Estatísticas de marketing móvel (quão eficaz é a publicidade móvel?)

Você é um profissional de marketing digital interessado nas estatísticas de marketing móvel mais empolgantes para descobrir o que funciona e o que não funciona?

A publicidade móvel tornou-se essencial para as estratégias de marketing digital na maioria dos setores. Assim, empresas e organizações não podem ignorar a importância disso.

Otimizar seus esforços de marketing para dispositivos móveis pode trazer resultados excepcionais que você não quer deixar de lado.

Neste resumo estatístico, veremos 33 estatísticas e tendências interessantes sobre vários aspectos do marketing móvel.

Você obterá muitos insights valiosos para levar sua publicidade específica para dispositivos móveis para o próximo nível, independentemente de seu orçamento de marketing ser pequeno ou grande.

Esta postagem abrange:

Estatísticas de marketing móvel (nossas principais escolhas)

• O tamanho do mercado global de marketing móvel é estimado em US$ 11 bilhões
• Os gastos com publicidade móvel devem atingir US$ 360 bilhões em todo o mundo
• Os EUA gastam mais em publicidade móvel – US$ 165 bilhões
• 60% do total gasto com publicidade digital globalmente é móvel
• A taxa de visibilidade da publicidade em vídeo é de 80%+
• Os anúncios do Google têm uma CTR mais alta no celular do que no computador
• 80% dos consumidores gostam de receber alertas baseados em localização
• Os opt-ins de SMS impactam 79% da decisão de compra dos usuários de smartphones
• 36% dos aplicativos em todo o mundo geram receita por meio de publicidade no aplicativo
• Fraude em anúncios digitais pode chegar a US$ 100 bilhões em 2023

Qual é o tamanho da indústria de marketing móvel?

1. O tamanho do mercado global de marketing móvel é estimado em US$ 11 bilhões

O tamanho estimado do mercado global de marketing móvel foi de aproximadamente US$ 11 bilhões em 2020. Mas isso é apenas o começo.

Statista diz que pode chegar a mais de US$ 60 bilhões até 2030.

O uso de dispositivos móveis e comércio móvel (você já viu nossas estatísticas de comércio móvel?)

Fonte: Statista See More

2. Os gastos com publicidade móvel em todo o mundo devem atingir US$ 360 bilhões em 2023

Os gastos com publicidade móvel tiveram um aumento rápido e contínuo na última década. E parece que empresas e profissionais de marketing não vão parar de investir seus orçamentos de marketing em dispositivos móveis tão cedo.

Gastos globais com publicidade por ano

Fonte: Statista See More

3. Os EUA lideram em gastos globais com publicidade móvel

Os Estados Unidos investiram a maior quantia de orçamento de marketing em publicidade móvel em 2020 – US$ 165 bilhões. Se compararmos com os gastos globais com publicidade móvel, isso é mais de 50% apenas nos EUA.

Duas das maiores indústrias nos EUA que estão aumentando seus gastos com orçamento de marketing em dispositivos móveis são entretenimento e telecomunicações.

Curiosamente, 57% disseram que em 2020 investiriam mais em publicidade em podcast e 49% em anúncios de vídeo para celular.

O segundo maior gastador foi a China, com aproximadamente dois terços dos gastos dos EUA.

Isso mostra o quão importante é o mercado móvel nesses dois países, porque todas as outras regiões estão MUITO atrás.

Espera-se que a receita de publicidade do Instagram atinja US$ 40 bilhões em 2023.

Fonte: Statista #1, Statista #2, Statista #3

4. A publicidade em mídia social é a maior forma de investimento em marketing móvel

Como existem diferentes formas de publicidade móvel por aí, Statista fez um ótimo trabalho ao estimar os gastos aproximados para descobrir que a publicidade em mídia social é a maior em US$ 141 bilhões.

Não tão longe começam, em segundo lugar, os anúncios de banner para celular, com um gasto de US$ 128 bilhões. O terceiro e o quarto são anúncios de pesquisa e vídeo.

Fonte: Statista See More

5. Os gastos com publicidade em jogos para celular estão crescendo rapidamente

Entre os anos de 2021 e 2025 (sim, são apenas quatro anos!), Espera-se que os gastos globais com anúncios em jogos para dispositivos móveis aumentem de mais de US$ 46 bilhões para mais de US$ 130 bilhões, de acordo com a Statista.

Curiosidade: de acordo com pesquisas, existem três bilhões de jogadores móveis em todo o mundo. (Eu não sou um deles - sim, sério.)

Fonte: Statista See More

6. 60% do gasto total com publicidade digital globalmente é móvel

Mais e mais agências de marketing e empresas em todo o mundo estão investindo em marketing e publicidade móvel. Os gastos com anúncios móveis representam 58% do total de gastos com publicidade digital em todo o mundo.

Mas, espera-se que chegue a quase 70% até 2025.

Se sua empresa ainda não está levando os dispositivos móveis a sério, outra pessoa o fará.

Fonte: Statista See More

Quão eficaz é a publicidade móvel?

7. Mais de 80% de taxa de visibilidade de publicidade em vídeo

A publicidade em vídeo móvel é um excelente investimento (especialmente depois de otimizar seu vídeo), porque a taxa de visibilidade global é de impressionantes 80,1%.

Isso significa que 80,1% dos anúncios em vídeo estavam no modo de exibição durante o período medido.

Curiosidades:

• Um consumidor tem 85% mais chances de comprar um produto ou serviço depois de assistir a um vídeo.
• Um usuário médio é exposto a mais de 32 vídeos mensalmente
• 78% dos usuários assistem a vídeos online semanalmente
• 1/3 das pessoas online estão no YouTube
• Os anúncios em vídeo têm melhor desempenho em dispositivos móveis do que em computadores

Fonte: Statista, MetrixLab

8. 66% preferem publicidade em redes sociais

A Semrush realizou uma pesquisa em que 66% dos entrevistados disseram que a mídia social é o melhor lugar para veicular campanhas de publicidade paga. Esta é outra prova do fato acima: a publicidade em mídia social é o maior canal de gastos com anúncios móveis.

Fonte: Semrush

9. Mais de 50% das pessoas que veem um anúncio fazem uma pesquisa no Google

De acordo com dados do Google, mais da metade dos usuários faz uma pesquisa no celular depois de ver um anúncio. Isso indica que eles precisam de mais informações sobre o produto, serviço ou qualquer outra coisa anunciada antes de agir.

Fonte: School4SEO

10. As pessoas gastam, em média, 3,5 horas em seus telefones

Embora isso não esteja necessariamente diretamente relacionado ao marketing móvel, todos sabemos que quanto mais pessoas estiverem em seus telefones, mais as empresas investirão em marketing. Por que? Por causa dos resultados positivos que estão obtendo em troca.

Fonte: RescueTime

11. A taxa de cliques em dispositivos móveis nos anúncios do Google é maior do que no computador

A taxa média de cliques (CTR) para a rede de pesquisa de anúncios do Google é de 4,10% e para exibição é de 0,60%.

Além disso, os cinco setores de melhor desempenho (anúncios de pesquisa) são viagens e hotelaria, artes e entretenimento, salões de beleza, finanças e transporte. Mas eles também funcionam muito bem na rede de exibição do Google.

Fonte: WordStream

12. Mais de 90% dos proprietários de smartphones provavelmente agirão depois de ver um anúncio

Se os usuários de smartphones virem anúncios relevantes, 91% comprarão ou planejam comprar o que o anúncio estava anunciando para eles. Isso mostra que a maioria dos usuários de smartphones são tomadores de ação, prontos para abrir suas carteiras quando veem algo relevante.

Fonte: Think With Google

Tendências de marketing móvel

13. 80% dos consumidores gostam de receber alertas baseados em localização

Honestamente, é quase difícil acreditar que apenas 20% dos consumidores não gostam de receber alertas baseados em localização. Além disso, 53% disseram que visitaram um varejista depois de receberem a notificação com base na localização.

Além disso, quase um terço da população global usa serviços baseados em localização.

Fonte: Salesforce

14. A maioria dos consumidores responde a novas mensagens de texto em 3 minutos

A maioria dos consumidores leva apenas três minutos para responder a um novo texto.

O motivo é que a maioria dos usuários de dispositivos móveis tem notificações de aplicativos ativadas, como sons, emblemas, etc. Isso permite que eles vejam e respondam a uma nova mensagem muito mais rapidamente.

Além disso, a geração mais jovem verifica suas massagens pelo menos 7x por hora, enquanto os mais velhos fazem cerca de 3x.

Fonte: EZ Texting

15. Os opt-ins de SMS impactam 79% da decisão de compra dos usuários de smartphones

Quase 80% dos usuários de smartphones são afetados pelas mensagens SMS que recebem ou por outros serviços de dispositivos móveis, aumentando seu potencial para fazer a compra final.

Fonte: Mobit See More

16. Mais de 40% dos consumidores da geração do milênio e da geração Z gostam de receber mensagens de texto de uma marca

Nos Estados Unidos, 47% dos Millennials e 44% dos consumidores da Geração Z dizem que gostam de ser contatados por (suas marcas favoritas) via SMS.

Além do mais, 50% dos consumidores dos EUA farão uma compra direta após receber um texto da marca, um código QR ou um cupom de desconto.

Essa é uma porcentagem enorme de tomadores de ação, portanto, se você ainda não está aplicando o marketing por SMS, pode estar deixando muito dinheiro na mesa.

Fonte: Statista, Mobit

17. As taxas de abertura de texto são quase 100%

As taxas de abertura de SMS estão em 98% e a taxa de resposta é de 45%. Isso é enorme em comparação com 20% e 6% para e-mail.

As razões podem ser muitas; O SMS ainda está sendo considerado mais pessoal e recebendo muito menos textos em comparação com a caixa de entrada cheia, para citar alguns.

Fonte: Gartner

18. 69% preferem ler uma avaliação em seu dispositivo móvel do que perguntar ao pessoal da loja

Curiosamente, quase 70% dos compradores na loja preferem verificar uma avaliação do produto em seu dispositivo a pedir ajuda a um funcionário da loja. E se receberem uma oferta personalizada (desconto ou cupom), é mais provável que visitem a loja física.

O marketing móvel se aplica a lojas e negócios online, mas também pode trazer mais clientes potenciais e existentes para uma loja de varejo.

Ainda há 38% dos consumidores que iniciam sua jornada em um dispositivo móvel e a finalizam em uma loja física. Além disso, 30% preferem fechar o negócio pessoalmente depois de encontrar uma ótima oferta em seu smartphone.

Fonte: RetailMeNot

Estatísticas de publicidade no aplicativo

19. Existem mais de 5 milhões de aplicativos em todo o mundo

Vamos primeiro experimentar rapidamente o quão vasto é o mercado de aplicativos móveis para ver quantas oportunidades de publicidade no aplicativo existem.

A maior loja de aplicativos é o Google Play com mais de 3,5 milhões de aplicativos; A App Store da Apple está em segundo lugar com mais de 1,6 milhão de aplicativos e a terceira é a Amazon Appstore com mais de 489 mil aplicativos.

Curiosidade: a Apple App Store, embora seja a segunda maior em número de aplicativos, é a maior em termos de gastos do consumidor.

As três principais maneiras pelas quais os aplicativos ganham dinheiro são a versão paga do aplicativo, os recursos premium do aplicativo e a venda de espaço publicitário.

Fonte: Statista See More

20. Espera-se que o mercado de publicidade em aplicativos atinja mais de US$ 343 bilhões até 2027

O mercado atingiu $ 110,9 bilhões em 2021, mas espera-se que cresça três vezes até 2027. Embora a publicidade no aplicativo não seja a coisa preferida pelos usuários, ainda é um mercado em crescimento por um motivo principal - funciona.

Mas a publicidade normalmente terá apenas aplicativos gratuitos; quando você se torna premium, os anúncios desaparecem.

Fonte: IMARC

21. O eCPM de banner mais alto dos aplicativos Android está nos EUA, US$ 0,61

Os Estados Unidos têm o custo efetivo por milha (eCPM) mais alto para anúncios em banner no aplicativo, chegando a US$ 0,61. Em segundo lugar está o Canadá, com eCPM de US$ 0,45 e em terceiro está a Austrália, com eCPM de US$ 0,41.

Em comparação, os anúncios em tela cheia no aplicativo atingiram US$ 10,45 eCPM no Android nos EUA (o mais caro em todo o mundo), US$ 9,10 na Austrália (o segundo mais alto) e US$ 7 ou mais na Coreia do Sul (o terceiro mais alto).

Fonte: Statista #1, Statista #2

22. 36% dos aplicativos em todo o mundo geram receita por meio de publicidade no aplicativo

Incluir anúncios em aplicativos é a estratégia de monetização preferida dos proprietários de aplicativos em todo o mundo (36%) e nos Estados Unidos (26%).

Em comparação com aplicativos pagos, apenas 8% monetizam dessa forma nos EUA e menos ainda, 3%, no mundo todo. As compras no aplicativo ainda são mais populares em 11% nos EUA e 4% globalmente.

Fonte: Statista See More

23. Anúncios em tela cheia têm uma taxa de conversão melhor em aplicativos Android do que em iOS

Anúncios em tela cheia ou intersticiais têm a maior taxa de conversão no Android, quase 22%. Mas no iOS, é muito menor em 14%+.

Além disso, os anúncios em vídeo funcionam melhor em dispositivos iOS do que em Android, com conversões quase 2x mais altas.

Fonte: Statista See More

24. 43% dos consumidores gostam mais de interagir com anúncios em vídeo premiados

Você também gosta de ver e interagir com anúncios em vídeo premiados? 43% dos consumidores globais o fazem, mostrando que quase metade deles gosta de receber recompensas (seja um desconto, código de cupom, etc.).

Além disso, 24% dos entrevistados disseram que os anúncios reproduzíveis são seus favoritos e apenas cerca de 10% interagiriam com anúncios de banner no aplicativo.

Fonte: Statista See More

25. O custo por ação (CPA) é mais barato no Android do que no iOS

Na verdade, é MUITO mais barato. Por exemplo, o mesmo formato de publicidade no aplicativo custa $ 36,77 em aplicativos iOS e $ 10,28 no Android. É quanto os profissionais de marketing, em média, precisam gastar em publicidade móvel para gerar uma conversão.

Tem mais.

O CPA em anúncios em vídeo também é muito mais caro no iOS do que no Android – 2x mais, para ser mais preciso.

Fonte: Statista See More

26. A taxa média de cliques para todos os tipos de banners é de 0,06%

Se você sempre quis saber a CTR média para anúncios em banner no celular, é de 0,06%. E sabendo: “Quantos?!” são acidentais (veja abaixo) é chocante para os profissionais de marketing móvel.

Fonte: Marketing Insider Group

27. 60% dos cliques em banners são acidentais

Aconteceu muitas vezes que, quando quis clicar no “X” para fechar o banner, cliquei acidentalmente nele. Às vezes, esses Xs são tão pequenos que é quase impossível clicar neles sem clicar no banner.

Incríveis 60% dos cliques em anúncios para celular são acidentais. Infelizmente, não há dados sobre (e se) quantos cliques não intencionais se transformam em ação.

Fonte: Publicação na Mídia See More

Outras estatísticas e fatos interessantes sobre marketing móvel

28. 79% dos aplicativos de jogos usam compras no aplicativo

Embora existam inúmeros aplicativos de jogos que não custam nada, eles geralmente vêm com compras no aplicativo, que liberam o verdadeiro potencial de “diversão”.

79% dos aplicativos de jogos implementaram essa estratégia, enquanto os profissionais de marketing usaram publicidade no aplicativo para aplicativos que não são de jogos em 49% dos casos (em 2017).

Fonte: Statista See More

29. 50% da publicidade paga por clique (PPC) é móvel

Em relação à publicidade paga por clique, os profissionais de marketing relatam que 52% de todos os cliques vêm de dispositivos móveis.

Fonte: Lunio See More

30. Prevê-se que os gastos globais com anúncios de pesquisa cheguem a mais de US$ 231 bilhões até 2027

Espera-se que o gasto total com anúncios em publicidade de pesquisa salte para US$ 231,8 bilhões até 2027. Isso é significativamente mais do que no computador, o que mostra que a publicidade de pesquisa em dispositivos móveis está aumentando.

Fonte: Statista See More

31. Se uma marca “obriga” os usuários a baixar seu aplicativo para conseguir um acordo, 63% das pessoas o excluem logo após (conseguir o acordo)

Nenhum marketing móvel deve ser feito à força; trata-se de construir um relacionamento. Pensar em marcar um novo usuário de aplicativo forçando-o a baixar o aplicativo em troca de um acordo é errado. Mais de 60% dos usuários que farão isso excluirão o aplicativo após fechar o negócio (fiz isso duas vezes).

Fonte: Think With Google

32. Mais de 40% das transações acontecem no celular

Sabendo que mais de 40% das transações acontecem em dispositivos móveis, você deve levar o marketing móvel, o cliente e a experiência de compra muito a sério. Quanto mais suave e sem esforço for a jornada, maiores serão as taxas de conversão.

Fonte: Think With Google

33. A fraude em anúncios digitais pode chegar a US$ 100 bilhões em 2023

Atividades fraudulentas quando se trata de marketing digital e móvel são um problema sério. Infelizmente, muitas empresas nem sabem disso, mas pode chegar a US$ 100 bilhões em 2023.

O custo continua aumentando em vários bilhões anualmente, por isso é OBRIGATÓRIO que as empresas e organizações invistam parte de seus orçamentos de marketing em tecnologia contra fraudes e despesas desnecessárias.

Fonte: Business Of Apps

Conclusão: o marketing móvel é bem-sucedido?

Essas estatísticas de marketing móvel validam que profissionais de marketing e agências em todo o mundo devem incluir esse método de publicidade em sua estratégia de marketing digital. Considere isso uma obrigação.

Com mais usuários móveis a cada ano, mais oportunidades para priorizar a publicidade móvel surgirão.

Isso permitirá que as empresas se envolvam com mais consumidores em potencial localmente e em todo o mundo e aumentem suas conversões.

Você tem experiência com marketing móvel? Sinta-se à vontade para compartilhar uma ou duas dicas na seção de comentários abaixo para ajudar outros colegas de marketing a testar novas abordagens.