Como realizar uma auditoria de SEO local sozinho? 2021

Como realizar uma auditoria de SEO local sozinho?

Introdução

O SEO Local permite que você posicione sua empresa nos mecanismos de busca para ficar visível para potenciais clientes ao fazer buscas locais relacionadas aos produtos e serviços que você vende. Neste post, vou orientá-lo sobre Como realizar uma auditoria de SEO local sozinho?

Ele oferece uma abordagem de marketing on-line muito direcionada : não é como deixar folhetos nas caixas de correio ou pagar por um anúncio em um jornal local que pode não ser visto por um cliente em potencial que está genuinamente interessado em seus produtos ou serviços. Vamos ver o que é SEO local, como funciona, possíveis áreas de aplicação e como pode acelerar o crescimento de um pequeno (ou grande) negócio local.

O que é SEO local?

SEO local é o processo de otimização para resultados de mecanismos de pesquisa locais. Se SEO, por definição, é o conjunto de otimizações on-site e off-site destinadas a melhorar o posicionamento de um site nos mecanismos de busca, o SEO local pode ser definido como sua contrapartida em uma chave local. O SEO local diz respeito a técnicas de otimização que favorecem um excelente posicionamento seguindo uma chamada “pesquisa local”, ou seja, uma busca realizada por um determinado local ou área de interesse.

Com a introdução da Pesquisa Universal , o Google começou a exibir resultados de pesquisa na Web em uma página e resultados de pesquisa de seus mecanismos verticais: Notícias, Vídeos, Imagens e Mapas. Os mecanismos de pesquisa retornam resultados relevantes com base na localização atual do usuário que realizou a pesquisa.

Quando um usuário insere uma consulta local, por exemplo, “Dentista de Milão”, o Google tenderá a mostrar os resultados das práticas odontológicas mais próximas do usuário, levando em consideração a posição do pesquisador.

Do ponto de vista técnico, isso acontece por meio do algoritmo Google Pigeon que foi projetado e lançado para vincular o algoritmo de busca local do Google ao algoritmo da web, para melhorar os parâmetros de classificação com base na distância e localização do usuário que realiza a pesquisa. O Google Pigeon reduziu o raio de pesquisa ao favorecer as empresas mais próximas da localização física do candidato.

Em termos simples, a otimização de SEO em uma chave local servirá para dar visibilidade aos negócios locais após uma consulta geolocalizada. Quando um usuário digita uma pergunta como “Restaurante de Milão”, o site mais otimizado terá maior visibilidade, aumentando assim as visitas ao site e possíveis conversões.

Por que o SEO local é importante: todas as vantagens

A principal vantagem é obter visibilidade online e poder interceptar:

Usuários que já conhecem sua empresa : seu site deve ser exibido na SERP na caixa do Knowledge Graph e no Google Maps para que seus usuários possam encontrar seus dados de contato.

Talvez um usuário já conheça sua empresa, mas não saiba seu número de telefone ou endereço. Se você otimizou seu site corretamente, esses dados de posição podem ser encontrados facilmente por meio de mecanismos de pesquisa.

Que tipo de empresa precisa de SEO local?

Realizar uma promoção local é vital para hotéis, atrações turísticas e restaurantes. Para um turista “perdido”, que não conhece todas as oportunidades de entretenimento oferecidas em uma determinada área geográfica, os motores de busca são muitas vezes o único meio de informação utilizado.

É também necessário calcular que, até à data, os hotéis e outros meios de alojamento conexos recebem uma boa parte (senão a maioria) das suas reservas através da web, quer através de sites próprios, quer através de plataformas de terceiros (Booking, TripAdvisor, etc. ).

E é precisamente no caso de reservas através de um site próprio, vantajoso porque não há comissões aplicáveis ​​por terceiros, que o SEO local desempenha um papel fundamental : posicionar o seu site para um local específico ajudará a obter alta visibilidade e possíveis melhorias no conversões.

Não é por acaso que praticamente todas as atividades relacionadas ao turismo vêm implementando estratégias locais há anos, visando melhorar a visibilidade de seus negócios, criando assim uma saturação que pode dificultar cada vez mais a escalada de SERPs para atividades start-up.

Outros tipos de negócios locais que operam em extensões territoriais bem definidas podem se beneficiar amplamente do SEO local.

Por exemplo, pode ser uma loja de varejo, um médico, um dentista ou um advogado. Eles também podem ser empresas menores, como padarias, alimentos e afins, que podem se posicionar de forma eficaz, mesmo na ausência de um site – propriedades, usando o Google Meu Negócio e uma simples página de mídia social vinculada.

Se você tem um endereço físico em uma cidade e espera que as pessoas venham até sua loja ou escritório, você deve investir em SEO local.

Como realizar uma auditoria de SEO local sozinho?

Para melhorar seu posicionamento em uma busca local, tanto estratégias on-site quanto off-site devem ser utilizadas.

No local

Do ponto de vista on-site, a seleção das palavras-chave corretas e a criação de conteúdo aprofundado e detalhado nos permitirá obter excelentes desempenhos nos resultados da pesquisa.

Nesse caso, o redator deve estar ciente de que o objetivo é a promoção local. Ao contrário do SEO tradicional, a localização e a combinação “serviço + localização” também devem ser usadas como palavra-chave.

A mesma atenção deve ser dada às Meta Tags de Título e Descrição, que não devem ser geradas automaticamente, mas feitas sob medida e completas com indicação de localização.

Para um planejamento preciso, responder também às necessidades específicas de informação territorial pode revelar-se uma excelente estratégia local: criar conteúdo exclusivo e direcionado, alinhado às exigências do público local, pode tornar qualquer site uma autoridade do setor, aumentando assim os contatos e as conversões.

Otimize o site para pesquisa local

O primeiro passo é sempre otimizar o conteúdo de um site. A melhor maneira de otimizar localmente um projeto online é usar uma linguagem simples que qualquer pessoa possa digitar em um mecanismo de busca. Também é essencial usar palavras- chave localizadas que permitam ao Google determinar sua localização geográfica.

Para utilizar plenamente as palavras-chave, é sempre bom usar o que se chama de “ cauda longa da palavra -chave”. ” Por exemplo, em vez de usar palavras-chave como marketing “google maps”, “você deve escrever uma frase-chave como:” os melhores serviços de marketing do google maps em [nome da cidade]. “

Solicitar listagem do Google Meu Negócio

O Google Meu Negócio (GMB) é uma ferramenta essencial que todas as empresas devem usar e é gratuita. Seu objetivo principal é publicar oficialmente a atividade no Google Map para que os clientes possam encontrar o próprio evento enquanto procuram esse tipo de negócio.

Também compartilhamos: melhores maneiras de criar links em seu site em 2020

Com a otimização certa, e acredite que isso pode fazer maravilhas para o SEO local, qualquer negócio pode estar no topo das SERPs.

Muitas empresas locais ainda não entendem a real importância do marketing online , portanto, antecipar a concorrência seria uma jogada inteligente para qualquer empresa local, também porque, como escrevemos há algumas semanas, apenas uma empresa em cada três investe em serviços de SEO Agency.

O GMB é um serviço gratuito oferecido pelo Google, mas também possui componentes que podem ajudar a planejar uma estratégia de SEO local . Esses componentes incluem postagens, fotos e comentários do Google . Atualizar vagas e fotos uma vez por semana e responder a todas as avaliações ajudará o Google a entender que está indexando uma empresa ativa.

Crie cotações locais

As cotações são uma ótima maneira de aumentar sua autoridade local. Eles devem ser usados ​​corretamente.

Uma citação é qualquer menção online da empresa que inclui o nome americano, endereço e número de telefone conhecido pelo acrônimo NAP . Ao procurar diretórios onde você pode enviar sua listagem de empresas, você deve sempre certificar-se de que é um diretório bem conhecido e de alta qualidade.

Conecte-se por meio de links locais

Os backlinks são semelhantes às citações. A diferença é que um backlink nada mais é do que um link real para o site.

Backlinks são particularmente cruciais para o SEO local porque ajudam principalmente os mecanismos de pesquisa a determinar quais sites são fontes confiáveis ​​de informações dignas de estar no topo das SERPs.

É por isso que ao planejar uma estratégia de construção de links, você deve sempre adquirir links de alta qualidade e, acima de tudo, que não sejamos spam.

Tudo isso ajudará a autoridade local ou o SEO local. Tentar se tornar uma parte mais significativa da comunidade e obter mais cobertura da imprensa por meio de eventos de patrocínio, realização de eventos, voluntariado, é a base de outro processo chamado RP digital , e no qual as agências de SEO devem sempre focar.

Fora do local

Sobre as estratégias off-site, é necessário o uso da função Meu Negócio (ex-Google Places). Ao se registrar no Google Meu Negócio, será possível preencher um formulário relacionado à sua atividade, incluindo número de telefone, endereço completo, horários do dia-a-dia e endereço do site.

A integração com o Google Maps é automática: bastará verificar a real veracidade do endereço e confirmar sua identidade como empresa, para ser “magicamente” reportado como empresa mesmo no Maps. O processo de verificação não é nada transcendental: o Google envia um cartão postal com um código pelo correio para o endereço indicado.

Depois de receber o postal, é-lhe pedido que introduza o código acima na página My Business: todo o processo demora cerca de uma semana e, após a optimização, garantirá uma excelente visibilidade tanto em desktop como em dispositivos móveis.

Todo esse procedimento pode ser realizado mesmo na ausência de um site proprietário: é uma opção fundamental para empresas menores, incapazes de suportar o compromisso econômico exigido por um site real.

Em sua substituição, também pode ser usada uma página em uma rede social : a mais útil é, sem dúvida, o Facebook. Também oferece a possibilidade de criar páginas da empresa geolocalizadas completas com um pequeno mapa.

Sempre do ponto de vista off-site, o SEO Link Building (vindo de fontes autorizadas relevantes para o nosso setor) ainda é essencial no ranking local. Entrar em contato com influenciadores ou criar conteúdo de excelente qualidade no site da empresa estimulará o compartilhamento, criando links úteis de entrada.

Conclusão

O SEO Local é uma forma de marketing online exclusivamente adaptada às necessidades das PME, com um investimento inferior ao exigido para serviços de SEO para empresas nacionais; será capaz de alcançar excelentes resultados.

Nos últimos anos, tornou-se cada vez mais importante como estratégia de marketing na web para pequenas empresas locais , que podem ganhar visibilidade com um investimento modesto. Espero que você colete informações suficientes deste artigo e tenha feito com sucesso sua auditoria de SEO local para o seu negócio.