A força de trabalho de mídia social da HubSpot fornece 5 diretrizes para trazer seu fabricante para o TikTok

Ter o perigo com qualquer novo sistema é um desafio. Afinal, ninguém precisa dedicar seu tempo, energia ou dinheiro em algo com pouco retorno.

Dito isso, é realmente difícil ignorar o hype geral do TikTok, seu nível de engajamento maravilhoso e sua enorme base de usuários. Se você está ansioso para inovar, o TikTok pode ser a propriedade perfeita para seus videoclipes de curta duração.

Neste artigo, conversei com a equipe de mídia social da HubSpot para reunir as melhores recomendações para trazer seu modelo para o TikTok.

1. Conheça o lugar onde seu público frequenta.

Pode ser importante saber onde seus espectadores ficam na web. Para algumas marcas, isso inclui o TikTok – para outras pessoas, não tanto. Por exemplo, se você fornecer casas de repouso, não obterá tração significativa com o público predominantemente mais jovem da plataforma.

“O TikTok está naturalmente na moda agora e parece que os fabricantes querem entrar. Mas antes de fazer isso, certifique-se de reservar um tempo para fazer as perguntas certas: faz sentido para nossa marca mostrar no TikTok? Nosso foco está nos espectadores?”, aconselha Annabelle Nyst, gerente sênior de marketing de internet da HubSpot.

Se você está debatendo se deve ou não levar sua marca no TikTok, não se esqueça de basear sua determinação na variável mais crítica: seus espectadores-alvo.

2. Obtenha seu “porquê”.

O recebimento iniciado no TikTok pode ser realmente frustrante, especialmente quando você não tem um objetivo a cumprir.

Considere seu objetivo como sua bússola. Ele influencia os filmes que você faz, as áreas temáticas que você inclui e sua tática total. Você realmente não precisa ter uma intenção específica logo de cara - e provavelmente mudará com o tempo - mas você deve ter uma ideia do caminho padrão que deseja seguir.

Aqui estão alguns objetivos comuns:

• Construir um grupo engajado
• Melhorar a conscientização do fabricante
• Faça melhorias na imagem do fabricante
• Endossar mercadoria
• Entregue os visitantes do site
• Amplie seus espectadores
• Fornecer atendimento ao cliente
• Eduque seu público

É igualmente importante acompanhar o seu progresso. Considere uma olhada em vários indicadores de funcionalidade essenciais (KPIs), como visualizações de perfil, visualizações de vídeos online, curtidas de vídeos online e expansão de seguidores para ver se você pode estar se aproximando de suas ambições.

3. Estabeleça como você apresentará o valor.

O próximo passo é identificar como você deseja apresentar sua marca no TikTok. Para Nyst, isso começa respondendo a uma pergunta básica: como você apresentará valor aos compradores?

“Perguntar isso com antecedência ajudará você a determinar qual é o seu papel atualmente no TikTok e como pode ser a presença da sua marca no sistema”, ela me disse.

Por exemplo, Gymshark, uma conhecida marca de roupas de saúde, vale a pena entreter seus seguidores com problemas semelhantes de condicionamento físico, esquetes e compras de roupas. Não é à toa que a fabricante possui cerca de 4 milhões de seguidores na plataforma.

Pelo fato de o TikTok ser peculiar por personagem, é um equívoco pensar que fabricantes “severos” não terão localização na plataforma. Isso não é real. Mesmo assim, você pode ter que projetar seu modelo de um ângulo diferente.

Para ilustração, o Washington Post arrecadou mais de 1 milhão de seguidores no TikTok. Se você não observou os filmes deles, pode presumir informações críticas. Em seu lugar, você pode descobrir esquetes cômicos sobre as informações mais recentes.

O melhor alvo é oferecer benefícios de forma participativa. Isso é possível para vários modelos - significativos ou não.

4. Ajude a economizar tempo fazendo um calendário de conteúdo.

O TikTok ultrapassou 1 bilhão de consumidores ativos mensais em 2021. Na maior parte disso, centenas de milhares de conversas acontecem na plataforma todos os dias, e as características vêm e vão em velocidade instantânea.

Em resumo, o TikTok pode ser opressor. Para esta explicação, Nyst recomenda organizar um calendário de materiais.

“As coisas mudam rapidamente no TikTok, e ganhar novos seguidores geralmente depende de obter um emprestador de conteúdo escrito existente em seu perfil. Então, imagine quantos vídeos por semana você gostaria de colocar e que tipo de tópicos você pode enfatizar ”, ela aconselha.

Dito isso, o TikTok é uma plataforma impulsionada por tendências, portanto, certifique-se de deixar espaço em seu calendário de conteúdo escrito para pular nas tendências e gerar artigos delicados.

Além disso, você também precisa decidir com que frequência realmente deve colocar o TikTok. Nyst prefere a qualidade mais do que a quantidade, aconselhando as marcas a produzir 1-2 videoclipes a cada 7 dias. Em outras palavras e frases, a consistência é crítica.

Uma vantagem adicional para colocar-se de forma consistente? Quanto mais você artigo, mais insights você adquire de seus espectadores. Isso ajudará você a reconhecer quais tópicos e modelos de videoclipe eles mais respondem.

Quer saber o dia e horário de trabalho ideal para publicar seus filmes no TikTok? Teste este guia prático.

5. Insira sua voz estrategicamente.

Quando você inicialmente faz parte do TikTok, é realmente tentador participar de todas as discussões, participar de todos os desenvolvimentos e participar de todos os obstáculos. No entanto, os fabricantes precisam estabelecer barreiras de proteção e ser estratégicos com seus produtos, diz Nyst.

“Existem tantas conversas acontecendo ao mesmo tempo no TikTok, e elas estão mudando o tempo todo. É muito importante lembrar que sua marca não quer ser uma parte de cada conversa individual – então tente escolher os tipos onde faria sentido inserir sua voz”, Nyst me disse.

Ela acrescenta: “Positivo, a mania de dança mais quente pode muito bem ser emocionante, mas o nome da sua marca pode essencialmente transmitir algo novo, único ou precioso para a mesa?”

Nem toda mania ou problema individual se alinhará com seu fabricante ou sua mensagem. Além disso, se você não pode incorporar uma rodada nova ou exclusiva, é melhor ignorá-la completamente. Mas não se preocupe em perder - as características no TikTok são um centavo a dúzia, e outra pessoa está próxima da esquina.

Voltar novamente para você

O TikTok é a nova criança do mercado - e rapidamente se tornou um sistema de marketing na Internet viável (e notável). Antes de entrar, certifique-se de que o TikTok fará sentido para sua marca. Quando você estiver no sistema, enfatize a segmentação de seu público com artigos valiosos de forma confiável.