Como escrever conteúdo otimizado para leitores e mecanismos de pesquisa

Conteúdo de alta qualidade é essencial se você deseja atrair visitantes para seu site e mantê-los voltando.

Mas, não importa o quão bom seja seu conteúdo, será difícil para seu público-alvo encontrá-lo se ele estiver enterrado em algum lugar na página 20 dos resultados de pesquisa.

Suas perspectivas de direcionar tráfego não são muito melhores, mesmo que seu conteúdo esteja na segunda página, pois qualquer uma das dez posições tem uma taxa de cliques inferior a 1%.

Portanto, se você não deseja que seus posts de blog, infográficos ou relatórios do setor cuidadosamente elaborados acabem obliterados por teias de aranha em alguma parte abandonada da internet, você precisa otimizá-los para leitores e mecanismos de pesquisa.

Vá para conteúdo de formato longo

Fonte: depositphotos.com

O conteúdo de formato longo é o que o Google e seu público-alvo gostam.

Embora isso não signifique que posts de blog mais curtos de 800 palavras não sejam bem classificados, as estatísticas mostram que, em média, aqueles que ganham um lugar na primeira página dos resultados do Google contêm 1.447 palavras. Portanto, quanto mais longo for o seu conteúdo, melhor ele será classificado pelos mecanismos de pesquisa.

A lógica por trás disso é simples: você pode fornecer mais detalhes e agregar mais valor aos seus leitores em 1.500 palavras do que em 700. É por isso que o Google considera conteúdos mais longos como mais úteis e repletos de informações.

Além disso, uma contagem maior de palavras permite adicionar mais palavras-chave, títulos e outros elementos que comunicam melhor o tópico aos rastreadores do Google.

Os visitantes do site passam mais tempo lendo seu conteúdo abrangente e possivelmente voltam sempre que precisam de uma boa fonte de informações sobre um tópico específico.

Neste post, o Medical Alert Buyers Guide faz um grande esforço para ajudar seus leitores a escolher o sistema que melhor atende às suas necessidades. O artigo é longo, detalhado e educacional, usando comparações, revisões e pontuações lado a lado para oferecer informações valiosas sobre o tópico.

Melhorar a legibilidade

Os mecanismos de pesquisa desejam oferecer aos pesquisadores a melhor experiência possível do usuário.

Em outras palavras, além de ser útil e relevante, o conteúdo também precisa ser compreensível e legível.

Para conseguir isso e melhorar seus rankings, certifique-se de não atingir seus leitores com uma parede de texto. Use frases mais curtas, divida as seções em vários parágrafos e divida o texto com recursos visuais.

Também é uma boa ideia criar links de salto e colocá-los no início de seus artigos. Isso permitirá que seus leitores ignorem as seções nas quais não estão interessados.

Nesta postagem de blog sobre avaliações de SaaS, a FE International usa esse método para melhorar a legibilidade e a experiência do usuário. Dado que o artigo é longo, com links de salto, os leitores podem navegar facilmente, enquanto os rastreadores podem entender o conteúdo e indexá-lo.

Fonte: FE Internacional

Outro fator essencial que você deve prestar atenção é o nível de leitura. Não caia na armadilha de tentar impressionar seus leitores com linguagem pomposa e jargão da indústria. Eles vieram ao seu site para aprender algo e encontrar respostas, não para testar suas habilidades linguísticas.

Use o Editor Hemingway ou uma ferramenta online semelhante para diminuir o nível de leitura do seu conteúdo e simplificar seu estilo de escrita.

O WordPress vem com plugins de SEO, como o Yoast SEO, que verificam a legibilidade e sugerem como editar seu conteúdo para torná-lo amigável para leitores e mecanismos de pesquisa.

Estabelecer credibilidade

A credibilidade ajuda muito quando se trata de criar conteúdo relevante e bem classificado.

Como já mencionamos, os mecanismos de busca querem oferecer apenas o melhor conteúdo, o que significa que a credibilidade desempenha um papel essencial no processo. Ao mesmo tempo, os leitores que precisam de uma solução para seus problemas querem ter certeza de que receberão conselhos de especialistas.

Destacar a experiência do autor é uma excelente maneira de mostrar que seu conteúdo é legítimo e confiável, contribuindo assim para sua pontuação EAT.

Sleep Junkie garante que sua melhor revisão de camas ajustáveis ​​seja escrita por um Certified Sleep Science Coach. Quando um leitor passa o mouse sobre as credenciais do escritor, ele pode ler mais. O site adiciona outra camada de credibilidade ao contar com a ajuda de um profissional médico para revisar, verificar os fatos e verificar a precisão do conteúdo.

Fonte: Sleep Junkie

Usar links internos

Os links internos são os links que apontam para qualquer outra página do seu site.

O objetivo dessa tática é conectar páginas relacionadas, mostrar aos mecanismos de pesquisa a estrutura do seu site e passar autoridade entre diferentes páginas.

Simplificando, os links internos sinalizam para que os mecanismos de pesquisa descubram seu novo conteúdo, mostrem sua experiência em um tópico específico por meio de várias páginas interconectadas e ajudem seus leitores a navegar facilmente em seu site.

Quando estamos falando de melhorar as classificações dos mecanismos de pesquisa, uma página que obteve links externos de autoridade apontando para ela passará sua autoridade para outra página em seu site por meio de links externos. Dessa forma, você pode aumentar os rankings da outra página simplesmente usando essa tática simples.

O UnscrambleX usa muitos links internos em sua postagem no blog do localizador de palavras do Scrabble, permitindo que os leitores encontrem facilmente conteúdo relacionado e melhorem a experiência do usuário.

Atualize seu conteúdo

Ao classificar o conteúdo, além da qualidade, o Google leva em consideração a frequência de postagem e tende a favorecer novos conteúdos.

Com o tempo, fatos, estudos de pesquisa e números continuam gradualmente desatualizados, e o tráfego para sua postagem de blog, antes informativa e educacional, começará a cair.

Ao atualizar seu conteúdo, você pode esperar que os rastreadores o reavaliem e aumentem sua classificação, especialmente nas páginas que nunca recebem esse facelift.

Além disso, em vez de criar uma nova peça, você pode melhorar o desempenho do seu conteúdo nos resultados de pesquisa fazendo algumas alterações e edições na postagem do seu blog.

O CXL, por exemplo, atualiza regularmente seu post de blog popular sobre a importância de um ótimo design visual, adicionando novas estatísticas e as últimas tendências, o que permite que ele fique entre os principais resultados de pesquisa.

Fonte: CXL

Crie URLs amigáveis ​​para SEO

Um URL ou um endereço exclusivo de um determinado site ou página da web é um elemento que também pode ser otimizado para mecanismos de pesquisa e leitores.

Ele consiste em várias partes, incluindo protocolo, subdomínio, domínio, TLD, subpasta e slug.

Fonte: Ahrefs

Ao adicionar uma postagem de blog ao WordPress, a plataforma gerará automaticamente uma URL usando o título da sua página. O problema é que esse URL geralmente é muito longo e complexo, o que confundirá os rastreadores dos mecanismos de pesquisa sobre qual é o tópico do seu post no blog.

Felizmente, o WordPress permite editar seus URLs facilmente e torná-los amigáveis ​​para SEO.

Algumas das práticas recomendadas para criar URLs personalizados são:

• Incluindo uma palavra-chave de destino
• Mantendo-o curto
• Removendo qualquer número
• Usando letras minúsculas
• Substituindo espaços por hífens
• Tornando-o legível.

O artigo da MarketBeat sobre as melhores ações de dividendos é um ótimo exemplo de um URL otimizado, pois é curto e explica claramente sobre o que é o conteúdo.

Fonte: MarketBeat

Resultados aprimorados

Também conhecidos como rich snippets, esses resultados fornecem informações adicionais, como endereço, classificações, resenhas e detalhes semelhantes.

Embora os rich results não sejam um fator de classificação, é mais provável que os pesquisadores cliquem neles do que nos resultados regulares. Isso ocorre porque esses snippets se destacam entre os demais resultados de pesquisa.

Além disso, eles oferecem algumas informações extras extraídas do seu conteúdo para que os pesquisadores possam decidir se um resultado é relevante para eles.

Existem diferentes tipos de pesquisa aprimorada, como restaurante, resenha, música, receita, evento ou trechos de filme.

É bom saber que você pode obter um resultado avançado adicionando dados estruturados ao código-fonte do seu site. Dados estruturados são praticamente as informações sobre seu conteúdo em um formato padronizado para serem comunicados aos mecanismos de busca.

Você pode até usar um dos plugins do WordPress para ajudá-lo a criar rich snippets.

Por exemplo, uma pesquisa de "receita de rolinhos de canela" mostra resultados de rich snippet contendo duração do cozimento, ingredientes e classificações. Essa visão geral ajuda os pesquisadores a escolher o conteúdo com base em sua relevância e qualidade.

Fonte: Google

Pensamentos finais

Estas são apenas algumas dicas para ajudá-lo a criar conteúdo adequado para pessoas e mecanismos de pesquisa. Felizmente, na maioria dos casos, o processo é o mesmo, pois o objetivo principal do Google é fornecer a melhor experiência de usuário para seus usuários. Produza um conteúdo excelente, siga estes conselhos e veja seus rankings e tráfego melhorarem.