Se a geração Z modificou a recreação para empreendedores, como será a geração alfa?

Adequado agora, a Geração Z é o foco principal no público-alvo de modelos que tentam se manter adequados e atrair novos clientes. O gosto da Geração Z por plataformas como TikTok e Twitch fez com que algumas empresas trocassem seus métodos de publicidade – recorrendo a técnicas como influenciadores e publicidade e marketing de mídia social. Dito isso, você encontrará uma nova tecnologia projetada para ajustar ainda mais o cenário de marketing: a Geração Alfa.

Esta geração é a primeira a nascer inteiramente no século 21 – em uma terra absolutamente eletrônica. Alpha também está previsto para ser a era mais significativa da história, com mais de 2 bilhões de pessoas até 2025. Com todos esses números, esta era terá muitas compras de eletricidade, então as empresas precisam preparar seu marketing e publicidade técnicas. Isso é o que as marcas e as empresas precisam saber sobre essa tecnologia subsequente dos indivíduos.

Quem é a Geração Alfa?

A Era Alpha é a demografia que chega logo após a Era Z e é formada por qualquer pessoa nascida durante ou logo após 2010. Ideal agora, a Geração Alpha é composta por crianças com menos de 12 anos, então os mais velhos nessa demografia tornem-se adolescentes em 2023. O ano de corte para ser considerado nascido na Geração Alfa é 2025.

As crianças da Geração Alfa também são ocasionalmente chamadas de “mini millennials” simplesmente porque são filhos de Millennials, são consideradas como tendo um casamento genuinamente próximo com seu pai e sua mãe, e é possível ter um comportamento de comprador relacionado.

Como é a Geração Alfa?

De acordo com Heather Dretsch, professora assistente de marketing da North Carolina Point Out College, as crianças da Geração Alfa provavelmente imitarão suas mães e pais quando se trata dos tipos de produtos que ingerem à medida que amadurecem. O que ocorre simplesmente porque os pais e mães da geração do milênio estão incrivelmente atentos aos produtos e soluções que usam.

“Como cuidadores atentos ao bem-estar, os pais da geração do milênio solicitam muitos fatos sobre as soluções em que investem e às quais expõem seus filhos”, disse Dretsch. “De brinquedos e alimentos a roupas e produtos de tratamento personalizados, eles gostam de conhecer os fabricantes mais eficazes para seus filhos e optam apenas pelos tipos mais seguros, limpos e ótimos.”

Dado que os Millennials estão escolhendo quais modelos são confiáveis ​​em suas propriedades, a Geração Alfa provavelmente escolherá exatamente essas mesmas marcas e produtos simplesmente porque eles serão tudo o que sabem. Com isso em mente, Dretsch afirma que as crianças da Geração Alfa já estão cientes de imitações e concorrentes de baixo custo – e agora têm uma preferência robusta por produtos de excelente qualidade e marcas de primeira linha.

A Geração Alfa também está mais ligada do que nunca devido à expansão na era das mídias sociais. Em uma pesquisa de 2022 da organização de pesquisa de mercado GWI, descobriu-se que 38% dos jovens afirmaram passar a maior parte do tempo nas mídias sociais logo após a universidade. A GWI afirmou que a seleção melhora 43% nos finais de semana.

Essa pesquisa semelhante mostra que 43% das crianças preferiram conversar com seus amigos na internet durante o fim de semana ou olhar para eles pessoalmente.

As crianças da Geração Alfa não apenas estão conectadas a seus amigos por meio da mídia social, mas também são socialmente conscientes e mantêm o pulso em problemas internacionais, como a transformação do clima.

Por exemplo, a autora do Shopify, Dayna Winter, conversou com três jovens e questionou qual é a invenção de uma pessoa que eles produziriam se pudessem. Zy, há 10 anos desatualizada, relatou que inventou uma máquina que tornaria o recebimento de vacinas mais simples e “menos assustador”. Fia e Mylo, de onze anos, preocupados com o ajuste do clima. Fia inventaria uma máquina que recolhe o lixo do oceano, e Mylo descreveu a mudança climática local como uma “bola de neve” que está crescendo com o passar do tempo, mas é pequena o suficiente para parar um pouco antes que seja tarde demais.

Todas as três crianças fazem parte de um software on-line chamado Upstander Academy, onde quer que entendam sobre justiça social e interajam regularmente com palestrantes convidados que incluem políticos, ativistas e empresários. O aplicativo foi iniciado pela fundadora da Entire world-Shifting Youngsters, Lindsey Barr. Barr, que também é mãe, disse à temporada de inverno que começou a usar o método porque observou que as crianças já criaram um fascínio pela justiça social.

“Eles querem conversar sobre problemas sociais”, disse Barr. “Eles se preocupam com os sem-teto, eles se preocupam com os refugiados.”

A curiosidade da Gen Alpha pelos problemas mundiais tem muito a ver com permanecer continuamente na frente de uma tela e ter bastante acesso ao online por meio de tablets e smartphones. Esse tempo de monitoração só aumentou durante a pandemia, o que levou as crianças a dedicar muito tempo em casa com seus produtos.

A forma como a Geração Alfa interage com o ambiente digital também difere das gerações anteriores. Muito graças a plataformas como TikTok, YouTube, Minecraft e Roblox, os jovens da Geração Alfa estão acostumados a material de conteúdo que oferece chances de contribuir e não apenas de participar.

Por exemplo, Fia disse ao Wintertime que gosta de jogar ativamente no Roblox Studio devido ao fato de que pode ser exatamente onde os usuários finais podem dominar o código e criar títulos de jogos para o Roblox.

Como os profissionais de marketing de longo prazo podem se preparar para a Geração Alfa

Então, o que todos os dados acima têm a ver com o marketing para a Geração Alfa? Perfeitamente, agora sabemos o seguinte sobre esse grupo demográfico:

• Eles têm um estilo refinado quando se trata dos itens que comem.
• Eles estão profundamente preocupados com desafios como justiça social e mudanças climáticas locais.
• Adoram conhecimentos tecnológicos e conteúdos que os mantenham informados, relacionados e resultem em alternativas para contribuir alternativamente ao consumo.

Com isso em mente, é isso que os profissionais de marketing precisam fazer para alcançar a Geração Alfa:

Seja genuíno e transparente.

Mais uma vez, a Geração Alfa é excepcionalmente socialmente consciente, o que geralmente significa que eles também estão cientes de como determinados itens, produtos e serviços e indústrias têm impactos de longo prazo no ecossistema e na sociedade. Com isso em mente, os nomes das marcas terão que ser claros sobre sua missão, influência e o que estão realizando para oferecer opções.

Por exemplo, os fabricantes de estilo não devem se esquivar de discutir os impactos negativos que a moda rápida experimentou no ambiente. Em vez disso, essas marcas devem gastar na construção de itens que sejam ecologicamente corretos e de qualidade duradoura. Makes deve deixar claro para as pessoas da Geração Alfa que a empresa está realizando a operação para diminuir seu impacto no cenário.

Ficar claro também indica reconhecer a função que sua organização pode ter desempenhado em problemas como justiça social e melhora do clima – seja bom ou indesejável.

Por exemplo, digamos que sua marca de tendência tenha um histórico de emissões maciças de carbono por meio de seu processo de fabricação. Uma boa maneira de obter a conscientização (e crença) da Geração Alfa é por meio de materiais de marketing na Internet, provando que a organização está combatendo ativamente a preocupação, modificando os métodos de produção e fazendo parcerias com empresas que lutam contra as mudanças climáticas.

Isso demonstra honestidade e obrigação social, e oferece uma opção.

Produza provações e não apenas mercadoria.

As crianças da Geração Alfa estão crescendo no decorrer de um grande aumento de criadores de conteúdo escrito, no qual qualquer pessoa tem a possibilidade de emprestar sua imaginação criativa a plataformas como o TikTok. Estando ciente disso, é fundamental que modelos e corporações determinem métodos para dar aos indivíduos desta era chances de liderar e não apenas investir.

Uma maneira de fazer isso é alavancar técnicas interativas de marketing e publicidade, como conteúdo escrito produzido pelo consumidor, que permite que o público seja uma parte da experiência de trabalho. Por exemplo, a banda britânica Glass Animals tem um site que permite que os fãs criem suas próprias obras de arte, memes e músicas para serem usadas nos próximos trabalhos da banda.

A Geração Alfa também adora aprender, principalmente no que diz respeito às inovações tecnológicas mais atuais. Portanto, se você for uma empresa ou fabricante de base tecnológica, realizar workshops interativos que mostrem os atributos exclusivos de seus produtos também pode despertar sua curiosidade.

Produza material de conteúdo significativo que se conecte com a Geração Alfa em qualquer lugar.

As mídias sociais e as comunidades digitais se engajam em um propósito substancial na vida da Geração Alph – portanto, no futuro, as marcas precisarão alavancar estratégias interativas de mídia social que atendam à Geração Alfa exatamente onde estão. Um exemplo fantástico disso é a campanha de marketing #PlayWithPringles da Pringles.

A campanha foi iniciada depois que a corporação descobriu que as pessoas estavam atualmente no TikTok fazendo conteúdo envolvendo latas de Pringles. Então, Pringles decidiu fazer parte da diversão, iniciando seu próprio obstáculo como uma campanha de marketing modelo. A organização fez parceria com criadores e influenciadores do TikTok para desafiar os usuários finais a fazer vídeos inovadores utilizando latas de Pringles. Após cinco meses, a campanha de marketing gerou mais de um bilhão de visualizações e mais de 278 milhões de filmes.

Prevê-se que a Gen Alpha seja a era mais socialmente consciente e digitalmente mais experiente, portanto, os fabricantes precisarão ser inteligentes sobre como se unir a eles. Embora ainda existam poucas informações sobre essa geração mais jovem, as informações acima podem ajudar sua marca a se reunir para encantá-los no potencial.