10 dicas comprovadas para melhorar a taxa de cliques orgânicos (CTR)

Publicados: 2023-01-31

Classificar seu site no topo do Google é a primeira parte de uma longa corrida para converter usuários em leads e clientes.

Se o seu site estiver no topo da palavra-chave desejada, isso não significa necessariamente que obterá todo o tráfego dessa consulta de pesquisa.

Muitos SEOs geralmente ignoram o CTR orgânico (taxa de cliques) e sua importância em direcionar o tráfego para seu site.

Com um bom CTR, as chances do usuário visitar seu site aumentam, afetando positivamente seu ranking de busca. E assim como você imaginou, um CTR ruim também pode afetar negativamente seus rankings.

Portanto, não é segredo que melhorar o CTR orgânico deve ser um objetivo ao fazer SEO.

E é isso que vou te ensinar neste artigo. Listei as 10 melhores dicas para melhorar o CTR orgânico e direcionar mais cliques para o seu site.

Dicas comprovadas para melhorar a CTR orgânica:

1. Escreva títulos cativantes
2. URLs curtos e simples
3. Escreva Meta Descrições Atraentes
4. Adicione mais recursos visuais
4. Utilize Marcações de Esquema
5. Conteúdo da estrutura para trechos de recursos
6. Use palavras-chave de cauda longa
7. SEO Local
8. Otimize a velocidade do site
9. Mantenha os usuários envolvidos em seu site
10. Identifique o conteúdo CTR orgânico mais baixo

Eu usei essas dicas comprovadas para meus sites pessoalmente e sempre notei resultados significativos.

Dito isso, vamos começar.

1. Escreva títulos cativantes

A primeira coisa que as pessoas notam quando pesquisam algo no Google é o título da página. E se o seu título não for cativante ou atraente, você perderá tráfego para outros sites com títulos mais cativantes que atraem os usuários a clicar.

Então, como você escreve títulos cativantes? Bem, não existe fórmula ou segredo para escrever títulos cativantes. Tudo depende de entender profundamente a consulta de pesquisa e escrever um título relacionado ao que o usuário está procurando.

O título que você escreve deve apelar para o problema que o usuário está procurando com a promessa de uma solução.

Apenas seguir isso ajudaria você a criar títulos melhores para o seu conteúdo.

Mas, às vezes, nem isso é suficiente. Você pode usar muitas outras técnicas para chamar a atenção para o seu título. Aqui estão algumas maneiras de fazer isso:

Use maiúsculas e minúsculas

Certifique-se de que seus títulos estejam formatados em maiúsculas e minúsculas, para que pareçam legíveis. Dê uma olhada nestas duas páginas classificadas para a palavra-chave “Você deveria passear com o cachorro à noite”:

Qual título parece mais legível e atraente? Aposto que é o primeiro, certo?

Ao usar maiúsculas e minúsculas, cada palavra em seu título se destaca e fica mais fácil de ler. Além disso, também permite ao usuário ler o título rapidamente e tomar uma decisão.

Usar maiúsculas e minúsculas é uma otimização muito pequena que você pode fazer, o que pode melhorar significativamente sua CTR.

Usar colchetes

Você deve ter notado que muitos sites usam colchetes para incluir algumas informações para tornar seus títulos mais cativantes e interessantes.

E funciona!

Aqui está um exemplo de dois sites classificados para a palavra-chave “melhores luminárias de mesa para os olhos”:

Se você observar os títulos de ambos os sites, eles são basicamente os mesmos, exceto pelo uso de colchetes no segundo.

O segundo site adicionou algum conteúdo entre colchetes para tornar seu título mais atraente e cativante. Claro, está classificado abaixo, mas a adição de “(Evite tensão)” entre colchetes chama a atenção para um problema que o usuário que está pesquisando por essa palavra-chave pode estar enfrentando.

Você pode usar colchetes em seus títulos da mesma forma para enfatizar algumas partes importantes do problema que o usuário está enfrentando. Ou você pode simplesmente adicionar números entre colchetes para tornar seus títulos mais cativantes.

Usar Números

Falando em números, eles são uma das melhores maneiras de tornar seus títulos cativantes. Dê uma olhada nos dois sites abaixo:

Em qual você clicaria? Para mim, é definitivamente o primeiro que tem números no título.

Porque?

Porque o título não apenas promete dar uma solução para o problema, mas também me diz o número diferente de soluções que eu obteria se clicasse naquele post.

Usar números dessa forma pode ser muito benéfico, pois dá ao usuário mais confiança em sua postagem.

Leia também: 7 dicas para escrever títulos atraentes para postagens de blog que recebem cliques

2. URLs curtos e simples

Sempre escreva URLs curtos e simples para o seu conteúdo. URLs longos e confusos não apenas parecem feios, mas também não fornecem nenhuma informação sobre o seu conteúdo.

URLs curtos e descritivos são uma boa maneira de informar ao usuário que seu conteúdo é relevante para a consulta de pesquisa dele.

Veja como o Google mostra URLs nas SERPs –

Você deve sempre incluir sua palavra-chave de destino em seus URLs, pois ajuda a melhorar sua CTR orgânica.

3. Escreva Meta Descrições Atraentes

As meta descrições vêm em segundo lugar depois dos títulos na lista de coisas que um usuário verifica antes de tomar a decisão de visitar uma página.

Muitos SEOs ignoram completamente as meta descrições porque acham que o Google vai extrair a descrição relevante do conteúdo. E isso é verdade; O Google geralmente extrai meta descrições do conteúdo da postagem.

Mas essa abordagem não oferece nenhuma liberdade ou flexibilidade sobre o que você deseja mostrar em sua meta descrição. É por isso que é crucial escrever suas próprias meta descrições atraentes.

A primeira regra para escrever meta descrições é seguir o limite de comprimento de 160-180 símbolos. Qualquer coisa além disso fica truncada.

Você deve usar palavras poderosas que tenham um forte impacto sobre o que o usuário está procurando.

Nos casos em que você está escrevendo um conteúdo do tipo FAQ, como “Pêlo de gato é prejudicial?”, você deve incluir uma resposta curta para a postagem em sua descrição. Isso ajuda você a dar a resposta ao usuário imediatamente, o que aumenta tremendamente sua CTR.

Por fim, pense nas meta descrições como um discurso de elevador para o seu conteúdo. Você tem 160 símbolos para convencer alguém a ler sua postagem.

Confira: Como adicionar metatítulos e descrições no WordPress

4. Adicione mais recursos visuais

Com a forma como o Google agora exibe snippets e cartões em destaque, é essencial usar recursos visuais em seu conteúdo. Inclua imagens e vídeos úteis em seu conteúdo que agreguem valor ao leitor.

Essas imagens têm uma chance maior de aparecer nos resultados da pesquisa, o que aumenta sua CTR orgânica à medida que sua postagem se destaca do restante da concorrência.

4. Utilize Marcações de Esquema

Um dos aspectos mais negligenciados do SEO é o uso de marcações de esquema, que podem mudar totalmente o jogo na classificação do seu site nos mecanismos de pesquisa.

O uso de marcações de esquema ajuda a melhorar a visibilidade do seu conteúdo no Google e pode ajudar a melhorar muito o seu CTR.

Existem marcações de esquema para muitos tipos de conteúdo, como resenhas, receitas, filmes, produtos, etc.

Aqui está um exemplo de uma marcação de esquema para uma receita:

Como você pode ver, o resultado da pesquisa contém informações adicionais sobre a receita, como classificação, tempo de cozimento, votos etc.

Esses rich snippets tornam o resultado da pesquisa mais útil para o usuário, pois os ajuda a tomar uma decisão muito mais rapidamente.

Sem esses rich snippets, você está deixando uma tonelada de tráfego na mesa para os outros pegarem. Você pode implementar rich snippets usando vários plugins de SEO, como RankMath e Yoast SEO.

5. Conteúdo da estrutura para trechos de recursos

Muitas consultas de pesquisa agora mostram snippets em destaque, que aparecem como uma caixa na parte superior dos resultados da pesquisa. Aqui está um exemplo de um snippet em destaque:

Os snippets em destaque geralmente respondem à consulta do usuário diretamente na página de resultados da pesquisa. Então, por que um usuário visitaria sua página agora, certo?

Bem, de acordo com um estudo da Hubspot, a CTR orgânica para palavras-chave de alto volume melhorou em 114% quando os resultados apareceram na página de resultados de pesquisa.

Isso significa que mesmo depois de obter uma resposta para a consulta; é mais provável que um usuário clique na página para obter mais informações.

É por isso que é importante estruturar adequadamente seu conteúdo para garantir que você pegue o snippet em destaque para a consulta.

Isso pode ser feito formatando corretamente seu conteúdo. Portanto, se o seu conteúdo for responder a uma pergunta, certifique-se de escrever um parágrafo curto e agradável que responda com precisão à consulta do usuário.

Se for uma postagem de lista, escreva uma lista curta com marcadores em um formato numerado para que o Google possa entender seu conteúdo e sua estrutura com mais clareza.

6. Use palavras-chave de cauda longa

Outra boa maneira de aumentar sua CTR orgânica é usar palavras-chave de cauda longa que sejam descritivas e correspondam à intenção de pesquisa do usuário.

Muitas vezes, termos mais amplos geram CTR baixa porque não correspondem totalmente à intenção de pesquisa do usuário.

Com o uso de palavras-chave de cauda longa, é mais provável que os usuários cliquem em sua postagem porque acham que ela conterá exatamente as informações que estão procurando.

Encontrar palavras-chave de cauda longa também não é muito difícil. Você pode usar ferramentas de SEO como SEMRush ou Ahrefs para encontrar palavras-chave de cauda longa.

Ou você pode usar outras ferramentas como o Ubersuggest, que pode fornecer uma lista enorme de palavras-chave de cauda longa para a palavra-chave desejada.

7. SEO local

Se você estiver segmentando palavras-chave locais, é crucial aproveitar o conteúdo localizado que pode ajudá-lo a melhorar sua CTR.

Você pode fazer isso adicionando sua localização e informações de contato ao seu conteúdo, o que ajudaria o usuário a encontrá-lo com mais facilidade.

Ter sua empresa listada no Google Meu Negócio (GMB) é outra ótima maneira de melhorar sua visibilidade e obter mais cliques.

Essas duas dicas são mais que suficientes para garantir sua visibilidade nas buscas locais e gerar tráfego.

Mas se você quiser ir além disso, pode melhorar sua listagem no GMB adicionando todas as informações relevantes sobre sua empresa, como horário de funcionamento, perguntas frequentes, imagens, avaliações e muito mais.

8. Otimize a velocidade do site

A velocidade do site continua sendo um dos fatores mais importantes para classificar e direcionar o tráfego para seu site.

O Google está muito interessado em garantir que os sites atendam aos padrões do Core Web Vitals, juntamente com a experiência da página.

Para melhorar a velocidade do seu site, primeiro você precisa identificar o desempenho atual do seu site. Você pode verificar isso na ferramenta PageSpeed Insights do Google, que mostra a velocidade do seu site e informa se ele passou nos testes do Core Web Vitals.

Além disso, você também pode testar seu site no GTMetrix para obter uma análise mais detalhada do desempenho do seu site. Isso lhe dará uma visão geral detalhada do que está deixando seu site lento.

Você pode usar essas informações para otimizar seu site usando diferentes plugins de otimização de velocidade, como WP Rocket, FlyingPages, etc.

Por fim, se você não estiver usando um CDN em seu site, comece a usar um imediatamente. Isso por si só vai melhorar muito a velocidade do seu site.

9. Mantenha os usuários envolvidos em seu site

Um grande motivo para CTR baixo é uma alta taxa de rejeição. Isso acontece quando as pessoas clicam no seu site e depois voltam para a página de resultados da pesquisa.

Esse comportamento indica ao Google que o site em que o usuário clicou não atende aos requisitos. Como resultado, sua CTR diminui junto com efeitos negativos em sua classificação.

Para evitar isso, você precisa garantir que os usuários estejam engajados enquanto estão em seu site.

Isso pode ser feito de várias maneiras, uma delas é garantir que seu conteúdo esteja bem formatado e legível. Use parágrafos curtos em seu conteúdo para que o usuário possa ler ou folhear o conteúdo facilmente.

Além disso, adicione imagens entre o seu conteúdo para que o usuário não precise ler uma enorme parede de texto.

Bons links internos, navegação no site e design também são outros fatores cruciais que ajudarão você a manter os usuários envolvidos em seu site.

10. Identifique o conteúdo CTR orgânico mais baixo

A última dica para melhorar seu CTR é identificar o conteúdo de CTR mais baixo atualmente em seu site.

Você pode fazer isso acessando o Search Console e indo até a guia Resultados da pesquisa. Aqui, você pode encontrar consultas de pesquisa junto com suas impressões, cliques e CTR.

Este relatório pode ajudá-lo a identificar páginas com CTR baixo. Ao identificar as páginas de baixa CTR deste relatório, você pode aplicar todas as dicas listadas acima e fazer as alterações necessárias.

Conclusão

Então, essa é a nossa lista das melhores dicas para melhorar a CTR orgânica e direcionar mais tráfego para seu site.

As dicas mencionadas nesta lista são muito úteis e podem ajudá-lo a aumentar significativamente sua CTR, o que, por sua vez, resultará em mais tráfego, leads e vendas.

Se você tiver alguma dúvida sobre as dicas compartilhadas neste artigo, sinta-se à vontade para deixar suas perguntas na seção de comentários abaixo.