Como usar o tipo de letra e o tamanho da fonte para melhorar as taxas de conversão

O tipo de letra é um dos recursos mais subestimados que os designers geralmente negligenciam ao projetar um site. Um bom designer sabe a importância da tipografia e o impacto que ela tem no espectador. Estudos mostraram que o tipo de tipografia que você escolhe tem o poder de melhorar ou diminuir a experiência do usuário e o humor do espectador. Se o visitante achar seu conteúdo muito difícil de ler ou pouco atraente, é provável que abandone o site; que por sua vez irá diminuir suas taxas de conversão. Uma escolha de fonte ideal pode melhorar a experiência do usuário e também tem a capacidade de refletir a visão e os objetivos do seu negócio. O objetivo não deve ser apenas criar um site com conteúdo de qualidade, mas criar um com conteúdo visualmente atraente e de qualidade.

Como escolher a fonte perfeita e erros que devem ser evitados:

A seleção de uma escolha de tipografia adequada inclui selecionar o tipo de fonte correto, o tamanho certo da fonte, a cor ideal, o espaçamento entre linhas e o kerning. Embora a tipografia possa parecer irrelevante em comparação com outros aspectos do design de sites, no entanto, ela desempenha um papel fundamental no aumento das taxas de conversão. Há certas considerações que devem ser mantidas em mente ao decidir sobre uma tipografia adequada.

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1. Escolha uma fonte para o público-alvo e uma que represente a identidade da sua marca

Se você é novo no conceito de fontes, provavelmente acredita que fontes como Calibri, Arial etc. são projetadas para um contexto específico. Você precisa começar a pensar fora da caixa e passar a selecionar a fonte com base no seu público-alvo e na identidade da sua marca. Cada fonte tem sua própria personalidade. Seu público-alvo são os Millennials ou você está tentando abordar uma categoria de geração um pouco mais madura? Seu site está sendo desenvolvido para um gênero específico? A fonte combina com o tipo de negócio que você conduz? Esse é o tipo de pergunta que você precisa fazer a si mesmo antes de se comprometer com uma fonte.

• Fonte Moderna/Contemporânea

Essas fontes geralmente têm um design minimalista e elegante. A sua beleza reside na sua simplicidade. Os personagens geralmente são muito finos ou ousados, como Lombok.

Baixe no Behance .

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• Fonte Tradicional

Essas fontes emitem uma vibração mais tradicional, pois já existem há algum tempo. Elas significam conforto e confiabilidade, representadas pelas fontes Georgia, new times roman etc. Se você deseja que seu site tenha uma personalidade antiquada e clássica, essas são as fontes pelas quais você deve optar. Fontes como Athene e Barbaro também podem servir ao propósito.

Baixe Atenas no Behance .

Baixe Barbaro em 1001Fonts .

• Sofisticação e Graça

Fontes que geralmente têm muitos arcos e curvas são frequentemente usadas para sites relacionados à beleza ou românticos. Por exemplo, o script Castro emite uma vibração romântica, enquanto fontes como Vanity são perfeitas para criar sites relacionados à beleza.

Baixe Atenas no Dribble .

• Fontes em negrito

Fontes bem definidas com caracteres fortes e em negrito são geralmente usadas para fazer uma declaração em negrito e instantaneamente chamar a atenção do usuário. Alguns bons exemplos incluem fontes como Consequences e Nevis.

Baixe Consequences em Fontspace .

Baixe Nevis em Fontspace .

• Fontes personalizadas

Você sempre pode optar por uma fonte personalizada, criada especificamente para capturar verdadeiramente a essência da sua empresa. Isso ajudará você a criar sua própria identidade de marca distinta.

2. Legibilidade

O objetivo do seu site deve ser chegar aos seus clientes através do seu conteúdo, mas isso pode ser difícil de fazer se o seu conteúdo não for legível. Se o conteúdo do seu site for muito difícil de ler, é mais provável que os visitantes saiam da sua página. Isso pode contribuir para taxas de rejeição mais altas e diminuir as taxas de conversão. Alguns fatores que afetam a legibilidade do conteúdo estão listados abaixo:

• Projeto

Embora as fontes criativas possam adicionar energia ao seu site, elas nunca devem ser exageradas. Você não deve tornar a fonte tão extravagante que se torne quase impossível decifrar. As vezes menos é mais; portanto, não complique demais as coisas tornando o conteúdo muito difícil de ler para seus visitantes. Nunca comprometa a legibilidade!

Usar fontes de muitos designs criará uma desordem e dará uma aparência desordenada. Tente evitar esse erro, pois pode criar confusão para o visitante e contribuir para uma impressão geral negativa. Atenha-se a uma ou algumas fontes ao criar um site.

• Tamanho

Algo potencialmente tão insignificante quanto o tamanho da fonte ainda pode ter um papel importante na representação precisa da visão e identidade da sua marca para os visitantes do site. O tamanho da fonte a ser implementado não deve ser muito pequeno, para evitar sobrecarregar os olhos do espectador, nem muito grande para ocupar a maior parte da área da página. É mais provável que você tenha uma plataforma melhor para interação com seus visitantes se o tamanho da fonte for legível. Além disso, eles estarão mais bem equipados para entender sua mensagem. Atualmente, as pessoas acessam a internet por meio de uma variedade de dispositivos (smartphones, laptops, tablets etc.). Portanto, você precisa escolher um tamanho de fonte compatível com diferentes interfaces.

• Importância do espaçamento e kerning de linha

Fatores como espaçamento entre linhas e kerning ajudam o espectador a perceber o comprimento aproximado do conteúdo. Se o conteúdo parecer muito longo ou for muito trabalhoso para ler, é mais provável que o visitante saia da página. Além disso, se o espaço entre os caracteres ou entre as linhas for muito grande ou insuficiente, o usuário poderá enfrentar dificuldades na leitura do artigo. O kerning e o espaçamento entre linhas precisam ser iguais a todas as linhas/caracteres; caso contrário, seu site pode ter uma sensação pouco profissional.

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3. Esquema de cores

Ao escolher o esquema de cores, você precisa levar em consideração o público-alvo e suas preferências. Pense na faixa etária alvo, gênero e nicho; em seguida, selecione seu esquema de cores de acordo. Estudos mostraram que as fêmeas geralmente preferem cores claras e sóbrias, enquanto os machos são atraídos por cores mais claras e escuras. Dependendo desses fatores (e outros semelhantes), escolha uma cor adequada para sua fonte. Você precisa escolher uma cor dominante para o logotipo da sua marca e algumas outras cores para o site que complementam sua cor dominante.

Adicionar cores pode realmente iluminar seu site, mas você nunca deve adicionar muitas cores para que se torne uma confusão indistinguível de tons brilhantes. As cores devem estar em harmonia umas com as outras, em vez de criar uma desordem. É aqui que as etapas de espaço em branco podem novamente ser vantajosas. O espaçamento entre brancos é um aspecto crucial que muitas vezes não recebe a devida importância. Se feito corretamente, pode aumentar a legibilidade geral e adicionar sutileza ao seu site.

Conclusão

Concentrar-se em pequenos detalhes, como fonte, tamanho e cor, pode parecer uma perda de tempo e de recursos, mas com certeza vale a pena aumentar suas taxas de conversão. Cada tipo de letra tem a sua própria personalidade e cada cor conta uma história diferente. Juntos, eles têm a capacidade de impactar o humor e a emoção do espectador. Portanto, é uma maneira de converter um visitante aleatório em um cliente em potencial com um esforço minimalista.