Como criar um cabeçalho de boletim informativo por e-mail vencedor com exemplos e práticas recomendadas

Sua caixa de entrada recebe toneladas de boletins informativos por e-mail todos os dias. É bom para você (mas não para todos os envolvidos) abrir alguns deles. Mas você atrai (provavelmente clique) apenas para aqueles que dão uma primeira impressão sólida. Então, o que causa a primeira impressão de um boletim informativo depois de aberto? Obviamente, é o design do cabeçalho do boletim informativo.

Bem, as primeiras impressões desempenham um grande papel na aquisição de clientes. 13% das pessoas adorariam pagar até 50% mais caro por um produto se ele criasse uma vibração positiva à primeira vista. Os cabeçalhos de e-mail não são diferentes a esse respeito.

Então, o que você vai obter deste blog? Quase tudo sobre design de cabeçalho de newsletter. Depois de lê-lo, você pode entender por que eles são tão importantes no marketing por e-mail e como criar cabeçalhos tão atraentes e atraentes para converter as pessoas que abrem seus e-mails.

O que é um cabeçalho de boletim informativo por e-mail - definição e exemplos

Tecnicamente, um cabeçalho de e-mail é uma seção acima do conteúdo do corpo do e-mail onde você coloca informações essenciais como remetente, destinatário, linha de assunto e outras coisas adicionais, como a rota do e-mail para chegar à caixa de entrada do destinatário e dados de autenticação necessários, etc. Para ser mais específico, um cabeçalho de e-mail é um trecho de código em um e-mail HTML acima do corpo de cada conteúdo de e-mail.

Da mesma forma, um cabeçalho de boletim informativo por e-mail é a parte superior de qualquer boletim informativo por e-mail, onde você pode ver o logotipo, a imagem e outras informações personalizadas do remetente. No entanto, você pode chamar a imagem de seu boletim informativo no topo de um cabeçalho de boletim informativo.

Por exemplo, dê uma olhada na imagem a seguir –

É uma newsletter da IMPACT. A seção de cabeçalho do boletim informativo inclui o logotipo e o nome do remetente (que é o autor e influenciador Marcus Sheridan). Então, enquanto você está lendo, você pode ver a marca e até dois links para conversão. Um para agendar uma chamada com um consultor e outro para ingressar no IMPACT.

Como criar um cabeçalho de boletim informativo que funcione

A melhor maneira de criar um cabeçalho de boletim informativo vencedor é entender como ele funciona e por que é importante. Apontamos um motivo importante no início deste blog. Além de causar uma primeira impressão eficaz, um cabeçalho de conversão também pode aumentar o valor da sua marca e até mesmo a taxa de cliques (Bem, isso depende de vários fatores, veja o exemplo que mostramos acima novamente).

Qualquer plataforma de marketing por e-mail rica em recursos permite que você crie o cabeçalho do seu boletim informativo do zero. Por exemplo, o weMail tem uma biblioteca pronta de templates de newsletter cheia de templates lindos. Eles são altamente personalizáveis ​​e você pode projetar os cabeçalhos da maneira que quiser com uma simples opção de arrastar e soltar.

Normalmente, a maioria dos cabeçalhos de newsletter que você pode encontrar tem apenas um logotipo ou nome de marca. Para torná-lo mais convertido, as imagens podem oferecer mais. Como o ilustrador vitoriano Frederick Barnard disse uma vez esta famosa citação –

'Uma imagem vale mais que mil palavras'

Usar uma imagem relevante pode mudar o jogo para o design do cabeçalho do seu boletim informativo (daremos alguns exemplos à medida que você continuar lendo). Portanto, você pode adicionar CTAs ou um link clicável, e ainda pode escolher uma abordagem minimalista também. No entanto, você deve seguir as melhores práticas e manter uma perspectiva consistente e livre de desordem para tornar sua aparência mais forte do que os concorrentes.

Práticas recomendadas para design de cabeçalho de boletim informativo

A orientação adequada é o que você precisa para qualquer realização. Aqui, separamos algumas dicas ou práticas recomendadas que podem ajudá-lo a criar cabeçalhos de newsletter vencedores.

1. Não se esqueça de inserir seu logotipo

Um logotipo reflete o valor da sua marca. Sempre que os assinantes abrem seu e-mail, um logotipo impressionante cria uma boa vibração antes que eles comecem a ler o conteúdo.

Usar um logotipo de marca no cabeçalho do e-mail certamente é a prática mais popular, mas isso não significa que está se tornando menos relevante ou com baixo impacto. Um logotipo de marca no cabeçalho do e-mail continua poderoso como sempre foi. Então, você deve aprender onde colocá-lo e com estilo.

2. Usar recursos visuais pode ser recompensador

Além do logotipo, você pode experimentar uma imagem instigante no cabeçalho do e-mail. Ele deve ter uma conexão com sua marca e ter uma qualidade atraente para representar sua meta de campanha. Evidentemente, uma imagem funciona mais rápido que um texto em nossas mentes.

80% das pessoas lembram do que veem, 10% delas lembram da mesma informação que ouviram, enquanto 20% delas lembram daquela informação que lêem.

MovableInk

O uso de imagens originais é altamente recomendado. Você também pode receber ajuda de suas equipes de design. No entanto, se você não quiser fazer isso, há um punhado de sites (como Pexels, Freerange Stock, Free Pic ou Pixabay) onde você pode aproveitar milhares de fotografias e ilustrações relevantes.

3. Seja criativo em relação à imagem do cabeçalho do seu e-mail

É uma coisa sensata não usar uma fotografia bruta que você acabou de baixar da internet. Você pode colocar um pouco de criatividade e significado aqui editando a imagem e usando-a para contar sua história. Como você pode encontrar fotografias que tenham um atrativo para representar sua empresa ou campanha, mas torná-las suas será mais adequada e original.

Para fazer esse trabalho, existem aplicativos como Canva, Pixlr, Visme, etc, além de ferramentas especializadas como Adobe Express, Lightroom e Photoshop.

4. Mantenha-o limpo e livre de desordem

Agora aqui está a parte sobre ser cauteloso. As imagens são extremamente poderosas no marketing por e-mail, de fato, mas apenas quando são relevantes. Além da relevância, sua imagem deve ser limpa. Ser desajeitado ou barulhento no design do cabeçalho do boletim informativo pode incomodar um assinante e o resto do seu e-mail não faria nada.

Dê uma olhada no cabeçalho deste boletim abaixo –

Possui logo da marca, nome da empresa, endereço detalhado, etc, inclusive com banner. Esses muitos elementos tornam as coisas apenas barulhentas. É melhor ser limpo e atraente ao mesmo tempo e evitar a desordem.

Aqui está outro exemplo de design de cabeçalho de newsletter que é limpo, atraente e alinhado com a marca –

5. Adicionando link acionável minimalista

O cabeçalho é uma seção complicada do corpo do seu e-mail. Ele desempenha um papel significativo e você tem apenas algumas cartas para vencer o jogo. Junto com a imagem ou o texto do cabeçalho de e-mail que você escolher, há uma maneira de convidar pessoas para realizar uma ou várias ações. Aqui está um exemplo que você pode analisar –

Kayak adicionou o sinal de categoria (marcado na caixa vermelha) além de seu logotipo e uma imagem altamente relevante. Cada um dos assinados é clicável e pode levar o usuário a uma página de destino destinada. Sem criar qualquer ruído na interface do usuário, esse cabeçalho de boletim informativo pode fazer o trabalho mesmo que o leitor não queira rolar para baixo.

6. Mantenha os testes A/B

Os testes permitem que você suba para um nível ainda maior. Quanto mais você testar, mais melhorias virão. Portanto, você precisa executar o teste A/B continuamente com o cabeçalho do seu boletim informativo.

Como é um processo integral, você pode continuar testando o design geral do boletim informativo. Portanto, continue experimentando e o teste A/B é agradável se você gosta de projetar. Com o weMail, você pode facilmente fazer os testes necessários e ver visualizações com seus recursos dinâmicos de personalização de newsletter.

7. A consistência permitirá que você construa uma voz de marca

É melhor descobrir um design de cabeçalho de boletim informativo legal e comunicativo antes de começar a enviar suas campanhas de e-mail. Porque, uma perspectiva consistente constrói lentamente sua marca. Então, depois de escolher um cabeçalho de marca, não seria uma boa prática fazer alterações. No entanto, você pode selecionar vários designs com semelhança com o núcleo. E sempre que precisar de uma mudança, faça aos poucos. Portanto, se você mantiver essa consistência estratégica, poderá criar uma voz de banda forte.

Exemplos de design de cabeçalho de e-mail – por onde começar

OK, acreditamos que você já tenha o básico e compreende o processo de como criar cabeçalhos de newsletter por e-mail. A próxima coisa que você precisa para examinar os melhores designs em toda a web, obter inspiração, racionalizar o motivo do sucesso ou fracasso e começar. Para ajudá-lo com isso, reunimos alguns dos notáveis ​​designs de cabeçalho de e-mail abaixo. Confira-os -

1. Roman ficou simples e sincronizado

No que diz respeito ao design limpo e ao aumento do interesse, o design do cabeçalho do boletim informativo acima é poderoso. Tem o logotipo da marca, tem uma cópia precisa e uma imagem relevante para acalmar os olhos e bem sincronizada.

2. ONYX Coffee Lab acertou em cheio com logotipo e letra

Um logotipo minimalista, que é tão poderoso, e uma escolha de letras bonitas. Atrás de um fundo suave e discreto tocando totalmente a música. O boletim Onyx acima tem um dos cabeçalhos calmantes para aprender.

Para seguir esse design, você precisa pensar no modelo como um todo, para que o alinhamento não atrapalhe e o cabeçalho do boletim informativo não deixe de acompanhar o ritmo geral.

3. Os elementos da vida exigem alguma ação

O que dizer disso? O logotipo simples da marca registrada, e logo abaixo dele, você verá três frases de chamariz para a página de compras da Life Elements, a seção sobre e a página do blog. Como visitante, seja a página que você visitar, será um vencedor garantido para a empresa.

A principal razão pela qual este design funciona é que é refrescante para os olhos e tem zero chance de incomodá-lo na maioria dos casos. Tem um tom natural suave e oferece produto natural. Todo o design do boletim informativo está perfeitamente sincronizado com o objetivo da marca.

Fechando o design do cabeçalho do boletim informativo por e-mail

Então, o que você acha? Os cabeçalhos do seu boletim informativo atual ou anterior funcionaram da maneira que deveria? Se sim, você está claramente à frente de seus concorrentes. Se não, agora você tem o conhecimento para superar suas desvantagens.

Vamos continuar com sua ferramenta de design, o melhor da cópia e conteúdo de marketing por e-mail, ofertas estratégicas e as ferramentas de marketing por e-mail mais adequadas. E comece a enviar campanhas de e-mail com cabeçalhos e corpo perfeitos.