Como executar uma auditoria de conteúdo em 2022

Como profissional de marketing, com que frequência você realiza auditorias de conteúdo? Como você acompanha o desempenho do conteúdo? Você usa essas métricas para melhorar campanhas futuras?

Se você sente falta desse tipo de organização para sua empresa, considere investir em uma auditoria de conteúdo. Eles são um excelente recurso de planejamento e roteiro para criação de conteúdo futuro. Eles também ajudam a organizar suas análises para que você possa consultar postagens de alto desempenho, se necessário.

Neste post, saiba como você pode realizar uma auditoria de conteúdo para o seu próprio negócio e descubra ferramentas de alta qualidade para ajudá-lo a agilizar o processo. Continue lendo ou use um dos links abaixo para avançar para a seção que você está procurando:

Metas de auditoria de conteúdo

Executar uma auditoria de conteúdo para seu site pode aumentar seu tráfego e melhorar a experiência de seus leitores.

Primeiro, as auditorias de conteúdo ajudam você a anotar as áreas do seu site que não estão otimizadas adequadamente para a classificação do mecanismo de pesquisa. Por exemplo, você pode adicionar meta descrições às postagens do seu blog como parte de sua estratégia atual, mas se esse não foi o caso, uma auditoria de conteúdo ajuda a localizar quais postagens precisam ser atualizadas.

As auditorias de conteúdo também ajudam a encontrar novas oportunidades de SEO para o seu site. Por exemplo, você sabia que adicionar palavras-chave aos cabeçalhos do seu site fornece aos mecanismos de pesquisa mais pistas sobre o assunto da sua página da web?

Se os mecanismos de pesquisa tiverem o máximo de conhecimento possível sobre o conteúdo do seu site, eles poderão sugerir suas páginas da Web para os navegadores com mais precisão.

Executar uma auditoria é uma chance para você atualizar o conteúdo do seu site para melhorar a compreensão do seu site pelos leitores. Por exemplo, você pode não saber que os links em uma das páginas de seus produtos estão quebrados, mas uma auditoria de conteúdo fornece um lembrete para atualizar esses links. Vamos discutir alguns benefícios adicionais abaixo.

Benefícios das auditorias de conteúdo

Sua auditoria de conteúdo deve ajudá-lo a atualizar seu conteúdo, melhorar a classificação de suas páginas da Web e tornar o site que você apresenta aos leitores fácil de navegar e livre de erros. Além disso, as auditorias de conteúdo:

• Forneça informações baseadas em dados sobre o desempenho do seu conteúdo, ajudando você a tomar decisões informadas com base em informações factuais, e não apenas em suposições.
• Identifique áreas para reaproveitamento ou atualização de conteúdo onde os números são menores do que o desejado.
• Destaque partes do conteúdo com melhor desempenho que você pode aproveitar em materiais de marketing.
• Entenda mais sobre o que seu público gosta e não gosta.
• A manutenção do conteúdo fica mais fácil quando você entende o que está oferecendo.

Para garantir que a auditoria de conteúdo do seu site seja valiosa, reserve tempo suficiente para concluí-la. No entanto, você não precisa estar sozinho - há muitos modelos para guiá-lo por uma auditoria de conteúdo se você não tiver certeza de por onde começar.

Modelo de auditoria de conteúdo

Para mostrar como um modelo pode acelerar o processo de auditoria de conteúdo, vamos examinar o kit de auditoria de SEO da HubSpot . Inclui três ferramentas úteis:

• Como executar um guia de auditoria de SEO
• Modelo de SEO na página
• Lista de verificação de auditoria de SEO

O guia é uma visão abrangente dos princípios e fatores de auditoria de SEO. É um ótimo recurso para iniciantes e profissionais de marketing de conteúdo experientes que procuram uma atualização.

Em seguida, para iniciar sua auditoria de conteúdo, abra o modelo de SEO na página. Este modelo orienta você na verificação do SEO na página do seu site.

O modelo tem 16 seções, com instruções para cada seção.

Em cada seção, o modelo ajuda você a entender o que procurar e por que isso é importante para a otimização na página. Por exemplo, se você notar que tem várias páginas semelhantes, a seção de tags canônicas ajudará você a garantir que elas estejam agrupadas.

Abaixo, falaremos sobre as seções do modelo.

Tipo de página

Na primeira coluna, você especificará seu tipo de página para cada página que estiver auditando. Ele funciona para muitos tipos de página, como uma página inicial, página de destino, postagem de blog ou até mesmo uma página de formulário.

URL

Em seguida, você preencherá a URL.

Tags canônicas

Em seguida, observe quaisquer tags canônicas que seu site possa ter. Lembre-se, você pode encontrar tags canônicas no código-fonte da sua página.

Paginação

Depois disso, você observará se sua página faz parte de uma sequência de páginas para garantir que seu código esteja formatado corretamente para sequenciamento.

Título da página

Em seguida, você preencherá alguns detalhes sobre a cópia da página. Por exemplo, o título da página. Se eu incluísse um post de blog semelhante a este na auditoria, por exemplo, colocaria “Como executar uma auditoria de conteúdo de SEO” nesta seção.

Esta seção garante que você tenha palavras-chave no título da página, aumentando a classificação da SERP.

Finalidade da página

Nesta seção, você definirá o objetivo de cada página.

Portanto, para esta postagem no blog, definiria o objetivo desta postagem em uma frase curta e descritiva. Por exemplo, “Educando os leitores sobre como fazer uma auditoria de conteúdo”.

Palavras-chave de foco

Então eu anotaria as palavras-chave de foco dessa página. Minhas palavras-chave para este post seriam algo como “SEO na página” e “Auditorias de conteúdo”.

Manchetes

Depois disso, você observará as manchetes ou tags de título em sua página. Uma boa regra é garantir que pelo menos uma palavra-chave apareça em um H2 para ajudar na sua classificação.

Metadescrições

Use a mesma abordagem com as meta descrições. Adicione uma descrição curta e concisa do seu conteúdo. Ele também deve conter uma palavra-chave para melhorar a classificação.

Imagens

Depois de delinear seus títulos e incluir sua meta descrição, você se concentrará nas imagens. Primeiro, inclua o nome do arquivo da sua imagem e observe o texto alternativo. Lembre-se de que o texto alternativo informa ao Google sobre o que é sua imagem; portanto, se suas imagens não tiverem nenhuma, este é um bom lembrete para adicioná-las.

Links Internos e Externos

A seguir, você vai se concentrar nos links: internos e externos. Remova links internos quebrados e certifique-se de que sua página tenha pelo menos dois ou três. Lembre-se de que os links internos ajudam você a aumentar o tráfego de outras páginas.

Velocidade da página

Após a otimização do link, observe a velocidade da página. Se sua página demorar mais de dois segundos para carregar, pode não prender a atenção do leitor.

Compartilhamento social

Em seguida, verifique se sua página está disponível para compartilhamento nas mídias sociais.

Contente

Revise o conteúdo de sua página, prestando atenção especial ao comprimento de sua cópia e onde e como você está usando palavras-chave. Essa também é uma chance de verificar se há conteúdo duplicado ou semelhante.

Compatível com dispositivos móveis

Por fim, verifique sua página em dispositivos móveis. Isso pode ajudar a melhorar a acessibilidade da sua página da web.

Depois de inserir esses detalhes em seu modelo, você terá uma ideia clara do que pode fazer para otimizar sua página. À medida que adiciona mais páginas ao modelo, você pode começar a perceber problemas que surgem repetidamente ou falhas em sua estratégia de conteúdo.

Por exemplo, a seção “Imagens” acima mostra que várias postagens estão sem imagens e texto alternativo. Para aqueles que têm texto alternativo, a cópia não é otimizada para algumas palavras-chave de foco.

Esses dados de auditoria de conteúdo podem ajudá-lo a formar uma base orientada por dados para atualizações e recomendações de estratégia.

Planilha de Auditoria de Conteúdo

O kit de auditoria de SEO também oferece uma lista de verificação de planilha. A lista de verificação de auditoria de SEO ajuda a garantir que o conteúdo do seu site esteja totalmente otimizado e atualizado.

Portanto, o modelo ajuda você a atualizar o SEO on-page do seu site, enquanto a lista de verificação fornece uma referência detalhada para executar a auditoria.

Esta folha lhe dará dicas sobre o que procurar ao auditar seu site. Inclui as seguintes seções:

• Auditoria de rastreamento e indexação
• Elementos na página
• Fatores de classificação
• Avaliação de conteúdo
• Estrutura de links
• Códigos de status
• Scripts e codificação
• Internacionalização

Estas seções podem ajudá-lo a entender o que procurar ao auditar seu site. Para usar essas listas de verificação, basta marcar “Sim” ou “Não” para cada tarefa e adicionar notas para informar seus itens de ação.

Como executar uma auditoria de conteúdo

Embora um modelo possa ser extremamente útil ao auditar seu conteúdo, cada auditoria é única e muitos usarão modelos como um guia para criar um processo mais personalizado ao longo do tempo. As etapas abaixo podem ajudar você a criar um processo personalizado para atingir suas metas de conteúdo.

1. Pense em seus objetivos.

Primeiro, pense no que você deseja realizar. Quando você tiver seus objetivos em mente, terá uma ideia melhor de como categorizar sua auditoria posteriormente.

Por exemplo, se seu objetivo é aumentar o conhecimento da marca, você pode auditar seu conteúdo com o objetivo de aumentar as palavras-chave da marca. Outros objetivos a serem considerados podem ser descobrir quais páginas precisam ser otimizadas para SEO ou encontrar o conteúdo do site com melhor desempenho para colocar em sua página inicial ou em seus boletins por e-mail.

Em última análise, uma auditoria de conteúdo identifica o conteúdo atraente para o seu público. Também pode incluir informações sobre SEO e taxas de conversão. Esse processo ajudará você a ver os pontos fortes e fracos de seu conteúdo e fluxo de trabalho.

Liderar com os objetivos da empresa garantirá que sua auditoria de conteúdo seja útil para rastrear e atualizar sua estratégia com táticas aprimoradas. Depois que isso estiver concluído, é hora de coletar seu conteúdo.

2. Reúna seu conteúdo e crie um inventário.

Qual conteúdo você vai auditar? As auditorias de conteúdo podem incluir descrições de produtos, postagens de blog, mídia de vídeo ou publicações online. Decida qual conteúdo você deseja auditar e reúna o backlog desse conteúdo.

Reunir seu conteúdo em uma planilha organizada criará um inventário de conteúdo. Isso facilitará o rastreamento de alterações e metas para seu conteúdo.

Para começar, colete URLs e outras informações de página para as páginas da Web que você escolheu auditar. Os detalhes da página que você pode coletar para iniciar sua auditoria incluem:

• Título da página
• Tipo de conteúdo
• Formato de conteúdo
• contagem de palavras
• Data da última modificação
• CTAs vinculados

Um modelo de auditoria de conteúdo pode ajudá-lo a reunir rapidamente um inventário de conteúdo para iniciar sua auditoria. Também existem ferramentas online para ajudá-lo a coletar esses dados, como SEMrush, Screaming Frog e HubSpot.

Algumas ferramentas fornecerão essas informações com base no mapa do site. Um mapa do site é um arquivo que contém todas as informações do seu site. Normalmente, você pode criar seu mapa do site gratuitamente online. Para obter mais informações sobre isso, confira este guia de sitemaps.

3. Categorize seu conteúdo.

Depois de reunir seu conteúdo, categorize-o na planilha. Rastrear cada métrica para cada parte do conteúdo pode se tornar opressor rapidamente. Portanto, use seus objetivos para orientar as categorias que você acompanha para sua auditoria.

Pense em categorias que oferecem insights úteis de diferentes partes do conteúdo. Por exemplo, uma auditoria de SEO se concentra em métricas como palavras-chave, velocidade da página e backlinks. Mas se você estiver executando uma auditoria de conversão de conteúdo, convém se concentrar no tráfego, na taxa de cliques e nos diferentes tipos de conversão.

Algumas ferramentas online também incluirão métricas nos dados de auditoria. Ferramentas como o Google Analytics podem ajudá-lo a extrair esses dados. As métricas podem agregar valor e contexto à sua análise.

Algumas ferramentas on-line podem categorizar as informações para você, mas geralmente é útil fazer isso sozinho. Adicionar categorias relevantes irá mantê-lo organizado para que sua auditoria de conteúdo atenda às suas necessidades.

Pode ser tentador adicionar e remover categorias ao longo do processo, mas isso pode fornecer mais dados do que você pode analisar. Também é fácil começar a analisar os dados antes de terminar de categorizar.

Mas esses hábitos também podem tornar o processo mais complexo e demorado. Eles também podem levar a análises precipitadas e incorretas. Se você notar dados interessantes ou surpreendentes, faça uma anotação rápida, mas continue categorizando antes de iniciar sua análise.

Nesta etapa, seu objetivo é preencher uma planilha com as categorias de dados necessárias para auditar seu conteúdo em direção a uma meta específica.

4. Analise seus dados.

Agora, é hora de analisar seus dados de forma crítica. Esta é a etapa que lhe dará uma boa medida do estado do seu conteúdo. Ao analisar seus dados, aqui estão algumas coisas a serem observadas:

• Conteúdo que está faltando — Em que seu público está interessado que você ainda não cobriu?
• Conteúdo com baixo desempenho — Quais partes do conteúdo não estão alcançando os números que você deseja?
• Conteúdo desatualizado — Se você tiver conteúdo antigo, pode atualizá-lo ou retrabalhá-lo para otimização?
• Conteúdo principal — Conteúdo que teve um desempenho extremamente bom.

Com base nos resultados dessa análise, organize-os na planilha. Uma maneira de fazer isso é atribuir cores diferentes com base no que você está analisando. Em seguida, destaque as linhas com essas cores para ter uma ideia de qual categoria é qual. Isso pode ajudá-lo a ver qual conteúdo ocupa a maior parte de sua biblioteca de conteúdo.

Também é uma boa ideia examinar seus resultados em busca de padrões, tendências e conexões que podem ser difíceis de ver quando você está olhando para relatórios padrão.

• Existem publicações discrepantes cujo desempenho excede as expectativas?
• Existem novos tópicos que estão recebendo mais atenção do que há alguns meses?
• Os backlinks orgânicos dispararam para um conteúdo específico?

Essas informações podem ajudá-lo a reconhecer alguns dos acidentes felizes que estão afetando o desempenho do seu conteúdo. Você pode usar esses dados para expandir essas ideias em sua estratégia e tática de conteúdo.

5. Crie itens de ação.

Nesta etapa, você finalizará e limpará sua auditoria. Agora você sabe no que focar com base na análise e pode partir daí. Pense nas postagens para excluir, atualizar, reescrever ou reestruturar.

Para organizar esses itens de ação, adicione uma última coluna à planilha — uma próxima à frente para que você possa controlá-la. Esta coluna permitirá que você saiba a ação a ser executada em uma URL específica. Por exemplo, você vai manter, atualizar, excluir ou reescrever aquela postagem no blog?

Se você planeja classificar por prioridade ou incluir um cronograma para esta auditoria, agora é a hora de incluir isso. Algumas organizações usam calendários editoriais, enquanto outras escolhem uma abordagem mais casual.

Para criar um cronograma prioritário que se encaixe melhor com sua auditoria de conteúdo, pense em seus objetivos iniciais e classifique os itens que deseja executar primeiro.

Mantenha esta lista de itens de ação em mente. Dessa forma, sua próxima auditoria de conteúdo mostrará um progresso claro em relação aos seus objetivos, com base nos dados encontrados durante a auditoria.

Lista de verificação de auditoria de conteúdo

O gráfico abaixo é uma lista de verificação que você pode usar para garantir que está no caminho certo ao realizar sua auditoria de conteúdo.

Agora, vamos examinar algumas ferramentas de auditoria de conteúdo que você pode usar para automatizar ainda mais seu processo de auditoria de conteúdo.

Embora não seja um requisito, a escolha de uma ferramenta de auditoria de conteúdo pode ajudá-lo em seu processo. Em vez de coletar URLs manualmente, a ferramenta pode agregar automaticamente o conteúdo que você está procurando e exibir métricas para você ver.

Mas o valor mais significativo das ferramentas de auditoria de conteúdo é que elas são rápidas, ajudando você a economizar um tempo considerável.

Ferramentas de SEO

1. Sapo gritando

Preço: primeiros 500 links gratuitos, ilimitados por US$ 209/ano

Screaming Frog é um rastreador de sites. Ele coleta URLs do mapa do site e cria uma lista de auditoria de SEO para você. Se você tiver um site menor, o Screaming Frog pode auditar até 500 URLs gratuitamente.

O site Screaming Frog para desktop é ótimo porque fornece uma tonelada de análises sobre o seu site e o categoriza para você.

2. Ahrefs

Preço: o preço desta ferramenta começa em $ 99/mês e oferece planos Lite, Standard, Advanced e Enterprise.

O Ahrefs simplifica o acompanhamento do desempenho do seu site de SEO. Ele também oferece ferramentas poderosas para pesquisa de palavras-chave, análise de concorrentes e rastreamento de backlinks. Você pode exportar relatórios específicos ou rastrear URLs, desempenho de SEO ou grupos de palavras-chave com esta útil ferramenta de auditoria.

3. SEMrush

Preço: avaliação gratuita, depois US$ 120 a US$ 450/mês

Em três etapas, os usuários do SEMrush podem receber uma auditoria robusta. Ao inserir o domínio desejado, você receberá um relatório personalizado que mostra onde você pode melhorar seu site:

A partir daí, você pode conectar uma conta de ferramenta de análise, como o Google Analytics. Isso pode ajudar se você quiser ver mais informações sobre seu mapa do site, como postagens mais envolventes para seu público. Você pode usar essas informações ao desenvolver uma estratégia. Ele pode ajudá-lo a encontrar conteúdo com bom desempenho para seu público.

4. Console de pesquisa do Google

Preço: Gratuito

Essa ferramenta facilita o rastreamento e a análise do seu site e dos dados de pesquisa. Você pode confirmar manualmente se cada página do seu site está indexada e rastrear URLs para obter dados úteis. Os recursos de problemas de usabilidade móvel também são úteis durante uma auditoria de conteúdo. Você também pode conectar esta ferramenta ao Google Analytics para obter mais insights de SEO.

Saiba mais sobre como usar o Google Search Console com esta postagem útil.

5. Google Analytics

Preço: Gratuito, com opções premium pagas

O Google Analytics não oferece uma auditoria tradicional, mas fornece boas informações para ajudar a formular sua auditoria. Ele permite que você saiba quem está visitando seu site e de onde. Ele também fornece um resumo sobre os comportamentos de seus visitantes:

O Google está desativando o Universal Analytics em 2023. A nova versão dessa ferramenta, chamada G4, usa dados para prever o comportamento do usuário e fornecer uma imagem mais clara da jornada do comprador.

Também é importante saber que o Google Analytics cria relatórios com amostras de seus dados, não dados exatos. Isso significa que os números nesta ferramenta podem não corresponder aos números que você pode ver em outras ferramentas de auditoria de conteúdo.

Observação: outra ferramenta gratuita do Google, PageSpeed ​​Insights, é uma ótima maneira de rastrear a velocidade da página em dispositivos móveis e desktop.

6. WooRank

Preço: o preço desta ferramenta começa em US$ 80/mês e oferece planos Pro, Premium e Enterprise.

O WooRank possui dois recursos incríveis para auditoria de conteúdo: monitoramento de SEO e rastreador de sites. O monitoramento de SEO do WooRank permite que você conheça o desempenho de suas páginas de destino. Ele também permite que você saiba se o seu site está fora do ar e como isso está afetando o SEO. Essa é outra métrica a ser importada se você estiver rastreando as métricas da página da web em sua auditoria.

O recurso Site Crawl permite que você saiba como o Google vê seu site e interpreta as informações para os mecanismos de pesquisa. Essas informações são um grande conhecimento para tornar as auditorias mais eficazes quando você estiver criando itens de ação para o futuro.

Ferramentas de organização de conteúdo

7. Planilhas Google

Preço: Gratuito

Se você não está acostumado com planilhas, esta útil ferramenta online facilita a organização de sua auditoria de conteúdo. Esta ferramenta pode ajudá-lo a:

• Junte diferentes pontos de dados de sua auditoria de conteúdo
• Permita que os membros da equipe colaborem e comentem os dados
• Oferece fórmulas e outras ferramentas para atualizar métricas críticas

Se você não tem certeza de como aproveitar ao máximo essa ferramenta, este guia do Planilhas Google pode ajudá-lo a começar.

Ferramentas de mídia de conteúdo

8. Elenco

Preço: entre em contato com a equipe de vendas para obter os preços dos planos Starter, Pro e Enterprise.

As auditorias de conteúdo não são apenas para blogs e páginas da web. O Casted ajuda você a entender como os contatos estão interagindo com o conteúdo do seu podcast. Isso pode ajudá-lo a tomar decisões de negócios acionáveis ​​para impulsionar o engajamento.

Clientes da HubSpot: o Casted se integra ao Marketing Hub. Você pode usar ferramentas de CRM para criar formulários de captura de leads para atrair seus ouvintes para mais nutrição.

9. Vidyard

Preço: Gratuito, com opções Pro e Business pagas

Segundo pesquisa da HubSpot, 54% das empresas planejam investir mais em vídeos para o TikTok este ano, e outros 56% estão investindo mais em vídeos do Instagram.

Mas não importa onde você publica seus vídeos, auditar o conteúdo do vídeo é essencial, especialmente ao tentar mostrar o ROI. O Vidyard oferece um painel de insights abrangente com análise visual que você pode usar para auditar seu conteúdo de vídeo.

Se você está procurando ferramentas mais úteis, esta lista de ferramentas de marketing de conteúdo pode ajudá-lo a organizar e melhorar seu conteúdo.

Como fazer uma auditoria de conteúdo que cause impacto

Você tem o conhecimento necessário para realizar auditorias de conteúdo. Você sabe como criá-los, onde procurá-los e o essencial para incluir. Você está totalmente preparado para usar essas auditorias em sua organização para uma melhor estratégia de conteúdo e resultados. Experimente e use essas dicas para elevar sua próxima campanha. Boa auditoria!

Nota do editor: esta postagem foi publicada originalmente em setembro de 2021 e foi atualizada para maior abrangência.