Como escrever o título de página perfeito com SEO em mente

Se você está perguntando “o que é um título de página em SEO?” e se perguntando como isso pode funcionar para você, você não está sozinho.

Quer você escreva o título da sua página primeiro ou guarde o melhor para o final, sua empresa depende do impacto de um ótimo título.

Afinal, mais de 50% dos compradores usam o Google para descobrir ou encontrar novas marcas. Se eles estão pesquisando online, seu público está escaneando para encontrar o que eles estão procurando. Então, vamos falar sobre como os títulos das páginas impactam o SEO.

Muitos especialistas dizem que o título da página é um fator importante na página para SEO. Mas de qual título de página eles estão falando?

Neste post, abordaremos:

Antes de nos aprofundarmos nos detalhes, vamos falar sobre os termos que estamos usando.

Uma tag de título é o que vai aparecer na guia do navegador e (provavelmente) nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).

Se seu objetivo principal é melhorar sua taxa de cliques (CTR), este é um ótimo recurso para saber mais sobre como otimizar suas tags de título.

H1 é um título HTML e geralmente é o maior e mais importante título de uma página da web. O título da página aparece na própria página e geralmente é indicado usando a codificação de estilo H1.

Portanto, um título de página pode se referir à tag de título ou ao H1, dependendo de onde você publica o conteúdo do seu site. Outras frases que você pode ver em vez de “título da página” incluem:

• Título do navegador
• Título de SEO
• Título do Blog

Isso pode ser confuso. Se você é novo na otimização de mecanismos de pesquisa, provavelmente é parte do motivo pelo qual você está perguntando sobre os títulos das páginas em SEO.

Para maior clareza, neste artigo usaremos “título da página” para falar sobre H1s e “tag de título” para falar sobre o título nas SERPs.

Enquanto você continua lendo, tenha em mente que o que você chama de título da página é menos importante do que o que ele pode fazer.

Por que os títulos das páginas são importantes para SEO?

Se os títulos das páginas não aparecem diretamente nos SERPs, por que eles são importantes para o SEO? Porque um título de página forte pode melhorar o SEO do seu site e melhorar a experiência do usuário devido ao seu destaque na página.

O título da página fica no topo da postagem. Ele pode dizer ao seu leitor sobre o que é o seu post e atraí-lo para a leitura do artigo completo.

O título da página tem o poder de atrair e atrair leitores sem ter que competir com anúncios, snippets e imagens em destaque da maneira que a title tag faz.

Existem algumas outras razões pelas quais o título da sua página é importante para a otimização do mecanismo de pesquisa.

1. Os títulos das páginas ajudam os usuários e os mecanismos de pesquisa a entender sobre o que é sua página.

De acordo com o Search Engine Journal, o Google usa o título da página para descobrir o conteúdo e a estrutura da página. Esta informação está diretamente relacionada ao page rank.

O título da sua página ajuda os mecanismos de pesquisa a decidir se sua página da web atende à intenção de pesquisa. Ele pode responder de forma mais completa à pergunta de um usuário.

2. Eles garantem aos usuários que encontraram o que estavam procurando.

Embora as tags de título digam aos usuários o que uma página contém, essa tag não aparece na página. Assim, o título da página confirma que eles estão no lugar certo. Isso cria uma experiência melhor para as pessoas que visitam seu site. As diretrizes do Google também dizem que a experiência do usuário é um fator de classificação.

3. Um título de página pode confirmar o conteúdo da página se o Google revisar sua tag de título.

O Google nem sempre usa a tag de título para gerar o título que você vê nas SERPs, e o título da página é outra maneira de informar aos leitores e aos mecanismos de pesquisa sobre o que é sua página.

4. Eles mantêm os leitores engajados e em sua página.

Um ótimo título de página pode ajudar a reduzir as taxas de rejeição e aumentar o tempo na página. Isso ocorre porque um visitante que encontra rapidamente o que está procurando em seu site tem maior probabilidade de se envolver com sua postagem clicando em outras páginas em seu site e gastar mais tempo lendo seu conteúdo.

Embora esses dados não sejam um fator de classificação direto, tanto as baixas taxas de rejeição quanto o tempo de permanência são importantes para o SEO porque mostram ao Google que sua página contém conteúdo de alta qualidade.

Exemplos de SEO de título de página

Nesses exemplos, você pode ver as principais diferenças entre o título da página e a tag de título.

1. Copyblogger

Este título de página do Copyblogger leva você ao artigo deles, identificando um importante o quê e quando.

A tag de título está faltando quando, mas sua inclusão no título da página garantirá que esta página apareça nas SERPs corretas.

2. Ahrefs

Esta tag de título da Ahrefs usa o termo “guia para iniciantes” para se destacar nas SERPs.

Eles simplificam a oferta quando você clica no artigo.

3. Essência

O título desta página se destaca nas SERPs com adjetivos divertidos que mostram o que torna esta lista única.

Quando os leitores clicam na página, a Essence expande o título para enfatizar a vibração divertida e de verão.

4. Empresa Rápida

Essa tag de título se destaca porque visa um problema e como resolvê-lo.

A Fast Company adiciona 2022 ao título da página para mostrar frescor. Eles também usam uma história no subtítulo para atrair os leitores para seu conteúdo.

Agora, você deve estar se perguntando: “Como posso começar?” Abaixo, vamos revisar as melhores práticas a serem lembradas ao escrever títulos de páginas de SEO.

Como criar títulos de página de SEO que se destaquem

1. Inclua palavras-chave relevantes.

Embora você não queira encher seus títulos de página com palavras-chave, ainda é uma boa ideia incluir sua palavra-chave principal.

Se você puder, colocá-lo perto da frente pode ajudar os mecanismos de pesquisa e os usuários a descobrir rapidamente sobre o que é sua página.

Se você não puder incluir sua palavra-chave principal, tente incluir uma variante de sua palavra-chave que satisfaça a intenção de pesquisa.

2. Escreva para o usuário.

Seu conteúdo deve ser escrito para o leitor, não para o mecanismo de busca.

Isso significa que o título da sua página deve oferecer algo útil ao seu leitor. Normalmente, essas serão informações que os ajudarão a entender melhor um problema ou os aproximarão de uma solução. Você também pode querer despertar suas emoções.

3. Tente frases longas, mas preste atenção ao comprimento.

Se você estiver usando palavras-chave competitivas, um título longo geralmente é mais eficaz. De fato, de acordo com um estudo de conteúdo da Backlinko de 2020, títulos de 14 a 17 palavras trazem 76,7% mais compartilhamentos sociais do que títulos curtos.

Os títulos das páginas não têm os limites estritos de caracteres que impedem que uma tag de título seja cortada nas SERPs. Embora você não precise se preocupar com o Google cortando seu título, para que um título de página seja útil para SEO, ele ainda deve conter cerca de 60 a 70 caracteres.

O título da página deve ser longo o suficiente para atrair o leitor, mas curto o suficiente para deixar o significado e o propósito da página claros para os usuários e para os mecanismos de pesquisa.

4. Não seja repetitivo ou encha palavras-chave.

Os títulos de suas páginas não devem incluir várias versões das mesmas palavras-chave.

Um ótimo exemplo de título de página ruim é “Torradeira, torradeira, torradeira de cozinha, torradeira universitária, torradeira de 8 fatias, torradeira de bagel | Chris' Toaster Emporium”.

Títulos como esse promovem as piores práticas e geralmente levam a ter os mesmos títulos de página usados ​​na maioria (se não em todas) das páginas do seu site.

Além disso, não ajuda os usuários a entender o que está na página.

5. Não coloque o nome da sua empresa na frente.

Na maioria dos casos, seu site já terá uma classificação alta para o nome da sua empresa.

Aproveite o fato de que os mecanismos de busca dão mais peso às palavras que aparecem no início do título de uma página. Forme seus títulos usando suas palavras-chave primeiro e depois o nome da sua empresa, se fizer sentido.

6. Seja específico.

Cada página do seu site deve ter um propósito específico. É fácil criar um título de página exclusivo para um blog. Mas os sites de comércio eletrônico e de negócios geralmente se repetem.

Títulos de página exclusivos ajudam a evitar a canibalização do tráfego. A canibalização acontece quando duas páginas do mesmo domínio classificam para a mesma palavra-chave e estão roubando tráfego uma da outra. Com títulos de página exclusivos, é menos provável que você crie páginas que o Google acredita que estão servindo as mesmas palavras-chave.

Para melhorar os títulos das páginas, pense nas especificidades da página à sua frente e tente descrevê-la.

Por exemplo, se uma página é apenas sobre “torradeiras”, o título deve incluir suas palavras-chave centradas em torradeiras. Não adicione palavras-chave genéricas como “utensílios de cozinha”.

7. Obtenha alguma ajuda.

Escrever um ótimo título de página costumava exigir muita prática e testes. Mas você pode acelerar o processo aproveitando ferramentas e modelos úteis para criar títulos de página originais e de alto desempenho.

Se você gosta do processo de escrita, experimente uma destas ferramentas de análise de títulos:

Outra opção é usar uma ferramenta de pesquisa de tópicos de blog que também oferece ótimos títulos. Se essa ideia agrada a você, tente usar o HubSpot Blog Ideas Generator.

SEO não é fácil.

Embora escrever títulos possa ser difícil, não precisa ser. Depois de dominar a arte dos títulos de página de SEO, você pode se concentrar em outras estratégias que podem direcionar o tráfego para o seu site.

Nota do editor: Este post foi publicado originalmente em maio de 2010 e foi atualizado para maior abrangência.