Tendências de design da página de destino de 2017

A taxa de conversão é diretamente afetada pelo design da página de destino de uma empresa. O volume de conversões pode cair quando a página de destino de uma empresa contém inúmeras falhas. O artigo a seguir discutirá os principais objetivos das páginas de destino, falhas comuns de design da página de destino e páginas de destino de tendências definidas para aparecer em 2017.

Objetivos da página de destino principal

As empresas querem atingir vários objetivos quando publicam suas landing pages:

• Solicitar aos visitantes que registrem suas informações.
• Envie promoções e informações com base no perfil do visitante e preferências pessoais.
• Estabeleça os benefícios de visitar o site de destino em vez de ir a um concorrente.
• Responda às perguntas do visitante e solicite um call-to-action.
• Claramente, expresse as crenças centrais da empresa na promoção de seu produto ou serviço.
• Informe os dados de contato da empresa.
• Incentive e engaje uma conexão com o visitante por meio de ofertas ou conteúdo atraentes.

Páginas de carregamento lento

Uma página de destino complexa diminuirá a velocidade do seu site, a menos que você tenha uma hospedagem na web de qualidade. A única coisa que os internautas mais odeiam é esperar o carregamento de uma página lenta. Eles estão menos inclinados a ler uma página de destino que não fornece informações rapidamente.

Páginas de destino do Wordy

Os visitantes da Web não respondem bem a um site que é muito prolixo, eles só querem ler as informações que estão procurando e tomar sua decisão no menor tempo possível.

Embora seja bom informar aos visitantes sobre o que é um site, a página de destino deve ser projetada de forma que seja fácil solicitar uma frase de chamariz.

Layouts de página confusos

Além de adicionar muito texto, inserir imagens relacionadas ao texto de uma landing page cria uma mensagem dinâmica. No entanto, adicionar muitas imagens ou legendas é tão ruim quanto adicionar muito texto a uma página de destino.

Título da página de destino irrelevante

A curiosidade de um visitante é estimulada pela primeira vez lendo o título de uma página de destino. Quando o título da página de destino não descreve efetivamente o que está sendo oferecido, o visitante não terá motivos para continuar lendo ou para responder a um call-to-action.

Páginas de destino usando o banco de imagens

O uso de fotos de banco de imagens em uma página de destino se traduz em um site genérico e sem imaginação para os visitantes. As pessoas precisam ver imagens criativas que dão ao texto sua vida de leitura. Imagens relevantes também transmitem que uma empresa está disposta a fazer mais do que o mínimo necessário para continuar ajudando seus clientes a tomar suas decisões de compra.

Distribuição inconsistente de palavras-chave

Uma página de destino que não tenha continuidade com sua distribuição de palavras-chave fará com que pareça irrelevante e genérica para os visitantes locais.

A pior coisa que uma empresa pode fazer é criar um texto de palavra-chave que não seja especificamente adaptado aos seus anúncios e mensagens. Também é um erro não criar um título descritivo sobre o que é a página de destino.

Páginas de destino não compatíveis com dispositivos móveis

As páginas de destino também são essenciais para atrair visitantes usando dispositivos móveis. A apresentação, a velocidade de carregamento e a distribuição de call-to-action precisarão mudar para alguém que usa um smartphone ou tablet. Compreensivelmente, a atenção e o comportamento de compra de um usuário de dispositivo móvel são ainda mais curtos, em média, do que alguém usando um PC ou laptop. Assim, uma página de destino que não leva em consideração essas coisas terá taxas de conversão mais baixas.

Evitando erros comuns na página de destino

Com tanta coisa para gerar lucro, faz sentido que uma página de destino seja a ferramenta mais eficaz para gerar leads. Também reduz os custos com publicidade, pois esse tipo de página do site pode gerar conversões mais altas. Os designs das páginas de destino se adaptaram ao longo dos anos às necessidades em constante mudança dos usuários. Os três exemplos de página de destino a seguir são alguns dos mais eficazes para aparecer em 2017.

Tendências de design da página de destino em 2017

As empresas que acompanham as tendências on-line acham necessário alterar a aparência de sua página de destino com base nessas tendências. Essa ação depende principalmente da duração da campanha e dos objetivos desejados. Os três tipos de landing pages a seguir são exemplos do que um visitante pode esperar ver em 2017.

Nº 1: páginas de destino mais longas

Embora as páginas de destino curtas possam ser extremamente eficazes na conversão de visitantes do site, a tendência contínua das páginas de destino em 2017 parece estar se movendo na direção oposta. O comprimento médio da página de destino agora é executado abaixo da dobra da página. Mais e mais empresas percebem que não precisam colocar todas as suas informações acima da dobra para conseguir uma conversão. O conceito que afeta essa nova tendência é que os consumidores estão interessados ​​em obter informações relevantes sobre suas opções de compra. Quando um consumidor recebe muitos detalhes sobre um produto ou serviço, ele pode tomar uma decisão mais informada antes de finalmente fazer sua compra.

Uma empresa pode usar uma página de destino mais longa como estratégia para inserir várias frases de chamariz que motivam confortavelmente o visitante a converter. A chave a ser lembrada ao adicionar várias frases de chamariz em uma página de destino é fazê-lo de forma natural, sem tirar o foco do visitante da mensagem principal da página de destino.

#2: Layout Mínimo

Os visitantes de um site geralmente não querem perder tempo tendo que escanear uma parede de texto ou navegar por várias imagens assim que começarem a ler uma página de destino. Por esse motivo, muitos designs de páginas de destino em 2017 são muito simples em seu layout. As empresas estão se tornando mais inteligentes sobre como apresentam suas páginas de destino, tornando-as fáceis de seguir visualmente. Alguns dos melhores designs de landing pages têm um formato básico (mínimo) que inclui coisas como:

• Menos cores
• Espaço em branco
• Cópia fácil de digitalizar
• Títulos altamente relevantes
• Call to action claro
• Cores de call-to-action contrastantes
• Encapsulamento
• Página de fácil leitura

Nº 3: telas divididas

Um design de página de destino menos comum é aquele que usa telas divididas. Um design de tela dividida inclui informações agrupadas em grandes blocos de conteúdo. Esse estilo de página de destino torna mais simples para o cérebro processar vários tipos de informações rapidamente. Por exemplo, uma página de destino pode orientar visualmente os visitantes a ver uma imagem à esquerda que explica o texto correspondente encontrado à direita.

#4: Barra de Navegação Limitada ou Sem Navegação

Uma página de destino pode ter um design que distraia visualmente. As empresas sabem que têm apenas alguns segundos para atrair a atenção de um visitante para sua página de destino. Portanto, qualquer coisa em uma página de destino que possa prejudicar a legibilidade de um visitante é removida, como barras de navegação e rodapés. Se as barras de navegação ainda forem usadas, sugere-se que sejam adicionadas abaixo da primeira dobra da página de destino para evitar que os leitores se distraiam com suas informações.

Conclusão

Embora a maioria das pessoas ainda não converta depois de ler uma página de destino bem projetada, é crucial fornecer uma experiência de navegação positiva. Designs de página de destino com falhas inevitavelmente levarão a problemas de taxa de conversão. Quando a mensagem de uma página de destino é muito prolixa, muito complexa ou tem um título desinteressante, a taxa de conversão de uma empresa sofrerá. As páginas de destino eficazes segmentam os visitantes com uma mensagem relevante concisa combinada com imagens relacionadas. A intenção, o comportamento de compra e os níveis de atenção mudam instantaneamente ao projetar páginas de destino para usuários móveis. Por isso, é importante motivar o leitor para um call-to-action da forma mais clara e direta o mais rápido possível.

Falando sobre tendências de design de landing page, lembro de um post antigo que postamos há algum tempo sobre o mesmo tópico, acho que você pode querer dar uma olhada neles para que nada seja considerado para o melhor design. Confira o blog antigo aqui, Como criar uma landing page de sucesso para o seu site.