Como melhorar toda a sua abordagem de marketing digital com vídeo SEO

Explorar possibilidades de vídeo para desenvolver conteúdo mais útil, aumentar o engajamento e aumentar o tráfego.

A maioria das pessoas pensa na visibilidade do YouTube quando discutimos o desenvolvimento de uma estratégia de vídeo. E com razão; a plataforma recebe bilhões de visitas mensais. No entanto, produzir e comercializar vídeos envolve muito mais do que apenas ser encontrado no YouTube.

Os vídeos podem melhorar seu conteúdo, tornar seu produto mais simples de entender e aumentar a credibilidade e a capacidade de relacionamento do seu negócio. Além disso, a página 1 de resultados de pesquisa do Google continua apresentando vídeos para um número crescente de consultas. Além disso, uma estratégia de vídeo bem projetada pode melhorar todos os seus esforços de SEO. Como? Leia.

1. Maior conhecimento dos processos de compra de seus consumidores

A pesquisa de palavras-chave de vídeo permite encontrar as consultas que seu público-alvo está utilizando ao pesquisar vídeos. Você pode obter um conhecimento mais profundo dos processos de compra do seu público-alvo, dos problemas que eles estão tentando resolver e das tarefas que estão tentando realizar aprendendo como eles procuram filmes comparáveis.

Quando nos voltamos para o conteúdo de vídeo, normalmente procuramos conteúdo educacional ou de entretenimento, mas também podemos encontrar oportunidades para conteúdo que resolva organicamente as necessidades dos clientes melhor em formato de vídeo, como filmes de instruções, demonstrações de produtos, comparações, etc. Ambas as fases do processo de compra devem sempre ser incluídas em uma boa estratégia de marketing.

As sugestões automáticas do Google e do YouTube podem ser comparadas e você verá que a pesquisa do YouTube atrai um determinado grupo demográfico. Por exemplo, se você pesquisar no Google por "Google Chromebook", os principais resultados incluem "laptop Google Chromebook", "carregador Google Chromebook" e "preço do Google Chromebook", todos obviamente destinados a atrair clientes (ou seja, início de uma jornada de compra).

O Google Chromebook não liga e o tutorial do Google Chromebook para iniciantes está entre os vídeos do Google Chromebook mais populares no YouTube, ambos com foco informativo, possivelmente para o proprietário atual de um produto.

Embora nem todas as recomendações do YouTube tenham como objetivo fornecer informações. As pessoas usam a plataforma para encontrar análises de produtos de clientes reais da empresa, vídeos de unboxing, além de detalhes sobre modelos específicos, de acordo com o preenchimento automático do YouTube.

No entanto, as viagens de compra influenciadas pelo YouTube parecem ser muito distintas daquelas influenciadas pelo Google, e é por isso que as sugestões do YouTube são um complemento tão poderoso para qualquer plano de pesquisa de palavras-chave.

As pesquisas do Google Video seguem um padrão semelhante, que frequentemente expõe um ponto de vista alternativo ou outro caminho que seu público-alvo pode seguir ao considerar suas seleções.

A seção de vídeos do Google produz sugestões de “pesquisa semelhante” abaixo dos resultados de pesquisa orgânica, assim como a pesquisa padrão do Google. Novamente, isso demonstra como as pessoas usam os vídeos do Google para diversos objetivos, já que as pesquisas relacionadas a vídeos são diferentes daquelas que você obtém ao usar a pesquisa principal do Google:

Ao usar as pesquisas relacionadas do Google Videos, você pode encontrar frases que, de outra forma, ignoraria se usasse apenas os resultados de pesquisa padrão do Google.

Concluindo, aprender sobre consultas de pesquisa orientadas por vídeo ajudará você a entender melhor seu mercado-alvo e como seu produto pode se encaixar nele. Como resultado, toda a sua abordagem de SEO se torna mais experiente do que a de seus rivais.

Que ótima técnica para descobrir novas opções de “conteúdo útil”!

2. Visibilidade avançada no SERP com carrossel de vídeo

Em comparação com uma década atrás, os resultados do mecanismo de pesquisa do Google agora são muito mais variados, gráficos e interativos. As SERPs do Google de hoje também incluem consultas populares, respostas rápidas e imagens relevantes.

A seção com vídeos vinculados é uma das mais proeminentes. Por causa dos carrosséis de vídeo, os vídeos aumentaram significativamente em visibilidade nos resultados de pesquisa orgânica.

De acordo com dados do Mozcast, pelo menos 30% dos SERPs do Google incluem vídeos:

Os resultados de vídeo são frequentemente “combinados”, ou seja, eles são colocados em uma área separada que está incluída nas SERPs, mas não é uma listagem orgânica. Este segmento é chamado de carrossel de vídeo.

Um carrossel de vídeos: o que significa?

Dentro dos SERPs do Google, um carrossel de vídeo é um componente de pesquisa exclusivo que mostra vídeos vinculados.

O posicionamento da seção pode variar de acordo com o objetivo do pesquisador exclusivo, no entanto, carrosséis de vídeo estão frequentemente presentes na primeira página dos resultados da pesquisa.

Ocasionalmente, carrosséis de vídeo aparecerão diretamente nos SERPs: por exemplo, procure “como amarrar uma gravata”. Especialmente se você pesquisar em um dispositivo móvel, o snippet de pesquisa somente de vídeo e o carrossel de vídeo ocuparão a maior parte da área acima da dobra da tela. A parte pode aparecer mais abaixo em uma página de resultados de pesquisa para outras pesquisas.

Os vídeos do YouTube podem aparecer como resultados orgânicos sem fazer parte de um carrossel. Mesmo que isso seja diferente (um vídeo realmente conta como um dos 10 links orgânicos que podem estar na página um), ainda é benéfico porque você pode ver uma grande miniatura do vídeo, o que é difícil de perder e pode aumentar o número de cliques através de taxas para as posições em que aparece.

Este vídeo pode ser reproduzido diretamente nos resultados de pesquisa em ambas as situações (carrosséis e resultados orgânicos), quando acessado de um dispositivo móvel.

Dito de outra forma, em cada um desses cenários, vídeos de marca altamente otimizados e, portanto, bem classificados, dão mais visibilidade à marca, permitindo que ela domine suas páginas de resultados de pesquisa pretendidas com várias listagens orgânicas.

3. Os snippets ricos em vídeo aumentam a exposição na pesquisa orgânica

Ganhar snippets ricos em vídeo permite que você classifique sua própria página nas mesmas SERPs, enquanto as páginas de vídeo do YouTube podem operar como listagens orgânicas, proporcionando mais visibilidade.

Com a adição de uma miniatura de vídeo da página, os resultados de pesquisa orgânica aprimorados, conhecidos como “rich snippets de vídeo”, são ainda mais difíceis de ignorar:

Ao contrário dos carrosséis de vídeo, que dão aos anunciantes exposição indireta (os usuários que assistem a um vídeo em um carrossel geralmente chegam a essa página do YouTube ou assistem imediatamente a esse vídeo na página de resultados de pesquisa do Google), os rich snippets de vídeo causam um clique direto no seu site.

Os editores devem empregar o esquema de vídeo e incorporar um vídeo nesse site para obter um rich snippet de vídeo. Obter uma amostra rica em vídeo também tem a vantagem de definir expectativas: é mais provável que os espectadores permaneçam na página e assistam ao vídeo depois de ver uma miniatura de vídeo e clicar na página.

Isso aumenta a probabilidade de que eles explorem mais o site, interajam mais com sua empresa e avancem mais no funil de conversão.

Conclusão

Tornar sua empresa ou produto detectável no YouTube é apenas um aspecto de uma abordagem de marketing de vídeo. Você aprenderá mais sobre seu público ao analisar as oportunidades de vídeo e encontrar novas perspectivas de SEO.

Além disso, ao exibir seu vídeo em carrosséis relacionados, classificar sua página do YouTube na pesquisa orgânica e/ou obter snippets de vídeo, você destaca sua empresa nas pesquisas.

Como resultado, você tem muitas opções para melhorar o conhecimento e a diversidade de sua estratégia de SEO como resultado do Google. Uma solução completa de criação e marketing de vídeo pode ajudá-lo a transformar sua presença on-line, criar sentimento e confiança na marca e aumentar as vendas e conversões na Web se você não souber por onde começar ou não tiver os meios para adotar uma estratégia de vídeo você mesma.