Como otimizar para resultados avançados de vídeo de aprendizado
Publicados: 2022-10-23
O marketing de vídeo veio para ficar. A Cisco prevê que 82% de todo o tráfego da Internet será de vídeo até 2022. Além disso, de acordo com a HubSpot, 53% dos usuários desejam ver mais conteúdo de vídeo.
Se o vídeo fizer parte de sua estratégia de marketing digital, você deve prestar atenção aos novos resultados avançados de vídeo de aprendizado do Google. Essa marcação estruturada está rapidamente se tornando um pilar do SEO de vídeo para aprender conteúdo.
Então, o que é isso, por que isso importa e (mais importante) como você otimiza para aprender resultados avançados de vídeo?
Aqui está o que você precisa saber para implementar esse recurso.
O que são resultados avançados de vídeo de aprendizagem e por que são importantes?
A marcação de vídeo de aprendizagem são dados estruturados que exibem os principais momentos em vídeos educacionais, juntamente com uma breve descrição e um carimbo de data/hora, diretamente nos resultados da pesquisa. Isso permite que os usuários vejam quais tópicos um vídeo cobre e pulem rapidamente para a parte mais relevante de um vídeo.
De acordo com o Google, ele foi projetado para fornecer mais visibilidade de pesquisa para conteúdo de vídeo educacional.
Algumas observações sobre esse novo tipo de marcação: os resultados aprimorados do vídeo de aprendizado são exibidos apenas em inglês, embora estejam disponíveis em qualquer lugar em que a Pesquisa do Google esteja disponível.
Eles podem aparecer nos resultados de pesquisa para dispositivos móveis e computadores, mas lembre-se de que esse recurso está disponível apenas para conteúdo relacionado ao aprendizado.
Aqui está um exemplo do código usado para aprender os resultados avançados de vídeo:
Por que essa nova marcação é significativa? Existem algumas razões pelas quais os profissionais de marketing digital devem prestar atenção.
Primeiro, a marcação de esquema ajuda o SEO, tornando mais fácil para o Google entender sobre o que é um vídeo. Do ponto de vista do usuário, ele ajuda os usuários a encontrar rapidamente as informações de que precisam sem assistir a um vídeo inteiro.
Melhor ainda, os resultados avançados de vídeo têm uma CTR de 62 por cento, tornando-o um dos tipos de resultados avançados de melhor desempenho.
O aprendizado de resultados avançados de vídeo também ocupa mais espaço nos resultados da pesquisa, ajudando a aumentar a visibilidade e as taxas de cliques.
Aqui está uma olhada no espaço que um vídeo normal ocupa nos resultados da pesquisa e outro com resultados avançados:
O resultado aprimorado é maior e muito mais útil do que o resultado de pesquisa de vídeo padrão.
De acordo com o Google, os editores podem adicionar essa marcação a vídeos educacionais em qualquer estágio, desde a pré-escola até o treinamento profissional.
Diretrizes Técnicas de Implementação para Resultados Avançados em Vídeo de Aprendizagem
Para usar esse novo recurso, o Google requer alguns ajustes técnicos. Primeiro, seu vídeo deve ser um conteúdo educacional. Em seguida, siga estas etapas:
- Além da marcação do Learning Video, o Google exige a adição da marcação do esquema VideoObject, que inclui uma descrição, nome, URL da miniatura e data de upload.
- Seu vídeo deve ser público e não pode exigir uma assinatura para assistir.
- O vídeo deve ter no mínimo 30 segundos de duração. (Embora eu suspeite que vídeos mais longos tenham maior probabilidade de serem selecionados para resultados avançados, pois podem ser mais abrangentes.)
- A marcação Learning Video deve ser adicionada à página onde os usuários podem assistir ao vídeo.
Então, como outros resultados avançados, cabe ao Google decidir qual vídeo aparecerá nos resultados da pesquisa com esses recursos.
Você pode otimizar o recurso, mas não pode fazer o Google escolher seu site.
Tipos de Propriedades de Resultados Avançados de Vídeo de Aprendizagem
Os resultados avançados do vídeo de aprendizagem exibem mais informações sobre conceitos e habilidades ensinadas no vídeo. Além da marcação do objeto de vídeo, há várias outras propriedades que o Google sugere adicionar.
Esses incluem:
- educacionalLevel, educacionalAlignment ou learningResourceType : informe ao Google o nível educacional, o teste ou o exame ao qual o vídeo está relacionado, como "núcleo comum" ou "teste SAT".
- hasPart: uma lista de clipes no vídeo que define do que se trata cada clipe, incluindo opções como explicação do problema, visão geral de um conceito ou o texto do problema que está sendo resolvido.
Essas partes da codificação são cruciais para ajudar o Google a entender quais conceitos o vídeo aborda.
Práticas recomendadas para otimização de resultados avançados
Rich snippets adicionam novos recursos aos resultados de pesquisa, incluindo Learning Video Rich Results, imagens de produtos, análises de produtos e uma descrição mais longa. Assim como outros resultados avançados, os editores podem adicionar a marcação aos vídeos, mas o Google decide qual resultado de pesquisa é o mais adequado.
Existem, no entanto, algumas etapas que você pode seguir para melhorar as chances de o Google exibir resultados avançados para seu conteúdo educacional.
Adicione dados estruturados ao seu site
Este é o passo mais importante e, sem dúvida, o mais difícil. Acesse o Google ou Schema.org para encontrar a codificação necessária para adicionar dados estruturados ao seu site.
Os dados estruturados ajudam o Google a entender seu conteúdo compartilhando detalhes em formatos pré-descritos.
Qual é a diferença entre dados estruturados e não estruturados? Imagine um professor pedindo aos alunos que entreguem uma redação de 2.000 palavras, e alguns alunos entregam seus trabalhos em cartolina, escritos em grandes caixas de papelão ou até mesmo em arquivos digitais. Seria um desafio ler e avaliar todos esses papéis — isso é o equivalente a dados não estruturados.
Os dados estruturados seriam como o professor fornecendo um esboço para o ensaio e pedindo aos alunos que digitem suas respostas em Arial, fonte de 11 pontos e imprimam em papel 11 x 7 - eles teriam muito mais facilidade em ler e corrigir esses trabalhos!
Os dados estruturados são semelhantes - são um conjunto de diretrizes que ajudam o Google a entender melhor o conteúdo, garantindo que ele se encaixe em um formato que eles entendam.
Embora a codificação possa parecer esmagadora, pode não ser tão complicada quanto você pensa. Dirija-se ao Google para obter o código e ajuste-o para caber no seu vídeo. Você pode precisar da ajuda de um desenvolvedor ou de um plug-in para adicionar o código ao seu site.
Certifique-se de que seu conteúdo seja útil para os usuários, não apenas para o Google
Aprender os resultados avançados de vídeo é outra maneira de os profissionais de marketing digital ajudarem o Google a entender o conteúdo - no entanto, não é uma bala de prata. Essa marcação não tornará o conteúdo medíocre viral.
Em vez disso, isso ajudará os usuários a encontrar conteúdo de vídeo realmente excelente que já está disponível. Você ainda precisará seguir as práticas recomendadas de SEO de vídeo e criar vídeos úteis.
Procure responder minuciosamente às perguntas dos usuários, certifique-se de que seu vídeo e áudio sejam claros e fáceis de entender e inclua palavras-chave em suas descrições.
Valide seus dados estruturados
Os dados estruturados são códigos que ajudam os sites a obter esses resultados avançados. Por ser estruturado de maneira específica, o Google (e outros mecanismos de pesquisa) pode entender facilmente seu conteúdo.
No entanto, como se trata de codificação, as coisas podem dar errado.
A validação de seus dados estruturados garante que o código incorporado em seu site seja válido e possa ser facilmente lido pelos mecanismos de pesquisa. Use a ferramenta de teste de resultados avançados do Google para garantir que sua marcação esteja funcionando corretamente.
Fique de olho no Google Search Console para erros
O Google Search Console tem um relatório de rich snippet que mostra para quais rich snippets seu site é elegível e relata problemas. Observe que você só verá este relatório se o Google encontrar uma pesquisa aprimorada em sua propriedade e se a pesquisa aprimorada for compatível com o relatório.
Para acessar este relatório, procure por “Aprimoramentos” no painel do menu. O relatório inclui um gráfico resumido de itens válidos e inválidos, uma lista de problemas e um link para obter mais informações sobre problemas encontrados em seu site.
Verifique esse relatório regularmente para corrigir rapidamente quaisquer problemas com resultados aprimorados.
Principais ferramentas de teste de resultados avançados
Como já mencionado, o Google possui uma ferramenta de teste de resultados avançados que garante que sua marcação esteja funcionando corretamente. No entanto, existem algumas outras opções, incluindo:
- ClassySchema.org: valida o código e mostra como ele pode aparecer nos resultados da pesquisa.
- Schema.dev: veja se seu código JSON-LD está correto e verifique se há avisos.
Ferramentas de SEO, como Semrush, também podem fornecer informações sobre rich snippets em seu site.
perguntas frequentes
O que são resultados avançados?
Os resultados avançados são resultados de pesquisa expandidos que incluem informações adicionais. Os resultados avançados têm uma taxa de cliques mais alta, mas exigem que os proprietários do site adicionem codificação ao site. Observe que o Google escolhe quais sites aparecem com resultados avançados.
Como obtenho resultados avançados no Google?
Obter resultados avançados no Google é um processo de duas partes. Primeiro, você precisa configurar o esquema apropriado em sua página para dar ao Google a capacidade técnica de reconhecer seu conteúdo em um formato de esquema. Depois disso, você precisa construir a presença de SEO desse conteúdo para que o Google decida que seu conteúdo vale a pena obter um resultado rico.
O que é o teste de pesquisa avançada do Google?
O teste de pesquisa avançada é uma ferramenta gratuita oferecida pelo Google que permite testar qualquer página acessível publicamente para ver possíveis resultados avançados que ela pode ter com base em seu esquema.
O que é o esquema Videoobject?
O esquema do objeto de vídeo é um esquema que descreve um vídeo singular, geralmente como parte de um objeto incorporado.
O que são dados estruturados de vídeo?
Como todos os dados estruturados, os dados estruturados de vídeo são um formato definido para fornecer informações sobre uma página e criar uma categoria definida para seus dados. Neste caso, está classificando o conteúdo como um vídeo, mas também elementos sobre o vídeo, como destacar partes essenciais por meio do recurso Key Moments.
Como a marcação do meu vídeo educacional ajuda a CTR?
Adicionar marcação ao seu vídeo educacional aumenta a taxa de cliques, tornando mais fácil para os usuários saberem se o seu vídeo é relevante e ocupando mais espaço físico nos resultados da pesquisa.
Como faço para testar se minha marcação de esquema está implementada corretamente?
Use uma ferramenta de validação de rich snippet para garantir que sua marcação seja implementada corretamente e verifique o Relatório de rich snippets no Google Search Console.
Conclusão
O Google deixou claro que eles se preocupam mais com a experiência do usuário do que com o preenchimento de palavras-chave ou conteúdo perfeitamente otimizado.
Entre a próxima atualização de conteúdo útil e o recurso de resultados avançados de vídeo de aprendizado mais recente, os profissionais de marketing digital precisam se concentrar em agregar valor, não apenas em criar links ou inserir palavras-chave.
Ao destacar tópicos e momentos importantes em vídeos educativos, o Google está ajudando a melhorar as taxas de cliques para vídeos e oferecer uma melhor experiência do usuário.
Você adicionou resultados avançados de vídeo de aprendizagem ao seu site? Eu adoraria ouvir sobre os resultados.
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