Como Escrever uma Lista [+ Exemplos e Ideias]

Todos nós já estivemos lá. Você clica em uma lista que divulga informações incríveis e dicas simples, apenas para receber clickbait sem valor. As listas geralmente têm uma má reputação por serem de baixa qualidade e fornecerem pouco valor aos seus leitores.

No entanto, quando bem feito, um artigo de lista pode obter cliques e compartilhar informações úteis. Essas listas bem escritas podem desempenhar um papel importante em sua estratégia de conteúdo.

Na verdade, este post sobre listicles é principalmente um post de lista em si. Aqui, vamos nos aprofundar no que é um artigo de lista, como escrever um artigo de alta qualidade e ideias de artigos de lista para ajudá-lo a gerar conteúdo envolvente para seus leitores.

O que é uma lista?

Simplificando, uma lista é um artigo escrito em formato de lista. Cada item da lista normalmente inclui algumas frases ou vários parágrafos para educar ou encantar os leitores. Por exemplo, você pode ler uma lista divertida, como “Os 10 melhores filmes de 2020” ou uma mais informativa, como “7 etapas para criar um site”.

1. Certifique-se de que seu conteúdo faz sentido no formato de lista.

Antes de começar a escrever seu artigo de lista, pesquise para garantir que seu tópico se encaixe em um formato de lista.

Se você pesquisar a palavra-chave pretendida e descobrir que a maioria dos profissionais de marketing está criando “Guias definitivos” sobre o assunto, é melhor evitar o formato de lista.

Por exemplo, talvez você precise escrever sobre “Marketing no Instagram”.

Embora inicialmente você tivesse planejado intitular o artigo como “10 melhores dicas de marketing no Instagram”, sua pesquisa revelou muitos outros ângulos que você gostaria de incluir, como “por que o marketing no Instagram é importante” e “como criar conteúdo atraente no Instagram."

Essas seções podem se encaixar melhor em um “Guia Definitivo de Marketing no Instagram” em vez de uma lista.

Se você optar por criar uma lista, cada item da lista deve corresponder ao tópico. Para criar um artigo de lista de alta qualidade, seu conteúdo deve ser consistente e paralelo.

Se você estiver escrevendo uma lista de melhores práticas, você deve ter apenas as melhores práticas em sua lista - exemplos furtivos irão confundir seu público.

Lembre-se: você sempre pode criar outra lista para exemplos mais tarde.

2. Inclua informações valiosas - sem enrolação!

O indicador mais significativo de um post de lista ruim é aquele que contém uma tonelada de fluff e nenhum takeaway tangível e valioso para o leitor. Aqui está um exemplo do que queremos dizer:

3 maneiras de melhorar seu marketing de mídia social

1. Seja único! Faça algo para se destacar de seus concorrentes.
2. Assumir riscos. Experimente ideias fora da caixa.
3. Medir resultados! Use suas análises para saber o que está funcionando.

Que postagem de lista fantástica! Não aprendi absolutamente nada. Claro, você deve fazer todas essas coisas em seu marketing de mídia social. Mas ele precisa dizer a você como fazê-los.

Sua lista deve dar aos leitores mais do que apenas uma lista de coisas para fazer e esperar que eles descubram como fazê-las sozinhos. Também deve incluir conteúdo valioso que diga aos leitores como fazer cada etapa.

Um excelente post de lista elimina o cotão e explica concretamente cada item em detalhes. Nem toda dica será nova para o seu leitor.

No entanto, se eles se afastarem pensando: “Bem, eu já coloquei os números 3, 4 e 6 em prática, mas não acredito que perdi os números 1, 2 e 5!” - então você provavelmente tem uma lista de alta qualidade.

Algumas listas devem ser mais divertidas, mas você ainda pode incluir informações valiosas. Por exemplo, os “Dez Melhores Anúncios de 2020” podem ser principalmente visuais, mas ainda é essencial incluir conselhos que seus leitores possam usar para criar anúncios melhores para si mesmos.

Recurso em destaque: modelo de postagem de blog de lista

3. Link para informações mais detalhadas quando necessário.

Uma das maneiras de agregar valor é direcionar os leitores para outros recursos quando necessário.

Ótimas postagens de lista são abrangentes, portanto, podem ficar longas e difíceis de manejar. Se for esse o caso, considere apontar seus leitores para outro lugar para obter informações mais detalhadas.

Por exemplo, recentemente escrevemos um post de lista intitulado “Entregabilidade de e-mail: 5 maneiras rápidas e eficazes de aumentá-la”. A última dica da lista foi “Verifique a legalidade de seus e-mails” e mencionou o GDPR, que poderia ser um post de blog em si. Na verdade, já é.

Fornecer aos nossos leitores informações suficientes para que essa seção seja realmente útil envolveria copiar e colar toda a nossa postagem do GDPR em nossa lista. Essa não teria sido a escolha mais benéfica (e também poderia prejudicar nosso SEO).

Em vez disso, explicamos a dica com uma quantidade moderada de detalhes e, em seguida, direcionamos os leitores para a outra postagem, onde eles poderiam encontrar informações mais detalhadas, se precisassem.

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Sinta-se à vontade para fazer isso em suas próprias listas. Se você precisar criar um link para um recurso externo porque não escreveu a postagem sozinho - excelente.

Você acabou de passar algum amor por links e agora também tem outra ideia de artigo para sua lista de pendências de blogs.

4. Explique os itens da lista usando exemplos relacionáveis.

Às vezes, uma das melhores maneiras de explicar adequadamente um ponto de sua lista é usar um exemplo para apoiá-lo. Claro, exemplos reais são ideais, mas às vezes até mesmo um hipotético funciona tão bem quanto.

Ao selecionar ou criar um exemplo, mantenha-o o mais identificável possível para seus leitores. Isso pode ser complicado se o público do seu blog incluir uma variedade de leitores de diferentes setores ou negócios (como o nosso). A chave aqui é manter seus exemplos gerais para que todos possam se relacionar.

Por exemplo, na lista da HubSpot “17 jogos divertidos (não cafonas) para quebrar o gelo que seus funcionários vão adorar”, o item 24 (duas verdades e uma mentira) precisava de esclarecimentos para os leitores que nunca jogaram o jogo antes.

Para ilustrar o jogo, forneci um exemplo pessoal usando um exemplo hipotético:

Fonte da imagem

Idealmente, a maioria dos leitores achará este exemplo útil para entender a premissa do jogo e como ele funciona. Além disso, torna o conteúdo mais interessante de ler.

5. Numere seus itens.

Este é fácil. Se você estiver escrevendo uma lista - especialmente quando usar um número no título da postagem da lista - numere os itens da lista.

Isso é particularmente importante quando você tem uma lista longa porque os leitores querem avaliar seu progresso enquanto lêem a lista (ou seja, “só na metade do caminho” ou “estou quase terminando!”).

Os leitores também podem gostar de fazer referência a pontos específicos em uma lista mais tarde ou compartilhá-los com outras pessoas.

Ser capaz de se referir a um número específico em vez de dizer “acho que está perto do final da lista” ou “é o quarto marcador abaixo” é uma experiência muito mais amigável para o público do seu blog.

Facilite as coisas para seus leitores.

6. Inclua um número apropriado de itens de lista.

Ao falar sobre números, vamos esclarecer alguns equívocos sobre eles. Os escritores de listas acreditam que você deve escolher um número antes de escrever sua lista e garantir que você tenha pontos suficientes para caber nesse número.

Nós discordamos.

Sentar e dizer que vai escrever uma lista de 14 itens não faz sentido. E se apenas 11 itens sólidos e valiosos compõem a lista? Você deveria criar três itens de qualidade inferior para atingir sua meta de 14?

Basta ser abrangente. Por exemplo, esta postagem de como fazer uma lista inclui dez etapas para escrever uma lista, porque são quantas eu pensei que eram individualmente valiosas e indicativas de uma postagem de lista de alta qualidade para esse assunto específico.

Originalmente, eu tinha pensado em 11, mas quando comecei a escrever, cortei um porque não era muito diferente de outro ponto e eles poderiam ser facilmente representados como um.

Como mencionamos antes, listas podem se tornar pesadas rapidamente. Portanto, quando você começar a redigir sua lista, decida o quão granular você deseja tornar seu tópico. Isso ajudará a tornar sua lista mais gerenciável. O título que você cria também pode ajudá-lo a manter o foco.

Por exemplo, se você trabalha para uma empresa de encanamento e deseja escrever uma lista sobre como desentupir um ralo. Você pode se limitar a “As 4 principais maneiras de desentupir um ralo”, em vez de escrever uma longa lista de postagens cobrindo “As 50 maneiras diferentes de desentupir um ralo”.

Além disso, realize testes e pesquisas para obter algumas práticas recomendadas para as postagens de sua lista. Um estudo interno do nosso blog revelou que as postagens cujo título indicava seis itens ou menos não tinham um desempenho tão bom quanto quando o título indicava que a lista continha sete ou mais itens.

A lição? Embora às vezes ainda escrevamos postagens de listas contendo seis itens ou menos, não incluímos o número no título dessas postagens. Podemos tentar intitular “Por que todo profissional de marketing precisa de um CRM” em vez de “3 razões pelas quais todo profissional de marketing precisa de um CRM”.

7. Use baldes de categoria para listas mais longas.

Quando publicamos “34 estatísticas da geração do milênio que os profissionais de marketing precisam saber”, dividimos as estatísticas em cinco seções:

• “Estatísticas gerais e oportunidades de mercado.”
• “Mídias Sociais e Hábitos Digitais”.
• “Comportamentos e Fatores Financeiros.”
• “Educação e Trabalho”.
• E “Visões políticas e sociais”.
• Se alguns de nossos leitores não se importam com a situação financeira média da geração do milênio, eles podem verificar rapidamente a postagem e evitar essa seção. Perfeito!

Se alguns de nossos leitores não se importam com a situação financeira média da geração do milênio, eles podem verificar rapidamente a postagem e evitar essa seção. Perfeito!

Se sua lista parecer longa ou indisciplinada, considere dividi-la em subcategorias para ajudar os leitores a procurar o que estão procurando e a se sentirem mais relaxados à primeira vista.

8. Ordene logicamente cada etapa.

Como qualquer outro post que você escreve, sua lista deve fluir e contar uma história. Como você fará isso dependerá do assunto e do conteúdo de sua lista, mas aqui estão algumas ótimas estruturas organizacionais para escolher:

• Alfabética (ótimo para glossários).
• Cronológico (ótimo para guias passo a passo).,
• Popularidade/importância, como mais para menos ou menos para mais (ótimo para listas top 10/20/50).

Outra prática recomendada é enfatizar seus pontos fortes no início, no meio e no final de sua lista para manter os leitores envolvidos ao longo do artigo.

Quando me sentei e fiz o brainstorming desta lista, era apenas isso - uma lista de brainstorming. Foi desorganizado e em todo o lugar. Reorganizei os móveis depois de identificar todos os pontos que queria incluir.

Às vezes, os pontos de sua lista se organizarão de forma praticamente automática (por exemplo, “5 passos para fazer X”), e às vezes não haverá uma história tão óbvia (por exemplo, “20 maneiras de fazer Y”). Basta dedicar um tempo para descobrir e ordenar seus itens da maneira mais lógica possível.

9. Certifique-se de que seu artigo de lista seja consistente.

Não sou tão rigoroso quanto alguns puristas de listas, mas sua lista deve ter uma aparência consistente e paralela. Deixar de fazer isso apenas confunde os leitores.

Aqui estão algumas diretrizes úteis a serem consideradas:

• Tente manter as seções semelhantes em comprimento.
• Use o mesmo estilo de cabeçalho para destacar os itens da lista e certifique-se de que eles se destaquem.
• Certifique-se de que os cabeçalhos dos itens de sua lista sejam escritos de maneira paralela (ou seja, se for uma lista de itens de ação, cada um deve ser iniciado por um verbo).
• Por fim, use imagens e marcadores para dividir o texto quando apropriado.

10. Tenha um título claro e cativante.

Como mencionamos no início deste post, uma das razões pelas quais as pessoas sempre amaram listas é porque elas sabem exatamente o que – e quanto – vão ganhar com elas.

Não há suposições envolvidas e suas expectativas são muito claras para seus leitores. Certifique-se de que seu título resuma isso.

Um título de lista atraente deve realizar três coisas para atrair os leitores a realmente ler o post:

1. Capte a atenção dos leitores
2. Indique claramente o valor ou o que o leitor aprenderá
3. Sugira o quanto eles aprenderão com um número.

Por exemplo, considere esta postagem, “5 etapas para criar um excelente plano de marketing [modelos gratuitos]”. Você quer saber sobre o que será este post? De jeito nenhum.

Você sabe que aprenderá como criar um plano de marketing (em 5 etapas) e terá modelos caso precise de ajuda.

Lista de exemplos

Como profissionais de marketing, muitas vezes temos a tarefa de escrever sobre tópicos mais secos para educar nossos espectadores e atrair leads. Uma lista pode ajudar o leitor a procurar as informações de que precisa e se sentir menos sobrecarregado com a quantidade de conteúdo.

Vamos explorar alguns exemplos para inspirá-lo.

1. Os "6 segredos da HubSpot para alcançar o equilíbrio entre vida profissional e pessoal, de acordo com os gerentes de marketing da HubSpot"

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Esta postagem da HubSpot explora como você pode alcançar o equilíbrio entre trabalho e vida pessoal, para poder dar o melhor de si todos os dias.

O que amamos: este post inclui muitas citações de gerentes de marketing explicando seus segredos. Citações são uma ótima maneira de agregar valor aos seus leitores.

2. Os “24 livros LGBTQ+ mais esperados de 2023” do Buzzfeed

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Quando se trata de resenhas de livros, o Buzzfeed conhece a fórmula certa. O site cria listas de lançamentos recentes, bem como títulos que chegarão às prateleiras em breve.

O que amamos: cada item desta lista inclui uma data de lançamento do livro, bem como um resumo. A lista também contém links para onde os leitores podem solicitar o livro.

3. "Sopas para fazer todos os meses de 2023" da Southern Living

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Quando se trata de cozinhar, o que é da estação muda a cada mês. Southern Living combina o melhor de um calendário culinário e uma lista para esta coleção de receitas de sopa.

O que amamos: esta lista usa uma organização inteligente, ordenando as receitas por mês. E com 12 receitas destacadas, esta lista é fácil de digerir.

4. UpgradedPoints' “Os 12 melhores sites para reservar voos com os preços mais baratos”

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A UpgradedPoints criou uma lista para ajudar os viajantes a economizar nas próximas férias. Este artigo reúne sites que oferecem descontos em voos, incluindo uma lista de prós e contras de cada um.

O que amamos: ao final de cada item da lista, o autor inclui uma “dica quente” que pode ajudar os leitores a economizar ainda mais. Ao usar ícones e cores distintas com este texto, este petisco atrai os leitores.

5. "Os melhores comerciais do Super Bowl de 2023" da Polygon

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Quer você tenha assistido ou não ao grande jogo, todos no escritório estarão falando sobre os comerciais. O Polygon reúne os anúncios que todos discutirão neste artigo.

O que amamos: não basta descrever o anúncio. As pessoas precisam ver. Esta postagem divide pedaços de texto com vídeos dos próprios anúncios.

Agora que exploramos alguns exemplos, vamos mergulhar em algumas ideias que você pode usar para criar o seu.

Ideias de lista

Por fim, vamos explorar algumas ideias de listas para ajudar sua equipe de marketing a fazer um brainstorming de conteúdo altamente envolvente para seus leitores.

Exploraremos mais algumas peças táticas que você pode escrever para uma empresa de comércio eletrônico, B2C ou B2B, mas também mergulharemos em algumas ideias divertidas e “mais modernas” se você trabalha para uma publicação que busca expandir seu alcance.

Idéias de lista para empresas de comércio eletrônico ou B2C

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Idéias de lista para empresas B2B

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Idéias de lista para publicações que buscam tendências on-line

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Aí está! Lembre-se de que as listas devem servir ao mesmo propósito que qualquer outro conteúdo de marketing – atrair o público certo para seus produtos ou serviços.

Sente-se com sua equipe e faça um brainstorming dos desafios que seus leitores possam estar enfrentando e, em seguida, decida se esse desafio pode ser resolvido com um guia passo a passo ou uma lista de ferramentas (que inclui a sua).

Agora, você está no caminho certo para ter mais listas em sua estratégia de conteúdo. Feliz planejamento!