Como escrever uma postagem de blog que cria autoridade de marca

O quanto seu público gosta e confia na sua marca? Como seus clientes veem sua marca? Com que frequência seu público se envolve com sua marca?

Você está satisfeito com suas respostas às três perguntas anteriores?

Caso contrário, você pode estar lutando para estabelecer a autoridade da marca.

A autoridade da marca, ou até que ponto os clientes veem sua marca como um especialista no assunto, é o ingrediente secreto para construir conexões significativas com seu público.

E a razão para isso é simples.

Com o tempo, a autoridade da marca se transforma em influência da marca – uma força magnética que une empresas e clientes ideais em harmonia.

Mas a autoridade da marca nem sempre vem fácil. É preciso intenção, uma compreensão aguçada de como seu público-alvo pensa e a estratégia certa.

Digite blogging: A arma secreta de aumento de autoridade de marca que você está procurando.

O blog é uma habilidade que vale a pena aprender se você deseja desenvolver influência em seu campo, formar relacionamentos duradouros com os clientes e se estabelecer como um especialista do setor.

Quer você esteja procurando renovar seu blog atual ou seja novo no mundo dos blogs, blogar para obter autoridade de marca é uma habilidade que pode transformar o quanto seu público gosta e confia em você.

Pronto para descobrir como escrever uma postagem de blog que cria autoridade de marca? No artigo de hoje, mostraremos como fazer exatamente isso em oito etapas simples.

Preparar?

Vamos começar.

1. Baseie seu artigo na intenção de pesquisa

Se você está blogando para aumentar a autoridade da marca, precisa começar com a intenção de pesquisa.

Então, o que seu público quer ou precisa saber?

Ao realizar pesquisas de SEO, não se apresse. Na verdade, recomendamos que você gaste a maior parte do seu tempo em pesquisa, estratégia e esboço. Dessa forma, quando chegar a hora de detalhar seu artigo, você estará armado com as informações e o conhecimento de que precisa para concluí-lo. É um processo, então você pode até ter que incluí-lo em seu processo ou software de fluxo de trabalho.

No que diz respeito à pesquisa de tópicos, Jeremy Moser, especialista em SEO e CEO de uma agência de relações públicas digitais chamada uSERP, diz:

“O problema com a pesquisa de palavras-chave é encontrar palavras-chave que (a) ainda não sejam dominadas por grandes marcas e (b) garantir que essas palavras-chave valham a pena segmentar com base no potencial de tráfego.”

Por exemplo, se você possui uma agência CX, pode pular para segmentar a frase-chave “experiência do cliente”. Como a experiência do cliente está no centro do que você faz, faz sentido abordar essa frase-chave, certo?

Mas aqui está o negócio. Se você não conquistou a autoridade de domínio (DA) necessária para competir por uma determinada palavra-chave, estará pescando no lugar errado. Em outras palavras, sua postagem provavelmente não terá uma classificação alta o suficiente para que seu público a veja.

Então, o que você deve fazer em vez disso?

Jeremy recomenda usar o recurso “Matching Terms” no Ahrefs.

Veja como:

1. Abra o explorador de palavras-chave do Ahrefs. Insira uma frase ampla de uma a três palavras sobre um tópico. Neste exemplo, Jeremy pesquisou o termo “enfermagem”.
2. Clique em “Termos correspondentes”. Isso abrirá uma longa lista de pesquisas que contêm “enfermagem” na consulta.
3. Em seguida, defina os seguintes filtros e parâmetros:
   1. Termos correspondentes.
   2. Defina a dificuldade da palavra-chave para 30 no máximo - ou mais, dependendo da força do seu site.
   3. Defina a contagem de palavras-chave para um mínimo de três palavras.
   4. Classifique por potencial de tráfego, não por volume – isso considera todas as palavras-chave relacionadas para as quais uma página será classificada.

E é isso! Você tem oficialmente uma lista de palavras-chave e frases-alvo com excelente potencial de tráfego – também conhecidas como ideias infinitas para ajudar a criar autoridade tópica em seu espaço.

Depois de escolher seu tópico principal para a peça, certifique-se de anotar o que o conteúdo de seus concorrentes pontuou para o mesmo tópico para que você possa tentar vencê-los por cinco ou mais pontos.

Por exemplo, se seus concorrentes pontuaram entre 38 e 45 para a frase “como oferecer uma experiência impecável ao cliente”, você deseja que sua postagem no blog marque pelo menos 50 pontos ou mais.

Outra dica profissional: pesquise perguntas frequentes relacionadas ao seu tópico principal. Estas são pepitas de ouro que você pode usar como cabeçalhos em todo o corpo do seu artigo.

No que diz respeito ao título da postagem do blog, certifique-se de incluir sua frase-chave alvo lá – de preferência no início. Psst: aqui está uma folha de dicas com mais de 50 fórmulas e modelos de título para que você possa escrever um título de postagem de blog que chame a atenção. Você está bem! ️

2. Personalize o artigo para o seu público

O segundo passo para escrever um post de blog que gere autoridade?

Considere o seu público-alvo. Com quem você está falando?

Ao posicionar seu artigo, você precisará considerar:

• Quem é seu público exato
• Que pontos de dor eles têm
• Como você pode resolver os problemas deles
• Que estilo e tom de mensagem eles preferem

Por exemplo, se você está escrevendo um artigo sobre os melhores cartões de débito para adolescentes, está mirando na Geração Z, um grupo demográfico nascido entre 1997 e 2012.

Então, sua próxima ordem de negócios? Realização de pesquisas para saber mais sobre como os Gen Zers pensam e o que impulsiona sua lealdade às marcas.

Por exemplo, os Gen Zers constroem confiança com marcas que:

• Compartilhe e incorpore seus valores fundamentais
• Compartilhe informações de forma simples, concisa e conversacional
• inclusão de valor
• São socialmente conscientes
• Tenha uma presença omnichannel
• Ofereça opções de pagamento móvel em todos os pontos de contato

Depois de conhecer bem seu público-alvo, use técnicas de narrativa para personalizar a cópia, o tom e o estilo para seus leitores. Você também pode usar ferramentas de redação de IA, como um reescritor de parágrafo, se quiser testar versões diferentes ou reestruturar seções do seu texto.

3. Escreva para a web

Esqueça o que você aprendeu nas aulas de inglês do ensino médio e concentre seus esforços em escrever para a web.

Uma habilidade chave que você precisa para escrever conteúdo amigável para a web? Saber como envolver o leitor e mantê-lo rolando a página.

Aqui está uma lista de verificação rápida que você pode verificar para garantir que todos os artigos estejam prontos para a web:

• Apontar para um nível de leitura da 6ª à 8ª série
• Escreva frases e parágrafos curtos - sem enrolação, por favor
• Use uma ferramenta, como o aplicativo Hemingway, para verificar novamente a pontuação de legibilidade do seu artigo
• Use uma ferramenta de IA de direitos autorais como o Writer.com para garantir que sua cópia esteja adequada para a web
• Formate seu artigo corretamente — use um H1 como seu título, H2s como subtítulos para diferenciar entre os pontos principais e H3s como sub-subtítulos
• Divida grandes blocos de texto com infográficos, capturas de tela, imagens personalizadas e listas de marcadores
• Nesse ponto, use o índice para facilitar a navegação. Este artigo de Shaun Conell sobre morar no Texas é um ótimo exemplo disso.
• Use estatísticas e evidências para fazer backup de suas reivindicações

4. Use a estrutura PAS em sua introdução para capturar a atenção do leitor

Falando em envolver o leitor, sua introdução é sua segunda chance (após o título do blog) de realmente cativar a atenção do leitor.

É por isso que recomendamos o uso da estrutura PAS.

PAS significa: Pain Point, Agitate, Solution.

Na verdade, você deve ter notado que usamos essa estrutura em nossa introdução acima. Funcionou? Se você chegou até aqui, presumiremos que sim.

A estrutura é exatamente o que parece. Você iniciará a introdução destacando um ponto problemático, agitando-o e, em seguida, apresentando uma solução.

Por exemplo, se o tópico do seu blog for “Como solicitar um empréstimo estudantil”, a estrutura do seu PAS pode ser algo como:

“Ah... empréstimos estudantis. Não pode viver com eles ou sem eles. (P) Na verdade, você sabia que o estudante universitário médio gasta mais de 200 horas solicitando empréstimos estudantis? (UMA)

Caramba, é muito tempo desperdiçado no Netflix, estamos certos?

Felizmente para você, temos apenas as dicas de que você precisa para solicitar facilmente empréstimos estudantis em apenas algumas horas.” (S)

Você também não precisa ser chamativo. Neste artigo sobre cinco semanas e meses, o autor faz isso de maneira muito sutil, mas eficaz.

Gênio, certo?

5. Resuma todos os pontos-chave e adicione um CTA na conclusão para skimmers

Acredite ou não, há controvérsia sobre se as conclusões são necessárias ou não. Algumas marcas com blogs estabelecidos decidiram omitir completamente as conclusões de seus artigos.

Porque? A essência é que eles não recebem tanta atenção quanto outras partes do artigo.

Mas se você nos perguntar, omitir conclusões é como embrulhar um presente de aniversário e esquecer de amarrar com uma fita. Está faltando alguma coisa, certo?

É importante incluir as conclusões porque:

• Atende skimmers interessados ​​em pular para o final para ler o resumo do artigo
• Eles oferecem a oportunidade perfeita para recapitular tópicos importantes
• Eles são uma das únicas seções de blog que naturalmente garantem uma chamada à ação (CTA) da empresa

6. Certifique-se de que tudo esteja correto, atualizado e original

Você não pode esperar se estabelecer como líder do setor se seus artigos incluírem informações incorretas ou desatualizadas. Ou pior, você plagiou sem saber.

Para se posicionar como uma marca confiável, certifique-se de:

• Para inclui apenas estatísticas dos últimos anos - de preferência nos últimos dois a três anos
• Seu artigo não tem links quebrados ou com spam
• Para verificar cada ponto de dados e citação
• Para verificar se você está fazendo referência a fontes confiáveis
• Todas as informações estão corretas e atualizadas
• Seu conteúdo tem uma pontuação de plágio de dois ou menos

Além disso, considere a segurança do seu site, já que é um longo caminho com seus blogs para ganhar autoridade.

Certifique-se de proteger seu site contra possíveis ameaças, como hackers e violações de dados. Mostre ao seu público que você valoriza a privacidade e a confiança deles tomando medidas como usar um firewall de aplicativo da Web ou proteção contra malware.

7. Torne-o acionável e valioso

Ao planejar seu artigo, sempre pergunte a si mesmo a seguinte pergunta-chave:

“Quais conclusões acionáveis ​​e práticas recomendadas resolveriam o problema do meu leitor em relação ao nosso tópico?”

Em seguida, conduza uma sessão de brainstorming para responder à sua pergunta. Anote tudo o que vier à sua mente e que tenha extraído de sua própria expertise e experiência. O brainstorming é uma ótima maneira de ter novas ideias e soluções, então não tenha medo de ser criativo e jogar fora algumas ideias que podem não ter passado pela sua cabeça antes.

Em seguida, faça pesquisas para descobrir mais maneiras de resolver o problema do seu público. Pontos de bônus se você também encontrar conselhos épicos de outros líderes do setor.

Em seguida, finalize e integre conselhos acionáveis ​​ao longo do artigo.

Aqui estão algumas maneiras de como:

• Escreva o artigo em formato de lista
• Inclua uma lista de dicas ou snippet em destaque depois de explicar um conceito
• Escreva um guia definitivo
• Escreva o artigo no formato “como fazer”
• Inclua links para fontes respeitáveis ​​com altas pontuações de DA
• Inclua links internos para conteúdo e recursos relevantes que você escreveu no passado
• Faça backup dos pontos principais com dicas acionáveis

8. Incorpore elementos de liderança de pensamento

Quer realmente definir a fasquia alta? Trave os braços com o movimento de liderança de pensamento.

Em outras palavras, ao longo de seu artigo, polvilhe elementos de liderança de pensamento, como citações de entrevistas originais e fontes respeitáveis, dados, tendências, percepções do setor e previsões.

Leve esta estratégia a um nível superior:

• Hospedar ou ser entrevistado em episódios de podcast ou webinars relacionados ao tópico do seu artigo
• Apresentar publicações com altas pontuações de DA e pedir que citem você em seu conteúdo
• Polvilhar imagens, gráficos e gráficos personalizados dignos de roubo para motivar os profissionais de marketing de conteúdo a criar backlinks para seu artigo. Você também pode criar infográficos do zero usando ferramentas de edição de fotos.
• Conduzindo suas próprias pesquisas e estudos de dados — e publicando suas descobertas originais.

Embrulhar

Se você está lutando para estabelecer autoridade de marca, esperamos que as etapas que compartilhamos neste artigo tenham sido uma lufada de ar fresco.

Se há uma coisa que gostaríamos de reiterar, construir autoridade de marca é a chave para estabelecer a influência e influência que sua marca precisa para formar conexões significativas.

Embora possa não ser fácil, entender como seu público pensa e integrar a estratégia de blog correta pode ajudar a posicionar sua marca como um líder confiável – e uma força a ser reconhecida.

Você está pronto para usar o blog para construir autoridade de marca?

Para garantir, aqui está uma rápida recapitulação das etapas que compartilhamos hoje:

• 1. Baseie seu artigo na intenção de pesquisa
• 2. Personalize o artigo para o seu público
• 3. Escreva para a web
• 4. Use a estrutura PAS em sua introdução para capturar a atenção do leitor
• 5. Resuma todos os pontos-chave e adicione um CTA na conclusão para skimmers
• 6. Verifique se tudo está correto, atualizado e original
• 7. Torne-o acionável e valioso
• 8. Incorpore elementos de liderança de pensamento

E é isso por hoje! Lembre-se, uma estratégia sem um plano de ação é inútil. Então, dê uma olhada no seu calendário e agende um horário para escrever seus posts no blog. Então, comece a escrever e postar!

Para o seu sucesso.