Estatísticas de marketing de influenciadores (quantos influenciadores existem?)

Você está pronto para examinar de perto as estatísticas de marketing de influenciadores e ver como elas são poderosas?

No mundo do marketing digital (você já viu nossas estatísticas de marketing digital?), uma estratégia ocupou o centro do palco e revolucionou a forma como marcas e empresas se conectam com seu público-alvo – o marketing de influenciadores.

Com o surgimento das mídias sociais e de personalidades influentes em todos os setores e nichos, essa abordagem inovadora tornou-se parte do sucesso de quase todas as marcas.

Junte-se a nós enquanto exploramos o marketing de influenciadores por ROI, engajamento, alcance, plataformas de mídia social e desafios – e até mesmo analisamos fraudes. + um pouco mais!

Este artigo fornece a você o conhecimento e as estatísticas necessárias, seja você um influenciador ambicioso tentando entender o setor ou uma marca que procura alavancar o potencial do marketing de influenciadores.

Entre neste espaço emocionante e influente agora.

Esta postagem abrange:

Estatísticas de marketing de influenciadores (nossas principais escolhas)

• Existem mais de 30 milhões de influenciadores no mundo
• Mais de 1 em cada 4 profissionais de marketing aproveitam o poder do marketing de influenciadores
• 88% das pessoas buscam autenticidade em influenciadores
• Mega-influenciadores podem ganhar $ 1.000.000 por postagem no IG
• 60% dos profissionais de marketing dizem que o conteúdo gerado por influenciadores gerou mais engajamento do que a marca
• 54% das marcas que trabalham com influenciadores administram lojas de comércio eletrônico
• Os microinfluenciadores têm uma taxa de engajamento 60% melhor do que os macroinfluenciadores
• O Instagram é a plataforma de marketing de influenciadores preferida
• Quase 60% dos espectadores do YouTube são homens
• 72% dos usuários do TikTok dizem que se relacionam mais com criadores que não são celebridades do que com celebridades
• 60% das visualizações de vídeos do Facebook são de vídeos de influenciadores
• 55% das empresas sofreram fraude de influenciadores

Quantos influenciadores existem?

1. Existem mais de 30 milhões de influenciadores no mundo

Infelizmente, fontes diferentes têm números diferentes do total de influenciadores que existem no mundo. Alguns dizem que são mais de 30 milhões, enquanto outros relatam 50 milhões.

Por outro lado, o SocialStar tem a informação de que existem mais de 10 milhões de influenciadores em todo o mundo.

Fonte: EarthWeb, SocialStar

2. Existem 22% dos influenciadores do Instagram com 20 mil a 100 mil seguidores

O Instagram é uma das plataformas mais populares para marketing de influenciadores no momento em que escrevo isso. Ao olhar para os influenciadores pelo número de seguidores, a parcela mais significativa deles tem entre 5.000 e 20.000 seguidores.

Os maiores influenciadores de celebridades do IG são Cristiano Ronaldo, Lionel Messi, Kyle Jenner, Selena Gomez e Dwayne “The Rock” Johnson.

Fonte: Statista #1

3. O TikTok teve 106 mil influenciadores em 2020

A mais recente estatística sobre o número de influenciadores do TikTok que encontramos é de 2020, revelando que a plataforma tinha mais de 106.000 influenciadores. O número cresceu 35.500 em relação a 2019.

Mas provavelmente existem muitos influenciadores no TikTok hoje por causa da rapidez com que a plataforma está crescendo.

Fonte: Statista #2

4. Existem mais de 50% dos influenciadores do YouTube com menos de 15 mil inscritos

O maior grupo de seguidores do YouTube são aqueles com menos de 15.000 inscritos, 51,37%. O segundo maior grupo são os influenciadores com 100.000 a 500.000 assinantes (16,43%) e o terceiro são os canais com 15.000 a 50.000 assinantes (11,84%).

Fonte: Statista #3

5. Cristiano Ronaldo tem 163 milhões de seguidores no Facebook

E isso faz de Cristiano o maior influenciador de celebridades no Facebook, seguido por Shakira (123 milhões de seguidores), Will Smith (115 milhões de seguidores), Leo Mesi (144 milhões de seguidores) e Vin Diesel (106 milhões de seguidores).

Fonte: Facebook

Estatísticas da indústria de marketing de influenciadores

6. O mercado de marketing de influenciadores mais que dobrou desde 2019

A indústria de marketing de influenciadores está se espalhando como um incêndio. Em 2023, está avaliado em US $ 21,1 bilhões, com a maior participação no país tendo os Estados Unidos.

Fonte: Statista #4

7. Mais de 1 em cada 4 profissionais de marketing aproveitam o poder do marketing de influenciadores

Com um dos melhores canais de marketing quando se trata de retorno sobre o investimento, não é de admirar que mais de um em cada quatro profissionais de marketing aproveitem o poder do marketing de influenciadores.

Além disso, em 2023, 17% dos profissionais de marketing planejam investir nele pela primeira vez e quase 90% dos que já o utilizam manterão ou aumentarão seus investimentos.

Fonte: HubSpot

8. 72% da geração Z e da geração do milênio seguem influenciadores nas mídias sociais

Uma porcentagem considerável da geração Z e da geração do milênio segue influenciadores em suas plataformas de mídia social favoritas, sendo mais provável que os adolescentes os sigam do que a geração mais velha.

Curiosidade: a Geração Z trata os principais influenciadores do YouTube tão populares quanto as grandes celebridades. Sim, eles valorizam PewDiePie e Lebron James igualmente.

Você já se perguntou quantas pessoas usam as redes sociais? Nossas estatísticas de mídia social revelam tudo.

Fonte: Consulta Manhã See More

9. 88% das pessoas buscam autenticidade em influenciadores

Uma das principais características que os seguidores procuram nos influenciadores é a autenticidade e a autenticidade, de acordo com quase 90% dos entrevistados.

Fonte: Consulta Manhã See More

10. Mega-influenciadores podem ganhar $ 1.000.000 por postagem no IG

Embora os números a seguir possam variar drasticamente por tipo/tamanho de influenciador, eles são uma ótima referência se você for novo no espaço:

• Os nanoinfluenciadores podem ganhar de US$ 10 a US$ 100 por postagem
• Os microinfluenciadores podem ganhar de US$ 100 a US$ 500 por postagem
• Influenciadores intermediários podem ganhar de US$ 500 a US$ 5.000 por postagem
• Macroinfluenciadores podem ganhar de US$ 5.000 a US$ 10.000 por postagem
• Mega-influenciadores podem ganhar mais de $ 10.000 por postagem

Lembre-se, muitos fatores contribuem para o preço – ou seja, um macro-influenciador pode ganhar muito mais do que a estimativa média ou até muito menos. Mas use os números acima como ponto de partida.

Fonte: Andrew Macarthy

Estatísticas de ROI de Marketing de Influenciadores

11. Marketing de influenciadores tem o segundo maior ROI de qualquer tendência

Em cinco canais de marketing diferentes, o marketing de influenciadores obteve a segunda maior pontuação, com um ROI médio de 7%. Apenas o conteúdo de vídeo de formato curto (TikTok, Facebook/Instagram Reels, YouTube Shorts, etc.) o supera com um ROI de 10%.

Fonte: HubSpot

12. 38% da meta dos profissionais de marketing para o marketing de influenciadores são as vendas

Em uma pesquisa de 2022, 38% dos profissionais de marketing escolheram “gerar vendas” como seu principal objetivo para o marketing de influenciadores. O segundo objetivo mais comum foi o conhecimento da marca (29%) e o terceiro foi o engajamento da marca (24%).

Falando em vendas, verifique essas extensas estatísticas de vendas e aprenda a taxa de sucesso de vendas (e muito mais!).

Fonte: Statista #5 See More

13. 42% dizem que o TikTok oferece o melhor ROI

Como o Influencer Marketing Hub não incluiu Facebook Reels em sua pesquisa, não podemos dizer qual canal gera o melhor ROI (pode ser apenas Reels).

De qualquer forma, 42% dos entrevistados escolheram o TikTok como o melhor gerador de ROI, seguido por Instagram Reels (34%), YouTbe Shorts (19%) e Snapchat (6%).

Fonte: Centro de marketing de influenciadores nº 1

14. Mais de 70% dos profissionais de marketing medem o ROI de seus esforços de marketing de influenciadores

Vamos primeiro mencionar que 74% das marcas/profissionais de marketing rastreiam as vendas de suas campanhas de marketing de influenciadores. Sabendo disso, não é surpresa que 71% deles também meçam o ROI, que aumentou 1% desde 2022 e 6% desde 2020.

Embora a porcentagem de empresas que medem o ROI seja bastante alta, ainda me surpreende que cerca de 30% delas não “se importem” com o ROI.

Fonte: Centro de marketing de influenciadores nº 1

15. 83% consideram o valor de mídia ganho como uma boa medida de ROI

Menos de 20% concordam que o Earned Media Value (EMV) não é uma boa medida de ROI. No entanto, também vale a pena mencionar que aqueles que são contra o uso do EMV não o entendem ou lutam para comunicar seu valor.

Observação: Valor de mídia ganho é uma métrica de marketing de influenciadores que calcula o valor do conteúdo de mídia social (engajamento).

Fonte: Centro de marketing de influenciadores nº 1

Estatísticas de engajamento e alcance de marketing de influenciadores

16. Visualizações/alcance/impressões são os critérios mais importantes ao avaliar influenciadores

Como escolher um bom influenciador para trabalhar?

35% dos entrevistados do Influencer Marketing Hub disseram que consideram visualizações, alcance e impressões como os critérios mais importantes. 19% escolheram tipo e categoria de conteúdo, 18% vendas e 17% engajamento/cliques. Curiosamente, este último foi o critério mais importante no ano passado, mas teve uma queda significativa em 2023.

Fonte: Centro de marketing de influenciadores nº 1

17. Visualizações, alcance e impressões são as medidas mais comuns do sucesso do marketing de influenciadores

Semelhante à avaliação de influenciadores, empresas e profissionais de marketing também usam visualizações, alcance e impressões para medir o sucesso do marketing de influenciadores. Quase 50% deles fazem!

O restante é dividido em 1) 25% usam engajamento ou cliques e 2) 25% usam conversões ou vendas.

Fonte: Centro de marketing de influenciadores nº 1

18. 60% dos profissionais de marketing dizem que o conteúdo gerado por influenciadores gerou mais engajamento do que o de marca

Já vi influenciadores frequentemente mencionarem que recusaram a oferta de marcas que lhes disseram exatamente como o produto ou serviço precisa ser anunciado. Por que não deixar o influenciador fazer o que quiser? Ei, eles conhecem seu público melhor.

E, de acordo com 60% dos profissionais de marketing, o conteúdo gerado por influenciadores tem um desempenho muito melhor em termos de alcance e engajamento do que postagens de marca.

Fonte: Centro de marketing de influenciadores nº 2

19. Influenciadores com 10.000 a 100.000 seguidores têm a melhor combinação de engajamento e alcance

Normalmente, as postagens de influenciadores menores têm um desempenho melhor do que as maiores (que você aprenderá abaixo).

Mas quais perfis de tamanho têm a melhor combinação de engajamento e amplo alcance? Os influenciadores intermediários com 10.000 a 100.000 seguidores.

E é por isso que esses provavelmente são os influenciadores ideais nos quais você deve se concentrar ao entrar no jogo do marketing de influenciadores.

Fonte: Centro de marketing de influenciadores nº 2

20. 49% dos profissionais de marketing lutam com mudanças no algoritmo social e alcance de conteúdo orgânico mais fraco

Não faz muito tempo, o alcance e o engajamento nas plataformas de mídia social eram muito melhores do que hoje.

Por que? As plataformas sociais viram a enorme oportunidade de gerar muito mais dinheiro alterando seus algoritmos para que o alcance orgânico seja mais pobre e a plataforma quase “obriga” você a pagar pelo alcance e engajamento que você já experimentou.

De acordo com quase metade dos profissionais de marketing, as mudanças no algoritmo, tornando o conteúdo menos visível, é um dos maiores desafios.

Fonte: eMarketer

Estatísticas de comércio eletrônico de marketing de influenciadores

21. 50% dos Millennials confiam mais em influenciadores nas recomendações de produtos do que em suas celebridades favoritas

Não é mais segredo que os influenciadores são tão valorizados quanto as celebridades hoje em dia. Na verdade, a geração do milênio confia nos influenciadores ainda mais do que em suas celebridades favoritas, principalmente quando se trata de recomendações de produtos.

Fonte: Consulta Manhã See More

22. Um terço da geração Z comprou um produto por meio de recomendações de influenciadores

A Geração Z é uma das mais propensas a seguir as recomendações dos influenciadores e realmente comprar o produto (ou serviço).

O relatório de tendências de consumo da HubSpot descobriu que 33% da Geração Z comprou um produto porque um influenciador o recomendou nos últimos três meses.

Você está curioso sobre quantas pessoas compram online? Então verifique nossas estatísticas de compras online.

Fonte: HubSpot

23. 54% das marcas que trabalham com influenciadores administram lojas de comércio eletrônico

Embora marcas e empresas de todas as esferas da vida trabalhem com influenciadores, parece que as mais comuns são as empresas de comércio eletrônico. Os produtos, em particular, são um dos melhores materiais promocionais para influenciadores; além disso, é fácil para eles compartilhar links para lojas online de qualquer lugar.

Mas mesmo localmente, uma loja local pode trabalhar com um influenciador local, o que pode ter resultados ainda melhores.

Fonte: Centro de marketing de influenciadores nº 2

24. 71% dos consumidores provavelmente comprarão de um influenciador em quem confiam

Assim como as empresas, os influenciadores também precisam gerar confiança e lealdade e, preferencialmente, aparecer para seus seguidores como amigos. E quando os seguidores confiam em um influenciador, 71% deles provavelmente comprarão um produto ou serviço que eles promovem. (E geralmente, os seguidores confiam mais em influenciadores de tamanho menor do que em megas.)

Fonte: Traackr See More

25. 82% das marcas dizem que as campanhas de marketing de influenciadores atraem os clientes de maior qualidade

Uma grande porcentagem (82%) das empresas acredita que as campanhas de marketing de influenciadores produzem leads/clientes de maior qualidade – sim, melhor do que qualquer outro canal/tipo de marketing.

Se você não tem orçamento para investir em vários canais de marketing, pode começar com o marketing de influenciadores e partir daí.

Quantos leads as empresas geram? Confira nossas estatísticas de geração de leads.

Fonte: Centro de marketing de influenciadores nº 1

Estatísticas de marketing de microinfluenciadores

26. Os microinfluenciadores têm uma taxa de engajamento 60% melhor do que os macroinfluenciadores

Você quer mais engajamento gastando menos? Então você deve encontrar microinfluenciadores relevantes porque eles podem ter uma taxa de engajamento 60% melhor do que os macroinfluenciadores.

Observação: a taxa de engajamento de um influenciador é melhor nos primeiros 1.000 seguidores, mas começa a se estabilizar em cerca de 100.000 seguidores.

Fonte: Emplifi See More

27. Micro-influenciadores têm uma taxa de conversão 20% superior

As pessoas que seguem influenciadores menores tendem a confiar mais neles do que em mega influenciadores ou influenciadores de celebridades. É por isso que os microinfluenciadores têm uma das melhores e mais altas taxas de conversão, acima de 20%.

Fonte: Emplifi See More

28. 44% dos profissionais de marketing dizem que um dos maiores benefícios de trabalhar com microinfluenciadores é o custo

Como mencionei anteriormente, trabalhar com microinfluenciadores é o mais barato. E de acordo com quase 45% dos profissionais de marketing, eles dizem que a taxa mais baixa é um dos maiores benefícios porque preferem trabalhar com influenciadores menores.

Fonte: HubSpot

29. Mais da metade dos profissionais de marketing que investem em marketing de influenciadores trabalham com microinfluenciadores

Nem todo mundo pode pagar o alto custo de trabalhar com mega influenciadores ou celebridades.

Mas tudo bem, porque trabalhar com microinfluenciadores também pode gerar um enorme retorno sobre o investimento – e é por isso que 56% dos profissionais de marketing que investem em marketing de influenciadores trabalham com eles.

Fonte: HubSpot

30. 53% dos microinfluenciadores nunca usaram promoções pagas

Na maioria dos casos, os microinfluenciadores aumentam seus seguidores organicamente, o que cria uma base sólida de seguidores porque as pessoas decidem por conta própria segui-los e não são “forçadas” a isso por meio de promoções pagas.

Assim, 53% dos microinfluenciadores nunca pagaram para promover um post. (Mas às vezes as marcas querem esse alcance extra, então pagar um microinfluenciador para impulsionar uma postagem não é algo novo).

Fonte: Centro de marketing de influenciadores nº 2

Estatísticas de marketing de influenciadores do Instagram

31. Espera-se que o mercado de marketing de influência no IG cresça para cerca de US$ 26 bilhões até 2025

Sendo a plataforma de mídia social mais popular para marketing de influenciadores, não é de admirar que esteja crescendo tão rápido. Foi avaliado em aproximadamente US$ 13,8 bilhões em 2021, mas a previsão é dobrar até 2025.

Fonte: Statista #6

32. O Instagram é a plataforma de marketing de influenciadores preferida

O Instagram é a plataforma de mídia social líder e de crescimento mais rápido em termos de adoção de marketing de influenciadores, com mais de 72% dos profissionais de marketing usando-o para suas campanhas de influenciadores.

Fonte: Statista #7 See More

33. Existem mais de 20 milhões de postagens marcadas como #ad no Instagram em 2023

O marketing de influenciadores do Instagram está crescendo RÁPIDO. Não muito tempo atrás, apenas alguns milhões de postagens foram marcadas com #ad.

No entanto, no momento em que escrevo isso, o Instagram mostra que já existem mais de vinte milhões de postagens com essa hashtag. Mas provavelmente há muitos mais, porque nem todo mundo usa #ad em suas postagens promocionais.

Fonte: Instagram

34. Estilo de vida foi a categoria mais popular entre os influenciadores do Instagram (2021)

O Instagram ainda é, até hoje, um aplicativo de estilo de vida, então não é à toa que a categoria de estilo de vida é/foi a mais popular entre os influenciadores do Instagram, com 13,8% de participação, seguida por beleza (8,6%).

Fonte: Statista #8 See More

35. 4 em 5 marcas usam o Instagram para marketing de influenciadores

Esta é outra prova de que o Instagram é a plataforma de mídia social preferida para campanhas de marketing de influenciadores, já que quatro em cada cinco marcas a utilizam. 79% das marcas a consideram a plataforma mais importante para promover seus produtos e serviços.

Fonte: Centro de marketing de influenciadores nº 2

Para saber mais sobre IG, não deixe de revisar nossas estatísticas de taxa de engajamento no Instagram.

Estatísticas de marketing de influenciadores do YouTube

36. 42% dos profissionais de marketing usaram o YouTube para suas campanhas de marketing de influenciadores em 2022

De acordo com Statista, o YouTube foi a quarta plataforma mais popular usada pelos profissionais de marketing para seus esforços de marketing de influenciadores em 2022.

Curiosidade: em 2021, o TikTok ultrapassou o YouTube como plataforma de marketing de influenciadores, mas ambos devem crescer nos próximos anos (com o TikTok experimentando um crescimento mais rápido).

Fonte: Statista #7 See More

37. Os gastos com marketing de influenciadores do YouTube em 2020 foram de cerca de US$ 6,6 bilhões

Em 2019, os gastos/tamanho do mercado de influenciadores do YouTube atingiram US$ 5,5 bilhões, mas aumentaram mais de US$ 1 bilhão em apenas um ano. Embora não tenhamos os números mais recentes, é seguro dizer que o mercado se expandiu em alguns bilhões adicionais hoje.

Fonte: Statista #9 See More

38. Os microinfluenciadores do YouTube também têm uma taxa de engajamento mais alta do que os megainfluenciadores

A taxa de engajamento geral no YouTube é relativamente baixa, mas os microinfluenciadores (1,64%) ainda têm uma maior do que os megainfluenciadores (0,37%).

Fonte: Centro de marketing de influenciadores nº 2

39. 60% dos assinantes do YouTube seguem os conselhos de seus criadores favoritos em vez de suas celebridades favoritas de TV/filme

Quando se trata de obter conselhos sobre o que comprar, 60% dos assinantes do YouTube seguem os conselhos de seus criadores favoritos do YT em vez de sua personalidade/celebridade de TV ou filme favorita. É por isso que investir em um influenciador de celebridades pode não ser a melhor estratégia.

Também é dito que os assinantes adolescentes do YT se relacionam mais com os criadores do YT do que com as celebridades tradicionais. Os tempos mudam.

Fonte: Centro de marketing de influenciadores nº 2

40. Quase 60% dos espectadores do YouTube são homens

Embora o gênero do espectador dependa do canal do YouTube, de modo geral, mais homens do que mulheres assistem a vídeos do YT.

No entanto, para a geração mais jovem (13-24), 4% mais mulheres (26%) assistem a vídeos do YT do que homens (22%).

Fonte: Centro de marketing de influenciadores nº 1

Estatísticas de marketing de influenciadores do TikTok

41. 45% dos profissionais de marketing usaram o TikTok para suas campanhas de marketing de influenciadores em 2022

O TikTok foi a terceira plataforma de marketing de influenciadores mais popular em 2022, com 45% dos profissionais de marketing usando-o em suas campanhas. Observe que o TikTok é uma das plataformas de crescimento mais rápido, pois mais e mais profissionais de marketing veem um enorme potencial nele.

Fonte: Statista #7 See More

42. 72% dos usuários do TikTok dizem que se relacionam mais com criadores que não são celebridades do que com celebridades

Incríveis 72% dos usuários do TikTok dizem que acham criadores de conteúdo comuns e “normais” mais interessantes do que celebridades.

É por isso que é essencial fazer pesquisas extras quando se trata de encontrar influenciadores no TikTok e não apenas gastar uma grande quantia em celebridades, porque o criador de conteúdo comum pode gerar melhores resultados.

Fonte: TikTok #1

43. 80% dos usuários dizem que a plataforma os ajuda a ter ideias/descobrir marcas e produtos nos quais nunca haviam pensado antes

Com tanto conteúdo disponível no TikTok e um rápido processo de vasculhar montes dele, não é de admirar que ajude 80% dos usuários a obter novas ideias e descobrir novas marcas e produtos que nunca haviam pensado antes (ou encontrados em outro lugar).

Fonte: TikTok #1

44. 72% dos usuários do TikTok realizaram uma ação fora da plataforma depois de assistir a uma avaliação do criador em quem confiam

Embora muitos usuários digam que seria ótimo ter opções de compra disponíveis na plataforma, muitos não se importam em sair da plataforma para agir.

Na verdade, mais de 70% dos usuários do TikTok relatam que fizeram uma ação fora da plataforma depois de assistir a uma análise do produto por um criador em quem confiam.

Além disso, 92% disseram ter sentido uma emoção positiva que os levou a realizar uma ação fora da plataforma.

Fonte: TikTok #2

45. 65% dos usuários do TikTok sempre confiam em avaliações e recomendações de criadores ao decidir o que comprar

Este é um grande problema. 65% dos TikTokers dizem que SEMPRE contam com avaliações e recomendações online de seus criadores favoritos ao decidir o que comprar.

Além disso, 40% dos usuários dizem que o fator motivador número um que os faz comprar é quando os criadores “elevam o ânimo”.

Fonte: TikTok #2

Estatísticas de marketing de influenciadores do Facebook

46. ​​55% dos profissionais de marketing usaram o Facebook para suas campanhas de marketing de influenciadores em 2022

Com uma participação de 55% dos profissionais de marketing que adotam o Facebook para seus esforços de marketing de influenciadores, ele se torna a segunda maior plataforma, logo após o Instagram.

O crescimento previsto do Facebook é estável, mas não tão lento quanto o do YouTube.

Fonte: Statista #7 See More

47. 60% das visualizações de vídeos do Facebook são de vídeos de influenciadores

Se você me perguntasse quantas visualizações de vídeo os influenciadores geram no Facebook, meu palpite seria muito inferior a 60%.

Como referência, os vídeos de empresas de mídia estão em segundo lugar com 30% de share, seguido por conteúdo de marca (10%) e agregador (10%).

Fonte: Statista #10 See More

48. O alcance potencial dos anúncios do Facebook é de 2,08 bilhões de pessoas

Não é nenhum segredo que o Facebook é ENORME. E também não é segredo que o potencial de alcance de pessoas no FB é enorme. Como a plataforma de mídia social mais popular do mundo, os anúncios do Facebook têm o potencial de atingir impressionantes 2,08 bilhões de pessoas. (Os anúncios do FB atingem um terço da população global com mais de 13 anos.)

Fonte: Hootsuite #1

49. 10% dos influenciadores sentem discriminação no Facebook

Se você acha que a discriminação é alta no Facebook, pense novamente – na verdade, é a mais baixa. A maioria dos influenciadores apontou o TikTok (58%) como a plataforma com mais discriminação, seguida pelo YouTube (14%) e Instagram (13%).

Fonte: Centro de marketing de influenciadores nº 1

50. As postagens orgânicas do Facebook têm um alcance de aprox. 5%

Sim, o alcance orgânico do Facebook está diminuindo; todo mundo que dirige uma página do FB sabe disso. Verificou-se que o alcance médio de um post orgânico no Facebook é em torno de 5%.

Ainda assim, algumas páginas recebem um alcance orgânico muito melhor do que outras, mas não importa o quão leais sejam seus fãs, o alcance ainda está diminuindo.

Fonte: Hootsuite #2

Estatísticas de desafios de marketing de influenciadores

51. 50% do maior desafio dos profissionais de marketing é identificar seguidores falsos

Existem muitos desafios que os profissionais de marketing que investem no marketing de influenciadores enfrentam, mas a maioria relata dificuldades para identificar perfis falsos e engajamento inautêntico.

Fonte: Mediakix See More

52. As empresas têm dificuldade em determinar o ROI do marketing de influenciadores

Já conversamos anteriormente sobre o retorno do investimento do marketing de influenciadores e, embora existam medições para isso, muitas empresas ainda acham difícil determiná-lo.

Quando há links de rastreamento envolvidos, a medição é muito mais fácil. Mas quando se trata de reconhecimento da marca, medir o ROI torna-se mais complicado.

Além disso, mais de 28% das marcas que executam campanhas internas dizem que medir o ROI e os resultados da campanha é seu maior desafio.

Fonte: Centro de marketing de influenciadores nº 2

53. 27% das empresas consideram “encontrar influenciadores” um desafio

Embora os influenciadores estejam em todos os 1.000 para quase todos os setores, encontrar o certo para sua campanha exclusiva não é a coisa mais fácil de fazer.

Assim, 27,4% das empresas relatam que seu maior desafio é encontrar os influenciadores certos para suas campanhas (acima dos 22% desde 2021).

Fonte: Centro de marketing de influenciadores nº 2

54. A marcação de influenciadores orgânicos pode ser muito imprevisível (sem ferramentas)

Quando o marketing de influenciadores começou, a abordagem orgânica era ainda mais desafiadora, principalmente por causa da falta de ferramentas disponíveis. Mas hoje em dia, muitas empresas usam ferramentas (internas ou terceirizadas) e 72% das campanhas de marketing de influenciadores são executadas internamente.

Pelo contrário, muitas marcas também trabalham com agências, principalmente quando procuram micro e nano influenciadores, porque são mais experientes em identificar o talento certo.

Fonte: Centro de marketing de influenciadores nº 1

Estatísticas de fraude de marketing de influenciadores

55. 55% das empresas sofreram fraude de influenciadores

Embora se esperasse que a fraude de influenciadores estivesse diminuindo, na verdade aumentou desde 2022. No ano passado, 31% dos entrevistados relataram que foram enganados, enquanto em 2023, o número subiu para 55%.

Mas isso pode acontecer porque empresas e agências se tornaram mais experientes em identificar “influenciadores falsos”.

O Influencer Marketing Hub também relata que quase 70% das marcas estão preocupadas com a fraude de influenciadores.

Fonte: Centro de marketing de influenciadores nº 1

56. 26% usam plataformas de influenciadores para descobrir fraudes e seguidores falsos

Se um influenciador tem muitos seguidores, mas o engajamento por postagem é ruim, provavelmente há algo suspeito nisso.

No entanto, apenas 26% dos profissionais usam plataformas de influenciadores para descobrir e realizar análises de fraudes e seguidores falsos.

Fonte: Centro de marketing de influenciadores nº 1

57. Quase 50% dos influenciadores estão envolvidos em fraudes

Embora a fraude de influenciadores pareça estar diminuindo nas plataformas, cerca de 50% dos influenciadores (particularmente mega-influenciadores) ainda estão envolvidos em fraudes.

66% dos mega-influenciadores estiveram envolvidos em fraudes em 2020 e aproximadamente 4% menos em 2021.

Fonte: Statista #11 See More

58. As marcas tentam se proteger realizando campanhas internas de influenciadores

As marcas não apenas optam por executar campanhas de influenciadores internamente para uma melhor medição da eficácia da campanha, mas também porque desconfiam de influenciadores falsos. A confiança deles em contratar uma agência para fazer o trabalho é baixa porque (eles acham) provavelmente se apaixonarão por influenciadores falsos.

Fonte: Centro de marketing de influenciadores nº 2

59. A atividade fraudulenta pode custar às marcas US$ 300 por postagem

Ninguém quer desperdiçar dinheiro, mas isso pode acontecer ao trabalhar com influenciadores grandes e pequenos.

A pesquisa descobriu que postagens de influenciadores fraudulentos com mais de 100.000 seguidores podem custar às marcas e profissionais de marketing cerca de US$ 300 por postagem.

Por outro lado, a perda pode ser de US$ 10 a US$ 35 por postagem ao trabalhar com microinfluenciadores. O último pode não ser muito, mas pode acumular rapidamente e consumir uma grande parte do seu orçamento de marketing.

Fonte: Statusphere

Conclusão

Ao concluir esta exploração das estatísticas de marketing de influência, fica claro que o poder das personalidades influentes se estende muito além da mera presença na mídia social.

Os dados mostram a capacidade dos influenciadores de aumentar o conhecimento da marca, promover conexões autênticas com os consumidores e – claro (!) – gerar retornos impressionantes sobre o investimento.

Marcas e influenciadores podem se manter atualizados com as últimas tendências e práticas recomendadas para capitalizar essa abordagem dinâmica de marketing.

Ao aproveitar os insights obtidos com essas estatísticas, os profissionais de marketing podem criar campanhas estratégicas de influenciadores que ressoam com seu público-alvo e produzem resultados notáveis.

IR!