SEO On-Page em 2022 (lista de verificação incluída!)

Já notou uma mudança em seus rankings de SEO para melhor ou para pior, mesmo que você não tenha feito nenhuma mudança importante? Este pode ser o Google no trabalho.

Nos últimos anos, o Google lançou várias atualizações em seu algoritmo de mecanismo de pesquisa, com Panda, Penguin e Hummingbird sendo alguns dos maiores. Essas atualizações definem regras aumentadas sobre como os proprietários devem estruturar seus sites para a criação de links, criando links de entrada e usando texto âncora para links de saída.

Apesar das atualizações, no entanto, o SEO na página não mudou muito. Cada tarefa de SEO na página é realmente para o benefício do usuário. No entanto, a maioria dos profissionais de SEO ainda não chegou a um acordo com esse fato.

O Google quer que o usuário fique feliz quando visitar sua página da web . A única maneira de o Google saber que os usuários do seu site estão satisfeitos é quando eles estão engajados. Quanto tempo eles passam lendo seu conteúdo?

Nesta lista de verificação de SEO na página , vou mostrar as coisas essenciais para prestar atenção. Eles melhorarão seu tráfego de pesquisa , aumentarão seus rankings e tornarão o SEO fora da página muito mais fácil para você.

1. Velocidade do local

Conteúdo duplicado inadvertidamente pode retardar a indexação, portanto, examine seu site para removê-lo.

Faz sentido. Afinal, todos nós não odiamos esperar? E, a gratificação instantânea da web só nos deixou mais impacientes.

Portanto, faz sentido que o Google se preocupe com o tempo de carregamento da página (e faz muito tempo). Do blog da Central de webmasters:

Em 2010, Matt Cutts anunciou que a velocidade do site teria menos peso do que outros fatores-chave de classificação, como relevância, links de autoridade e assim por diante. Isso não é mais tão preciso. Hoje em dia, a velocidade é essencial, quase tanto quanto uma palavra-chave fundamental.

Um estudo mostrou que um atraso de um único segundo no tempo de resposta da página pode gerar uma redução de 7% nas conversões .

Então, caso ainda não tenha ficado claro, a velocidade do site afeta absolutamente os rankings , conforme afirmado neste infográfico (clique aqui para ampliar):

Você pode usar a ferramenta de auditoria de sites do Ubersuggest para verificar o tempo de carregamento do seu site, entre vários fatores relacionados. Veja como funciona:

Passo #1: Digite seu URL e clique em “Pesquisar”

Etapa 2: clique em “Auditoria do site” na barra lateral esquerda

Etapa 3: role para baixo até "Velocidade do site"

Você verá o tempo de carregamento para computadores e dispositivos móveis. Os resultados acima mostram que meu site está na faixa “excelente” para ambos.

Além do tempo de carregamento, também testa:

• Primeira pintura de conteúdo

• Índice de velocidade

• Tempo para interativo

• Primeira pintura significativa

• Primeira CPU ociosa

• Husa. Latência de entrada

Se seus resultados não forem os ideais, não se preocupe – há muitas maneiras de aumentar a velocidade do seu site. A maneira mais fácil, que geralmente custa algum dinheiro, é usar as redes de entrega de conteúdo do mecanismo de pesquisa.

Além disso, se você for um usuário do WordPress, poderá excluir plugins não utilizados para um aumento instantâneo de velocidade.

Para obter mais sugestões e instruções, confira os recursos a seguir.

2. Fundamentos Essenciais de Tags

Você leva as metatags a sério? Embora o efeito da tag de título ou da meta descrição tenha mudado significativamente nos últimos anos, ainda é uma boa prática prestar atenção nelas.

No SEO on-page, os principais tipos de meta tags que você deve prestar atenção são:

Tags de título: as tags de título definem o título de sua página da web ou documento. Eles são usados ​​principalmente para exibir trechos de visualização de suas páginas da web. Quando você estiver escrevendo sua tag de título, ela deve ser curta, clara e descritiva, mas não duplique o conteúdo do conteúdo da página.

O comprimento ideal é de 50 a 60 caracteres. Se sua tag de título exceder 60 caracteres, o Google mostrará apenas os primeiros 60 .

Você pode usar a ferramenta de visualização do Moz para visualizar como suas tags de título aparecerão no mecanismo de pesquisa.

Meta Descrição:

É assim que uma meta descrição geralmente aparece nas listagens de pesquisa orgânica:

A meta descrição é o que os mecanismos de pesquisa usam para avaliar sobre qual tópico você está escrevendo e o público exato que eles devem enviar para essa página. Portanto, seja descritivo e curto – não mais que 160 caracteres.

Não há necessidade de colocar palavras-chave na sua meta descrição (o que funcionaria contra você de qualquer maneira). 160 caracteres não são espaço suficiente para encher. Em vez disso, use sinônimos ou indexação semântica latente (LSI) de sua palavra-chave principal para obter SEO na página na meta descrição, mantendo os mecanismos de pesquisa satisfeitos.

Por exemplo, se suas principais palavras-chave no título são “ gerar tráfego no site ”, aqui estão as palavras-chave LSI que você pode usar:

• obter visitantes do site
• conduza o tráfego livre
• atrair visitantes do site
• atrair visitantes do site

Você também deve ter cuidado para nunca duplicar tags de título ou meta descrições. O Ubersuggest também pode ajudar com isso. Na mesma página de resultados (auditoria do site) que exibe a velocidade do site, você verá algo parecido com isto:

Você pode então examinar quaisquer problemas com suas tags de título ou meta descrições. Por exemplo, o exemplo acima mostra que meu site tem 8 páginas com tags de título duplicadas. Ao clicar no problema, você recebe o seguinte:

Ao clicar em cada resultado na coluna URL da página, você verá uma lista de páginas que compartilham a mesma tag de título, que é exibida na segunda coluna:

A menos que haja uma boa razão para isso, como usar o mesmo título para conteúdo em diferentes idiomas (veja acima), é importante fazer as alterações necessárias.

3. Criando conteúdo que gera tráfego de pesquisa

O conteúdo é a espinha dorsal de um negócio próspero e o SEO na página é a espinha dorsal do marketing de conteúdo. Você provavelmente já ouviu o ditado “o conteúdo é rei”. No entanto, há muito mais no marketing de conteúdo bem-sucedido do que apenas “conteúdo”. Você precisa publicar o tipo de conteúdo que direcionará o tráfego e expandirá seus negócios.

Isso envolve o uso de componentes de frase-chave específicos que incluem palavras âncoras de cauda longa.

Você também notará que, quando começar a criar conteúdo aprofundado, verá um aumento correspondente no tráfego de pesquisas de cauda longa, uma frase-chave muito específica que indica o posicionamento e a urgência do comprador. Esses mecanismos de pesquisa ajudam você a se alimentar porque você está ajudando as pessoas a resolver problemas com seu conteúdo.

Hoje em dia, seus clientes são mais inteligentes do que você pensa. Você precisa estar disposto a ouvi-los e aprender com eles – sua busca por soluções os motiva a fazer certas perguntas. Essas perguntas podem dizer exatamente o que eles mais querem de você.

Conteúdo que direciona o tráfego:

• É prático, útil e valioso
• É interessante ler
• É profundo e bem escrito
• É escrito com o usuário em mente
• Resolve um problema
• É fácil de compartilhar
• É otimizado para uma palavra-chave de alto volume

De acordo com a Demand Metric, 76% dos compradores online se sentiram empolgados e mais próximos de uma empresa depois de ler seu conteúdo personalizado. É por isso que 78% dos CMOs consideram o conteúdo personalizado como o futuro do marketing digital.

O conteúdo duplicado já foi um truque fácil para obter conteúdo para que os mecanismos de pesquisa vejam mais coisas, mas o conteúdo duplicado agora é facilmente encontrado por algoritmos de pesquisa e penaliza o culpado.

Conteúdo gerador de tráfego deixa o usuário feliz. Então, vamos começar com o aspecto do marketing de conteúdo que mais importa: otimização da experiência do usuário. Geralmente começa com uma palavra-chave relacionada ao que o usuário está procurando.

Lembre-se, o SEO on-page começa e termina com o usuário. Ninguém deve construir um site para motores de busca. Construímos sites para pessoas . Afinal, os spiders de pesquisa não escreverão um comentário, não se inscreverão em sua lista ou comprarão seu produto. Somente seus usuários podem fazer isso.

O SEO na página consiste nas atividades que afetam diretamente o conteúdo, as páginas e a arquitetura do site – em outras palavras, todos os fatores internos que tornam um site útil para o visitante.

A otimização do usuário tem tudo a ver com a apresentação de seu conteúdo e design para que os usuários possam encontrar o que estão procurando imediatamente – outro motivo pelo qual você precisa acelerar o tempo de carregamento do seu site.

Como parte da experiência do usuário, você pode ter conteúdo duplicado no mapa do site. Isso pode ser importante para a facilidade de uso do consumidor, mas certifique-se de informar aos spiders para não indexar o conteúdo duplicado para melhorar a velocidade do mecanismo de pesquisa.

Trata-se de criar experiências positivas para seus usuários. Um estudo de Ruby Newell-Legner concluiu que são necessárias 12 experiências positivas para compensar uma experiência não resolvida do cliente.

A otimização do usuário tem tudo a ver com responder às perguntas dos usuários de pesquisa com conteúdo fácil de ler, não apenas segmentar suas palavras-chave. Por exemplo, se os clientes estiverem procurando por “aulas de guitarra elétrica”, aqui está a maneira errada de escrever seu título e introdução:

Aulas fáceis de guitarra elétrica para quem quer aprender guitarra elétrica

Você quer aulas fáceis de guitarra elétrica que farão você tocar guitarra como um herói? Bem, este post de aulas de guitarra elétrica definitivamente o guiará no caminho certo, para que você possa dominar os acordes de guitarra elétrica em 30 dias ou menos.

O título e a introdução acima não são otimizados para o usuário. As palavras-chave são recheadas e a introdução do artigo é confusa, se não pelo menos manca.

Para ajudar você a entender o que é a otimização do usuário, vamos escrever um título e uma introdução melhores, sem deixar de segmentar a palavra-chave "aulas de guitarra elétrica":

Melhores lições de guitarra elétrica que o transformarão em um profissional

Qual é a melhor maneira de aprender violão em casa? Muitas pessoas preferem ler livros, mas há uma maneira melhor. Faça algumas aulas de guitarra elétrica com um profissional que sabe o que está fazendo. Não quero ostentar minhas habilidades de guitarra aqui, mas confie em mim, posso ajudá-lo a dominar a arte.

Veja a diferença? No segundo exemplo, a frase-chave principal aparece uma vez no título e apenas uma vez na introdução. Além disso, a abertura não promete nada que pareça bom demais para ser verdade. O leitor entenderá melhor o segundo artigo porque foi otimizado para eles.

Lembre-se que quando se trata de experiência do usuário, o uso de palavras-chave não é o fator principal. Em vez disso, a questão crítica é abordar a intenção do usuário – em outras palavras, o motivo pelo qual o usuário está procurando por essa palavra-chave específica.

Quando você faz sua otimização de busca on-page de forma eficiente, sua listagem será mais atrativa e os usuários se beneficiarão, consequentemente, antes mesmo de clicarem para visitar sua página web.

Brian Clark colocou bem, quando disse que o Google é como uma criança que não sabe o que fazer e confia em você como guia.

Em suas palavras, “ você tem que alimentar os spiders dos mecanismos de busca com conteúdo valioso com o qual os usuários ficarão empolgados ”.

E, ao longo dos anos, Clark e sua equipe prolífica produziram alguns dos melhores posts e artigos do blog. Através do uso consistente e adequado de técnicas de marketing de conteúdo de palavras-chave, Brian Clark transformou um blog (copyblogger.com) em uma empresa digital de US$ 7 milhões.

Outro aspecto importante da experiência do usuário é o design funcional. Steve Jobs sabia que design não é apenas “a aparência de um dispositivo”, mas também “como ele funciona”.

Outras grandes coisas que tornam o site social adequado para o usuário são:

Outro exemplo é o rolo compressor da marca Apple. Muitas empresas se concentram em vender recursos, mas a Apple também acredita no poder de um bom design.

Os clientes da Apple confiam completamente na marca e a recomendam com prazer a outras pessoas, não porque seja a mais acessível ou sofisticada, mas por causa do design elegante e de como a experiência da Apple melhora suas vidas .

Outro site que prospera na boa experiência do usuário, é fácil de navegar, é legível e tem uma boa escolha de cores combinadas com conteúdo de alta qualidade é o HubSpot.com.

Entenda o algoritmo do Google Panda: A atualização do algoritmo do Panda foi lançada pela primeira vez em fevereiro de 2011. Ela foi projetada para ajudar o Google a retornar resultados de alta qualidade quando os usuários digitam uma palavra-chave na caixa de pesquisa.

Enquanto outras atualizações vêm e vão, o efeito do Panda ainda está forte. Você deve se lembrar que a Panda penalizou conteúdo de baixa qualidade e sites fracos. Se você considerar o estado da pesquisa agora, concordará comigo que os principais resultados classificados do Google melhoraram muito desde o Panda.

Os profissionais de marketing perceberam que nada espetacular pode ser alcançado sem o conteúdo certo.

O Panda tornou mais fácil para os profissionais de marketing de conteúdo inteligentes começarem a criar uma conversa com seu conteúdo. Você dá insights e conselhos aos seus clientes e eles respondem com suas perguntas, apreciação ou sugestões.

Essa é a razão para o Google Hummingbird também – unir o usuário e o profissional de marketing e atender às necessidades do usuário.

Se você deseja melhorar seus rankings de busca, você precisa considerar dois aspectos do seu conteúdo:

Evite conteúdo de baixa qualidade: Os dias de conteúdo genérico sem valor já se foram. Chega de dizer.

Evite conteúdo fino: seu conteúdo pode ser de alta qualidade, em termos das informações que você compartilha, mas se você quiser aumentar as SERPs do seu blog, também precisará aumentar o tamanho do conteúdo.

Não há mais postagens de 300 ou 500 palavras, a menos que você também esteja usando um infográfico na mesma página. Em vez disso, escreva artigos detalhados de 2.000 palavras ou mais, pois o tamanho do conteúdo recente afeta as classificações .

98% dos artigos que publico neste blog atingem essa contagem de 2000 ou mais palavras. E, ao ser consistente com a criação de conteúdo aprofundado que oferece muito valor, melhorei significativamente meus rankings de pesquisa para várias palavras-chave. Também ajuda na construção de links porque há simplesmente mais áreas para redirecionar. Por exemplo, eu classifico o número 4 para uma palavra-chave altamente segmentada, “ tráfego do blog ”. Veja por si mesmo:

Atualização do conteúdo: a porcentagem de conteúdo, dentro de uma página, que permanece atualizada, afeta as classificações do site. O Google leva o frescor muito a sério.

Como resultado disso, o Google agora prefere novos conteúdos, notícias de última hora e outras atualizações de conteúdo recentes que lidam com tendências.

Quando se trata de SEO na página, você pode estar se perguntando como o Google pontua novos conteúdos. Bem, de acordo com Amit Singhal, “diferentes pesquisas têm diferentes necessidades de frescor”.

O frescor como fator de classificação não é novo. Ao longo dos anos, mesmo antes do Document Scoring Based on Document Content Update, para o qual os engenheiros do Google registraram uma patente em 2003, o mecanismo de busca do Google classificou o conteúdo com base na atualização por muitos anos.

Naturalmente, alguns termos de pesquisa ou palavras-chave exigem novos conteúdos ou insights. Por exemplo, quando você está procurando um código de cupom de hospedagem para 2019 , seria totalmente inútil encontrar um código de cupom que foi gerado em 2017 ou 2018 e só foi bom para esses anos.

Singhal descreveu as categorias de palavras-chave que provavelmente exigirão conteúdo novo:

Tendências quentes: São coisas que estão acontecendo agora, em todo o mundo. Aqueles no nicho de jogos geralmente publicam jogos recentes ou futuros para um determinado mês. Algumas outras palavras-chave para tendências quentes podem ser encontradas em Google.com/trends:

Um exemplo típico de site de autoridade que se beneficiará de uma recompensa de atualização do Google é o Mashable. Este site popular publica constantemente novos conteúdos, com base no que está em alta nas áreas de entretenimento, tecnologia, startups, negócios, educação e política. Sua lista de verificação de SEO na página se concentra em itens de palavras-chave de fofocas ou notícias.

Eventos recorrentes: eventos que ocorrem todos os meses, a cada trimestre, todos os anos, etc., também podem levar a um aumento na pontuação de atualização, pois esse conteúdo requer atualização constante. Estas palavras-chave são recorrentes:

• Ganhos da AT&T
• Resultados da NFL
• Os concorrentes da Voz

Atualização frequente de informações: algumas outras palavras-chave pesquisadas no Google requerem atualizações frequentes. Por exemplo: as melhores câmeras dslr e os melhores programas de condicionamento físico.

Esses três critérios são importantes para o Google ao avaliar uma página da web para atualização. Mas, não se esqueça de que o Google também mede o frescor de uma página da web com base na data em que o Google a descobriu. Com o tempo, esse frescor desaparece e o novo conteúdo com uma data de início mais recente substitui a peça mais antiga.

Então, o que você deve fazer pelo seu site para aumentar sua pontuação de atualização e, finalmente, atrair mais tráfego de pesquisa?

Primeiro, você precisa publicar conteúdo novo de forma consistente.

Se puder, publique diariamente e compartilhe dicas úteis para seu público-alvo. Se você estiver ocupado como eu, publicar duas vezes por semana garantirá que suas páginas da web sejam atualizadas e atraiam novos rastreamentos do spider do Google, bem como bots profundos que sustentarão suas páginas indexadas.

Pesquisas mostram que o Google prefere fornecer novos resultados aos usuários quando eles pesquisam uma palavra-chave. Para contornar essa preferência, algumas pessoas usam truques de blackhat SEO para manipular a atualização da página da web, como alterar a data de implementação em artigos e páginas mais antigas.

Isso pode funcionar, mas é muito arriscado e não é sustentável. Evite tomar atalhos que possam parecer promissores . Por que você deseja manipular as datas de atualização e início, apenas para arriscar que sua página seja penalizada pelo Google?

Engajamento de conteúdo: A palavra “engajamento”, neste contexto, significa o estado de interatividade. O verdadeiro teste de conteúdo de alta qualidade é o engajamento que ele cria. Quando você estiver ciente de envolver seu público, provavelmente criará o conteúdo certo para eles. Os motores de busca adoram isso.

Essa otimização inicial na página alinhará uma parte do conteúdo com as necessidades do usuário. Se você pretende atrair os clientes certos para o seu negócio, você precisa se concentrar em engajar seus clientes em potencial.

Brandon Dennis, da Scotch and Smoke Rings, aumentou seu engajamento no Facebook em 200%, usando o Buffer. Ele criou notícias focadas que seu público iria gostar, então compartilhou com eles no momento exato em que eles queriam.

Ele fez algumas pesquisas para descobrir os melhores horários para postar no Facebook e no Twitter e encontrou este infográfico.

Ao ser consistente com o momento certo de mídia social, ele aumentou as interações no Facebook de 150 por dia para mais de 700. Isso representa um aumento de 367% no engajamento.

Ferramentas de redação de conteúdo: Uma parte integrante do SEO na página é o conteúdo. Você tem que dar toda a sua atenção. No entanto, você precisa automatizar algumas tarefas de escrita, porque a velocidade é importante quando se busca aumentar seus rankings de busca. Algumas das melhores ferramentas disponíveis para acelerar sua criação de conteúdo são:

Ubersuggest: Esta é uma das minhas ferramentas favoritas para encontrar palavras-chave de cauda longa de alto volume e alta conversão. É um processo simples de quatro etapas:

Passo #1: Digite sua palavra-chave de semente e clique em “Pesquisar”

Etapa 2: clique em “Ideias de palavras-chave” na barra lateral esquerda

Etapa 3: revise as ideias de palavras-chave.

Eu sempre começo com as palavras-chave fornecidas, mas você também pode clicar em uma das quatro guias localizadas ao lado de “sugestões”.

• Relacionado
• Perguntas
• Preposições
• Comparações

Por exemplo, adoro usar o filtro de perguntas, pois me dá uma ideia melhor do que meu público-alvo está procurando:

Passo #4: Clique em uma palavra-chave

Depois de encontrar uma palavra-chave que desperte seu interesse, clique nela para obter um relatório detalhado:

Isso mostra os 100 principais URLs classificados para a palavra-chave quando você a pesquisa no Google. Também fornece:

• Visitas estimadas – o tráfego mensal estimado que a página recebe para uma determinada palavra-chave
• Links – o número de backlinks recebidos de outros sites
• Pontuação do domínio – a força geral do site, de 1 (baixo) a 100 (alto)
• Compartilhamentos sociais – o número total de vezes que o URL foi compartilhado nas mídias sociais

Você pode usar esses dados para decidir se vale a pena segmentar uma palavra-chave. Por exemplo, agora você sabe que se classificar em primeiro lugar para “exemplos de marketing de conteúdo”, isso trará uma média de 303 visitantes por mês.

Depois de terminar com o acima, clique em “Ideias de conteúdo” na barra lateral esquerda. Isso exibe postagens de blog populares relacionadas à palavra-chave, que podem fornecer ideias e inspiração.

Tomemos por exemplo o terceiro título acima: 29 Métricas Essenciais de Marketing de Conteúdo.

Pense em maneiras de melhorar esse título e conteúdo, como:

• 59 Métricas Essenciais de Marketing de Conteúdo
• 37 Métricas de marketing de conteúdo imperdíveis
• 100 estatísticas de marketing de conteúdo que vão chocar você

Você entendeu. Agora que você sabe o que está funcionando, crie um conteúdo melhor com a ideia de superar seus concorrentes.

Gerador de tópicos do blog HubSpot : Esta é uma das minhas ferramentas favoritas de escrita de conteúdo. Quando você está preso e não sabe sobre o que escrever em seu blog, basta digitar alguns substantivos ou palavras-chave iniciais. Em seguida, clique em “Give Me Blog Topics!”

O HubSpot gerará 5 ideias de título de postagem de blog ou prompts que o manterão ocupado por uma semana. Se quiser, você pode ajustar as ideias do título ou, se estiver com pressa, apenas usá-las como estão. Acho que os prompts geralmente chamam a atenção e são preparados para o sucesso do mecanismo de pesquisa. Dê uma olhada nos resultados:

nTopic : Relevância é um fator chave de classificação. Se você deseja tornar a otimização de pesquisa na página muito mais fácil, seus links internos, links de entrada e conteúdo em particular devem ser relevantes para o seu tópico. O edifício da ligação é outra importante ferramenta de classificação do Search Engine.

No entanto, se você não tiver certeza se o tópico ou a palavra-chave sobre a qual deseja escrever um post é relevante, o nTopic.org é uma ferramenta de SEO simples que você pode usar.

Na página inicial, insira o URL e o tópico do seu blog (por exemplo, marketing de mídia social ) nas caixas apropriadas. Clique no botão “pontuar”.

Você pode encontrar uma lista enorme ou outras ferramentas de redação de conteúdo aqui, bem como ferramentas de marketing de conteúdo para tornar seus esforços de otimização de pesquisa mais bem-sucedidos.

4. Otimizando a rastreabilidade

SEO não é nada complicado. Na verdade, as pessoas que geram mais resultados não estão operando em um plano mais alto do que o resto de nós – elas simplesmente trabalham mais nos elementos básicos. Se você quer que o SEO seja explicado de forma simples, existem 3 fatores cruciais:

• Rastreabilidade
• Contente
• Criação de links

Se você não estiver familiarizado com "rastreabilidade", uma pesquisa rápida no Google ajudará, diretamente do Google Knowledge Graph:

Você tem que reconhecer que os spiders de busca não são tão inteligentes quanto parecem pela maioria dos SEOs.

Se o seu link estiver quebrado e os spiders não puderem rastrear sua página facilmente, confie em mim – eles não estão programados para procurar o link certo. Eles simplesmente param por aí – e você sabe o que vem a seguir, não sabe? Baixo desempenho nos resultados do mecanismo de pesquisa devido à falta de atenção ao link building .

SEO nunca foi uma proposta de “defina e esqueça” e nunca será. É um processo de aprendizado contínuo, no qual você se coloca no lugar de seus clientes e cria um conteúdo notável que eles querem ler.

Lembre-se de que um conteúdo notável só melhorará seus rankings de pesquisa se gerar alto engajamento e compartilhamento, tanto nas plataformas móveis quanto nas de desktop.

Além disso, interligar as páginas internas do blog é um passo importante para melhorar a rastreabilidade do seu site. Lembre-se, os spiders dos mecanismos de busca seguem os links. É muito mais fácil para eles pegar sua nova página de conteúdo a partir de um link em sua página inicial do que pesquisar alto e baixo por ela. Gastar tempo na construção de links, sabendo como as aranhas se comportam, pode melhorar os resultados dos mecanismos de pesquisa.

Você também deve saber que existem alguns estudos de caso apontando para o fato de que melhorar a rastreabilidade de suas páginas da web pode aumentar os rankings .

Lembre-se de que se você tiver conteúdo duplicado por algum motivo, você precisa informar aos spiders para não indexá-lo para evitar uma penalidade do mecanismo de pesquisa. Algo como um aviso de isenção de responsabilidade em todas as páginas pode ser percebido como conteúdo duplicado e precisa ser tratado para que você ainda tenha as informações corretas onde precisa e não perca o suco do mecanismo de pesquisa.

Ele tornou seu novo conteúdo facilmente acessível em um mês. Pequenas mudanças como essa podem significar muito em seu tráfego orgânico e marca pessoal.

Tendo visto a importância de tornar suas páginas de conteúdo fáceis de encontrar (rastreáveis), vamos ver algumas maneiras simples de fazer isso acontecer.

Sua estrutura de URL: A URL – Universal Resource Locator – é o endereço da página da web em seu site. É uma prática recomendada de SEO importante. Então, por que não há guias definitivos para estruturar seus URLs?

Não altere o URL de suas postagens mais antigas. Se você fizer isso, causará um link quebrado, porque sua página da web não estará mais acessível quando os usuários clicarem no URL que foi especificado inicialmente.

Os URLs das páginas do blog destinam-se a fornecer algumas informações e experiências significativas para humanos e computadores. É por isso que não usamos números binários ou endereços IP, mas sim palavras reais em nossos URLs.

A estruturação do URL da página tem sido um tema controverso na blogosfera. A maioria das pessoas acredita que você deve torná-lo mais curto, enquanto outros preferem que seja longo – como ter o título inteiro em sua URL.

Como as regras não são definitivas, a melhor maneira de estruturar sua URL é ver como os sites de autoridade estão fazendo isso. Você pode fazer com que sua categoria venha antes das palavras-chave que você está segmentando, da maneira que o HubSpot faz:

Ou você pode modelar o Copyblogger, que não usa a categoria para estruturar a URL de nenhuma página da web. Em vez disso, eles simplesmente adicionam as 3 palavras-chave que giram em torno do título:

Brent Carnduff recomenda que, quando você escrever sua URL, você deve fazer de 3 a 5 palavras separadas por um hífen (-), não um sublinhado (_).

Ao todo, URLs genéricos, longos e curtos, ricos em palavras-chave, se saem bem nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs), especialmente quando o conteúdo é útil e fácil de implementar.

Escreva URLs que eduquem ainda mais o leitor sobre o que você está falando. Embora eu use todos os meus títulos no URL da página, não recomendo isso porque é muito longo para os leitores memorizarem e lembrarem. Por exemplo, você poderia memorizar a URL desta postagem?

É muito mais fácil para o usuário memorizar e contar aos outros sobre esta página da web em particular porque a URL é curta e contém apenas as 3 palavras que representam o tópico principal do artigo:

Acima de tudo, sua URL deve ser autoexplicativa. Em outras palavras, o usuário não deve precisar que ninguém interprete o que você publicou naquela página. Deixe claro e evite erros de ortografia.

Resolução de erro de rastreamento: no processo de otimização do usuário na página para atrair a atenção dos spiders do mecanismo de pesquisa, pode haver um erro de rastreamento.

Lembre-se de que o processo de SEO é um processo de melhoria contínua de suas páginas de destino, conteúdo, arquitetura e público. Portanto, seja qual for o erro que você descobrir, não entre em pânico – deixe-o motivá-lo a fazer o que precisa ser feito.

Se você acessar as Ferramentas do Google para webmasters (agora Search Console) e clicar na guia "Saúde" no canto superior esquerdo e passar o mouse sobre os erros de rastreamento, poderá ver algo assim:

Esses erros geralmente significam que suas páginas da Web não eram facilmente acessíveis quando o bot visitava um link para seu site ou acessava diretamente seu site.

Pode até ser causado por um erro no arquivo robot.txt.

Quando digo “venha para o seu site”, não estou me referindo ao modo como as pessoas fazem isso. A maneira como os bots visitam uma página da web é bem diferente. Isso faz sentido porque são programas avançados escritos para vasculhar toda a web, procurando novas páginas da web e links para adicionar ao seu índice.

Quando você encontra mensagens de erro de rastreamento, significa que outros sites não podem acessar algumas de suas páginas da web. Isso é uma bagunça. Quanto mais rápido você resolver, melhor será.

Se você receber um erro “não encontrado”, ele pode ser resolvido de maneira semelhante, com uma pequena diferença.

5. Compatível com dispositivos móveis (responsivo)

Quando o Google Panda foi lançado, muitos sites não o levaram a sério. E, consequentemente, pagaram caro. Por exemplo, o eBay perdeu 80% de seus rankings principais. Foi uma grande perda.

A moral da história: antes que uma nova atualização apareça inesperadamente, você precisa se preparar para ela.

21 de abril de 2015 foi um dia feliz para os usuários de dispositivos móveis. O Google deu a eles um presente, estabelecendo padrões que forçam todos os proprietários de sites a considerar os usuários de dispositivos móveis. Previa-se que a atualização poderia afetar mais de 40% dos sites da Fortune 500.

Aqueles que não estavam preparados foram prejudicados nos rankings de busca. Uma empresa de software jurídico com design responsivo viu uma queda inicial nas classificações, mas depois um aumento substancial, uma semana depois:

O Box Office Mojo, por outro lado, não tinha um site compatível com dispositivos móveis. Quando a atualização foi lançada, seus rankings de busca e visibilidade despencaram:

A Searchmetrics compilou uma lista de sites de autoridade que perderam e aqueles que ganharam com a atualização móvel. Aqui estão alguns deles:

Confie em mim, a paixão que o Google tem pelos usuários de dispositivos móveis só aumentará no futuro. Isso porque o uso móvel só está aumentando.

O objetivo de todas as estatísticas acima é ajudar você a entender as oportunidades disponíveis no celular.

A razão pela qual você deve incluir a capacidade de resposta em sua lista de verificação de SEO na página para prestar atenção é que a maioria de seus usuários acessará seu site a partir de seus dispositivos móveis.

Você precisa organizar seu site para usuários móveis. Você sempre pode verificar se seu blog/site é responsivo ou não, por meio da ferramenta de teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google. Basta inserir o URL do seu site na caixa de pesquisa e clicar no botão “Testar URL”:

Meu blog é compatível com dispositivos móveis. Se o seu não for, você obterá este resultado:

Perguntas frequentes

Conclusão

Há algum tempo, escrevi um post intitulado “The Ultimate Google Algorithm Cheat Sheet”, no qual meu objetivo era fornecer uma visão geral, bem como as etapas exatas, de como criar um blog orientado a conteúdo que gerará a leva para você.

Eu tomei a mesma abordagem com este artigo aprofundado. No entanto, se você não se lembra de tudo que foi mencionado aqui, apenas tenha em mente o verdadeiro propósito do SEO on-page: educar, inspirar e orientar seus usuários adequadamente, enquanto navegam no seu site.

Prepare seu site antes de sair por aí para construir links de entrada de autoridade, porque a base é o que mais importa quando se trata de SEO. Sempre estude suas ferramentas e análises para webmasters do Google, pois ambas o informarão sobre o que seus clientes ideais realmente desejam do seu site.

Tanto os profissionais de marketing B2B quanto B2C estão começando a perceber a necessidade de implementar práticas básicas de SEO. Você precisa se comprometer com o processo, não apenas com os resultados que procura.

Você aprenderá muito mais com essa mentalidade do que jamais poderia aprender apenas obtendo o primeiro lugar no Google.

Você implementou algum desses hacks de otimização de mecanismos de pesquisa na página? Qual foi o seu resultado?

Veja como minha agência pode direcionar grandes quantidades de tráfego para seu site

• SEO – desbloqueie grandes quantidades de tráfego de SEO. Veja resultados reais.
• Marketing de conteúdo – nossa equipe cria conteúdo épico que será compartilhado, obterá links e atrairá tráfego.
• Mídia paga – estratégias pagas eficazes com ROI claro.

Reserve uma chamada