Como aumentar seu podcast

Os podcasts se tornaram cada vez mais populares ao longo dos anos por vários motivos. À medida que mais pessoas trabalham em casa, ouvir podcasts as ajuda a sentir que fazem parte de uma discussão entre amigos. Podcasts também são facilmente acessíveis e podem ser ouvidos em qualquer lugar, seja em uma viagem longa ou em uma corrida rápida.

À medida que os podcasts se tornam mais relevantes, mais parecem ser publicados todos os dias – então, se você estiver interessado em iniciar um, provavelmente está se perguntando como aumentar seu público de podcast e se destacar dos demais.

Felizmente, existem muitos passos simples que você pode seguir para expandir o alcance do seu podcast. Desde alavancar o marketing por e-mail até a rede com outros podcasters, o crescimento do seu podcast não precisa ser um desafio. Vamos explorar várias tarefas diferentes que você pode fazer para encontrar seu público.

1. Envie seu conteúdo para todos os aplicativos e diretórios de podcast.
2. Tenha um público-alvo.
3. Adicione vídeo ao seu podcast.
4. Seja ativo nas redes sociais.
5. Rede dentro da comunidade de podcast.
6. Compartilhe episódios de podcast mais antigos.
7. Crie um trailer de podcast.
8. Organize um concurso ou sorteio.
9. Configurar e organizar um site.
10. Aproveite o e-mail marketing.
11. Convide pessoas.
12. Torne-se um convidado você mesmo.
13. Invista dinheiro em anúncios.
14. Use o SEO de podcast.
15. Crie um fluxo de trabalho de marketing.
16. Inclua um apelo à ação.

Como aumentar seu público de podcast em 16 etapas

Seja você um novo podcaster construindo uma audiência do zero ou um podcaster mais estabelecido tentando expandir seu alcance, aqui estão alguns métodos que você deve incluir em sua estratégia de marketing:

1. Envie seu conteúdo para todos os aplicativos e diretórios de podcast.

Para aumentar seu público, seu podcast precisa estar disponível onde quer que os ouvintes estejam. Para obter esse tipo de exposição, envie o RSS Feed do seu podcast para todos os diretórios de podcast que você encontrar.

Comece com plataformas como Apple Podcasts, Spotify e Google Podcasts, pois são as plataformas mais populares, mas não pare por aí. Existem muitas plataformas de podcast menores que os ouvintes usam todos os dias, então você precisa enviar seu feed RSS para esses lugares também para atrair o maior número possível de ouvintes.

Embora enviar seu podcast para todos esses lugares diferentes possa parecer esmagador, na verdade é muito simples. Basta abrir uma conta e enviar seu podcast para cada programa preenchendo um formulário. Depois de fazer isso, seu programa será atualizado automaticamente em cada plataforma toda vez que você postar um novo episódio.

2. Tenha um público-alvo.

Criar um podcast que você acha que todos podem gostar pode parecer uma boa ideia, mas podcasts sem um nicho são muito difíceis de comercializar – especialmente se forem novos. Em vez de tentar ter um apelo de massa, encontre um foco claro para o seu podcast.

Por exemplo, For Colored Nerds é um podcast semanal que usa a cultura pop como forma de dissecar diferentes aspectos da cultura negra. O podcast fez tanto sucesso que levou os apresentadores a serem escolhidos para outro podcast chamado The Nod, que foi adaptado para um programa de TV no Quibi.

3. Adicione vídeo ao seu podcast.

O vídeo ainda é o formato preferido de muitos consumidores, portanto, você deve encontrar maneiras de incorporar o vídeo ao seu podcast. Uma maneira de fazer isso é simplesmente adicionar uma imagem estática ao seu arquivo de áudio para que você possa convertê-lo em um arquivo de vídeo.

Outra maneira é filmar a si mesmo gravando o podcast com seus convidados e co-anfitriões. Você também pode criar videoclipes curtos de momentos de destaque de seus episódios. Não importa o que você decidir, sempre poste conteúdo de vídeo no YouTube e em aplicativos como Instagram e TikTok.

4. Seja ativo nas mídias sociais.

Atraia e interaja com seu público online respondendo a comentários em aplicativos como Twitter, Instagram, TikTok e Facebook. Por exemplo, Crissle West é um dos apresentadores de um podcast chamado The Read.

Entre os episódios, ela pode ser encontrada no Twitter interagindo com seus seguidores, postando sobre seus artistas favoritos e respondendo perguntas sobre os episódios. O Read também tem um segmento que se concentra na saúde mental, e Crissle às vezes também publica conselhos de saúde mental no Twitter.

5. Rede dentro da comunidade de podcast.

Junte-se a grupos do Facebook, fóruns do Reddit e outras comunidades de podcasters online para se conectar. Nesses espaços digitais, você pode responder perguntas, obter dicas úteis, contribuir para tópicos de discussão e mostrar sua personalidade.

Outra maneira de se envolver na comunidade de podcast é participar de conferências, exposições e encontros voltados para podcasters e criadores de conteúdo em seu nicho. O networking dentro da comunidade abrirá portas para novas oportunidades, ajudará você a encontrar ótimos palestrantes convidados e ajudará você a participar de outros podcasts.

6. Compartilhe episódios de podcast mais antigos.

Promover seu último episódio é importante, mas você não deve parar por aí. Dê aos seus episódios mais antigos uma segunda vida online compartilhando clipes mais antigos sempre que possível.

Por exemplo, se houver um tópico em alta nas mídias sociais que você abordou em um episódio antigo, compartilhe um clipe desse episódio que coincida com a discussão em alta. Você também pode fazer um vídeo de compilação de alguns de seus momentos favoritos de episódios anteriores e publicá-lo no YouTube.

7. Crie um trailer de podcast.

Da mesma forma que trailers de filmes podem atrair espectadores para assistir a um novo filme, trailers de podcasts podem atrair ouvintes para sintonizar. Para o trailer, evite usar apenas um trecho de um episódio anterior.

Em vez disso, seja criativo e crie algo que capture perfeitamente o valor do seu podcast. Você pode fazer isso compilando uma montagem de clipes ou usando a narração. Certifique-se de mostrar seus melhores momentos e os maiores convidados que você teve no programa.

Depois de criar seu trailer personalizado, publique-o em todas as plataformas e fixe o trailer no topo de seus perfis para que seja a primeira coisa que os ouvintes em potencial verão.

8. Organize um concurso ou sorteio.

Poucas pessoas podem resistir ao fascínio de coisas grátis, então concursos e brindes são uma das maneiras mais fáceis de atrair uma audiência para seu podcast - mas esteja ciente de que algumas pessoas só se envolverão com seu podcast pela chance de ganhar algo e não fique por perto depois que o concurso ou sorteio terminar.

Para fazer o concurso funcionar a seu favor, faça com que os ouvintes deixem comentários ou gerem buzz sobre seu podcast para ter a chance de ganhar.

Por exemplo, anuncie o sorteio em seu programa e nas redes sociais. Diga aos seus ouvintes para deixar comentários sobre o seu podcast em plataformas como Apple Podcasts e Google Podcasts - então você pode escolher um revisor aleatório para ganhar. Mesmo que essa pessoa nunca mais sintonize depois de ganhar o prêmio, sua avaliação favorável durará para sempre.

9. Configure e organize um site.

Seus ouvintes provavelmente só ouvirão seu podcast em suas plataformas favoritas, mas ter um site ainda pode ajudar seu podcast a aumentar seu público. Um site dará aos ouvintes em potencial a oportunidade de encontrar seu site, ouvir uma amostra de um ou dois episódios e ler sobre o que é seu podcast antes de decidir se comprometer a ouvir completamente.

Certifique-se de usar SEO para impulsionar seu site nos resultados de pesquisa. Para fazer isso, crie uma página exclusiva em seu site para cada novo episódio. Em seguida, adicione notas e uma transcrição completa do seu episódio à página. Use palavras-chave nas notas, descrições e onde for apropriado.

10. Aproveite o marketing por e-mail.

Outra vantagem de ter um site é que ele pode coletar endereços de e-mail para os quais você pode enviar conteúdo de marketing. Adicione caixas de inscrição no final de cada postagem do blog e em seus perfis de mídia social, ou você pode sobrepor o site inteiro para obter os endereços de e-mail de seus fãs.

Depois de ter essas informações, você pode enviar notificações por e-mail sempre que um novo episódio for lançado ou enviar um boletim informativo semanal. Não tenha medo de se tornar criativo. Por exemplo, se você executar um podcast sobre histórias em quadrinhos, poderá enviar aos ouvintes um e-mail recomendando um novo filme da Marvel chegando aos cinemas.

11. Convide convidados.

Entreviste convidados que estão dentro do seu nicho para que você possa expor seu conteúdo ao público deles. Seu convidado provavelmente usará as mídias sociais para promover sua aparição em seu podcast, resultando em marketing gratuito.

Você também não precisa convidar celebridades famosas ou influenciadores de alto nível. Embora os convidados com uma grande base de fãs sejam valiosos, qualquer pessoa com uma boa história que se encaixe no seu tópico pode destacar seu podcast. Apenas certifique-se de estar preparado com boas perguntas e um tópico de discussão.

12. Torne-se um convidado.

Você fez networking dentro da comunidade de podcasts e teve convidados em sua plataforma, então por que não usar as conexões que você fez para se tornar um convidado? Se você não está sendo convidado organicamente, entre em contato com programas que você acha que pode agregar valor.

Quando você fizer isso, prepare um discurso de elevador que explique quem você é, o que você faz e por que você seria um excelente convidado. E uma vez que você é um convidado, não se esqueça de promover seu podcast, mídia social e site.

13. Invista dinheiro em anúncios.

Todas as estratégias que listei têm o potencial de expandir seu canal ao longo do tempo, mas se você deseja resultados mais rápidos, também deve aproveitar a publicidade paga. Por exemplo, você pode comprar espaço publicitário em outro podcast semelhante ao seu.

Se você seguir esse caminho, compre espaço em cerca de quatro episódios para obter exposição suficiente. Você também pode comprar anúncios do Google e do Facebook para aumentar a visibilidade.

14. Use podcast SEO.

Eu mencionei o uso de SEO para o site do seu podcast, mas o SEO do podcast é tão importante quanto. Como os podcasts são um meio de áudio, não há muitas oportunidades de SEO – mas ainda há algumas para aproveitar.

Inclua os nomes de quaisquer convidados, tópicos ou eventos em seu episódio que possam chamar a atenção dos ouvintes quando estiverem pesquisando diretórios de podcasts. Você também deve incluir palavras e frases em sua descrição e títulos que os ouvintes digitariam nos mecanismos de pesquisa.

15. Construa um fluxo de trabalho de marketing.

Crie uma lista de verificação para seguir sempre que publicar um novo episódio. Isso ajudará você a permanecer consistente em seus esforços de marketing e garantir que cada episódio tenha a mesma chance de prosperar online.

Com o tempo, você pode refinar seu fluxo de marketing à medida que descobre o que funciona e o que não funciona. Aqui estão algumas tarefas para incluir em seu fluxo de trabalho:

• Crie postagens promocionais, gráficos e vídeos para TikTok, Twitter, Instagram e Facebook.
• Entregue kits de mídia com postagens de mídia social e copie para os convidados para que eles possam promover o episódio com facilidade.
• Publique uma postagem de blog no site com a descrição e a transcrição do episódio.
• Adicione o episódio mais recente à sua assinatura de e-mail.

16. Inclua um apelo à ação.

Em algum momento de cada episódio de podcast, você precisa incluir uma chamada para ação. Um CTA é um pedido para que os ouvintes façam algo. A maioria dos podcasts normalmente os tem no início e no final de cada episódio. Seu CTA deve ser atraente, mas também curto e simples. Aqui estão alguns exemplos:

• “Lembre-se de seguir [Nome do podcast] no Instagram, Twitter e TikTok para as últimas notícias sobre episódios e concursos.”

• “Certifique-se de clicar no botão de inscrição, se ainda não o fez, para nunca perder um episódio.”
• “Visite nosso site para se inscrever em nossa newsletter e receber as últimas atualizações do nosso programa diretamente no seu e-mail.”

Mais uma vez, sempre inclua um CTA em cada episódio de podcast – faça parte do seu fluxo de trabalho de marketing.

Parece que um novo podcast está no ar todos os dias, mas essas dicas ajudarão seu podcast a se destacar da concorrência. Agora que você sabe o que precisa fazer, está pronto para começar a promover seu podcast e aumentar seu público.