Como hospedar um em 7 etapas fáceis

O marketing de influenciadores é um tópico moderno nos dias de hoje, mas não requer muito trabalho ou muito dinheiro para aproveitar o poder dos influenciadores nos canais de mídia social da sua marca – e hospedar algo chamado de aquisição do Instagram é um dos mais baixos. esforço, a maioria das formas orgânicas de fazer exatamente isso.

Não tem certeza do que estamos falando? As aquisições do Instagram envolvem uma pessoa ou marca postando em seu canal do Instagram para dar aos seguidores uma olhada em conteúdo novo e exclusivo de outra perspectiva. Aqui está um exemplo de nossos amigos da WeWork assumindo nossa conta do Instagram:

Neste post, vamos nos aprofundar em como hospedar sua própria aquisição do Instagram para gerar engajamento, reconhecimento de marca e resultados positivos para sua marca.

Mas existem várias abordagens diferentes para as aquisições do Instagram que podem ser benéficas para sua marca.

Outros tipos de aquisições do Instagram podem incluir:

• Aquisição de funcionários
• Aquisição de clientes ou membros da comunidade
• Aquisição de eventos
• Promoções de produtos ou ofertas

As aquisições do Instagram são mutuamente benéficas para o Instagrammer convidado e a conta do host. O anfitrião pode trazer novos conteúdos valiosos para seus seguidores sem precisar criá-los, e o convidado pode alcançar um público totalmente novo postando em outra conta.

Além disso, as aquisições do Instagram ajudam a cultivar relacionamentos de boa fé entre influenciadores que podem criar incursões para futuras colaborações e promoções cruzadas.

Agora, vamos mergulhar em como começar sua aquisição do Instagram.

Como hospedar um takeover no Instagram

1. Escolha o que deseja realizar.

Antes de escolher um convidado para hospedar o Instagram da sua marca, você precisa determinar o que deseja alcançar com a aquisição. Idealmente, sua aquisição do Instagram alcançará vários resultados positivos – mas escolher um objetivo principal da campanha ajudará a determinar qual tipo de convidado convidar.

As metas de aquisição do Instagram podem incluir:

• Aumentar o conhecimento da marca. Isso pode ser medido pelo número de novos seguidores que a conta do Instagram ganha como resultado da aquisição.
• Promover um produto, evento ou oferta. Isso pode ser medido pelo número de registros de eventos, resgates de ofertas ou envios de formulários de leads como resultado da aquisição.
• Impulsionando o engajamento na comunidade do Instagram. Isso pode ser medido pelo número de curtidas, comentários, visualizações de vídeos e histórias e cliques em links como resultado da aquisição.

2. Escolha seu Instagrammer convidado.

Agora que você conhece seu objetivo, será mais fácil encontrar um hóspede que possa fazer isso acontecer.

Por exemplo, a equipe por trás do premiado musical Hamilton queria familiarizar os fãs com as peças que giravam os membros do elenco.

Para fazer isso, Hamilton começou o #SwingSaturday no Instagram, no qual um membro do elenco preparado para desempenhar vários papéis (conhecido como swing) assume o Instagram oficial de Hamilton.

Fonte da imagem

Existem alguns tipos de Instagrammers convidados que você pode convidar para criar conteúdo para sua aquisição:

• Influenciadores do seu setor
• Funcionários da sua empresa
• Membros ou clientes da comunidade

Embora seja certamente possível que os convidados de takeover do Instagram atinjam vários objetivos, recomendamos escolher seu convidado com a estratégia mais eficaz em mente.

• Os influenciadores atrairão seus seguidores para o seu Instagram com o endosso da sua marca, então eles são os mais adequados se seu objetivo principal for aumentar o reconhecimento da marca aumentando os seguidores.
• Os funcionários atrairão o interesse de seus amigos e colegas que desejam ver os bastidores do que fazem no trabalho todos os dias. Eles são os mais adequados se seu objetivo principal for gerar engajamento no Instagram.
• Os membros e clientes da comunidade postarão com entusiasmo sobre sua marca e mostrarão o valor do seu produto. Eles são os mais adequados se seu objetivo principal for promover um produto, evento, oferta, inscrição ou download.

Novamente, esses objetivos não são mutuamente exclusivos. Idealmente, o conteúdo que seu convidado cria será altamente envolvente, compartilhável e atraente para o espectador.

3. Decidir sobre o formato do conteúdo e a logística de aquisição.

Depois de descobrir o que deseja realizar e quem hospedará sua aquisição, é hora de definir os detalhes de como a aquisição será executada. Abaixo estão nossas sugestões de perguntas a serem respondidas quando você se encontrar com seu anfitrião de takeover:

• Quando você está hospedando a aquisição do Instagram e quanto tempo vai durar?
• Quem vai gerenciar a conta? O convidado terá acesso às suas credenciais do Instagram ou enviará conteúdo e legendas para você postar em nome dele?
• Quantas vezes por dia o host postará conteúdo de takeover? Se você tem um cronograma de publicação ideal em mente, que horas por dia o host precisará postar?
• Quais hashtags serão usadas? Você criará uma hashtag personalizada para promover a aquisição? Existe uma quantidade máxima de hashtags que você deseja que o convidado use em qualquer legenda?
• Quais tipos de conteúdo serão compartilhados durante a aquisição? O convidado postará fotos, vídeos, Instagram Stories ou vídeos ao vivo? Eles postarão uma combinação desses formatos?
• Como o convidado e o anfitrião promoverão a aquisição no Instagram? Você concorda com a promoção no Instagram ou em outros canais antes do evento?
• Existem guarda-corpos? Existe algo que o hóspede não deve registrar ou mencionar durante a aquisição?

Assim que os detalhes da aquisição forem finalizados, decida como você medirá o sucesso ao longo do evento.

4. Determine as métricas a serem acompanhadas durante a aquisição.

Dependendo dos objetivos da sua aquisição do Instagram, algumas dessas métricas serão mais importantes que outras. Abaixo estão as métricas que recomendamos acompanhar ao longo de sua aquisição:

• # de novos seguidores
• # de curtidas
• # de comentários
• # de menções
• # de mensagens diretas
• Nº de visualizações de histórias do Instagram
• # de espectadores de vídeo ao vivo
• Nº de cliques no Stories do Instagram
• # de resgates de ofertas/downloads de aplicativos (se você promover uma página de destino)
• Nº de participantes ou inscrições (se você promover um evento)
• Tráfego total de referência social para seu site

Métricas qualitativas para acompanhar também podem incluir comentários positivos no Instagram.

5. Promova a aquisição em várias plataformas.

Depois de descobrir os detalhes da sua aquisição do Instagram, é hora de começar a deixar as pessoas empolgadas com isso.

Um ou dois dias antes do evento, comece a promover sua próxima aquisição do Instagram. Se houver concursos, brindes ou outros incentivos para as pessoas acompanharem, deixe isso claro em suas promoções.

Claro, você precisa promover a próxima aquisição no Instagram – especialmente se a aquisição estiver acontecendo no Instagram Stories ou no Instagram Live e você quiser levar os visitantes a ver esses pontos no aplicativo.

No entanto, você também precisa promover a aquisição em outros canais de mídia social para atrair o maior número possível de pessoas para sua campanha. Isso é especialmente necessário se a conta do Instagram da sua marca não for tão desenvolvida ou engajada quanto outros canais.

O anfitrião e o convidado devem promover a aquisição em alguns de seus canais antes do evento para deixar o público o mais engajado e animado possível.

6. Inicie a aquisição.

No dia da aquisição, todos os sistemas vão embora.

Certifique-se de ter um membro da equipe monitorando os comentários e um membro da equipe enviando conteúdo para o Instagram (se aplicável). Lembre-se, os usuários agora podem fazer upload de conteúdo de computadores desktop, além do aplicativo móvel, o que pode facilitar o processo no escritório.

Ao longo do dia, promova o conteúdo que o convidado está postando em seus canais para ajudar a atrair novas pessoas para seu próprio evento de aquisição do Instagram.

Certifique-se de comunicar quando a aquisição está começando e terminando. Observe nas legendas quando a primeira e a última postagem estão acontecendo para que os espectadores não fiquem confusos ou sejam deixados abruptamente de lado, imaginando se há mais conteúdo por vir.

7. Analise os resultados.

Terminada a aquisição, é hora de analisar seu desempenho. Use os dados de desempenho da aquisição para determinar como (ou se) você fará sua próxima aquisição de forma diferente. Aqui estão algumas perguntas a serem feitas em sua análise pós-aquisição:

• Alcançamos nosso objetivo? Você ganhou mais seguidores no Instagram, alcançou altos níveis de engajamento ou fez com que os visitantes se inscrevessem na sua oferta?
• Alcançamos objetivos secundários? A aquisição resultou em outros benefícios líquidos para sua marca e seu negócio?
• A aquisição valeu a pena? Você economizou tempo e energia criando seu próprio conteúdo ou criou trabalho extra? Isso gerou um impulso de tráfego e engajamento ou os números permaneceram praticamente os mesmos?

Mesmo que a aquisição não gere números concretos para os resultados de sua empresa, as aquisições são autênticas e reais. Eles também fornecem uma visão interna de um aspecto de sua marca ou seguidores da comunidade que normalmente não veem.

E só porque uma aquisição não alcançou os resultados desejados no primeiro lançamento, isso não significa que você não deva tentar novamente mais tarde. É por isso que você precisa acompanhar seu progresso e resultados para que possa fazer melhor da próxima vez.

A mídia social é sobre ser social, então preste atenção ao feedback qualitativo também. Se os comentaristas responderem positivamente à aquisição, pegue seu feedback e use-o para criar futuras campanhas no Instagram.

Exemplos de aquisição do Instagram

Aqui estão alguns exemplos de excelentes aquisições do Instagram:

1. Broadway Plus

Para promover sua marca para os fãs da Broadway, o Broadways Plus fez com que a atriz de Hadestown Kimberly Marable assumisse as histórias do Instagram da empresa. A aquisição foi promovida no dia anterior, compartilhando um clipe de Kimberly e o resto do elenco cantando durante um show do NPR Tiny Desk.

Durante a aquisição, Marable compartilhou imagens exclusivas dos bastidores da turnê Hadestown e deu aos seguidores da conta um vislumbre do dia na vida de um artista da Broadway. Isso também funcionou a favor de Marable porque isso promoveu a turnê de Hadestown para mais fãs da Broadway.

O que eu gosto sobre esta aquisição do Instagram

Esta aquisição forneceu conteúdo oportuno e relevante para os fãs da Broadway, tendo uma estrela proeminente dando uma visão exclusiva de uma turnê atual. Marable foi capaz de compartilhar conteúdo que só ela teria acesso, tornando a aquisição muito mais valiosa.

2. Fenty Beauty

A maquiadora de celebridades Nina Ubhi assumiu os stories da conta do Instagram da marca de cosméticos Fenty Beauty em 2020. O objetivo era mostrar como os amantes de maquiagem podem usar os produtos da marca para alcançar o look perfeito de primavera.

Durante a aquisição, Ubhi deu tutoriais rápidos de maquiagem usando produtos Fenty Beauty enquanto também mostrava suas habilidades como maquiadora.

O que eu gosto sobre esta aquisição do Instagram

Essa aquisição agrega valor aos clientes atuais e potenciais da Fenty Beauty. Não só a Ubhi promoveu os produtos da marca, como os seguidores da conta aprenderam a aplicar a maquiagem e criar novos looks.

3. Quadro de avisos

Como mencionamos anteriormente, uma aquisição do Instagram pode ser tão benéfica para o hóspede quanto para o anfitrião. Por exemplo, a boy band Why Don't We promoveu sua música e turnê assumindo a conta do Instagram da revista Billboard. Durante a aquisição, a banda compartilhou imagens dos bastidores da turnê e partes transmitidas ao vivo de seus shows.

O que eu gosto sobre esta aquisição do Instagram

A aquisição foi um deleite para os fãs de música em geral, bem como para os fãs da banda, graças ao conteúdo exclusivo e apresentações de shows. Os shows transmitidos ao vivo das apresentações da banda criaram especialmente uma experiência imersiva para os seguidores da Billboard.

4. Associação MS da América

Para aumentar a conscientização sobre a esclerose múltipla, a MS Association of America fez com que a atriz Selma Blair assumisse o Instagram da associação para compartilhar sua experiência com a doença. Durante a aquisição, Blair leu um trecho de sua autobiografia “Mean Baby: A Memoir of Growing Up” que detalha como a esclerose múltipla afetou sua vida.

O que eu gosto sobre esta aquisição do Instagram

Ter uma celebridade vivendo com EM como convidada para a aquisição foi uma ótima maneira de aumentar a conscientização sobre a doença. Os vídeos de Blair lendo trechos de seu livro deram um toque pessoal que trouxe insights e agitou as emoções dos seguidores.

5. ASOS

A loja de roupas on-line ASOS se uniu à Neom Organics fazendo com que a empresa de linha de beleza orgânica assumisse a conta do Instagram da ASOS. Isso mostrou aos clientes da ASOS que o Neom está disponível no varejista on-line e apresentou o Neom Organics a um novo público.

O que eu gosto sobre esta aquisição

Este é outro ótimo exemplo de aquisição mutuamente benéfica para o hóspede e o anfitrião. A ASOS mostrou sua linha como varejista online, mas mostrando que vende mais do que apenas roupas e acessórios - os clientes também podem recorrer à empresa para necessidades de cuidados com a pele.

Ao mesmo tempo, a Neom Organics aproveitou a oportunidade para promover seus produtos, alcançar novos leads em potencial e fornecer informações sobre onde seus produtos podem ser encontrados - na ASOS.

E aí está – uma lista de verificação útil para lançar uma aquisição bem-sucedida do Instagram e cinco exemplos para inspirá-lo. Para obter mais ideias sobre como gerar resultados para sua marca, siga-nos no Instagram e baixe nosso guia para o Instagram para negócios aqui.

Sua marca já hospedou uma aquisição no Instagram? Compartilhe conosco nos comentários abaixo.