcas tenham variações semelhantes ao nome da marca principal, enquanto protegem identidades de marca exclusivas.

As empresas que usam uma arquitetura híbrida podem apontar o fabricante mestre na promoção, mas a maioria adota esse design como forma de reter o indivíduo de aprendizagem e submarcas após rodadas de fusões e aquisições. É realmente também uma boa abordagem para marcas que desejam atender a públicos-alvo muito diversos, como o Marriott Bonvoy.

Ao usar uma tática híbrida, a empresa mantém um portfólio numeroso de marcas que contém hotéis de luxo, como o Ritz-Carlton, além de possibilidades econômicas, como o Residence Inn.

Origem da impressão

As empresas perseguidoras usam uma abordagem híbrida:

• Alfabeto: Google, Nest, YouTube, Fitbit, Waze e outros

• Microsoft: LinkedIn, Skype, GitHub, Mojang e outros

• Amazon: AmazonBasics, Presto!, Mama Bear, AmazonFresh, Zappos e extra
• Levi's: Levi's, Dockers, Denizen e Signature por Levi Strauss & Co

Marca endossada

Fornecimento gráfico

Outra opção para a arquitetura do modelo é o modelo de marca endossado, que tem um fabricante e submarcas que contam com uma associação com ele. Cada sub-marca recompensas com a força dos outros, principalmente porque todos compartilham o mesmo endosso.

Em muitos casos, um modelo endossado incorpora o logotipo e os tons da marca principal. É claro que isso permite que a submarca aproveite a posição do fabricante principal para aumentar a equidade, a conscientização e a estabilidade do fabricante.

O método endossado é fantástico para provedores que usam uma solução híbrida e desejam que cada submarca tenha sua própria identidade, sem separá-la da marca de alcance. Ao contrário da estratégia da família dos fabricantes, o modelo endossado permite que absolutamente todos conheçam a marca mais importante por trás das soluções ou serviços especializados. E, ao contrário da estratégia doméstica de marca, um modelo endossado pode ter uma aparência diferente ou uma sensação real da marca de aprendizagem.

Fornecimento gráfico

O próximo faz uso de um método endossado:

• Nescafé da Nestlé
• Playstation da Sony
• Arroz Krispies por Kellog
• Polo por Ralph Lauren

Como construir uma arquitetura de nome de marca

Definir a arquitetura do modelo é apenas uma das primeiras técnicas que uma empresa deve adquirir ao fazer um fabricante, porque estabelece as bases para uma técnica de branding organizada e intuitiva. Embora a arquitetura de nome de marca possa se tornar complexa, com dezenas de submodelos, a estrutura correta pode garantir que quase todas as marcas continuem a ser precisas em sua identificação.

Você pode produzir uma arquitetura de fabricante para sua empresa em poucas ações: análise, técnica e aplicação.

1. Exploração

Marcas poderosas não vão apenas escolher um design e operar com ele. Conduzir a investigação é um estágio crítico para a produção da arquitetura do fabricante, pois fornece as informações e os fatos necessários para organizar as escolhas de uma maneira que torne a percepção de sua empresa, clientes potenciais e negócios.

A informação extra, muito melhor. Mas coletar as informações subsequentes fornecerá os insights que você deseja para começar.

• Auditoria do nome da marca – Lealdade do modelo, reconhecimento do modelo, percepção do modelo, justiça da marca, pertences do fabricante e portfólio do fabricante
• Estudo do setor – Personas do comprador, segmentação de mercado, uso da solução/provedor, preços, atendimento do comprador e análise competitiva

Antes de tirar qualquer conclusão, é aconselhável criticar a missão, visão e valores da sua empresa para garantir que a arquitetura da marca esteja alinhada com os objetivos das pequenas empresas.

2. Técnica

Com os dados em mãos, pode ser hora de estilizar e projetar a arquitetura do modelo. Se você está renovando uma arquitetura anterior, essa mudança pode ter que ter escolhas difíceis, independentemente de se livrar ou oferecer modelos que não se adequam à sua arquitetura desejada. Se você estiver configurando do zero, precisa decidir o quão próximo deseja que seus submodelos atuais (ou futuros) sejam vinculados à marca de aprendizado.

Você pode conferir cada arquitetura observando como o modelo vislumbraria em cada solução e fazendo uma lista de prós e negativos. Talvez o design de residência de marca não funcione porque você tem várias marcas distintas que não podem ser agrupadas sob a marca mãe ou pai.

Quando você encontrar uma estrutura que funcione, defina as conexões entre as marcas, submarcas e soluções ou produtos e serviços. Você precisa saber como qualquer coisa é eficaz em conjunto, principalmente porque definir marcas distintas, criar promoções cruzadas ou marketing e publicidade para os compradores.

Juntos a caminho, certifique-se de levar em consideração seus ativos disponíveis (trabalhadores, plano de gastos, tempo). Alguns métodos exigem muito mais trabalho do que alguns outros, então você deve optar por uma arquitetura de fabricante que se adapte à sua capacidade recente e à sua visão potencial.

3. Aplicação

A escolha de uma arquitetura de modelo é apenas o começo do desenvolvimento de um fabricante duradouro que as pessoas desfrutam hoje. Mas para este relatório, o último passo é compartilhar a estrutura finalizada com sua equipe.

Como a arquitetura do fabricante é parte da identificação de sua marca, você pode desvendá-la junto com sua estratégia abrangente de posicionamento de marca. Certifique-se de incluir uma composição aparente que destaque as interações entre a marca, submarcas e escolhas, além de quaisquer conexões relativas aos subfabricantes. Absolutamente todos no grupo devem conhecer o propósito estratégico de cada fabricante dentro da estrutura de arquitetura e como ele se relaciona com os clientes.

À medida que sua organização cresce, sua arquitetura de fabricante deve ser alterada para incorporar novas opções ou fabricantes – independentemente de ser realmente o resultado de um novo produto ou serviço ou de uma aquisição.

Ao reservar um tempo para realizar pesquisas de fabricantes, produzir uma estratégia de arquitetura de fabricantes e compartilhá-la com sua força de trabalho, você está configurando toda a empresa para tirar conclusões econômicas de marca que têm uma influência de longo prazo na justiça da marca.