Maximizando as taxas de conversão: o impacto dos recursos visuais nas páginas iniciais do WordPress

Se você administra um site WordPress e deseja transformar visitantes em clientes, melhorar o design da sua página de destino é fundamental.

De imagens de destaque a fotos de produtos, os recursos visuais criam ou destroem as primeiras impressões. Eles comunicam a personalidade da sua marca e ao mesmo tempo esclarecem os detalhes da sua oferta. Visuais confiantes convertem os vitrines em clientes fiéis. Por outro lado, visuais desleixados ou genéricos gritam “não profissionais”, matando a confiança e diminuindo as taxas de conversão.

No entanto, criar landing pages atraentes em WordPress com recursos limitados pode parecer um pouco intimidante. Mas recursos visuais estelares aumentam as conversões e o ROI, portanto, não são negociáveis.

Então, como você gerencia isso?

Este guia oferece dicas práticas para atualizar o visual das páginas de destino do WordPress sem a necessidade de designers caros. Iremos equipá-lo com táticas de nível profissional para aproveitar os recursos visuais em qualquer orçamento. Além disso, mostraremos seu poder de aumento de conversão com exemplos do mundo real.

1. Explicando sua oferta por meio de vídeo

Os vídeos podem ser os melhores vendedores nas landing pages do WordPress.

Vídeos explicativos são particularmente eficazes porque combinam elementos visuais e auditivos para esclarecer suas ofertas de forma rápida e envolvente.

De acordo com um estudo recente da Wyzowl, 91% das pessoas assistiram a um vídeo explicativo para entender melhor um produto ou serviço, e 84% dos consumidores afirmam que foram convencidos a fazer uma compra depois de assistir ao vídeo de uma marca. Isso valida o impacto que os vídeos podem ter nas taxas de conversão.

Veja como criar um vídeo explicativo eficaz:

• Abandone as bobagens corporativas e mantenha as coisas casuais, mas autoritárias .

• Comece com um resumo rápido da proposta de valor .

• Use acessórios simples para ilustrar conceitos difíceis .

• Não liste apenas os recursos; explique como cada um resolve um problema identificável do cliente .

• Seja conciso em 60–90 segundos.

• Encerre com um CTA claro, levando os espectadores para a próxima etapa.

Um excelente exemplo dessa estratégia em ação é o Bay Alarm Medical, que oferece sistemas de alerta médico. No artigo “Como funcionam nossos sistemas de alerta médico?” página, eles apresentam um vídeo onde um especialista experiente explica as funções e recursos do produto.

Essa abordagem ajuda a desmistificar a tecnologia para os usuários e gera confiança, fornecendo uma visão transparente do que os clientes podem esperar de seus produtos.

O vídeo comunica de forma eficaz a facilidade de uso e a confiabilidade do sistema (fatores-chave para seu público-alvo), aumentando assim a probabilidade de conversão de sua landing page WordPress.

2. Apresentando seu processo com imagens de alta qualidade

As imagens não são apenas elementos decorativos. São ferramentas poderosas que podem aumentar drasticamente a compreensão e a confiança do usuário.

Mostrar seu processo por meio de imagens de alta qualidade permite que clientes em potencial visualizem exatamente o que estão recebendo, reduzindo a incerteza e aumentando a confiança em seus serviços. Esta transparência visual pode ser vital para converter visitantes interessados ​​em clientes pagantes.

Veja como demonstrar visualmente seu processo usando imagens nas landing pages do WordPress:

• Comece selecionando imagens nítidas, claras e tiradas com profissionalismo . Cada imagem deve servir a um propósito específico ao ilustrar uma etapa do seu processo, ajudando a contar a história de como o seu produto ou serviço ganha vida.

• É importante usar imagens reais de sua equipe e instalações, em vez de fotos de banco de imagens. Isso agrega autenticidade e um toque pessoal à narrativa da sua marca.

• Coloque essas imagens estrategicamente em todo o seu site, acompanhadas de breves descrições para orientar o visualizador em seu processo.

• Além disso, certifique-se de que essas imagens estejam otimizadas para tempos de carregamento rápidos para melhorar a experiência geral do usuário.

Vidpros, uma plataforma que oferece serviços de edição de vídeo sob demanda, exemplifica essa abordagem em sua página para serviços de vídeo de marca branca. Eles exibem imagens detalhadas mostrando seu processo de edição de vídeo, desde a filmagem bruta até as edições de polimento.

Os visitantes podem praticamente sentir a habilidade dos editores de vídeo por meio de clipes B-roll artísticos, baias de edição à prova de som e hardware de primeira linha. Cada vislumbre vívido inspira confiança de que solicitar este serviço garante uma execução perfeita.

Dessa forma, eles educam os clientes em potencial sobre o valor de seus serviços e, ao mesmo tempo, constroem uma camada de confiança essencial para atrair e reter clientes.

3. Aprimorando seus recursos ou benefícios com ícones descritivos

Os recursos de listagem por si só raramente estimulam os visitantes a realizarem conversões. Eles não conectam os pontos entre as especificações técnicas e os benefícios da vida real.

É aí que os ícones descritivos entram na equação de conversão. Eles podem ser fundamentais na comunicação de informações complexas de forma rápida e eficaz.

Esses recursos visuais simples, mas poderosos, transformam marcadores secos em propostas de valor envolventes e fáceis de entender. Melhor ainda, eles reduzem a sobrecarga cognitiva ao condensar vários detalhes em um símbolo contundente.

Veja como implementar essa estratégia em suas páginas de destino do WordPress:

• Escolha ícones que sejam intuitivos e diretamente relacionados ao recurso ou benefício que representam. A consistência no estilo e na cor dos ícones é fundamental para manter uma aparência profissional e coesa.

• Certifique-se de que cada ícone seja acompanhado por uma descrição curta e clara para eliminar qualquer ambigüidade sobre o que o recurso implica. Essa combinação de texto e imagens atende alunos visuais e textuais, ampliando seu apelo.

• Além disso, certifique-se de que os ícones estejam otimizados para todos os dispositivos para manter a clareza e a funcionalidade em diferentes tamanhos de tela.

Uma empresa que utiliza essa abordagem com sucesso é a eTraining, que oferece treinamento on-line sobre segurança no local de trabalho. Na página do curso “OSHA 40-Hour HAZWOPER Training”, eles aprimoram a apresentação dos recursos e benefícios de seus serviços com ícones bem escolhidos.

Cada ícone é adaptado para ilustrar conceitos como facilidade de uso, acompanhamento do progresso dos funcionários e atendimento de qualidade ao cliente, tornando as informações mais acessíveis e envolventes.

Esta estratégia visual esclarece as vantagens específicas da sua formação e ajuda a diferenciá-los dos concorrentes, tornando as suas ofertas mais memoráveis ​​e compreensíveis.

Esse uso inteligente de ícones transforma o texto padrão em um guia informativo e visualmente atraente, aumentando a retenção e a satisfação do usuário.

4. Apresentando depoimentos em vídeo

Os depoimentos desempenham um papel importante na construção de confiança e credibilidade com clientes em potencial. Os depoimentos em vídeo, em particular, trazem uma camada adicional de autenticidade, pois os espectadores podem ver e ouvir pessoas reais compartilhando suas experiências genuínas.

A pesquisa revela que 82% das pessoas afirmam que o vídeo de uma marca as convenceu a comprar um software ou aplicativo, demonstrando o poderoso impacto do vídeo como forma de prova social nas taxas de conversão.

Veja como aproveitar o poder dos depoimentos em vídeo nas páginas de destino do WordPress:

• Escolha histórias que correspondam às necessidades e desafios do seu público-alvo.

• Certifique-se de que os depoimentos não sejam apenas genuínos, mas também destaquem aspectos específicos do seu serviço que abordam preocupações ou objetivos comuns .

• A qualidade do vídeo deve ser alta , com áudio nítido para que as mensagens sejam facilmente compreendidas sem distrações.

• Coloque esses vídeos em destaque em suas páginas de destino para chamar a atenção de clientes em potencial no início de sua visita.

Alexander Tutoring, um serviço on-line de aulas de matemática e física, acerta essa estratégia em sua página inicial “Math Tutoring”. Eles apresentam um depoimento em vídeo sincero de um pai satisfeito discutindo o progresso significativo que seu filho fez.

Este depoimento mostra a eficácia da abordagem da Alexander Tutoring e conecta emocionalmente outros pais que buscam resultados semelhantes para seus filhos.

Essa abordagem utiliza efetivamente o poder persuasivo dos depoimentos em vídeo para construir confiança e incentivar o envolvimento. Ao apresentar uma história de sucesso real, você também pode aumentar a credibilidade da sua marca e, ao mesmo tempo, interagir de forma significativa com clientes em potencial, tornando o seu serviço uma escolha atraente.

5. Apresentando dados em formato digerível

Os dados podem validar poderosamente suas ofertas, mas somente se forem apresentados de uma forma facilmente compreensível. Sobrecarregar o seu público com dados complexos ou apresentações desordenadas pode causar confusão em vez de clareza.

Ao simplificar os dados em suas páginas de destino do WordPress em um formato digerível, como infográficos, você pode comunicar com eficácia os principais insights e melhorar a retenção das informações, tornando seus argumentos mais convincentes e memoráveis.

Veja como fazer isso direito:

• Concentre-se na clareza e simplicidade na apresentação de seus dados. Use recursos visuais claros e envolventes que destacam os pontos de dados mais importantes sem sobrecarregar o visualizador.

• Cores, gráficos e ícones devem ajudar a diferenciar claramente os segmentos de dados , enquanto anotações de texto concisas podem fornecer contexto e melhorar a compreensão .

• Certifique-se de que seu infográfico não seja apenas visualmente atraente, mas também represente os dados com precisão, de maneira verdadeira e direta .

• Além disso, otimizar seus gráficos para vários dispositivos garante uma boa experiência de visualização para todos os usuários.

A Imperva, líder em serviços de firewall web, lida habilmente com a forma como apresentam seus dados. Eles conduzem suas próprias pesquisas sobre a segurança dos dados armazenados na nuvem e apresentam suas descobertas por meio de um infográfico lindamente projetado.

Esta abordagem torna os dados mais acessíveis e mais envolventes para o seu público, que pode não ser especialista em segurança cibernética.

A apresentação direta destaca tendências sem causar sobrecarga cognitiva. De repente, os visitantes sentem intensamente a necessidade da proteção abrangente da Imperva, à medida que a marca se posiciona como uma fonte confiável na área.

Essa apresentação da visão estatística dos dados do seu site nas páginas de destino pode aumentar o número de visitantes e as taxas de conversão do seu site WordPress.

6. Exibindo o lado humano da sua equipe

Mostrar o lado humano da sua equipe é essencial na hora de construir uma conexão com o seu público. Promove a confiança e adiciona um toque pessoal que pode diferenciar sua marca dos concorrentes que podem parecer mais impessoais.

Pessoas se relacionam com outras pessoas, não apenas com serviços ou produtos, e apresentar sua equipe ajuda a humanizar sua marca, tornando seu negócio mais identificável e acessível.

Veja como mostrar o lado humano da sua equipe:

• Inclua fotos reais e espontâneas de sua equipe trabalhando ou participando de atividades em equipe. Estas imagens devem transmitir calor e uma sensação de acolhimento .

• Acompanhe cada foto com uma breve biografia que destaca as competências profissionais de cada membro da equipe. Você também pode incluir um ou dois detalhes pessoais que mostrem sua personalidade. Essa abordagem ajuda a criar uma conexão mais íntima entre sua equipe e seu público.

• Certifique-se de que esse conteúdo seja exibido em uma área acessível do seu site, como uma página “ Sobre nós ”, que seja fácil de ser encontrada pelos visitantes.

A Science of People, empresa que se dedica à curadoria de recursos para o aprimoramento das habilidades de comunicação, aproveita com habilidade a importância de sua equipe.

O site deles apresenta uma página inicial mostrando os membros da equipe, completa com uma foto do grupo em seu espaço de trabalho. Esta apresentação dá uma cara ao nome e ao mesmo tempo reforça a experiência e a acessibilidade da equipe por trás de seus serviços.

Pensamentos finais

Agora que você explorou essas estratégias poderosas para aprimorar suas páginas de destino do WordPress, é hora de agir.

Audite suas landing pages existentes e identifique oportunidades para injetar estrategicamente mais recursos visuais, seguindo estas diretrizes. Investir esforços iniciais na produção de vídeos de alta qualidade, gráficos personalizados e fotografias espontâneas rende dividendos. Você cultivará conexões emocionais mais profundas, levando os visitantes a se tornarem clientes fiéis e defensores da marca.

Biografia do autor:

Natasha é uma senhora do teclado e uma nerd e tanto. Ela trabalha e colabora com clientes individuais e empresas de todos os tamanhos há mais de uma década. Natasha é especializada em escrever sobre design, branding, marketing digital e crescimento de negócios.

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