Como otimizar vídeos para pesquisa no YouTube

Como funciona o SEO do YouTube? Quais são as etapas para otimizar seus vídeos do YouTube para pesquisa? A resposta para essas perguntas é mais simples do que você imagina.

Embora possa parecer difícil obter qualquer exposição no YouTube, você pode implementar certas estratégias para garantir que o algoritmo do YouTube o favoreça nos resultados da pesquisa.

Nesta postagem, abordaremos dicas comprovadas de SEO do YouTube que funcionaram para o canal da HubSpot no YouTube e que funcionarão para você, independentemente do tamanho do seu canal. Vamos começar.

Como classificar vídeos no YouTube

Para classificar os vídeos no YouTube, devemos primeiro entender o algoritmo do YouTube e os fatores de classificação do YouTube.

Assim como qualquer mecanismo de pesquisa, o YouTube deseja fornecer conteúdo que responda à consulta específica do usuário. Por exemplo, se alguém pesquisar “como amarrar uma gravata”, o YouTube não exibirá um vídeo intitulado “como amarrar o cadarço”. Em vez disso, ele exibirá resultados de pesquisa que respondem a essa consulta específica.

Portanto, ao experimentar o SEO do YouTube, pense em como você pode incorporar termos e frases usados ​​pelo seu público-alvo.

Você também precisará pensar nas análises e engajamento do YouTube. Ao classificar vídeos, o YouTube se preocupa com uma métrica chamada “tempo de exibição” – em outras palavras, quanto tempo os espectadores permanecem em seu vídeo. Um longo tempo de exibição significa que você está entregando um conteúdo valioso; um tempo de exibição curto significa que seu conteúdo provavelmente não deve ser classificado.

Se você deseja que seus vídeos sejam classificados, tente criar conteúdo otimizado para tempos de exibição mais longos. Você pode, por exemplo, solicitar que os usuários fiquem até o final do vídeo prometendo uma surpresa ou um sorteio.

Vale a pena otimizar vídeos no YouTube?

Tentar classificar vídeos no YouTube pode parecer um esforço perdido. Apenas os influenciadores e criadores de conteúdo mais conhecidos parecem ter sorte na plataforma.

No entanto, esse não é o caso. Como empresa, você pode desfrutar de visualizações, comentários e curtidas em seus vídeos, desde que encontre o público certo para seu conteúdo. Na verdade, encontrar e atingir o público certo é ainda mais importante do que criar um vídeo “bonito”. Se você está resolvendo ativamente os problemas de seus clientes em potencial com seus vídeos do YouTube, então você fez 90% do trabalho de otimização do YouTube.

Além disso, classificar vídeos no YouTube é um elemento-chave da sua estratégia de inbound marketing, mesmo que não pareça. Até uma década atrás, o marketing de vídeo inbound era uma ideia totalmente nova. Os profissionais de marketing estavam aprendendo que não podiam apenas publicar um grande volume de conteúdo — ele também precisava ser de alta qualidade e otimizado de forma a torná-lo o mais detectável possível por meio dos mecanismos de pesquisa.

Esse conteúdo já foi amplamente limitado à palavra escrita. Hoje, não é mais assim. Hoje, uma estratégia de conteúdo abrangente inclui trabalho escrito como blogs e e-books, bem como mídia como podcasts, recursos visuais e vídeos. E com o surgimento de outros formatos de conteúdo, surge a necessidade de otimizá-los para pesquisa. Um lugar cada vez mais importante para fazer isso é no YouTube.

Se você está se sentindo perdido, não se preocupe. Abordamos as dicas mais importantes de SEO do YouTube abaixo, para que você possa otimizar efetivamente seu conteúdo para a pesquisa do YouTube.

1. Renomeie seu arquivo de vídeo usando uma palavra-chave de destino.

Assim como você faria ao otimizar o conteúdo escrito, você usará uma ferramenta de SEO para primeiro identificar as palavras-chave nas quais gostaria que seu vídeo se concentrasse (você pode navegar pelas ferramentas populares de SEO do YouTube abaixo dessas dicas ou simplesmente clicar no link anterior nesta frase ).

Com uma palavra-chave identificada, o primeiro lugar onde você deve colocá-la é o seu arquivo de vídeo – antes mesmo de carregá-lo no YouTube. Por quê? O YouTube não pode realmente "assistir" seu vídeo para ver o quão relevante ele é para sua palavra-chave de destino e, como você aprenderá nas dicas abaixo, existem tantos lugares onde você pode inserir essa palavra-chave com segurança na página de visualização do seu vídeo uma vez está publicado. Porém, o YouTube pode ler o nome do arquivo do seu vídeo e todo o código que vem com ele quando é carregado.

Com isso em mente, substitua o nome do arquivo “business_ad_003FINAL.mov” (não fique envergonhado… todos nós já passamos por isso durante a pós-produção) pela palavra-chave desejada. Se sua palavra-chave for "dicas de pintura de casas", por exemplo, o nome do arquivo do seu vídeo deve ser "dicas de pintura de casas" seguido do tipo de arquivo de vídeo de sua preferência (MOV, MP4 e WMV são alguns dos mais comuns compatíveis com Youtube).

2. Insira sua palavra-chave naturalmente no título do vídeo.

Quando pesquisamos vídeos, uma das primeiras coisas que chama a nossa atenção é o título. Muitas vezes, é isso que determina se o espectador clicará ou não para assistir ao seu vídeo, portanto, o título não deve ser apenas atraente, mas também claro e conciso.

Embora sua palavra-chave desempenhe um papel importante no título do vídeo, também ajuda se o título corresponder ao que o espectador está procurando. A pesquisa realizada pela Backlinko descobriu que os vídeos com uma correspondência exata de palavra-chave no título têm apenas uma pequena vantagem sobre aqueles que não o fazem. Aqui está uma representação linear dessas descobertas:

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Portanto, embora “usar sua palavra-chave alvo em seu título possa ajudá-lo a classificar para esse termo”, explica o autor do relatório, Brian Dean, “a relação entre títulos de vídeo ricos em palavras-chave e classificações” nem sempre é forte. No entanto, é uma boa ideia otimizar seu título para essa palavra-chave, desde que ela se encaixe naturalmente em um título que informe aos espectadores exatamente o que eles estão prestes a ver.

Por fim, certifique-se de manter seu título bastante curto - a gerente de campanhas da HubSpot, Alicia Collins, recomenda limitá-lo a 60 caracteres para ajudar a evitar que seja cortado nas páginas de resultados.

3. Otimize a descrição do seu vídeo.

Primeiras coisas primeiro: de acordo com o Google, o limite oficial de caracteres para descrições de vídeos do YouTube é de 1.000 caracteres. E embora não haja problema em usar todo esse espaço, lembre-se de que seu espectador provavelmente veio aqui para assistir a um vídeo, não para ler um ensaio.

Se você optar por escrever uma descrição mais longa, lembre-se de que o YouTube exibe apenas as duas ou três primeiras linhas de texto, o que equivale a cerca de 100 caracteres. Depois disso, os espectadores precisam clicar em “mostrar mais” para ver a descrição completa. É por isso que sugerimos carregar a descrição com as informações mais importantes, como CTAs ou links cruciais.

Quanto à otimização do vídeo em si, não custa nada adicionar uma transcrição do vídeo, principalmente para quem tem que assistir sem volume. Dito isso, a pesquisa do Backlinko também não encontrou nenhuma correlação entre as descrições que foram otimizadas para uma determinada palavra-chave e as classificações para esse termo.

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Dean tem o cuidado de não encorajar o abandono total de uma descrição otimizada. “Uma descrição otimizada ajuda você a aparecer na barra lateral de vídeos sugeridos”, escreve ele, “que é uma fonte significativa de visualizações para a maioria dos canais”.

4. Marque seu vídeo com palavras-chave populares relacionadas ao seu tópico.

O YouTube sugere o uso de tags para que os espectadores saibam sobre o que é o seu vídeo. Mas você não está apenas informando seus espectadores - você também está informando o próprio YouTube. Dean explica que a plataforma usa tags “para entender o conteúdo e o contexto do seu vídeo”.

Dessa forma, o YouTube descobre como associar seu vídeo a vídeos semelhantes, o que pode ampliar o alcance do seu conteúdo. Mas escolha suas tags com sabedoria. Não use uma tag irrelevante porque você acha que vai lhe trazer mais visualizações – na verdade, o Google pode penalizá-lo por isso. E semelhante à sua descrição, comece com as palavras-chave mais importantes, incluindo uma boa mistura daquelas que são comuns e mais de cauda longa (como aquelas que respondem a uma pergunta como “como faço?”).

5. Categorize seu vídeo.

Depois de enviar um vídeo, você pode categorizá-lo em "Configurações avançadas". Escolher uma categoria é outra maneira de agrupar seu vídeo com conteúdo semelhante no YouTube, para que ele seja incluído em diferentes listas de reprodução e ganhe exposição para mais espectadores que se identificam com seu público.

Pode não ser tão simples quanto parece. Na verdade, é importante passar por um processo abrangente para determinar a qual categoria cada vídeo pertence. Responda a perguntas como:

• Quem são os principais criadores da categoria? Pelo que eles são conhecidos e o que eles fazem bem?
• Existem padrões entre os públicos de canais semelhantes dentro de uma determinada categoria?
• Os vídeos de uma categoria semelhante têm qualidades compartilhadas, como valor de produção, duração ou formato?

6. Carregue uma imagem em miniatura personalizada para o link de resultado do seu vídeo.

A miniatura do seu vídeo é a imagem principal que os visualizadores veem ao percorrer uma lista de resultados de vídeo. Juntamente com o título do vídeo, essa miniatura envia um sinal ao espectador sobre o conteúdo do vídeo, para que possa afetar o número de cliques e visualizações que seu vídeo recebe.

Embora você sempre possa escolher uma das opções de miniaturas geradas automaticamente pelo YouTube, recomendamos o upload de uma miniatura personalizada. O YouTube recomenda o uso de imagens com 1280 × 720 pixels — representando uma proporção de 16:9 — salvas como arquivos .jpg, .gif, .bmp ou .png de 2 MB ou menores. Se você seguir esses parâmetros, pode ajudar a garantir que sua miniatura apareça com qualidade igualmente alta em várias plataformas de visualização.

É importante observar que sua conta do YouTube deve ser verificada para fazer upload de uma imagem em miniatura personalizada. Para fazer isso, visite youtube.com/verify e siga as instruções listadas lá.

7. Use um arquivo SRT para adicionar legendas e closed captions.

Como muitos outros textos que discutimos aqui, as legendas e legendas ocultas podem aumentar a otimização de pesquisa do YouTube, destacando palavras-chave importantes.

Para adicionar legendas ou closed captions ao seu vídeo, você terá que carregar uma transcrição de texto compatível ou um arquivo de legenda cronometrada. Para o primeiro, você também pode inserir diretamente o texto da transcrição de um vídeo para que seja sincronizado automaticamente com o vídeo.

Adicionar legendas segue um processo semelhante, no entanto, você pode limitar a quantidade de texto que deseja exibir. Para ambos, vá para o gerenciador de vídeos e clique em “Vídeos” em “Gerenciador de vídeos”. Encontre o vídeo ao qual deseja adicionar legendas ou closed caption e clique na seta suspensa ao lado do botão de edição. Em seguida, escolha “Legendas/CC”. Você pode então selecionar como gostaria de adicionar legendas ou closed captions.

Descubra como adicionar legendas ocultas ao seu vídeo do YouTube no vídeo abaixo.

8. Adicione cartões e telas finais para aumentar a audiência do seu canal do YouTube.

cartões

Ao assistir a um vídeo, você já viu um pequeno ícone circular branco com um “i” no centro aparecer no canto ou uma barra de texto translúcida pedindo para você se inscrever? Esses são os Cards, que o YouTube descreve como “notificações pré-formatadas que aparecem no computador e no celular, que você pode configurar para promover sua marca e outros vídeos em seu canal”.

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Você pode adicionar até cinco cartões a um único vídeo e há seis tipos:

1. Cartões de canal que direcionam os espectadores para outro canal.
2. Cartões de doação para incentivar a arrecadação de fundos em nome de organizações sem fins lucrativos dos EUA.
3. Financiamento de fãs para pedir a seus espectadores que ajudem a apoiar a criação de seu conteúdo de vídeo.
4. Cartões de link, que direcionam os espectadores a um site externo, plataforma de crowdfunding aprovada ou plataforma de venda de mercadorias aprovada.
5. Cartões de enquete, que fazem uma pergunta aos espectadores e permitem que eles votem em uma resposta.
6. Cards de vídeo ou lista de reprodução, com links para outros conteúdos desse tipo no YouTube.

Para obter etapas detalhadas sobre como adicionar um cartão ao seu vídeo, siga estas etapas oficiais do Google ou confira o vídeo abaixo.

Telas Finais

As telas finais exibem informações semelhantes aos cartões, mas, como você deve ter adivinhado, elas não são exibidas até que o vídeo termine e são um pouco mais visualmente detalhadas por natureza. Um bom exemplo é a sobreposição com a imagem de um livro e um link visual para ver mais no vídeo abaixo:

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Existem várias instruções detalhadas para adicionar telas finais, dependendo do tipo de plataforma para a qual você deseja desenhá-las, bem como diferentes tipos de conteúdo permitidos pelo YouTube. O Google descreve os detalhes de como otimizar para todas essas considerações aqui.

É importante observar que o YouTube está sempre testando as telas finais para tentar otimizar a experiência do espectador, portanto, há momentos em que “sua tela final, conforme designada por você, pode não aparecer”. Leve esses fatores em consideração ao decidir entre usar cartões ou telas finais.

Esses fatores podem parecer um pouco complicados e demorados, mas lembre-se: o tempo que as pessoas passam assistindo ao YouTube na TV mais que dobrou ano após ano. Há um público a ser descoberto ali e, quando você otimiza para o YouTube, suas chances de ser descoberto aumentam.

9. Adicione hashtags para aumentar o alcance.

Hashtags são uma adição recente à interface do usuário do YouTube que permite adicionar termos relacionados ao seu conteúdo, assim como você faria no LinkedIn ou no Instagram. As hashtags aparecem logo acima do título do vídeo para facilitar o clique e a descoberta. Você pode usar o nome da sua empresa, como o HubSpot faz abaixo, ou incluir palavras-chave relacionadas.

Também recomendamos o uso de hashtags em sua descrição do YouTube, mas não exagere; o algoritmo do YouTube verifica constantemente se há spam. O excesso de hashtag pode fazer com que você seja sinalizado inadvertidamente. Em vez de usar todas as hashtags que você imaginar, escolha 2 a 3 que você acha que descrevem seu vídeo com mais precisão.

10. Crie uma lista de reprodução sobre o tema geral do seu vídeo.

Conforme você adiciona mais e mais vídeos à sua biblioteca de conteúdo, agrupe-os em listas de reprodução otimizadas para palavras-chave. Isso não apenas sinalizará ao YouTube sobre o que são seus vídeos, mas também manterá os espectadores clicando de vídeo em vídeo, aumentando sua contagem de visualizações e, por extensão, sua classificação.

Por exemplo, Yoga with Kassandra agrupou todas as suas aulas curtas de ioga em uma lista de reprodução intitulada “Aulas de ioga de 5 a 15 minutos”. O título não é apenas curto e descritivo, mas a descrição da lista de reprodução inclui palavras-chave relacionadas, como "aulas de ioga de 10 minutos", "alongamentos matinais de ioga de 10 minutos" e "aulas de ioga para dormir".

11. Opcional: deixe um comentário fixado em seu próprio vídeo.

Deixar um comentário em seu vídeo pode parecer exagero, mas é uma estratégia inteligente. Mais comentários não apenas melhoram a classificação do seu vídeo, mas, se você jogar bem as cartas, poderá gerar altos níveis de envolvimento do público. Um comentário fixado pode resultar em centenas de respostas, como aconteceu com Matt D'Avelia abaixo:

Certifique-se de deixar um comentário envolvente que promova a conversa ou forneça mais valor para os leitores. Aqui na HubSpot, por exemplo, deixamos um recurso fixado para que os visualizadores aprofundem seus conhecimentos sobre o tema.

1. Escolha uma palavra-chave alvo para o seu vídeo . Isso pode ser um tópico, uma pergunta ou uma consulta altamente específica. Se você não tiver certeza da palavra-chave de destino correta, use uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave ou simplesmente explore a biblioteca de conteúdo existente do YouTube para se inspirar.

2. Inclua a palavra-chave target no nome do arquivo . Não use espaços entre cada palavra, mas sim traços (-) ou sublinhados (_).

3. Inclua a palavra-chave alvo no título. Em seguida, trabalhe a palavra-chave alvo no título do seu vídeo, mas seja criativo e certifique-se de fazê-lo naturalmente. Você não quer que o título seja simplesmente “.” O título é a primeira coisa que os usuários verão, então tente criar intriga e interesse enquanto promete ajudar o espectador de alguma forma.

4. Inclua a palavra-chave, bem como as variações da palavra-chave, na descrição do vídeo. A descrição do vídeo é a força vital da sua estratégia de SEO do YouTube. Escreva uma descrição natural com 1-2 menções de sua palavra-chave de destino, bem como variações dessa palavra-chave.

5. Adicione tags relacionadas ao seu vídeo . Embora a maioria dos usuários não use tags para encontrar vídeos, eles podem ajudar o algoritmo do YouTube a categorizar seu vídeo e veiculá-lo ao público apropriado. Adicione cerca de 5 a 8 tags do setor, certificando-se de não exagerar para não ser sinalizado como spam.

6. Adicione sua categoria de vídeo . Embora não sejam tão específicas quanto as tags, as categorias ajudam os usuários a encontrar seu vídeo e ajudam o algoritmo do YouTube a entender sobre o que é seu vídeo. As categorias entram em jogo na página inicial, na página de exploração e no menu da barra lateral.

7. Carregue uma miniatura de vídeo personalizada. Crie uma miniatura que inclua uma variação de sua palavra-chave ou uma frase curta que possa gerar cliques (como “1.000 seguidores orgânicos, rápido!”). Conforme mencionado, você precisará verificar seu canal do YouTube para obter acesso aos envios de miniaturas personalizadas.

8. Adicione legendas e closed captions . Legendas e closed captions são um componente de acessibilidade muito necessário para seus vídeos. Eles também ajudam indiretamente a otimizar a pesquisa do YouTube, fornecendo ao YouTube uma versão em texto do conteúdo do seu vídeo.

9. Adicione cartões e telas finais que se relacionem com o tema do seu vídeo . Os cartões são equivalentes a links internos e externos, e as telas finais permitem que você envolva os espectadores durante os últimos segundos críticos, quando um espectador pode ser tentado a clicar em outro conteúdo.

10. Adicione hashtags ao seu vídeo . Hashtags são diferentes de tags. Eles aparecem acima do título do seu vídeo e ajudam você a aumentar o alcance e a autoridade, sinalizando ainda mais sobre o que é o seu vídeo.

11. Crie uma lista de reprodução sobre seu tópico principal . Uma das melhores maneiras de otimizar vídeos do YouTube é criar listas de reprodução. Encontrar alguns vídeos relacionados e colocá-los em uma lista de reprodução não apenas atrairá mais espectadores, mas também ajudará o algoritmo do YouTube a entender como seu vídeo se relaciona com outros em sua biblioteca de upload.

12. Opcional : deixe um comentário fixado para gerar engajamento ou fornecer mais valor . Como marca, você pode e deve comentar em seus próprios vídeos – não apenas para responder aos outros, mas para fornecer mais valor aos leitores.

Agora, a maioria das dicas de SEO acima depende de você identificar uma palavra-chave e promover seu vídeo corretamente. E nem todas essas dicas podem ser realizadas apenas no YouTube. Para obter o máximo de seu investimento em videografia, considere algumas das ferramentas abaixo para otimizar seu vídeo para pesquisa.

1. Explorador de palavras-chave do Ahrefs

Ahrefs é uma plataforma de SEO abrangente que permite monitorar a classificação de um site, estimar o tráfego orgânico que você obteria de cada palavra-chave e pesquisar palavras-chave para as quais você deseja criar um novo conteúdo.

Um recurso popular do Ahrefs é o Keywords Explorer, que permite pesquisar vários detalhes relacionados a uma palavra-chave na qual você está interessado.

O Explorador de palavras-chave do Ahrefs fornece o volume de pesquisa mensal de uma palavra-chave, quantos cliques recebidos pelos vídeos classificados para essa palavra-chave, palavras-chave relacionadas e muito mais.

2. Canva

Você pode conhecer o Canva como um modelo de design para criar todos os tipos de cartões, fotos, logotipos e muito mais. Acontece que este produto popular tem um criador de miniaturas apenas para vídeos do YouTube.

Conforme declarado nas dicas acima, as imagens em miniatura são essenciais para promover seu conteúdo nos resultados de pesquisa do YouTube e atrair os usuários a clicar em seu vídeo. Usando o Criador de miniaturas do Canva, você pode criar a imagem de visualização perfeita para o seu vídeo em 1280 x 720 pixels — as dimensões de miniatura exigidas pelo YouTube.

3. Estratégia de conteúdo da HubSpot

Nossa ferramenta de estratégia de conteúdo, desenvolvida aqui na HubSpot, permite que você encontre palavras-chave populares para criar conteúdo e, em seguida, organize essas palavras-chave em agrupamentos – o que chamamos de “clusters de tópicos”. Ao classificar seu conteúdo em grupos de tópicos, você pode supervisionar quais partes do conteúdo estão relacionadas entre si, quais tipos de conteúdo você planejou e o que já criou.

Embora as palavras-chave que você descobre no HubSpot reflitam sua popularidade em uma pesquisa padrão do Google, muitos desses tópicos também produzirão vídeos nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa do Google. Nesses casos, você pode criar grupos de tópicos que tenham conteúdo de blog e do YouTube pertencente a eles.

Agrupar seu conteúdo – e vincular vídeos a postagens de blog e vice-versa – pode dar a você mais autoridade aos olhos do Google e do YouTube, ao mesmo tempo em que oferece mais maneiras de capturar o tráfego das pessoas que pesquisam seu tópico.

4. vidIQ Vision

Esta é uma extensão do Chrome, disponível na loja virtual do Chrome no link acima, que ajuda você a analisar como e por que certos vídeos do YouTube funcionam tão bem. Isso inclui as tags para as quais um vídeo foi otimizado, seu tempo médio de exibição e até a rapidez com que o vídeo pode estar ganhando tráfego.

A ferramenta vidIQ fornece uma “pontuação” de SEO que você pode usar para criar conteúdo que executa (ou supera) os resultados que você já vê no YouTube.

5. TubeBuddy

TubeBuddy é uma plataforma de vídeo completa que ajuda você a gerenciar a produção, otimização e promoção de seu conteúdo do YouTube. Seus recursos incluem um tradutor automático de idiomas (que ajuda você a classificar palavras-chave diferentes do inglês), um explorador de palavras-chave, sugestões de tags, um rastreador de classificação para seus vídeos publicados e muito mais.

6. Cyfe

Cyfe é um grande pacote de software que oferece, entre outras coisas, uma plataforma de análise do YouTube. Nesta plataforma, você pode acompanhar o desempenho no YouTube e no seu site.

Além da análise de tráfego, o Cyfe pode mostrar quais palavras-chave você está classificando e quais são as mais populares em vários mecanismos de pesquisa. Parece muito com Google Analytics ou Moz, certo? Isso ocorre porque o Cyfe possui dados de ambas as ferramentas e muito mais, incorporados a ele.

Não importa com qual dica ou ferramenta de SEO você comece, um canal de sucesso no YouTube começa com um bom conteúdo. Certifique-se de que seus espectadores tenham algo de alta qualidade e relevante para assistir quando encontrarem você. Quer ajuda passo a passo? Baixe nosso guia gratuito sobre o YouTube for Business abaixo.

Nota do editor: esta postagem foi publicada originalmente em março de 2013 e foi atualizada para maior abrangência.