Como otimizar a imagem de rich results de suas postagens de receita

O nicho de receitas é competitivo. Você precisa de todas as vantagens para chegar ao topo das classificações do Google e atrair os pesquisadores a clicar em seu site.

Hoje em dia, os títulos das páginas e as meta descrições não são suficientes para se destacar nas páginas de busca. Você precisa transformar suas listagens de resultados em rich results com informações extras que convidam os pesquisadores a clicar em seu blog.

Os resultados avançados vêm de um código especial na fonte de cada página chamado de dados estruturados. A pessoa que visualiza a página não vê essas informações, mas o Google (junto com outros mecanismos de pesquisa, plataformas de mídia social e outros serviços) pode lê-las tão facilmente quanto qualquer outra coisa na página.

Basicamente, dados estruturados são uma mensagem secreta que você deixa para os robôs aprenderem mais sobre seu conteúdo. Por fim, se você tiver dados estruturados robustos e otimizados, provavelmente obterá mais tráfego orgânico.

Os dados estruturados para receitas são bastante avançados. Pode incluir a imagem, classificação média, número de comentários, tempo de cozimento, calorias e muito mais. Explicamos como os dados estruturados funcionam em nosso guia geral sobre como otimizar seus dados estruturados para resultados avançados.

Neste artigo, no entanto, queremos mergulhar em uma parte de um resultado avançado: a imagem avançada.

Propósito da Imagem Rica

Como você sabe, imagens de qualidade são uma parte crítica da execução de um blog de culinária de sucesso. Os leitores não poderão se conectar com suas receitas se você não der a eles algo visual para se conectar.

Os rich results têm um propósito simples: atrair o pesquisador a clicar na página. A imagem é uma grande parte disso. Um resultado de pesquisa com uma foto cativante da receita tem mais chances de receber um clique do que um resultado sem imagem.

As páginas não recebem um impulso de SEO por terem imagens ricas, mas ter essas informações extras cria “confiança visual”. É quando o pesquisador se sente confiante de que seu clique levará a um resultado agradável.

Você vê, as pessoas não querem navegar por várias receitas. Eles querem encontrar um bom e começar a cozinhar. Ao fornecer a eles mais informações na página de resultados de pesquisa, você simplifica a pesquisa e cria uma melhor experiência geral do usuário.

Otimizações avançadas de imagem

Como as imagens ricas aumentam a probabilidade de os pesquisadores clicarem no conteúdo da sua receita, é importante otimizar ao máximo suas imagens de alimentos. Em muitos casos, a imagem da sua comida é a primeira coisa que eles veem, por isso é importante acertar esse detalhe.

Você pode criar dados estruturados manualmente em cada página, se quiser, mas isso é tedioso e demorado. É mais inteligente usar um plugin que cria todos os dados estruturados para você. (Psst… Confira receitas saborosas).

Tamanho e proporção

Como a maioria dos blogueiros, suas imagens de alimentos provavelmente são grandes, orientadas verticalmente e cortadas na proporção da sua câmera – geralmente 4:3 ou 16:9. Essas dimensões ficam ótimas na área de conteúdo estreita de uma postagem de blog. Eles também são atraentes no Pinterest.

Seria super conveniente se o Google também preferisse esse tamanho para resultados avançados, mas não temos tanta sorte. Na pesquisa aprimorada, o Google exibirá sua imagem pequena, horizontal e cortada em uma dimensão específica. Exaustivo, nós sabemos.

Para fazer com que suas imagens ricas pareçam ótimas em uma página de pesquisa do Google, você precisa atender aos dois conjuntos de critérios. Sua imagem deve ficar boa quando for vertical e grande e quando for pequena e horizontal.

Quão pequeno é “pequeno”? Infelizmente, o Google tem que reduzir as imagens a uma fração de seu valor original para que elas caibam nas páginas de resultados de pesquisa. Percorrer os resultados seria tedioso se todas as imagens fossem enormes.

O tamanho real da imagem é diferente em vários dispositivos, mas eles geralmente exibem cerca de 100 pixels por 100 pixels ou menos. Às vezes, eles são mais amplos, como quando o Google exibe vários rich snippets em um carrossel.

Em outros casos, eles são quadrados, como quando são exibidos à esquerda de um item de lista de resultados de pesquisa tradicional.

Quando o Google redimensiona sua foto, ela tira uma fatia do centro. Se o centro da sua foto não mostrar a parte significativa do seu prato, o usuário não reconhecerá a foto. Essa é uma oportunidade perdida de se conectar com um pesquisador de receitas.

Ao tirar ou criar uma imagem, certifique-se de que o foco da imagem – a parte que você realmente deseja que o pesquisador veja – esteja bem no centro. Observe como Pinch of Yum coloca sua mordida de torta de chocolate no meio. Ele ainda ficará ótimo quando o Google o cortar.

Como você sabe se sua imagem será cortada adequadamente? A maneira mais rápida de verificar é com o plugin Tasty Recipes. Ao criar uma receita com o Tasty Recipes, você verá uma prévia da imagem em formato quadrado. Se você gosta da aparência dessa imagem, sua imagem deve aparecer bem nos resultados aprimorados do Google.

Design e apelo

No entanto, centralizar a parte importante da sua imagem não é suficiente. Você ainda precisa garantir que o que resta após o corte seja significativo.

Uma ótima imagem deve ser clara e reconhecível. Os pesquisadores devem ser capazes de distinguir os componentes individuais do prato de relance. Isso parece fácil, mas é bastante difícil no tamanho que o Google reduz suas imagens.

Por exemplo, veja este ótimo prato de macarrão com queijo. Neste tamanho, é uma imagem poderosa.

Agora, veja o que acontece quando a imagem é reduzida e cortada para caber no tamanho de uma imagem rica.

Caramba! Os detalhes da foto original que lhe dão contexto – como a mesa e a tigela – desapareceram. Tudo o que resta é a cor uniforme da massa. Na verdade, o usuário pode não ter certeza de que é macarrão. É milho? Abóbora? Cuscuz?

Esta não é uma imagem inteligente para usar como imagem avançada. Não há problema em postar esta imagem em sua página de receitas e no Pinterest (na verdade, é uma ótima imagem para ambos os propósitos). Mas seria melhor apontar seus dados estruturados para uma imagem diferente que seja mais adequada para imagens ricas.

Aqui está uma imagem melhor para usar na imagem avançada. Observe como a perspectiva deixa claro que estamos olhando para o macarrão. O contraste entre a massa e o fundo impede que pareça muito uniforme. Ao separar a colherada da tigela, o pesquisador tem contexto suficiente para entender a imagem.

Relevância

Sua etapa final para otimizar suas imagens de pesquisa aprimorada é garantir que elas sejam relevantes para a receita à qual estão vinculadas. Isso pode parecer um requisito bobo (quem adicionaria uma imagem irrelevante?), mas há mais espaço para erros do que você pensa.

Por exemplo, digamos que você tenha uma receita de recheio de Ação de Graças. Você quer ter certeza de que sua foto captura a essência do Dia de Ação de Graças, então você tira uma foto de toda a mesa de Ação de Graças. Claro, seu recheio está em algum lugar, mas a relação entre o recheio e sua foto é indireta.

Agora imagine que você é um pesquisador de receitas em busca de um bom prato de recheio. Você vê vários resultados com imagens de close-up de recheio - migalhas de bacon, salsicha salgada e cogumelos selvagens. Depois, há uma grande tomada de uma mesa que faz você pensar: “Onde está o recheio?”

A relevância é importante aqui. Isso ajuda as pessoas a se envolverem com a foto. Lembre-se, você não está apenas tentando ser útil. Você está competindo com todos os outros blogs de comida.

Teste seus resultados avançados

Depois de otimizar suas imagens de pesquisa aprimorada da melhor maneira possível, é importante verificar se há erros. O Google leva a sério suas diretrizes. Se você não os seguir corretamente, sua receita não será exibida com uma imagem e outra pessoa receberá seu clique.

Visite a página de teste de pesquisa aprimorada do Google. Basta inserir o URL da sua página e o Google analisará a conformidade. Espero que você receba uma mensagem parecida com esta:

Se você não vir isso, o Google indicará os erros em seus dados estruturados. Certifique-se de expandir as categorias "Receitas guiadas" e "Receitas" e verifique se o Google está usando as imagens que você pretende como parte da pesquisa aprimorada.

Daqui para frente

Se você deseja que suas imagens ricas atraiam o máximo de tráfego orgânico possível, você precisa dimensioná-las corretamente, projetá-las bem e mantê-las relevantes. Mais importante ainda, você precisará adicionar dados estruturados às suas páginas para que o Google possa exibi-las corretamente.

Receitas Saborosas podem ajudar com tudo isso! Este plugin WordPress fácil de usar adicionará todos os dados estruturados apropriados à sua página para que o Google saiba quais imagens você deseja exibir para o resultado final. Ele segue todas as diretrizes de dados estruturados estabelecidas pelo Google para garantir que suas receitas sejam atraentes na pesquisa. Saber mais.