Como escrever um script de vídeo [Modelo + Vídeo]

Os vídeos contam uma história. Esteja você escrevendo um roteiro de vídeo original ou usando um modelo de roteiro de vídeo, seu roteiro é essencial para essa história.

E os vídeos são poderosas ferramentas de vendas. 92% dos profissionais de marketing dizem que o vídeo é fundamental para sua estratégia de marketing.

Mas criar vídeos pode ser intimidante. É complicado se você é um escritor, comerciante ou produtor de cinema. Existem muitas etapas para planejar, editar e produzir vídeos e cada etapa é importante.

Escrever um roteiro de vídeo eficaz pode significar a diferença entre o sucesso e o fracasso do vídeo. Este post mostrará como escrever um script eficaz para seus vídeos. Você está pronto para começar?

Mesmo o vídeo mais básico ficará melhor com um script de vídeo. Criar um vídeo é complexo. A maioria dos projetos de vídeo inclui:

• Iluminação
• Som
• Conjuntos
• Elenco e equipe
• Equipamento

Cada um desses elementos pode ser complicado de executar e, quando combinados, é fácil cometer erros.

Mas seu script incluirá detalhes que farão com que o processo funcione sem problemas. Um roteiro de vídeo é vital para ajudar sua equipe a se preparar e organizar o processo de criação do vídeo.

Além disso, você e sua equipe ficarão mais confiantes e produzirão um vídeo melhor com um roteiro completo.

1. Escolha seu público-alvo.

Qualquer projeto de marketing é melhor com a persona certa do comprador. Isto é especialmente verdade com o vídeo.

Como os vídeos geralmente exigem mais tempo e investimento do que um anúncio ou blog on-line, é importante que seu vídeo fale com um público específico.

Portanto, antes de começar a desenvolver personagens ou um resumo para o seu vídeo, você precisa descobrir para quem é o seu vídeo. O público-alvo do seu roteiro de vídeo pode afetar:

• A duração e o formato do seu vídeo
• Onde você publica seu vídeo
• Cenário, figurino e iluminação

Se seu vídeo é para reconhecimento de marca, você pode estar transmitindo para um público grande e diversificado. Mas e se você estiver apresentando um produto ou recurso? Nesse caso, você deve focar seu público nos compradores com maior probabilidade de sentir o ponto problemático que seu produto resolve.

Se o seu vídeo for para retenção de funcionários ou clientes, talvez você queira uma abordagem diferente. Você vai querer revisar dados, avaliações e depoimentos antes de começar o resumo do roteiro. Isso ajudará você a criar a história e o diálogo aos quais seu público responderá.

2. Defina uma meta para o seu roteiro de vídeo.

Os vídeos geralmente são projetos de equipe. Sem um único foco, cada pessoa poderia vir ao vídeo com sua própria ideia do que se trata. À medida que o projeto continua, isso pode transformar um vídeo simples em uma bagunça complicada.

É por isso que é importante começar o roteiro do seu vídeo pensando apenas no seu objetivo. Então, antes de entrar em um enredo, personagem ou cenário, descubra o porquê.

Por que você está fazendo esse vídeo?

Você quer ensinar as pessoas sobre o seu produto? Você está introduzindo uma nova estrutura de preços? Você está tentando expandir para um novo nicho?

Se você não tiver certeza sobre seu objetivo, pense no problema que espera que este vídeo resolva.

Por exemplo, digamos que você esteja enfrentando dificuldades com as conversões de um novo produto.

• É porque você está invadindo um novo nicho? Um vídeo de produto na plataforma de mídia social certa para esse nicho pode estar certo.
• Os usuários precisam de melhores instruções? Você pode adicionar um tour do produto ou um vídeo instrutivo ao seu site.
• Você está recebendo boas críticas? Você pode querer fazer parceria com influenciadores para construir uma reputação para este produto.

Não entre no roteiro do seu vídeo sem decidir sobre um único objetivo.

Em seguida, use sua meta para definir as métricas que você usará para medir o desempenho do vídeo quando ele for publicado.

3. Escolha o personagem principal do seu vídeo.

O marketing de vídeo ajuda você a mostrar aos espectadores o que seu produto pode fazer em vez de dizer a eles. E os personagens são essenciais para contar histórias.

Escolher o personagem principal do seu vídeo antes de começar o roteiro ajudará você a se concentrar em contar uma história, não apenas em vender uma ideia. Isso ajudará seu público a se conectar e se envolver com seu vídeo.

Você já deve saber que seu personagem principal é seu cliente ideal ou seu CEO. Eles podem ser uma celebridade, um desenho animado do seu produto ou um narrador que fala com a voz da sua marca.

Mas se não, antes de começar a escrever seu roteiro de vídeo, decida quem será o foco do seu vídeo.

Se você não sabe quem é seu personagem principal, volte ao seu objetivo e público-alvo. Pense em quem sua persona de comprador deseja ouvir ao atingir esse estágio de sua jornada.

Em seguida, descreva seu personagem principal. Você pode usar os hábitos, peculiaridades e a voz de seu personagem principal para criar uma imagem para seu público que os ajude a lembrar e se relacionar com seu vídeo.

Depois de descobrir seu personagem principal, você pode decidir como ele se relaciona com seu produto. Você quer falar sobre a história deles? Você vai falar sobre uma experiência específica que eles tiveram e como seu produto ajudou?

4. Crie um resumo.

A criação de um resumo permite que você e sua equipe documentem as respostas às perguntas mais importantes do projeto. Isso ajuda todos os envolvidos a entender quem, o quê, quando, onde e por que seu vídeo.

Digamos que você tenha completado três quartos do processo de edição. Se o seu chefe ou colega quiser refazer completamente metade do seu vídeo, isso é um grande problema.

Desafios como esse podem afetar seu orçamento, tempo e campanhas. Mas com um resumo, você pode consultar as metas e o plano de projeto que sua equipe mapeou em conjunto e dizer: “Na verdade, não foi isso que concordamos”.

Então, você pode seguir em frente.

Concentre-se em seus objetivos, tópicos e tópicos em seu briefing.

Um brief não precisa ser sofisticado, nem precisa seguir uma fórmula específica. Mas há várias questões-chave que devem ser incluídas para criar um roteiro de vídeo eficaz.

• Qual é o tema do vídeo? (Quanto mais específico, melhor. Por exemplo, se você está no ramo de pintura de casas, pode escolher um tópico como “comprar o pincel certo”).
• Quais são as principais conclusões do vídeo? O que os espectadores devem aprender assistindo?
• Qual é o nosso apelo à ação? O que queremos que os espectadores façam depois que terminarem de assistir ao vídeo?

Você pode criar facilmente um resumo no Google Docs para servir como um modelo vivo que você revisa ao longo do tempo e no qual sua equipe pode colaborar.

5. Use seu resumo para escrever um esboço.

Depois de escolher um tópico e escrever um resumo, é hora de começar a construir seu roteiro de vídeo. Recomendamos começar com um esboço para dar estrutura ao seu roteiro de vídeo. Dessa forma, você pode dividir seu vídeo em subtópicos e decidir como seu diálogo (ou monólogo) progredirá.

Você está baseando seu roteiro de vídeo em um blog?

Você não pode simplesmente reescrever um post de blog e encerrar o dia – há uma maneira específica de escrever um script baseado em blog para que ele dê forma a um vídeo eficaz. Alicia Collins pode te ensinar um pouco mais no vídeo abaixo (e sim, nós escrevemos um roteiro para isso).

Como Alicia diz no vídeo acima, um script de vídeo não deve simplesmente regurgitar a postagem do blog palavra por palavra. As postagens do blog são idealmente escritas para serem conversacionais. Mas há pausas e explicações verbais que você precisará adicionar aos seus padrões de fala que você não teria sem o seu roteiro.

Mas, usar as subseções da postagem do blog é um ponto de partida útil ao descobrir como seu script progredirá de uma seção para a próxima.

Você está escrevendo um roteiro de vídeo original?

Comece com um esboço bem estruturado. Muitos scripts de vídeo seguem uma estrutura de três partes que inclui:

• Uma introdução e um gancho para atrair espectadores para o seu vídeo
• Um problema, ponto de dor ou pergunta surge
• Uma conclusão e resolução do problema, incluindo um apelo à ação

Essa é uma estrutura básica de roteiro de vídeo, mas há muitas maneiras de você seguir ao delinear sua história. Essa estrutura ajudará você a escrever um roteiro que cubra os detalhes que tornam seu vídeo crível e útil para seu público.

Ao criar seu esboço, pense em onde as transições naturais acontecem.

Por exemplo, digamos que você esteja escrevendo um roteiro de vídeo sobre a vida de um novo produto. Você pode descrever seu script com as etapas que uma empresa pode seguir para lançar um produto, incluindo:

• Surgindo a ideia
• Fazendo pesquisas de mercado
• Projetando o novo produto
• Produzir um produto de teste
• Editando o produto para produção em massa
• Teste de público
• Estratégias de marketing e vendas
• Lançamento do produto

Seu objetivo principal é envolver seu público-alvo com uma situação com a qual eles possam se conectar. Isso pode ajudá-los a entender como os desafios que você compartilha em seu vídeo se relacionam com os problemas que eles desejam resolver em suas próprias vidas.

6. Comece a escrever seu roteiro, seção por seção.

Seu roteiro de vídeo não precisa ser sofisticado. Você não está tentando enviar este script para nenhum prêmio – sua finalidade é estritamente funcional. Um bom roteiro torna mais fácil para as pessoas na câmera transmitirem suas mensagens enquanto soam e agem naturalmente.

Escreva conversacionalmente.

Escrever um roteiro não é o mesmo que escrever um trabalho de faculdade ou um relatório de pesquisa de marketing. Você deseja escrever o roteiro como deseja que o assunto do vídeo fale.

Dizer "Vou criar um vídeo depois de ler esta postagem no blog" na câmera será muito melhor do que "Vou criar um vídeo depois de ler esta postagem no blog". Mantenha as frases curtas e nítidas e tente evitar frases compostas.

Faça-o minucioso.

Um roteiro não inclui apenas diálogo. Se o seu vídeo exigir várias tomadas, personagens ou cenas, inclua esses detalhes. Certifique-se de incluir todas as informações necessárias sobre as ações do set ou do palco, como uma mudança de guarda-roupa.

Basicamente, você quer que o roteiro seja completo o suficiente para que você possa entregá-lo a outra pessoa para filmar, e eles entenderão.

Escreva para o público e a plataforma.

Certifique-se de manter seu roteiro conversacional para as pessoas com quem você está tentando se conectar – e infundir humor, tom e inflexão de acordo.

Por exemplo, se você estiver escrevendo um vídeo de formato curto para o Facebook, considere manter seu script mais instável com fragmentos de frases. Mas se você estiver produzindo um vídeo explicativo de formato longo para o seu site, certifique-se de ser o mais completo possível.

Script cada palavra.

É compreensível pensar que você pode apenas anotar os pontos principais de um roteiro e, em seguida, apenas improvisar na câmera, especialmente se você conhece o assunto.

Essa abordagem dificulta a comunicação de uma mensagem da forma mais clara e concisa possível e geralmente resulta em muitos redos.

Então, sugerimos que você crie um script até a última palavra. Isso o manterá organizado durante as filmagens e economizará muito tempo depois.

7. Edite seu roteiro de vídeo.

Escrever é difícil e é fácil ficar preso se você espera que seu roteiro de vídeo seja perfeito em seu primeiro rascunho. Vale a pena fazer duas a três rodadas de edições para cortar quaisquer palavras desnecessárias em sua escrita.

Estas são mais algumas dicas para editar seu script para que o script de vídeo possa fazer seu vídeo final brilhar.

Dê a si mesmo uma pausa.

Afaste-se do seu roteiro depois de escrevê-lo e não volte atrás até que você possa vê-lo de uma nova perspectiva.

Verifique as transições.

Diálogo e ações farão sua história avançar. Portanto, procure momentos em seu roteiro que pareçam abruptos ou estranhos. Em seguida, adicione detalhes que ajudarão seus espectadores a entender o que está acontecendo.

Corte os extras.

Boa escrita e diálogos interessantes serão ruins para o seu vídeo se não avançarem na sua história. Edite essas partes e salve-as para um projeto posterior se achar que podem ser úteis.

8. Faça uma análise verbal fora da câmera.

Agora que você sabe como escrever um script, é hora de ler uma tabela. Esta é a parte em que você pratica para dar vida ao seu roteiro na câmera.

Por que praticar? Porque algumas palavras parecem ótimas no papel, mas uma vez que você as lê em voz alta, elas simplesmente não soam bem. Ler seu roteiro de vídeo em voz alta pode ajudá-lo a tornar o idioma mais coloquial e suas frases mais curtas.

Você pode ler seu script em voz alta durante a edição, mas a leitura da tabela é onde você realmente consegue ajustar o tom. É quando você pode vetar qualquer coisa que pareça muito apropriada, imprópria, robótica ou inadequada para a mensagem que você deseja transmitir.

Confira este vídeo para um exemplo divertido de uma tabela lida:

Modelo de roteiro de vídeo

Escrever um script do zero é muito mais difícil do que começar com um exemplo.

Este pacote inicial de marketing de vídeo inclui um modelo de script de vídeo gratuito. Dê uma olhada neste vídeo HubSpot abaixo.

Em seguida, confira como usamos o modelo de script de vídeo da HubSpot abaixo para incluir os elementos descritos em toda esta postagem do blog.

Baixe o modelo e comece hoje mesmo.

Exemplo de roteiro de vídeo

Há muitas maneiras diferentes de escrever um roteiro de vídeo. Normalmente, o formato que você usa dependerá da duração e da complexidade do seu vídeo. Adicionar colunas pode ajudá-lo a organizar informações cruciais como:

• Diálogo por cena
• Tempo de execução
• Efeitos e dicas de áudio

Além do modelo de script de vídeo acima, os exemplos abaixo são outras maneiras de abordar seu script de vídeo.

Script de coluna única:

Script de vídeo de duas colunas

Script de quatro colunas:

Fonte da imagem

1. Crie um começo poderoso.

Você tem mais espectadores durante os primeiros 10% do seu vídeo do que em qualquer outro momento. Portanto, seu principal objetivo ao escrever um roteiro de vídeo é atrair os espectadores no início para que eles continuem assistindo até o final.

Use as primeiras linhas para apresentar o personagem principal ou narrador e o que o público vai aprender no final do vídeo. Você pode oferecer detalhes detalhados posteriormente em seu vídeo.

Por exemplo, se você estiver ensinando os espectadores a otimizar o blog deles para SEO, sua introdução pode ser:

"Olá! Eu sou [nome do narrador] da [empresa], e nos próximos [duração do vídeo] minutos, vou te ensinar como colocar seu blog no ranking do Google.”

E não se esqueça de que alguns espectadores assistirão ao seu vídeo sem som. Os espectadores que estão escaneando silenciosamente sua mídia social ou site ainda precisarão entender rapidamente sobre o que é seu vídeo.

2. Seja conciso.

Quando se trata de marketing, vídeos mais curtos tendem a ser mais atraentes do que vídeos mais longos. Na verdade, 68% das pessoas disseram que preferem aprender sobre novos produtos e serviços por meio de um “vídeo curto”, de acordo com uma pesquisa da Wyzowl.

Para fazer vídeos curtos, você precisa de um roteiro curto. Não escreva um roteiro com mais de duas páginas. Se você puder mantê-lo em uma página, melhor ainda.

O resultado é um vídeo sucinto, envolvente e que permite um processo de edição simples.

3. Escreva em parágrafos curtos.

O tempo é importante quando você está escrevendo um roteiro. Se você estiver lendo em um ritmo médio, cobrirá cerca de duas palavras por segundo.

Parágrafos curtos facilitam a compreensão do tempo do seu script à medida que você o escreve e edita. Eles também facilitam o uso de um teleprompter.

Portanto, tente manter seus parágrafos com no máximo 3-4 frases.

4. Apoie qualquer rolo B com os textos explicativos apropriados em sua narrativa principal.

Se o seu vídeo passar de uma pessoa falando na frente de uma câmera para um close-up do seu produto ou uma demonstração, escreva essas dicas em seu roteiro.

Dessa forma, quem lê sabe como apresentar essas coisas ao espectador.

O que é rolo B?

Essas tomadas secundárias são muitas vezes chamadas de B-roll, que ocorrem enquanto a pessoa continua a falar fora da tela. O B-roll é uma das principais diferenças entre um post de blog e um roteiro de vídeo.

Por exemplo, se uma postagem de blog diz “dê uma olhada no gráfico abaixo”, está claramente se referindo a um gráfico embutido abaixo dessa frase. Este fraseado não funcionará na câmera.

Em vez disso, seu script de vídeo pode ler “no gráfico que você vê aqui” – enquanto você mostra o gráfico na tela.

Dê pistas para seus personagens ou narrador.

Essas exceções escritas ajudam seu talento a realizar certas ações não ditas enquanto recita o roteiro. Também é uma boa ideia adicionar loops abertos para que seu público tenha uma ideia do que está por vir. Isso os deixará mais dispostos a esperar por uma seção que eles não se importam de achar interessante.

5. Use gráficos para destacar seu vídeo.

Dicas visuais são importantes para adicionar ao seu script. Os gráficos ajudam você a tornar seu diálogo mais fácil para os espectadores entenderem e lembrarem.

As opções de gráficos que você pode adicionar aos seus vídeos incluem:

• Fotos
• Animações
• Infográficos
• Movendo o texto

Pode ser tentador adicionar recursos visuais apenas pelo fator legal. Mas cada imagem que você adiciona deve oferecer valor aos seus espectadores. E se você pensar nesses visuais enquanto escreve seu roteiro, eles parecerão mais naturais em seu vídeo final.

6. Adicione alguma variedade ao seu script.

Escrever scripts de vídeo é divertido, portanto, certifique-se de que a diversão seja exibida. À medida que você escreve e edita seu roteiro, experimente coisas novas para apimentar seu diálogo, recursos visuais e estrutura.

Estas são algumas ideias que podem ajudá-lo a adicionar algo novo ao seu roteiro.

Crie histórias de fundo para seus personagens.

Por exemplo, digamos que seu personagem principal esteja falando sobre encontrar uma escova de dentes melhor. Se a história dela é que ela era uma confeiteira amante de biscoitos que é propensa a cáries, compartilhar sua história por trás permite que seu público saiba o que a inspirou quando ela estava começando.

Use opostos.

Os opostos são um conceito popular na atuação de improvisação e podem ajudar quando você está adicionando variedade ao seu roteiro.

Por exemplo, digamos que seu roteiro apresenta dois personagens ambiciosos. Alguém pode ser ambicioso porque tirou notas baixas no ensino médio e quer provar a si mesmo. O outro é ambicioso porque sempre teve um bom desempenho na escola e quer que isso continue. Essas diferentes motivações ajudarão a tornar suas conversas mais interessantes.

Inspire-se.

Filmes, vídeos, livros e fotos podem ajudá-lo a criar um mundo mais vívido para seu roteiro de vídeo. Você pode aplicar sua inspiração diretamente nas cenas que escreve ou usá-la como motivação quando estiver se sentindo preso.

Pense visualmente.

Outra maneira de adicionar variedade é dar um passo para trás e olhar para o quadro geral. Escrever um esboço de seu roteiro em cartões de anotações ou usar um cartão para cada cena pode ajudá-lo a ter uma noção de onde seu roteiro pode precisar de algum trabalho.

7. Planeje redirecionar seu conteúdo de vídeo.

Embora um ótimo vídeo final seja seu objetivo final, você também deve planejar o futuro enquanto escreve seu roteiro.

A maioria dos vídeos de marketing não será publicada apenas em uma única plataforma – sua equipe compartilhará clipes nas mídias sociais, por e-mail e durante as apresentações.

Portanto, é inteligente planejar o reaproveitamento. Ao escrever, pense em momentos em seu roteiro que poderiam ser envolventes por conta própria.

Mesmo se você estiver escrevendo um roteiro para um vídeo curto, tente escrever com clipes rápidos em mente. Por exemplo, se você estiver criando um vídeo de dois minutos, planeje retirar alguns clipes de cinco segundos.

Use seu script de vídeo para criar vídeos incríveis.

Um roteiro de vídeo pode ser um esboço rápido ou um trabalho de gênio cuidadosamente escrito. De qualquer forma, ele formará a base do seu vídeo e terá um grande impacto nos seus resultados.

Quando você está criando scripts, pode deixar sua criatividade correr solta, testar novas ideias e ultrapassar limites. Use estas etapas, dicas e modelos para inventar e experimentar. Comece a trabalhar e ajude o seu negócio a decolar.

Nota do editor: Esta postagem foi publicada originalmente em maio de 2019 e foi atualizada para maior abrangência.