Como desenvolver uma estratégia robusta de distribuição de conteúdo [Guia]
Publicados: 2023-10-09
Se você já lê meu conteúdo há algum tempo, sabe que estou sempre enfatizando a importância de criar um conteúdo excepcional. Você precisa ir além, cobrir um tópico com mais detalhes e criar algo que realmente valha o tempo do leitor.
Mas isso é apenas metade da batalha.
Você poderia passar uma semana criando a melhor postagem de blog do mundo. Mas não valerá muito se você não tiver uma estratégia de distribuição de conteúdo igualmente boa. Na verdade, eu diria que a distribuição de conteúdo é mais importante do que a criação de conteúdo.
Nesta postagem, ensinarei os fundamentos da distribuição de conteúdo empresarial, apresentarei um plano passo a passo que você pode seguir para divulgar seu conteúdo e compartilharei minhas dicas e ferramentas secretas para distribuir conteúdo de maneira eficaz.
O que é distribuição de conteúdo?
A distribuição de conteúdo é uma forma de atrair o máximo de atenção possível para o seu conteúdo. A distribuição de conteúdo inclui os processos de publicação, compartilhamento e promoção de seu conteúdo em vários canais.
A distribuição eficaz de conteúdo é vital se você deseja que as pessoas leiam seu conteúdo. A verdade é que há tanto conteúdo novo criado todos os dias que é difícil se destacar. Essas estatísticas não são uma boa leitura:
- Existem 70 milhões de novos posts em WordPress criados apenas todos os meses.
- 90,63 por cento do conteúdo não recebe tráfego do Google
- A taxa média de engajamento de uma postagem orgânica no Facebook é de apenas 1,52 por cento
- Apenas 5,7 por cento das páginas serão classificadas entre as 10 primeiras do Google dentro de um ano após a publicação
Uma estratégia de distribuição de conteúdo pode inclinar as probabilidades a seu favor. Ao divulgá-lo em vários canais, você pode exibir seu conteúdo para os leitores certos, no momento certo. E mais olhos devem significar mais vendas.
Os canais de distribuição de conteúdo que você precisa conhecer
Existem três canais principais de distribuição de conteúdo que você pode usar para compartilhar seu conteúdo: próprio, pago e ganho.
Controlado
Esses são os canais e propriedades que sua empresa possui. Inclui seu site, seus canais de mídia social, seu boletim informativo e qualquer outra coisa sobre a qual você tenha controle.
Aqui está um exemplo de como usar minha conta X (Twitter) para promover uma postagem no blog. Como você pode ver, foram geradas mais de 10.000 visualizações até agora.
Pago
Canais pagos são aqueles que sua empresa paga para distribuir seu conteúdo. Pense em anúncios PPC ou em mídias sociais, por exemplo. Influenciadores e outras formas de conteúdo patrocinado também podem ser canais de distribuição de conteúdo pago.
Aqui está um exemplo da empresa de software de vendas Gong usando o Google Ads para promover seu último relatório do setor.
Merecido
Canais ganhos são qualquer plataforma de terceiros que promove ou compartilha seu conteúdo gratuitamente. Eles gostam do seu conteúdo e você “ganhou” o direito de divulgá-lo – geralmente mencionando-o nas redes sociais ou criando um link para ele em seu blog ou boletim informativo. Clientes, blogueiros e outros usuários de mídia social são alguns dos tipos mais comuns de distribuição ganha.
Aqui está um exemplo do boletim informativo do Ahrefs. Toda semana eles fornecem distribuição dos melhores artigos de SEO que lêem.
Os canais de distribuição orgânicos e adquiridos são os mais econômicos; eles são totalmente gratuitos. Mas pode levar algum tempo para que seu conteúdo ganhe força. Canais pagos podem gerar resultados rapidamente, mas isso tem um preço e a distribuição termina assim que você deixa de pagar pelos anúncios.
Distribuição de conteúdo: passo a passo
Siga meu conselho abaixo para criar uma estratégia abrangente de distribuição de conteúdo.
1. Pesquise seu público
Saber quem é o seu público e onde ele se encontra online é a parte mais importante de qualquer estratégia de distribuição de conteúdo. Afinal, não se trata de fazer com que qualquer pessoa veja seu conteúdo. Trata-se de fazer com que clientes em potencial vejam isso.
Você também deve pesquisar a que tipo de conteúdo seu público reage melhor. Você pode usar uma ferramenta como o Buzzsumo para medir o desempenho de seu conteúdo anterior ou verificar os perfis sociais de seus concorrentes para ver qual conteúdo obtém mais curtidas e compartilhamentos.
2. Crie um calendário de conteúdo
Se você ainda não possui um calendário de conteúdo como parte de sua estratégia de marketing de conteúdo, crie um agora. Descreva qual conteúdo será publicado, onde e quando - e qual formato esse conteúdo assumirá.
Certifique-se de que todos os canais de distribuição estejam listados em seu calendário de conteúdo – e que as informações administrativas (como logins e senhas) estejam acessíveis.
3. Planeje e personalize a cópia para cada plataforma
Você deve criar uma cópia de distribuição de conteúdo com antecedência, de preferência durante o processo de criação de conteúdo. Isso significa que sua equipe de publicação não está se esforçando para criar um tweet no calor do momento.
As mensagens também devem ser adaptadas a cada plataforma de distribuição. Obviamente, seus anúncios devem ser diferentes das postagens nas redes sociais, mas cada anúncio também deve ser diferente dependendo da plataforma. Um anúncio do Google deve ser diferente de um anúncio X (Twitter), que deve ser diferente de um anúncio da Outbrain.
O mesmo vale para canais próprios. Não poste um webinar inteiro no X (Twitter) ou uma postagem com muitos textos no Instagram. Quanto melhor o design e o texto da sua postagem refletirem o canal de distribuição, mais eficaz ela será.
Confira este exemplo em minha própria página do LinkedIn:
Vídeos longos não servem aqui, é por isso que estou mostrando apenas um clipe de 40 segundos. Observe os emojis e a primeira linha cativante que ajudam a prender o leitor.
4. Medir e otimizar
Sua estratégia de distribuição de conteúdo digital não deve parar quando você publicar. Acompanhar seu sucesso é vital para entender se sua estratégia está funcionando e como melhorá-la no futuro.
Eu recomendo medir alguns dos seguintes KPIs:
- Impressões
- Ações
- Curtidas
- Tráfego por cada canal
- Conversões
- Taxa de conversão
- Taxa de rejeição
Certifique-se de analisar os dados e realmente aplicar os insights. Em outras palavras, não continue avançando com uma plataforma que não está gerando visualizações – mesmo que seja uma das principais plataformas sociais.
Melhores práticas para distribuição de conteúdo
Quer levar sua estratégia de distribuição de conteúdo para o próximo nível? Implemente essas três práticas recomendadas.
Automatize sempre que possível
Há muito trabalho necessário para criar uma estratégia eficaz de distribuição de conteúdo. Mas sua equipe não precisa fazer todo o trabalho sozinha. Eles deveriam usar ferramentas de automação tanto quanto possível.
Ferramentas de mídia social como Hootsuite e Buffer são particularmente poderosas quando se trata de distribuição de conteúdo.
Você pode agendar suas postagens nas redes sociais em massa com antecedência, reduzindo significativamente sua carga administrativa. Muitas dessas ferramentas agora possuem redatores de IA que também podem ajudá-lo a criar postagens
Experimente todos os canais de distribuição
Você provavelmente não encontrará imediatamente a combinação certa de canais de distribuição. É por isso que é importante experimentar novos canais sempre que possível.
Embora você não deva se espalhar muito, você absolutamente deveria lançar um novo canal no mix toda vez que clicar em publicar.
Em particular, experimente plataformas de anúncios. Eles são frequentemente negligenciados pelos profissionais de marketing de conteúdo, mas podem ser incrivelmente poderosos quando se trata de aumentar rapidamente a quantidade de atenção que seu conteúdo recebe. Apenas certifique-se de monitorar KPIs relevantes para poder avaliar o ROI.
Reciclar conteúdo antigo
Não é apenas conteúdo novo que merece ser distribuído. Se você tiver um excelente conteúdo antigo, adicione-o ao seu cronograma de distribuição.
Você também pode renovar o conteúdo antigo, transformando-o em um formato diferente. Uma postagem antiga de blog pode se tornar um episódio de podcast ou infográfico, por exemplo.
Ferramentas e plataformas para distribuição de conteúdo
Embora haja muito trabalho manual se você deseja distribuir conteúdo de maneira abrangente, existem algumas ferramentas que podem ajudá-lo a automatizar processos e medir seus resultados. Aqui estão cinco das minhas ferramentas favoritas de distribuição de conteúdo digital:
1. HubSpot
O hub de marketing da HubSpot é uma das ferramentas de distribuição de conteúdo mais úteis e práticas do mercado. Não é barato, mas você pode usá-lo para agendar, postar e monitorar conteúdo em vários canais próprios, incluindo mídias sociais e e-mail.
Se você deseja usar uma ferramenta para simplificar seus esforços de distribuição de conteúdo, provavelmente é esta.
2. HARO
HARO (Help a Reporter Out) é uma plataforma online que conecta jornalistas com especialistas no assunto. Ao se inscrever no Haro como fonte, você receberá e-mails diários com solicitações de jornalistas. Responda a eles e você terá a chance de aparecer em um artigo.
Essa ferramenta não ajuda a distribuir conteúdos específicos, mas ajuda a impulsionar o engajamento jornalístico e a gerar menções à imprensa e backlinks.
3. Fora do cérebro
Outbrain é uma ferramenta de mídia paga que promove seu conteúdo no final de outros artigos. Você provavelmente já viu esse recurso em ação na última vez que leu um artigo que continha anúncios pagos.
Outbrain é uma ótima maneira de apresentar seu conteúdo em sites altamente relevantes e confiáveis. Você pode segmentar URLs e redes específicas com alguns sites bastante impressionantes, como o New York Times.
4. Médio
Medium é uma plataforma de conteúdo que permite que indivíduos e empresas publiquem e promovam conteúdo para um grande público de leitores. O uso é gratuito, embora você possa pagar para aumentar o alcance do seu conteúdo.
Eu recomendo usar o Medium além do seu blog para dar alcance extra ao seu conteúdo. Apenas certifique-se de ajustar cada artigo publicado aqui para não criar problemas de conteúdo duplicado.
5.Google Analytics
Não há plataforma melhor do que o Google Analytics se você deseja acompanhar o impacto de seus esforços de distribuição de conteúdo.
O GA4 mostrará exatamente quanto tráfego você recebe de cada fonte e como cada um desses usuários interage em seu site.
Perguntas frequentes
A distribuição de conteúdo é o ato de compartilhar e promover seu conteúdo em vários canais próprios, adquiridos e pagos. Tanto conteúdo é criado todos os dias que, se você não investir tempo e dinheiro na distribuição do conteúdo que você cria, há uma grande chance de que ninguém o leia.
Saber quem é o seu público e onde ele se encontra online é o primeiro passo para promover eficazmente o seu conteúdo. Você deve então usar vários canais para alcançar esse público e envolvê-lo tanto quanto possível. Por fim, redirecione o conteúdo em diferentes plataformas e formatos.
Plataformas de mídia social como Facebook e X (Twitter), canais de publicidade paga como Google Ads e ferramentas de boletins informativos por e-mail como Mailchimp e ConvertKit são algumas das plataformas de distribuição de conteúdo mais populares.
Você pode medir seu sucesso usando uma variedade de métricas. Isso pode incluir o número de curtidas e compartilhamentos que você obtém nas plataformas de mídia social, o número de visitas ao site que seu conteúdo recebe e métricas focadas na conversão, como vendas e crescimento de assinantes.
Minha única prática recomendada para distribuição de conteúdo é torná-la uma parte essencial de sua estratégia de marketing de conteúdo. Não trate isso como uma reflexão tardia. Em vez disso, exija que os redatores criem trechos de mídia social para cada artigo que escrevem e agendem um horário em seu calendário de conteúdo para promover seu conteúdo.
Adapte o layout e o formato do seu conteúdo para corresponder a cada canal de distribuição. Transforme uma postagem de blog em um tópico no X, por exemplo, ou em uma imagem para o Instagram. Em seguida, use recursos específicos da plataforma para incentivar os usuários a comentar e compartilhar da maneira mais apropriada.
A promoção excessiva do seu conteúdo é talvez o maior erro de distribuição de conteúdo a ser evitado. Quanto mais você bombardeia seu público, menor é a probabilidade de ele se envolver no futuro. Deixar de atingir os canais certos também pode ser criminoso. Se você não estiver distribuindo seu conteúdo pelos canais que seu público-alvo usa, eles provavelmente não lerão seu conteúdo.
A mídia social desempenha um papel fundamental na distribuição de conteúdo. É uma das maneiras mais fáceis de publicar e promover seu conteúdo e ganhar compartilhamentos e backlinks. A natureza viral das mídias sociais também significa que sua estratégia de distribuição de conteúdo pode ser incrivelmente bem-sucedida.
Conclusão
Não deixe seus esforços passarem despercebidos. A distribuição de conteúdo pode ser a diferença entre ninguém valorizar seu trabalho e seu conteúdo se tornar viral.
Portanto, saiba onde seu público passa, crie uma programação que garanta que você segmente todos os canais relevantes e não tenha medo de pagar para impulsionar seu conteúdo.
Se você quer mesmo conseguir mais leitores e mais tráfego, continue este artigo aprendendo como você pode criar um centro de conteúdo que tornará a distribuição de conteúdo ainda mais fácil.
Deixe-me saber em qual canal você adora promover seu conteúdo nos comentários abaixo!
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