Como configurar um WordPress Paywall para o seu conteúdo

Muitos proprietários de sites WordPress veem seu conteúdo como mais do que informação – é dinheiro . Pegar seu trabalho duro e cobrar por ele é uma progressão natural para muitos. Como o ecossistema é capaz de ajudá-lo a aproveitar quase todas as funcionalidades necessárias, um paywall do WordPress é simples de implementar.

Você conhecerá um paywall por meio de muitos nomes diferentes, mas, independentemente disso, ele permite restringir o acesso ao seu conteúdo, a menos que um usuário pague. A forma desse pagamento não precisa ser em dinheiro: e-mails, menções em mídias sociais e muito mais podem ser a moeda. Existem muitos plugins para ajudá-lo a implementar todos os tipos de paywalls em seu site também – boas notícias se você tiver uma necessidade específica em mente.

Neste artigo, veremos algumas opções para ajudá-lo a criar um paywall do WordPress. Antes disso, porém, forneceremos informações detalhadas sobre o que é um paywall, os pontos positivos e os perigos a serem considerados e como escolher o estilo certo de paywall para o seu site.

O que é um Paywall

Resumindo, um paywall é uma forma de restringir o acesso ao conteúdo do seu site. Você verá que esse tipo de restrição de conteúdo tem nomes diferentes dependendo do caso de uso, da marca da empresa e muito mais. Por exemplo, você pode ver isso chamado de armário de conteúdo, conteúdo fechado e outros termos.

Tudo isso ajuda você a atingir o mesmo objetivo. Seu conteúdo fica em seu site normalmente, enquanto um plug-in bloqueia um determinado conjunto de usuários do conteúdo que você definiu. Muitas vezes você encontrará esse tipo de restrição adequada para conteúdo informativo, como um curso ou um blog de estilo tutorial.

Por outro lado, você também pode usar um paywall do WordPress para conteúdo relevante e limitado no tempo, como notícias e assuntos atuais.

Mais tarde, falaremos sobre as diferentes maneiras de implementar um paywall do WordPress. Por enquanto, vamos discutir os benefícios que algo assim pode lhe dar.

Por que um Paywall é fantástico para monetizar seu conteúdo e cultivar uma comunidade de usuários

Você pode ver a evolução do WordPress auto-hospedado através do site de assinatura complementar, WordPress.com. Esta plataforma tem um nível gratuito para usuários, que remonta aos primeiros dias dos blogs:

A razão pela qual isso é relevante é porque muitos desses blogs deixaram de ser entradas de diários pessoais para centros de informações.

Em algum momento, os blogs com tráfego intenso e usuários começaram a monetizar seu conteúdo. Isso precipitou a evolução do WordPress de uma plataforma de blog para um Sistema de Gerenciamento de Conteúdo (CMS).

Quando esses sites mudam para um modelo de assinatura premium, os usuários (ou alguns deles) vêm para o passeio. No entanto, é uma falácia pensar que um paywall vai dizimar o tráfego e a renda. Pode parecer contra-intuitivo, mas um paywall pode lhe dar um maior senso de comunidade e tráfego de melhor qualidade. Aqui está o porquê:

• Os novos usuários que você trouxer vão querer estar lá, porque pagaram para isso.
• Seus usuários existentes oferecerão maior fidelidade à sua marca e site, novamente porque estão pagando para permanecer.
• Combinados, você tem dois grupos de usuários que veem valor suficiente em seu conteúdo para desembolsar por ele. Isso dá mais valor a todos os hits que você obtém por trás do paywall e se espalha por suas seções de comentários, engajamento e promoção de mídia social e muito mais.

No entanto, existem alguns pontos negativos a serem considerados se você deseja implementar um paywall do WordPress. Veremos alguns deles a seguir.

As desvantagens de usar um Paywall para o seu site WordPress

Você deve observar alguns dos contras quando se trata de paywalls do WordPress. Nenhum sistema é perfeito, e este vem com seus próprios desafios únicos:

• Primeiro, você terá menos tráfego. No entanto, como observamos na seção anterior, os números que chegam ao seu site serão de maior qualidade.
• Como esse tráfego espera mais do seu conteúdo, você terá que entregar. Isso pode mudar a forma como você cria e entrega conteúdo e também afetará seus gastos.
• Você deve ter em mente que não afeta sua otimização de mecanismo de pesquisa (SEO) ao implementar seu paywall. Como a visibilidade desse conteúdo é menor, você verá menos backlinks como resultado.

A publicidade em seu site pode ser feita de qualquer maneira. Por um lado, seu paywall e o tráfego menor resultante podem significar que a receita de anúncios não é tão fácil de obter. No entanto, os anúncios em conteúdo bloqueado devem ter um bom desempenho porque oferecerão alta segmentação.

Argumentamos que os aspectos positivos superam os negativos na maioria dos casos. Na verdade, você provavelmente já sabe se deseja usar um paywall ou se um não é adequado para você. Por exemplo, se a receita do seu site é baseada em publicidade, um paywall não faz muito sentido. Para o blog clássico se transformando em um site de informações, você provavelmente desejará considerar a restrição de conteúdo.

Como escolher um modelo e arquitetura do WordPress Paywall para o seu site

Como você pode esperar, existem diferentes tipos de paywall que você pode implementar e, em alguns casos, você também pode decidir sobre a arquitetura que usa.

Para usuários do WordPress, o último é simples. Você usará um plugin para implementar o paywall, então isso ditará a arquitetura que você usa. Na maioria dos casos, será uma configuração local. Isso significa que a funcionalidade para bloquear o conteúdo ficará no seu servidor. Os paywalls baseados em nuvem não, é claro.

Quanto ao modelo de paywall escolhido, há alguns a serem observados:

• Testes gratuitos. Você costuma se inscrever para receber alguns dias gratuitos de acesso irrestrito. A partir daí, você precisará escolher um plano.
• Assinaturas. Esta é a abordagem clássica para conteúdo fechado. Você solicitará que o usuário pague uma quantia definida durante um período designado para acessar o conteúdo.
• Pague por exibição. Alguns sites permitem que você compre acesso a um único artigo, mas restringem o resto. É sem dúvida a estratégia de paywall menos sustentável, mas pode ajudar um usuário a ler o conteúdo que deseja.

As avaliações gratuitas representam a estratégia de paywall do WordPress mais flexível em nossa opinião. Há muitas maneiras diferentes de implementar isso. Por exemplo, você pode medir o conteúdo para fornecer um número gratuitamente antes que o usuário tenha que se inscrever (como o Medium).

Você pode até oferecer algum conteúdo como 'gratuito para sempre' e colocar todo o resto atrás de um paywall. Isso pode funcionar se você oferecer uma série de posts, onde você faz o primeiro de graça e depois pede o pagamento.

Independentemente disso, você deve considerar qual modelo funciona melhor para você antes de escolher a solução certa.

Paywalls x assinaturas

Antes de prosseguirmos, vale a pena notar que há uma diferença entre um paywall e uma associação – embora pequena. Para começar, as associações oferecem flexibilidade em sua estrutura de preços, como vários níveis. Você verá que o conjunto de recursos difere dependendo do nível escolhido.

Isso significa que você pode não ter acesso a todo o conteúdo, mesmo que faça uma assinatura. Em um sentido técnico, você paga apenas para ser um membro do site, que é a principal diferença entre isso e um paywall genérico.

Na maioria das vezes, as associações atendem a outros tipos de sites que não notícias ou informações. Mesmo assim, se um site emprega testes gratuitos e preços baseados em assinatura, você ainda pode classificá-lo como um paywall em muitos aspectos.

3 principais plugins para ajudá-lo a configurar um WordPress Paywall

No restante do artigo, mostraremos quatro plugins diferentes para ajudá-lo a criar um paywall do WordPress. Aqui estão os concorrentes:

Há muito o que fazer, então começaremos com uma das soluções mais populares e capazes do mercado.

1. Imprensa do Membro

Não queremos necessariamente classificar os plugins nesta lista, porque todos eles têm diferentes prós e contras. No entanto, o MemberPress é uma das soluções de paywall WordPress mais populares e ricas em recursos do mercado.

• Ele oferece um processo de configuração fácil e, depois de adicionar detalhes e produtos do gateway de pagamento, você pode começar a usá-lo em seu site.
• Você obtém regras de acesso robustas e personalizáveis, para que possa escolher o que um visitante vê como usuário gratuito ou após a compra.
• Você pode estender a funcionalidade do MemberPress usando vários complementos. Por exemplo, você pode integrar seu paywall do WordPress ao Elementor, adicionar mais gateways, executar cursos e muito mais.

Quanto aos preços, você pagará anualmente por um dos três níveis. O plano Básico custa US$ 179 por ano e oferece a menor funcionalidade. No entanto, um paywall do WordPress é uma implementação simples, e o MemberPress cobre você no plano Básico. Será tudo o que você precisa, a menos que você também queira realizar cursos ou configurar alguma outra funcionalidade baseada em membros no futuro.

2. Assinaturas Pro pagas

Se o MemberPress parece fantástico, mas você não tem o orçamento, o Paid Memberships Pro é quase igual. Você obtém muitas funcionalidades para ajudá-lo a configurar um paywall do WordPress, e a melhor notícia é que o plug-in principal é gratuito.

O Paid Memberships Pro oferece uma estrutura de preços de plug-in mais 'clássica', na qual você paga por alguns complementos e suporte, mas o plug-in principal oferece todas as funcionalidades de que você precisa:

• Você pode restringir seu conteúdo de todas as formas, incluindo tipos de postagem personalizados. Além do mais, você pode implementar gotejamento de conteúdo (perfeito para uma série de posts).
• Cada usuário obtém uma página de conta personalizada e, por meio das configurações de restrição de acesso, você pode destacar opções e páginas específicas da função.
• Você tem vários gateways de pagamento para escolher, pode configurar preços variáveis ​​(para que um usuário possa fazer doações ou pagamentos únicos), além de muitas opções de pagamento personalizáveis.

Há muito mais na caixa que simplesmente não podemos cobrir aqui, mas o frasco é hermético. Além disso, uma licença premium por US$ 297 por ano oferece vários complementos para ajudar a integrar outros serviços. Um complemento de destaque é o Social Locker. Com isso, você pode conceder associações temporárias com base no fato de um usuário seguir suas contas de mídia social.

No geral, gostamos do Paid Memberships Pro, e ele se adapta a muitos sites!

3. Restringir o Content Pro

Por fim, temos o Restrict Content Pro. Isso faz parte da família de produtos iThemes, e esse pedigree aparece aqui.

Assim como o Paid Memberships Pro, você tem quase tudo o que precisa na versão gratuita do plugin:

• Você tem todos os tipos de ferramentas de restrição de conteúdo, com a flexibilidade que você espera de uma solução como essa.
• Há um gateway Stripe dentro do plugin gratuito, para que você possa receber pagamentos imediatamente.
• Existem opções específicas de paywall do WordPress disponíveis, como opções de personalização para seu Call To Action (CTA), texto e URLs. Além disso, você pode oferecer uma visualização do conteúdo como uma opção 'experimente antes de comprar'.

O preço fica no meio termo entre todas as soluções até agora. A versão gratuita pode ser tudo o que você precisa para implementar um paywall do WordPress, mas se você precisar de complementos de terceiros e suporte extra, a licença pessoal custará apenas US $ 99 por ano.

O Restrict Content Pro é barato e vem com recursos e suporte extras. Está no mesmo nível das outras soluções nesta lista, e argumentamos que pode ser melhor se tudo o que você precisa é implementar um paywall (embora possa fazer mais do que isso).

Empacotando

Bloquear parte do seu conteúdo e cobrar por ele tem mais prós do que contras. Embora você possa perder alguns visitantes e usuários que não querem pagar, você pode cultivar usuários mais leais e potencialmente gerar uma comunidade. Como todos pagarão pelo privilégio de ler seu conteúdo, há uma chance maior de engajamento de alta qualidade.

Um paywall do WordPress é uma ótima maneira de monetizar seu conteúdo, e existem algumas maneiras de fazer isso na plataforma. Existem soluções para todos os tamanhos de orçamento, e a funcionalidade de cada uma delas funcionará bem. Você também descobrirá que a maioria dos plugins tem flexibilidade quando se trata de implementar o tipo certo de paywall, então haverá muito escopo se você precisar mudar as coisas.

Você deseja implementar um paywall do WordPress e, em caso afirmativo, qual solução parece promissora para suas necessidades? Deixe-nos saber na seção de comentários abaixo!