Um logotipo faz a marca: designs de logotipo e seus efeitos no desempenho do mercado, conforme visto em 2018

Apple, Nike, Coca-Cola, KFC, McDonald's, Dominós e Cartoon Network. O que essas marcas têm em comum? Além de serem imensamente bem-sucedidos em seus respectivos campos, eles têm logotipos muito proeminentes. Na verdade, enquanto você estava lendo esses nomes, temos certeza de que você também imaginou os logotipos. Recolher o design do logotipo, as cores da marca e os produtos da marca é muito fácil para marcas como essas. Esse é o segredo de quase todas as marcas de sucesso. Essas empresas gastaram milhões aperfeiçoando seus logotipos e criando sua imagem no mercado. Mesmo os menores elementos de design de seus logotipos formam uma conexão subliminar com seu público-alvo.

A marca não faz o logotipo!

Seu logotipo definirá a identidade da sua marca, afetará diretamente a psique do comprador e, em última análise, determinará a taxa de conversão (e o lucro). Um excelente logotipo tem o potencial de ajudá-lo a alcançar mercados em terras estrangeiras e conquistar novos clientes sem dificuldades. Um design de logotipo ruim, por outro lado, pode quebrar o relacionamento amigável que você já tem com seus clientes. Os logotipos são mais do que a assinatura da sua empresa. Deve refletir confiança, valor, qualidade e confiabilidade. Portanto, a menos que seu logotipo faça as seguintes coisas, você precisa considerar um redesenho em breve:

• Diferencie sua empresa no mercado
• Comunica o valor e a qualidade de seus produtos e serviços
• Contém cores e designs que impactam positivamente os clientes
• Agrega valor ao seu serviço e mantém a reputação da marca

Uma empresa é tão boa ou inexistente quanto seu logotipo. As pessoas simplesmente não conheceriam a Coca-Cola em todo o mundo sem a combinação de assinatura vermelha e branca. Basta mudar o tom de vermelho e as pessoas terão dificuldade em reconhecer a marca.

Pesquisas mostram que uma simples mudança na cor do logotipo ou na tipografia pode afetar negativamente o reconhecimento de uma empresa e suas vendas. Confira BigDropInc.com para obter mais informações sobre logotipos, reformulações e identidade da marca.

Se não há nada de errado com isso, deixe-o em paz

A melhoria do logotipo precisa de planejamento considerável. Um logotipo determina o presente e o futuro de uma empresa. Uma mudança drástica pode prejudicar permanentemente a reputação de uma marca. Como foi o caso da Starbucks, quando eles tiraram “Starbucks Coffee” de seu logotipo de sereia.

Eles presumiram que a Starbucks já era uma marca doméstica e que poderiam passar sem o nome da marca em anúncios e mercadorias. Foi um erro significativo, e a Starbucks realmente perdeu clientes da noite para o dia.

Existem vários incidentes de tais alterações de logotipo que deram errado, incluindo a última alteração do logotipo da Fórmula 1. O novo logotipo da F1 é quase irreconhecível em comparação com o último, e patronos como Vittel, Lewis Hamilton e ValtteriBottas questionaram a tomada de decisão da empresa líder de automobilismo!

Confie nas suas estatísticas

Execute uma análise completa da impressão do seu logotipo em seus clientes-alvo. Realize pesquisas e discussões para descobrir o que a maioria de seus clientes mais caros pensa sobre sua imagem de marca. Ferramentas como o Google Analytics podem ajudar você a descobrir como seus clientes percebem sua marca quase em tempo real.

Aqui estão alguns cenários que podem exigir uma mudança no design do logotipo:

• O site tem baixo tráfego orgânico
• O logotipo não reflete a imagem e a qualidade da sua marca
• Seu site está apresentando baixa CTR e baixas conversões

O problema com as marcas que estão dispostas a mudar seus designs de logotipo é que elas não sabem o quanto é demais. Você não pode alterar seu logotipo além do reconhecimento. Se você observar a evolução do logotipo da Nokia, verá um processo gradual de adição, subtração e edição que finalmente resultou em um logotipo que não tem nenhuma semelhança com o de 1865 usado pela empresa finlandesa Rubber Works.

As tendências do design de logotipos valem um milhão de dólares

Os princípios dourados do design e redesenho de logotipos foram se desdobrando com a evolução da tecnologia de exibição, o gosto das pessoas e a necessidade de simplificar tudo!

• Os maiores logotipos da época têm uma certa simplicidade que até uma criança pode replicar com giz de cera em uma folha. Reprodução natural e excelente valor de memória são algumas das necessidades de um grande logotipo.
• Eles ficam ótimos em um telefone Android com tela de 4 polegadas, assim como em uma tela HD colorida de 42 polegadas.
• Os logotipos mais distintos são reconhecíveis em qualquer lugar, desde as camisas de um jogador de futebol até os outdoors ao lado de uma estrada de terra.
• Eles representam a verdadeira face de uma marca. Gerentes de marca, profissionais de marketing e equipes de design fazem pesquisas consideráveis ​​sobre o efeito de fontes, cores e design no comportamento do cliente. Eles investem tempo para entender os produtos e serviços de uma marca para projetar o logotipo perfeito que se destaca.

Algumas das mudanças de logotipo mais influentes em 2017 também são algumas das mais sutis. Essas marcas já capturaram a essência do marketing e da satisfação do cliente.

Eles têm grandes bases de clientes, e sua cautela ao lidar com mudanças no design do logotipo mostra que eles não têm intenção de desagradar seus clientes antigos e, ao mesmo tempo, querem abrir novos caminhos para novos clientes.

Loja de aplicativos do Google:

O Google ainda está tentando refinar sua marca Play, e seu novo logotipo é uma prova permanente. Eles largaram a sacola de compras e o novo logotipo é brilhante, simples e simétrico.

Youtube:

Já era hora de a plataforma de vídeo líder ter um novo logotipo. O novo logotipo é super limpo e fresco. Com mais de 1,5 bilhão de usuários (por mês), o YouTube ainda valorizou o advento da tecnologia de display, a natureza reativa do aplicativo/site e a necessidade de um logotipo menor (o botão “play”) que possa representar a empresa como a abreviação icônica!

Médio:

Esta não é a primeira e espero que não seja a última vez que vemos outra reformulação do logotipo desta plataforma de blogs. O Medium estava usando um logotipo 3D novo e vibrante desde o final de 2015. No entanto, em agosto de 2017, o Medium introduziu um logotipo em preto e branco suave e plano. Leva médio de volta à sua sofisticação de 2012 em monocromático. O uso do espaço negativo é um grande profissional, pois reflete maturidade, ousadia, distinção e estilo.

Sempre que pensar em trabalhar no logotipo da sua marca, pergunte-se se isso é necessário. Então pergunte a si mesmo se você está pronto para tal compromisso. Se sim, encontre uma equipe de designers que possa entender sua marca e criar um logotipo que ressoe com seus grupos-alvo.

Biografia do autor – Barrack Diego é desenvolvedor web e especialista em UI/UX na BigDropInc.com. Ele trabalha em uma empresa de design, branding e marketing, tendo fundado a mesma empresa há 9 anos. Ele gosta de compartilhar conhecimento e pontos de vista com outros desenvolvedores e consumidores em plataformas.