Como otimizar seus produtos e serviços para pesquisa em mídias sociais

Em 2023, o Google não é mais o único mecanismo de busca.

Em apenas uma sessão de rolagem, você pode pesquisar no Instagram por dicas de maquiagem, no Facebook por produtos ou até mesmo no TikTok por algo de nicho - como vídeos de morcegos.

@lubeebatconservancy grande bocejo #morcegos #lubeebats #fofo ♬ Te amo tanto – The King Khan & BBQ Show

Na recente pesquisa Consumer Trends da HubSpot , descobrimos que quase um terço dos consumidores usa aplicativos de mídia social para pesquisar informações. E embora os mecanismos de pesquisa tradicionais não estejam indo a lugar nenhum, é importante que sua marca observe as novas maneiras pelas quais os consumidores procuram informações e como otimizar seu conteúdo para se adaptar.

Nesta postagem, abordaremos:

Por que as marcas devem se preocupar com a pesquisa nas mídias sociais

Seu conteúdo ganhará maior visibilidade

De acordo com nossa pesquisa , 27% dos consumidores citam as mídias sociais como seu principal canal para descobrir novos produtos.

É fundamental que as marcas eliminem o ruído e sejam notadas pelo seu público-alvo nas redes sociais. Ao otimizar o conteúdo de mídia social para pesquisa, você pode garantir que suas postagens, vídeos e outras formas de conteúdo sejam facilmente descobertas por usuários que procuram tópicos, palavras-chave ou hashtags relevantes.

A visibilidade na mídia social leva a um maior envolvimento, maior reconhecimento da marca e, em última análise, mais oportunidades de conexão com clientes em potencial.

Você pode alcançar novos clientes

Obtenha insights sobre o público-alvo com as ferramentas de mídia social da HubSpot

A otimização de busca nas redes sociais é fundamental para marcas que desejam alcançar novos clientes. Com bilhões de usuários ativos em plataformas de mídia social como Instagram e TikTok ( e bilhões de pesquisas por dia ), você tem a oportunidade de expandir sua base de clientes simplesmente aparecendo na página de resultados de um aplicativo.

Ao otimizar seu conteúdo para pesquisa, você pode aumentar sua visibilidade e tornar mais fácil para clientes em potencial descobrirem sua marca por meio de consultas de pesquisa, hashtags ou palavras-chave relevantes. Essa abordagem estratégica não apenas permite que você alcance novos mercados e dados demográficos, mas também oferece a oportunidade de se conectar com usuários que têm interesse genuíno em seus produtos ou serviços.

Não tem certeza de onde já está seu alcance e onde você pode melhorar? Ferramentas com recursos analíticos como o HubSpot permitem que você obtenha insights valiosos sobre quais públicos estão interagindo com sua marca.

Estabeleça o conhecimento da marca

A presença online da sua marca é importante. Além de ter um site forte, a impressão que você causa nas redes sociais pode ser sua arma para o sucesso. Ao otimizar sua presença nas redes sociais para pesquisa, você pode garantir que seu conteúdo apareça para seu público-alvo quando ele estiver pesquisando ativamente por palavras-chave ou hashtags relevantes. Ao aparecer de forma consistente nos resultados de pesquisa, você pode ampliar o reconhecimento da sua marca, interagir com os usuários e obter uma vantagem competitiva no mercado. Em essência, a otimização de pesquisa nas redes sociais é uma estratégia eficaz para as marcas construírem e manterem uma forte presença online, ao mesmo tempo que levam o conhecimento da marca a novos patamares.

Tendências de pesquisa em mídias sociais a serem observadas

As gerações mais jovens adotam a pesquisa social

A mídia social está profundamente enraizada em nossas vidas diárias, especialmente para a Geração Z e a Geração Y. De acordo com a Pew Research , 84% do grupo demográfico de 18 a 29 anos usou pelo menos um site de mídia social em 2021. Além disso, nossa Pesquisa de Tendências de Consumo descobriu que a maioria da Geração Z prefere a pesquisa social aos mecanismos de pesquisa tradicionais. E esta faixa etária prefere métodos de busca social mais do que todas as gerações mais velhas.

Os consumidores encontram produtos por meio de anúncios e conteúdo patrocinado

Crie anúncios com o software de anúncios da HubSpot

Você já navegou pelo Instagram, viu um anúncio direcionado a você, deu uma olhada no site e fez uma compra? Espantosos 36% dos consumidores encontraram e compraram produtos da mesma maneira.

Os consumidores encontram produtos por meio de vídeos curtos

@taco Bell

burrito crocante e carnudo = o momento. obtenha um agora em nosso aplicativo por tempo limitado.

♬ som original – tacobell

Ame ou odeie, Reels e TikToks não vão a lugar nenhum. Os resultados da nossa pesquisa mostram que 32% dos consumidores encontraram produtos por meio de vídeos curtos – com esse número saltando para 47% na Geração Z.

Dicas de otimização de pesquisa em mídias sociais

Crie conteúdo para envolver seu público

As ferramentas de mídia social da HubSpot permitem que você crie postagens sociais com sugestões baseadas em IA

A otimização para pesquisa social envolve a criação de conteúdo envolvente que repercuta no público-alvo.

Semelhante ao SEO, você pode determinar qual conteúdo criar conduzindo pesquisas de palavras-chave para identificar termos ou perguntas populares e relevantes que os usuários pesquisam nas redes sociais. Incorporar essas palavras-chave naturalmente ao conteúdo, legendas e hashtags pode melhorar a visibilidade nos resultados de pesquisa.

A pesquisa de palavras-chave, a escuta social e a compreensão dos interesses e pontos problemáticos do público da mídia social podem ajudá-lo a criar conteúdo que atenda às suas necessidades, desperte a curiosidade ou os entretenha.

Além de usar o texto certo, aproveitar elementos visuais, como imagens ou vídeos de alta qualidade, pode tornar o conteúdo mais atraente e compartilhável. Além disso, incentivar a participação dos usuários por meio de concursos, questionários ou conteúdo interativo pode aumentar o envolvimento que os algoritmos sociais podem priorizar .

Chame a atenção do público

As postagens nas redes sociais devem chamar a atenção dos usuários ocupados, sejam elas encontradas em pesquisas ou no feed lotado de um usuário. Você pode fazer isso compartilhando conteúdo interessante e que chama a atenção, de preferência acompanhado de recursos visuais cativantes.

Deixe os dados informarem sua estratégia

A análise de métricas como alcance, compartilhamentos e comentários permitirá que você veja quais de suas postagens estão sendo descobertas e gerando engajamento. A partir daí, você pode refinar suas estratégias para otimização futura, priorizando conteúdo envolvente.

Em última análise, ao otimizar para pesquisa social, você também pode construir uma comunidade leal e ativa em torno de sua marca.

Otimize seu site para celular

Não é nenhum segredo que a maioria dos consumidores navega constantemente em seus smartphones por horas a fio ( e a maior parte desse tempo é gasta nas redes sociais ). Então, por que você não otimizaria seu site para alinhá-lo com os canais móveis nos quais você poderia ser descoberto ?

Ao otimizar seu site para dispositivos móveis, certifique-se de que suas páginas respondam em diferentes tamanhos de tela. Você também deseja manter baixa a velocidade de carregamento da página, pois os usuários de dispositivos móveis têm pouca paciência com sites lentos. Além disso, seu texto deve ser legível e os recursos visuais devem estar formatados corretamente. Aproveitar recursos como “clique para ligar” ou “clique para enviar e-mail” também pode melhorar a experiência do usuário.

Programe e rastreie conteúdo social

Use as ferramentas de mídia social da HubSpot para agendar conteúdo

Criar conteúdo é apenas parte da batalha. Você também precisa agendá-lo no momento certo para obter aumento de engajamento que pode acionar algoritmos de mídia social para impulsionar seu trabalho.

Esteja você publicando em uma ou várias plataformas sociais, ferramentas como os recursos de mídia social da HubSpot podem ajudá-lo a configurar um calendário repleto de conteúdo envolvente – e até mesmo sugerir os melhores horários para postar para alcançar o público.

Otimize a pesquisa nas mídias sociais

A pesquisa nas redes sociais está mais proeminente do que nunca.

Para acompanhar, você precisará desenvolver um conteúdo de mídia social envolvente, atraente e valioso que não apenas apareça nos resultados de pesquisa social, mas também faça com que seu público ideal curta, clique, comente ou compartilhe.

Saiba mais sobre como o software de gerenciamento de mídia social da HubSpot pode ajudá-lo.