O Que E e Como Desenvolver [2022]

Se voce chegar a primeira posicao ou pelo menos a primeira pagina do Google, aqui vai um segredo para melhorar seu posicionamento: ter uma estrategia de conteudo de qualidade.

Sua estratégia de conteúdo deve focar na produção de conteúdo de qualidade, engajamento com o público e mensuração de sucessos e fracassos. Nao basta produzir conteudo assim por produzir.

Vamos analisar o que uma boa estratégia contem e como uma.

Passo n 1: Defina os Objetivos da Sua Estrategia de Conteudo

Conteudo de qualidade e aquele criado com um objetivo específico, e esse objetivo precisa ser definido de forma clara. Pergunte a si mesmo se você está criando este conteúdo da sua marca, gerar, converter usuários, clientes antigos, melhorar suas posições nos rankings de busca ou qualquer outra coisa.

Depois de definir seus objetivos, você pode determinar se uma estratégia de conteúdo e de fato a melhor maneira de alcanca-los.

Nao presuma que conteudo e a melhor opcao em todas as situacoes.

Por exemplo, o conteudo pode não ser muito útil para os usuários no início do funil de vendas, mas ele pode ser bem importante para nos transformar em seu site, ao potencializar a consciência de marca e a geração orgânica de leads.

Diferentes segmentos de funil de vendas diferentes tipos de conteúdo. Entao voce vai precisar decidir qual o conteudo mais adequado para uma pessoa receber em um momento determinado. Assim, você vai ter uma conversa certa com a pessoa certa no momento certo.

O HubSpot oferece informações sobre os tipos de conteúdo necessários nas diferentes etapas do funil de vendas. Eles dividem o funil de vendas em três áreas-chave, e depois listam os respectivos recursos de conteúdo para cada um, conforme o gráfico abaixo:

Passo n 2: Seu Publico Para Sua Estratégia

Sua estrategia de conteudo então será eficaz quando você for qualificado e seu publico-alvo.

Você pode avaliar a informação de valor que pode analisar o tipo de conteúdo que gera engajamento com seus clientes e em quais redes sociais oferecem a eles o potencial de conteúdo.

Voce pode habilitar isso para o Informacoes Demograficas e Interesses do Google para os tipos de sites que geram engajamento com seus clientes em potencial e o Google Analytics para o tipo de conteudo com que eles se engajam, bem como calcular em que redes estarão com base em suas informações demográficas.

Entender que tipo de conteudo funciona melhor e onde pode ser útil no longo prazo. O Facebook vem chegando a cada vez mais dificil paranos de pequenos negócios aumentarem seu anuncios pagos. No entanto, conteudo em video parece ser o que mais faz sucesso na plataforma, “gerando1200% mais compartilhamentos do que conteudo em texto e imagem juntos.”

Entender seu público ele vai te ajudar a definir sua cesta e como precisa sua estratégia de conteúdo sem sentir que você ovos em todas as coisas. Criacao de conteudo nas redes sociais funciona bem para negocios B2C, mas nem tanto para B2B.

Passo n 3: Foque no Seu Nicho Para a Sua Estratégia de Conteudo

E triste constata que a Internet esta cheia de conteudo que nem deveria existir. Grande parte do conteudo e copiado de outros lugares, simplesmente reposta ou não oferece valor. A maioria das pessoas não tem 99% desse conteudo inutil porque ele não chega nem perto do topo das SERPs.

Para evitar que seu conteudo fique nessa multidao, chore conteudo que: se destaque, seja original, tenha uma voz unica e, o mais importante, ofereca um real valor para os leitores.

Quanto mais especifico voce para e mais voce focar em seu nicho, maiores como suas chances de estabelecer como uma autoridade em sua area, independentemente de seus modelos buscando informacao ou entretenimento.

Passo n 4: Mensure os Resultados da Sua Estrategia de Conteudo

Mensurar os resultados de seu trabalho de marketing de conteúdo e um dos aspectos mais importantes para desenvolver uma estratégia de conteúdo eficaz. Despejar conteudo sem analisar o feedback dos seus usuários e como falar ao telefone no mudo. Voce precisa saber o que seu publico gostou, bem como o que ele nao gostou e por que.

Veja algumas das métricas mais importantes de se entender:

1. Métricas de Consumo

Essa e a primeira camada de informação que você pode obter quando as pessoas veem o seu conteúdo. Como mencionado anteriormente e mostra na captura da tela abaixo, você consegue esses dados pelo Google Analytics clicando em Comportamento > Conteudo do Site > Detalhamento do Conteudo. Voce pode organizar por diversos fatores, como:

• tempo media na pagina
• taxa de abandono
• visualizações de paginação

Com esses dados, você pode encontrar respostas para perguntas como:

Voce criou um post que fez seu trafego explodir? Seus usuarios de mais tempo em uma peca ou genero especifico conteudo? Uma especifica de conteudo teve um numero grande de comentarios ou compartilhamentos nas redes sociais?

2. Métricas de Compartilhamento nas Redes Sociais

Compartilhamento em plataformas como redes sociais podem ser uma otima métrica para determinar o quao engajado esta o seu publico. Pergunte mesmo se os tipos de conteúdo estão sendo compartilhados, quem está compartilhando, que plataformas estão sendo usados ​​e, mais importante, que tipo de conteúdo está convertendo. Veja abaixo os passos para entender que tipo de conteudo esta convertendo:

1. Faca login no Google Analytics.
2. Clique em Aquisicao>Social>Visao Geral.

Em, seguida vai ter um relatorio semelhante ao abaixo (presumindo que suas metas ja seguem):

Aqui, voce tem tres metricas importantes:

Conversoes: Te mostra o número total e a quantidade de conversões. De todas as fontes de trafego, nao so redes sociais.

Conversos Assistidas: Para uma conversação social assistida ser registrada, o visitante precisa ter entrado na rede social uma vez, mesmo tendo usado outra fonte de tráfego antes da última parte da conversação.

Conversos a Ultima Interacao: Os visitantes são atribuídos a esse grupo se Associado das redes sociais e completas a eles designados na mesma sessão.

Tendo esses dados, eles vão te dar informações sobre o estilo de conteúdo que precisa ser criado para gerar conversões. Voce tambem vai conseguir decifrar quais redes sociais melhor (em consideração que alguns nichos estimulam mais o compartilhamento do que os outros, entao compare seu desempenho com os concorrentes que possuem uma base de usuarios parecidos com a sua).

3. Métricas de Chumbo

Se o seu conteudo e parte de um funil de vendas, pergunte a si mesmo para que parte desse funil voce esta conteudo. O conteudo precisa ser feito sob medida para o publico específico em cada etapa do funil de vendas.

Seu conteudo pode estar atraindo ou afugentando os leads, monitore seu desempenho e identifique as áreas que podem melhorar para impedir novos usuários do funil, bem como áreas que podem gerar novos leads. O mais fácil e rápido de liderar e usar metas no Google Analytics.

O tipo de meta mais fácil de configurar e o URL de destino. Os passos são os seguintes:

1. Faca login no Google Analytics.
2. Clique em Conversoes>Metas>URLs de Meta.

3. Clique no botão “Configurar metas”.

4. Clique no botão “+NOVA META”.

5. Selecione “Modelo” (como na etapa 7 abaixo).

6. Digite uma descrição da sua meta (como na etapa 7 abaixo).

7. Selecione “Destino”, e clique no botão “Continuar”.

8. Em detalhes, você vai precisar a URL da meta que voce quer consultar. Não precisa ser uma URL inteira, então o caminho final. Por exemplo, parakyou, www.example. insira apenas/thankyou.html. Aqui, voce tem dois detalhes:

Valor: Você pode atribuir um valor a meta. Por exemplo, se voce esta vendendo um produto por um preco especifico, voce pode adicionar-lo aqui.

Funil: Tambem e possivel rapido uma parte especifica do funil de vendas incluindo-a meta.

9. Clique em salvar e pronto: voce configurou uma meta.

10. Para visualizar como metas depois de definidas, clique em Conversos>Metas> URLs de Metas

Vai aparecer algo mais ou menos assim:

4. Métricas de Vendas

Para a maioria dos negócios, gerar conteudo tem como objetivo final aumentar a geração de receita. Portanto, se a sua estratégia de conteúdo e forma baseada na receita, você vai encontrar a mensuração da quantidade de receita que seu marketing de conteúdo está gerando.

Veja abaixo as etapas para entender a quantidade de receita que seu conteudo gerou:

1. Faca login no Google Analytics.
2. Clique em Comportamento>Conteudo do Site>Todas as Páginas.

Voce vai ver algo assim:

Isso vai permitir um valor a uma peca de conteudo. Se o desempenho do conteúdo não estiver em você quanto desejar, de uma representação com conteúdo nesse artigo como aumentar o conteúdo.

Para resumir, aqui vai uma imagem que representa as quatro estratégias de marketing de conteudo explicadas acima:

Passo n 5: Ouca Seus Clientes Para Melhorar Sua Estrategia de Conteudo

Por mais que a análise de dados seja uma ferramenta imensamente útil, ela so os números em preto e branco dentro de um espectro cheio de sutilezas. Tenha acesso ao resto dessa percepção de fato de seus clientes. Eles precisam saber que estao sendo escutados nas redes sociais, entao peca-os feedbacks e sugestoes e se engaje com eles regularmente.

Alem disso, fale com outros membros da sua equipe para ter um melhor entendimento das necessidades de seus clientes. Equipes de vendas e de atendimento estao em contato com seus clientes regularmente estao melhor que os posicionados para entender a percepcao dos clientes tem do seu negocio. E entrar em contato com os clientes feedbacks permite que você e responda aos dados valiosos, ao mesmo tempo que a opinião deles importa.

A Virgin mostrou um excelente estudo de caso ao explicar como eles usam big data. Eles incorporam termos de busca na web, pessoas sendo seguidas nas redes sociais e visuais e interesses expressos online.

Usando os dados abaixo, eles fizeram uma pesquisa detalhada e os incorporaram a sua comunicação pública, passando ao modo de forma bem sucedida a mensagens certas nas etapas certas da jornada do consumidor. Saiba mais aqui.

Veja aqui o fluxograma dos resultados:

Passo n 6: Amplifique Sua Estrategia de Conteudo

Uma boa estrategia de conteudo e criação de conteudo segmentado sao so parte da equacao. A parte final ea amplificação do conteudo.

Para amplificar seu conteúdo, determine os lugares que seu publico frequenta online e publique esses canais para alcanca-lo.

No fim, você vai pensar estrategicamente para identificar recursos disponíveis para todos os contas e funcionar de verdade, clientes e influenciadores que podem te ajudar a ajudar seu conteudo.

Perguntas Frequentes Sobre Estrategia de Conteudo

O que está dizendo em uma estratégia de conteudo?

Uma estrategia de conteudo envolve uma idealização do conteudo, seu desenvolvimento e publicação, planejamento do calendário editorial, criação e gerenciamento de sistemas e processos, redacao, edicao, SEO on-page e diversas outras atividades relacionadas a gerenciamento de conteudo.

O que e um modelo de estrategia de conteudo?

Um modelo de estrategia de conteudo e um esboco de como voce planeja criar seu conteudo. Esse modelo pode incluir seu publico, palavras-chave para as quais voce vai segmentar, com que frequencia e quando voce vai publicar seu conteudo e quem vai criar o conteudo.

Por que a estrategia de conteudo e importante?

Se voce quer ranquear numa posicao alta do Google, voce precisa de conteudo de qualidade. Voce tambem precisa de um bom conteudo para que, quando as pessoas visitam seu site, elas queiram converter. Conteudo largado ou de pouco apelo visual pode afastar seus clientes em potencial.

Qual o primeiro passo para criar uma estratégia de conteudo?

O primeiro passo para criar uma estratégia de conteúdo deve ser definir suas metas. A partir dai, voce pode tomar decisoes sobre como devem ser seus processos, qual e seu publico-alvo, qual deve ser seu calendario de publicacoes, etc.

Conclusão: Guia Para Criar Uma Estratégia de Conteudo Melhor

Como voce pode ver, uma boa estrategia de conteudo nao e nada de outro mundo, mas nem sempre e facil de implementacao.

Esteja preparado para encontrar obstáculos e passar por muita tentativa e erro. Mas quando você tiver sua receita para o sucesso, e assim ficar repetindo a fórmula e você tera o crescimento de público com o qual você sempre sonhou.

Usar nosso guia passo-a-passo vai te levar na direção certa para criar uma ótima estratégia de conteudo, ao mesmo tempo que garante que você esta prestando atenção como métricas fundamentais que vão determinar o sucesso de seu conteudo. Lembre-se: comecar sua estrategia de conteudo com o pe esquerdo vai ser perda de tempo certo, e publicar seu conteudo nas plataformas erradas para o seu publico significa que voce nao vai gerar os leads que voce quer.

Existe muito planejamento para tras das estrategias de conteudo, o que significa que nao da para voce simplesmente escrever conteudo de qualidade e se dar por satisfeito.

Sua equipe tem uma estratégia de conteudo delineada? Se sim, o quao detalhadamente ela e?

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