Como encontrar oportunidades de recursos SERP [+ Ferramentas gratuitas]

As páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) tornaram-se um campo de batalha crítico para as empresas, com recursos de SERP aumentando em visibilidade e importância.

Considerando o fato de que os 3 principais resultados de pesquisa do Google obtêm 54,4% de todos os cliques, os recursos da SERP consomem uma quantidade enorme de tráfego orgânico – 18,5% apenas para snippets em destaque.

Com os recursos da SERP cada vez mais presentes, entender como eles funcionam e como maximizá-los nunca foi tão essencial. Neste artigo, você aprenderá como encontrar oportunidades de recursos SERP. Você também receberá exemplos da vida real e conselhos de profissionais de SEO.

Índice

O que significa SERP afinal?

SERP significa página de resultados do mecanismo de pesquisa. É a página que os mecanismos de pesquisa, como Google ou Bing, exibem depois que um usuário consulta uma palavra-chave ou frase. A SERP geralmente é preenchida com links azuis e diferentes recursos da SERP destinados a atender instantaneamente uma consulta de pesquisa.

Os recursos da SERP incluem snippets em destaque, pacotes locais, caixas de notícias, imagens, vídeos e muito mais.

Os profissionais de SEO otimizam seu conteúdo para recursos de SERP para direcionar mais tráfego orgânico para seu site.

“ Inclua a pergunta de pesquisa no título da página e [reescreva] a pergunta na tag H1. Responda à pergunta da forma mais clara possível no primeiro parágrafo, incluindo também algumas palavras-chave relevantes das perguntas. Dê uma resposta em negrito para ajudar o leitor a encontrá-la o mais rápido possível ” , diz Jamie Press, especialista em marketing digital da Eurisko.

Fonte da imagem: Jamie Press, especialista em marketing digital da Eurisko

Como classificar nos recursos da SERP

Os mecanismos de pesquisa usam uma variedade de fatores para decidir qual conteúdo é digno de um recurso SERP. Para ajudá-lo a otimizar seu conteúdo, listamos alguns dos recursos SERP mais comuns e fornecemos dicas práticas sobre como destacar seu conteúdo.

Você também verá conselhos de profissionais de SEO de alto nível. Vamos mergulhar!

Trechos em destaque

Os snippets em destaque (FS) aparecem na primeira posição dos resultados de pesquisa cerca de 98% do tempo e fornecem um resumo da melhor resposta para a consulta de um usuário.

Na maioria dos casos, o Google extrai o resumo de uma das 10 principais páginas de classificação. Quando seu artigo ganha um snippet em destaque, você pode pular da posição 7 para a posição número 1 em um instante.

Para otimizar seu conteúdo para snippets em destaque, você deve:

• Aprofunde-se nas perguntas que seu público-alvo está fazendo.
  • Procure essas consultas na seção Pessoas também perguntam e analise as perguntas de pesquisa com ferramentas de SEO como Ahrefs, AlsoAsked ou Semrush. Crie uma cópia que responda estritamente à consulta de pesquisa do usuário.
• Use tags de cabeçalho (H1, H2, H3, etc.) para estruturar seu conteúdo e facilitar a compreensão dos pontos principais pelos mecanismos de pesquisa. Inclua palavras-chave e perguntas de pesquisa nesses títulos.
• O conteúdo deve ter entre 54 e 58 palavras para um parágrafo destinado a um snippet em destaque.
• Inclua a pergunta de pesquisa no título da página e reescreva a pergunta na tag H1.
• Use listas, tabelas e outros formatos que podem ser facilmente extraídos para um snippet em destaque.

• Suplemente o conteúdo com imagens relevantes que ilustrem seus pontos principais, atendam à intenção de pesquisa do usuário e à palavra-chave principal e tornem a experiência de leitura muito mais agradável.
• Adicione uma imagem abaixo do parágrafo e use a palavra-chave que aciona o snippet em destaque como um texto alternativo da imagem para ganhar a miniatura, de John Ozuysal, cofundador e CMO da Datapad.

Em contraste com uma abordagem superestruturada, Sara Bodner, da Conklin Media, oferece uma maneira ligeiramente diferente de ganhar snippets em destaque.

Ela descobriu que é útil incluir a palavra-chave principal de cauda longa (uma pergunta) que você está segmentando em um parágrafo de introdução, em vez de alocar um título independente. Em seguida, Bodner coloca em negrito a pergunta e a resposta resumida em algumas frases.

Fonte da imagem

Outra forma de vencer a concorrência é criar alguns links internos e externos para a peça. Isso sinaliza para o Google que seu conteúdo vale mais a pena ser apresentado em snippets.

Dica profissional: comece seus títulos com “o que”, “por que”, “faz”, “onde” e outras palavras de pergunta para acionar FS e PAA. Polvilhe-os nos títulos e na cópia. Dessa forma, você aumenta em até 86% as chances de concorrer aos recursos da SERP, como mostra um estudo da Semrush.

Fonte da imagem

As pessoas também perguntam

Agora, vamos aprender como concorrer ao recurso As Pessoas Também Perguntam. Ao ganhar esse espaço de SERP, seu tráfego orgânico pode dobrar, já que seu conteúdo pode aparecer duas vezes na primeira página do Google.

Um recurso People Also Ask (PAA) aparece como uma lista de perguntas e respostas relacionadas à consulta de pesquisa nas SERPs. As etapas a seguir ajudarão você a se classificar no PAA:

“Examine o SERP para identificar perguntas comuns que os usuários estão fazendo sobre o tópico nas pesquisas relacionadas e PAA e use ferramentas de dados de preenchimento automático como AnswerThePublic e Answer Socrats”, sugere Jaden Oh, diretor de pesquisa TRAFFV.

Da mesma forma, você pode optar por ferramentas como Also Asked e People also ask by Frase para descobrir perguntas de pesquisa.

• Não se preocupe com o volume de pesquisa. Palavras-chave de cauda longa geralmente têm volume de pesquisa zero, mas as chances de seu conteúdo aparecer em FS e PAA aumentam em até 73% à medida que o número de palavras na consulta aumenta para até 10 palavras.
• Ajuste seus H2s e H3s – inclua as palavras-chave secundárias.
• Outra prática é dedicar o capítulo de perguntas frequentes no final de um artigo e responder de 3 a 6 perguntas relacionadas ao assunto. Use a marcação de esquema de FAQ para fornecer contexto adicional sobre seu conteúdo aos mecanismos de pesquisa.

Olga Mykhoparkina, fundadora da Quoleady , concorda com este conselho:

“Sempre que escrevemos um resumo de conteúdo para um artigo, tentamos alocar uma seção no final do artigo do blog chamada FAQ. Lá colocamos todas as perguntas do PAA seguidas de respostas curtas e cheias de valor. Nenhuma declaração vaga ou aguada. O Google geralmente pega e inclui uma das respostas no PAA.”

Pacote Local (3-Pack)

Um pacote local ou um pacote com 3 aparecem para consultas de pesquisa com intenção local, como “melhor restaurante italiano em [cidade]”. Esta SERP lista empresas relevantes com seus endereços, números de telefone e avaliações. Para classificar seu site em pacotes locais, você deve:

• Certifique-se de que seu perfil do Google Meu Negócio esteja atualizado e completo com informações NAP precisas, como nome da empresa, endereço, número de telefone, horário de funcionamento e avaliações.
• Otimize seu site para SEO local incluindo sua cidade e estado em suas tags de título e meta descrições.
• Incentive os clientes a deixar comentários em seu perfil do Google Meu Negócio e em outros sites de comentários para impulsionar o Google a classificá-lo melhor no pacote local.
• Crie backlinks locais de alta qualidade de sites relevantes em seu nicho para aumentar a credibilidade e a autoridade do site aos olhos do Google.

Pacote de imagens

Um pacote de imagens é acionado quando um mecanismo de pesquisa detecta a intenção do usuário de ver as imagens. Se sua empresa pode se beneficiar com a divulgação de seus produtos por meio de imagens, recomendamos que você otimize sua página para ser listada no pacote de imagens.

• Use imagens exclusivas de alta resolução com nomes de arquivos descritivos e ricos em palavras-chave ( por exemplo, image-pack-serp-features-opportunities.png) , tags alt e legendas.
• Use a marcação de esquema ImageObject para fornecer contexto adicional sobre as imagens para os mecanismos de pesquisa. Para classificar sua empresa no Pacote de imagens , inclua o URL de sua imagem no código, como uma foto ou logotipo na marcação de esquema 'Pessoa' ou 'Organização'. “Certifique-se de que esses tipos de esquema sejam usados ​​apenas em uma página relevante do seu site”, diz Allie Kotula, diretora de SEO da Terakeet.
• Hospede suas imagens em um servidor confiável e rápido para evitar problemas com o tempo de carregamento.
• Interligue o conteúdo em seu site usando palavras-chave relevantes no texto âncora para passar o link equity e ajudar o artigo a subir nas classificações e, provavelmente, garantir um lugar no pacote de imagens.

Pacote de vídeo

O Google adiciona o Video Pack ao SERP. Os pacotes de vídeo geralmente aparecem para conteúdo "como fazer", webinars, análises de produtos etc. Para otimizar seu conteúdo para o pacote de vídeo, siga estas regras:

• Dê aos seus vídeos títulos explicativos, descrições e tags. Selecione uma imagem em miniatura atraente. Considere adicionar uma transcrição para tornar seu vídeo mais acessível.
• Inclua palavras-chave primárias e secundárias no título e na descrição do vídeo, respectivamente.
• Use linguagem casual para nomear os vídeos como se estivesse pesquisando por voz.
• Hospede seus vídeos no YouTube para que o Google os mostre na SERP. Além disso, o YouTube fornece uma abundância de ferramentas para otimizar seu conteúdo para ser exibido com mais frequência nas SERPs.
• “Sempre divida os capítulos do vídeo usando H2s e H3s semelhantes que você coloca nas postagens do blog. Publique vídeos no YouTube e adicione-os a artigos relevantes”, diz Juan Bello, cofundador da Porter Metrics . Essa tática ajuda Porter a ganhar pacotes de vídeo quase todas as vezes e gerar leads qualificados.

Os vídeos incorporados hospedados em outro lugar, como o Vimeo, exigem que a marcação do esquema VideoObject seja elegível para esse recurso. Confira as melhores práticas de como colocar vídeos na SERP recomendada pelo Google.

Pacote de produtos

Os Pacotes de produtos aparecem em formato de carrossel e exibem uma coleção de produtos relacionados com base na consulta de pesquisa do usuário. Esses pacotes geralmente aparecem para consultas como “melhores tênis de corrida” ou “preço máximo do iphone 12 pro” e podem ser uma maneira eficaz de direcionar tráfego e vendas para seu site.

Use estas dicas para garantir seu lugar no Pacote de Produtos e otimizar seu site de comércio eletrônico para obter o máximo impacto:

• Certifique-se de que seus produtos sejam indexados pelo Google enviando um mapa do site para o Google Search Console.
• Use dados estruturados (schema.org) para marcar suas páginas de produtos para ajudar os mecanismos de pesquisa a entender o contexto de suas páginas. Farasat Khan, da Scalable Media, sugere enriquecer os dados estruturados com o seguinte:
  • @context e @type que especificam que este é um esquema de produto.
  • O nome do produto.
  • Uma imagem com uma matriz de URLs para as imagens do produto.
  • Uma descrição com uma descrição detalhada do produto.
  • O SKU ou o número da unidade de manutenção de estoque (SKU) do produto.
  • A marca do produto.
  • Ofertas que incluem informações sobre o preço do produto, disponibilidade e link para a página do produto.
• Para validar os snippets de produto em que sua loja de comércio eletrônico classifica, vá até o console de pesquisa e revise os itens válidos na guia “Compras > Snippets de produto” .
• Otimize suas páginas de produtos para palavras-chave relevantes. Inclua-os em títulos, meta tags e conteúdo na página.
• Use imagens e vídeos de alta qualidade para demonstrar seus produtos.
• Incentive as análises de clientes em seu site, pois os mecanismos de pesquisa as usam para determinar a relevância e a classificação de seus produtos.
• Construa backlinks para suas páginas de produtos de sites respeitáveis ​​em seu nicho.

Dica profissional: use o Schema Validator para garantir que suas páginas de produtos sejam otimizadas adequadamente e o Schema Mark Up generator para acelerar a criação de marcações JSON-LD.

É importante observar que esses não são os únicos tipos de recursos SERP, e o peso atribuído a cada fator pode variar dependendo da consulta de pesquisa e de outros fatores de classificação.

Além disso, os mecanismos de pesquisa estão constantemente atualizando seus algoritmos, por isso é vital manter-se atualizado com as últimas tendências e práticas recomendadas de SEO.

Como encontrar oportunidades de recursos SERP

Existem várias estratégias para identificar oportunidades de recursos SERP para classificação em PAA, pacotes de vídeo e imagem e snippets em destaque. Essas táticas dependem se você está criando um novo conteúdo ou atualizando peças existentes.

Novas práticas recomendadas de conteúdo

Todas as estratégias podem ser resumidas a essas duas etapas essenciais.

1. Pesquise palavras-chave e tópicos para o seu nicho.

Procure palavras-chave de cauda longa e perguntas com ferramentas de pesquisa de palavras-chave, como Semrush, Ahrefs ou AnswerThePublic.

A utilização de palavras-chave de cauda longa é essencial porque elas geralmente têm menor concorrência e são ótimos alvos para obter imóveis de SERP com respostas estruturadas e ricas em dados. Quanto mais específica a consulta, maior a chance de você aparecer em snippets em destaque ou PAA.

Lee Moskowitz, diretor de marketing de crescimento da SetSail, inicia o processo estabelecendo a demanda por determinadas palavras-chave.

“Primeiro, eu trabalho para estabelecer que existe uma demanda. Comece com o essencial e aproveite as ferramentas de palavras-chave e a seção “as pessoas também perguntam”. Então, leio as perguntas que meu público faz em outras plataformas além do Google, como LinkedIn ou em comunidades online especializadas [Grupos do Facebook, canais Slack, canais Discord, etc]”, diz Moskowitz.

2. Realize uma análise SERP.

Ao procurar oportunidades de recursos SERP, comece examinando as páginas concorrentes. Tome nota do seguinte:

• Sua página e estrutura de conteúdo.
• Algumas palavras-chave aparecem nos cabeçalhos.
• Quantos links internos e externos estão apontando para esta página.
• Quantas imagens são distribuídas ao longo da peça.
• Texto alternativo nas imagens.
• Analise o comprimento do texto dos recursos SERP atuais e sua formatação (por exemplo, negrito, itálico, destaque, uma lista, uma tabela, uma pergunta, etc.).

Se você está segmentando palavras-chave altamente competitivas, pense em como criar uma peça que possa superar o conteúdo existente na SERP. Talvez eles estejam perdendo citações de especialistas, ilustrações suplementares ou exemplos da vida real, ou seu conteúdo seja fraco e aguado.

Se os sites atuais em recursos de SERP são difíceis de conquistar, aposte em palavras-chave de cauda longa, considerando a intenção de pesquisa do usuário. Consultas de destino que atualmente não possuem um snippet em destaque, mas deveriam ter um.

“Por exemplo, se o Google estiver usando um snippet em destaque para 'melhor GPS para caminhoneiros' e houver uma alta demanda por 'melhor GPS para caminhão com câmera de painel', mas nenhum snippet em destaque, é possível que o Google queira fornecer um, mas não tenha qualidade contente. Por isso, crio uma página para essas palavras-chave”, explica Kyle Fretwell, fundador da TruckInfo.

Ao perseguir palavras-chave de cauda longa, Fretwell ganha regularmente snippets em destaque, superando gigantes como a Amazon.

Práticas recomendadas para páginas existentes

Você pode ter uma classificação alta, mas não obter imóveis nos recursos da SERP. Isso pode resultar em altas impressões, mas baixas conversões, já que a página que ocupa um snippet em destaque leva a coroa. Como você deve abordar isso? Explicaremos abaixo.

1. Encontre suas páginas de melhor desempenho e potenciais vencedores.

No Google Search Console, encontre páginas classificadas de 1 a 10 posições e copie os URLs. Agora, filtre as páginas de 11 a 20 posições. Eles têm baixo desempenho, embora tenham potencial para crescer nas classificações e competir pelos recursos da SERP.

Você também pode acessar o Google Analytics e filtrar suas páginas que convertem. Copie seus URLs também.

2. Analise o potencial do recurso SERP com ferramentas de SEO.

Coloque os URLs salvos em uma ferramenta de rastreamento de classificação como Semrush, Serpstat, SE Ranking ou Ranktracker e verifique as palavras-chave para as quais essas páginas não estão classificadas nos recursos da SERP. Você verá aqueles em cinza. Azul indica que a URL ganha um recurso SERP concreto por uma palavra-chave específica.

Atualize seu conteúdo seguindo as sugestões acima e monitore dentro de um mês se houver alguma alteração.

Se você não configurou o rastreamento de classificação para esses URLs, aqui está uma solução simples. Acesse o Site Explorer do Ahrefs e solte essas URLs para uma análise em lote ou simplesmente coloque seu domínio.

Aplique o filtro “ Recursos SERP – Onde o alvo não classifica – Escolha o recurso.” Você obterá a lista de palavras-chave que acionam recursos SERP para outra pessoa, mas não para o seu site.

Tente ajustar seu conteúdo para ser colocado nos recursos da SERP.

Fonte da imagem

Dica profissional : encontre ganhos rápidos verificando as palavras-chave onde seu site está classificado no top 10 que apresentam snippets, mas outro site os possui.

6 ferramentas para ajudá-lo a encontrar oportunidades de SERP

Esteja você direcionando recursos de SERP para conteúdo novo ou existente, compilamos as 5 principais ferramentas de SEO para ajudá-lo a descobrir oportunidades de SERP. Essas ferramentas são versáteis e equipadas com recursos para análise de backlink, rastreamento de classificação, pesquisa de palavras-chave e muito mais.

Escolha aquele que atenda ao seu orçamento e às suas necessidades atuais. As ferramentas são listadas em nenhuma ordem específica.

Semrush

Semrush é uma plataforma de SEO completa que oferece um conjunto de ferramentas para pesquisa de palavras-chave, rastreamento de classificação, auditoria de sites e muito mais.

Com seu recurso principal, a Keyword Magic Tool, você pode encontrar facilmente as palavras-chave mais relevantes para o seu conteúdo e ver quais recursos da SERP estão aparecendo para palavras-chave específicas e que tipo de conteúdo está classificado nesses recursos.

Preço: os planos começam em $ 119,95 mensais. Um plano freemium está disponível, mas é limitado a 10 pesquisas por dia.

Melhor para: Encontrar oportunidades de SERP para novos conteúdos por meio de pesquisa de palavras-chave. Ideal também para empresas de médio a grande porte.

Classificação SE

Fonte da imagem

O SE Ranking é conhecido por sua ferramenta de rastreamento de classificação com toneladas de filtros personalizados, tempestades de SERP e muito mais. Essa ferramenta permite que você monitore a classificação do seu site para palavras-chave específicas ao longo do tempo, fornecendo uma compreensão clara do desempenho do seu site nos resultados de pesquisa.

O rastreador de classificação do SE Ranking informa em quais recursos SERP seu site está aparecendo e quais não. Como você deve agir com base nessas informações?

Por exemplo, se você perceber que seu site está bem classificado para uma palavra-chave específica, mas não está aparecendo nos recursos SERP “As pessoas também perguntam” ou “Perguntas relacionadas”, você pode concentrar seus esforços em otimizar seu conteúdo para esses recursos, como adicionar a seção FAQ, para aumentar sua visibilidade nos resultados da pesquisa.

Preço: O plano Essential começa em $ 39 mensais com frequência diária de verificação de classificação.

Melhor para: Indivíduos, equipes pequenas e médias; empresas que procuram planos personalizáveis.

Ahrefs

Conhecido como a melhor ferramenta para análise de backlinks, o Ahrefs oferece muitos recursos profissionais para análise de concorrentes e pesquisa de palavras-chave. Por exemplo, a ferramenta Site Explorer permite que você veja quais SERP apresentam seus concorrentes e em que você está aparecendo e com quais palavras-chave.

Você também pode comparar o número e a qualidade dos backlinks que apontam para URLs concorrentes. Eles também podem influenciar a ocorrência de recursos SERP.

Preço: os planos começam em $ 99 mensais. Uma versão freemium limitada está disponível para usuários que verificaram a propriedade do site.

Melhor para: PMEs e empresas de nível empresarial que procuram uma ferramenta sólida para análise de backlinks e pesquisa de palavras-chave.

Serpstat

O Serpstat é uma plataforma de SEO completa para pequenas e médias empresas que oferece pesquisa de palavras-chave, ferramenta de rastreamento de classificação, auditoria de site e seu próprio banco de dados de backlinks.

Você pode encontrar oportunidades de recursos de SERP ao explorar ferramentas de pesquisa de palavras-chave (como mostrado na captura de tela acima) e em seu relatório de rastreamento de classificação.

Preço: os planos começam em $ 69 mensais. Um plano freemium está disponível para 10 consultas por dia.

Melhor para: Análise de concorrentes e rastreamento de classificação.

TambémPerguntou

Fonte da imagem

AlsoAsked é a sua mina de ouro para perguntas “As pessoas também perguntam” geoespecíficas. Digite qualquer consulta e obtenha várias sugestões para a seção de perguntas frequentes, H2s e H3s.

Preço: os planos começam em $ 15 mensais. Um plano freemium inclui 3 pesquisas por dia.

Melhor para: Explorar perguntas de pesquisa para otimizar snippets em destaque e PAA.

Rastreador de classificação

Fonte da imagem

O Ranktracker é sua melhor escolha para pesquisa de palavras-chave e monitoramento de posições na SERP. Oferece 100 palavras-chave para rastreamento diário e 100 sugestões de palavras-chave por pesquisa. Como em outras ferramentas, você pode encontrar palavras-chave com potencial de recursos de SERP.

Preço: A partir de US$ 16,20 por mês, com uma avaliação de 7 dias disponível.

Melhor para: Pequenos projetos de SEO.

Ferramentas gratuitas de classificação

Começando sua jornada de SEO e está com pouco orçamento para ferramentas de SEO pagas? Nós sentimos você. Aproveite essas ferramentas para começar a rastrear se você garantiu recursos de SERP.

Todas as ferramentas são totalmente gratuitas.

Verificador de classificação de palavra-chave por Ahrefs

Abra esta ferramenta e insira sua palavra-chave e domínio para verificar sua posição e ver a SERP totalmente de graça. O verificador de classificação de palavras-chave tira um instantâneo das 10 primeiras posições e destaca sua posição atual para a palavra-chave, mesmo que ainda não esteja entre as 10 primeiras.

Você também verá quais recursos de SERP o Google eleva para a palavra-chave.

Google Search Console

Não vamos esquecer que o Google também oferece ferramentas gratuitas para analisar o desempenho do seu site no Google Search Console.

Vá até o relatório de Páginas ou Consultas e classifique os dados por CTR baixo e posição alta de 2 a 5. A probabilidade é que vários recursos de SERP estejam aparecendo para essa consulta e ocupando toda a dobra, diminuindo suas conversões.

Acesse o Verificador de classificação de palavras-chave do Ahrefs ou faça a pesquisa manualmente no modo de navegação anônima para provar ou refutar a teoria.

Começando

Os recursos da SERP são sua maneira infalível de superar até mesmo os principais players nas SERPs. Comece a usar marcação de esquema, tente colocar em negrito sua mensagem principal, crie uma estrutura de página/conteúdo sólida e forneça respostas sucintas para as perguntas de pesquisa.

As ferramentas de SEO podem ajudá-lo a encontrar ainda mais oportunidades de SERP. Em breve, você estará superando a concorrência.