Como projetar e estilizar um personagem para sua marca

Você já pesquisou em sites de imagens de inventário e considerou: Nenhum desses definitivamente representa meu fabricante?

Pode ser difícil se destacar usando as mesmas ilustrações ou fotos bregas que qualquer outra pessoa, mas desenvolver um caráter de marca distinto pode ajudá-lo a sair do pacote.

Um personagem modelo, ou mascote, é a representação visual e o embaixador do seu modelo. Podem ser uma ilustração, objeto inanimado, um ser humano, animal ou qualquer outro personagem de sua escolha.

Isso é diferente da personalidade do fabricante, que se refere às características psicológicas e de hábitos atribuídas à sua marca que ajudam você a ressoar com os clientes.

Abaixo, descobriremos os aspectos positivos de trabalhar com um personagem de marca e como criar seu próprio.

Prós e desvantagens de empregar um personagem de marca

Os números do fabricante podem atender a uma variedade de usos para sua empresa. Veja alguns benefícios de usá-los:

• Fortaleça a comunicação : Ilustrações ou fotos normalmente podem transmitir pensamentos e mensagens de conversa ao seu público de forma mais imediata e eficiente do que termos. Alguns até visam construir uma conexão emocional com o espectador. É uma tática popular para produtos de marketing de internet para crianças como cereais e brinquedos.
• Reconhecimento do fabricante : Algumas figuras estão tão arraigadas no estilo de vida preferido que se tornam inseparáveis ​​do fabricante, como Ronald McDonald ou o M&M Spokescandies. Os compradores serão capazes de detectar seu produto ou serviço ou suporte sem que a marca seja apontada.
• Provável publicidade viral: se o seu personagem de fabricante for cativante e persuasivo, existe a possibilidade de ele ser escolhido nas mídias sociais. Veja os personagens Krojis de Kroger, que geraram vários memes e filmes de paródia logo após seu início.

O negócio autêntico (foto) utilizou a música “Low” de Flo Rida para divulgar sua campanha “Lower Than Low”. Em pouco tempo as pessoas estavam construindo suas versões pessoais, como esta 1.

Por outro lado, empregar um personagem modelo pode não ser a melhor opção para cada empresa. Abaixo estão algumas desvantagens:

• Pode não ser uma boa forma para o design da sua pequena empresa : Para alguns produtos e soluções como produtos para exercícios, maquiagem ou quaisquer produtos destinados a alterar a aparência física do cliente, usar um personagem de fabricante é muito menos efetivo. Os clientes vão querer ver um ser humano genuíno em elementos de promoção como prova de que funciona.
• Modelo de desconexão : Embora personagens de modelo fantásticos possam permitir que os compradores reconheçam sua marca, um terrível apenas um pode ter o resultado oposto. O personagem pode ser reconhecível, mas os compradores não planejam o que sua organização faz. Na pior das hipóteses, o personagem pode ser inflamatório, ou não envelhecer bem como a última mudança de marca dos itens de panqueca da Tia Jemima.
• Pode ser caro: Se você não está fazendo a marca do fabricante em residência, usar os serviços de um designer de exterior ou empresa pode ser proibitivo, principalmente se sua empresa está apenas começando.

Quando você decidir que ter um personagem de marca será eficaz, você pode começar pelo aspecto prazeroso – criando o seu próprio.

Produzindo um personagem de marca do seu jeito

Henneke Duistermaat, autora e criadora de Enchanting Advertising, observou que é mais fácil refletir sua impressão legítima de modelo, unir-se ao público e tornar sua empresa memorável desenhando à mão sua personagem modelo, Henrietta. Henrietta é uma personagem de desenho animado que encarna a Publicidade Encantadora superior a qualquer imagem de inventário.

Dê uma olhada no infográfico abaixo, mostrando o “alter ego” Henrietta de Henneke, para descobrir inspiração para criar desenhos para sua organização que cativarão e envolverão seus espectadores.

Mesmo que você talvez não escolha atrair seu personagem individual como Henneke, você pode realizar um pouco de seu sistema imaginado ao construir o seu próprio. Imagina sobre:

• Qual desafio você está se esforçando para corrigir?
• Como esse desafio faz seus clientes se sentirem?
• Que remédio você dá?
• Que características você quer que o personagem expresse?
• Onde você vai usar esse personagem? No item corporal, design de site ou caixa de bate-papo da empresa de compras?

Exemplos de caracteres do fabricante

As pessoas de marca não são um dispositivo de marketing na Internet de uma dimensão específica para todos. Você pode escolher personagens de desenhos animados como Henneke, animais ou objetos antropomorfizados, ou até mesmo pessoas fictícias hoje. Se você não sabe por onde começar, selecionamos uma ampla variedade de personagens de fabricantes para fazer sua criatividade fluir.

1. Flo da Progressiva

Flo é um excelente exemplo de como um homem ou mulher fictício pode ser útil como personagem de marca. Ela é extremamente reconhecível e normalmente comunica as vantagens de usar o Progressive em relação a outros provedores de seguro. Flo tem mais de 68.000 seguidores no Twitter, demonstrando que o personagem vai além dos comerciais comuns.

2. Geco da GEICO

Para não ficar de fora, o peculiar personagem gecko da companhia de seguros GEICO também tem um próximo. Ele é australiano ou britânico? Ninguém sabe com certeza, mas sabemos que podemos economizar na apólice de seguro de carro mudando para a GEICO porque esse personagem modelo gecko é incrivelmente bom no que faz. Para melhorar a reputação do personagem, a GEICO ainda facilita perguntas e respostas com ele por meio das mídias sociais, fazendo com que a comunidade interaja com o fabricante de maneira divertida.

3. Snoo do Reddit

O personagem alienígena Snoo do Reddit pode ser descoberto em todo o seu site e até tem seu próprio tópico. O alienígena sem gênero e sem cor chegou não apenas para simbolizar o negócio, mas também seu foco no público: absolutamente todos. O Reddit agrada a todas as pessoas e serve como um fórum de discussão onde os consumidores de qualquer qualificação podem compartilhar notícias, seus hobbies, outras formas de material e hospedar discussões sobre praticamente qualquer assunto. É o centro da internet para “pessoas comuns” (além de alienígenas, é claro), e Snoo reflete isso.

4. Larry the Chook do Twitter

Parece apropriado que um site da Internet chamado Twitter escolha uma ave por seu caráter de marca. Larry the Chook foi nomeado após o fantástico do basquete Larry Hen, já que o co-fundador Biz Stone é um torcedor do Celtics. Apesar de compacto, esse passarinho azul é sinônimo de Twitter sem ter que ver a identidade da marca soletrada.

É funcional e utilizado não apenas na marca da página da web, mas perfeitamente encaixado no canto do tweet de cada indivíduo. É onipresente, mas não intrusivo.

Incluindo um personagem modelo em sua abordagem de marketing na Internet

Que incluem um personagem de fabricante em seus recursos de promoção deve ser baseado principalmente em cada pesquisa de mercado e necessidades do seu público-alvo. Eles visam enriquecer a experiência do usuário e simplificar a comunicação entre a marca e seus compradores.

Esta postagem foi publicada originalmente em 17 de agosto de 2018 e foi atualizada para ser mais abrangente.