OK, Google: como otimizar um site para pesquisa por voz

A busca por voz já faz parte de nossas vidas. Não importa se você está cozinhando uma refeição, consertando um carro ou apenas relaxando em uma cadeira confortável, é bom poder dizer “OK, Google” e perguntar o que você precisar. De fato, isso eleva a satisfação do cliente às alturas. Até 2020, prevê-se que 50% das buscas sejam realizadas por voz. E quanto ao seu site – ele está pronto para aparecer nos resultados? Neste post, exploraremos como otimizar um site para pesquisa por voz.

Os principais princípios da pesquisa por voz

Nesse tipo de pesquisa, os usuários enviam suas consultas por voz em vez de digitação. A tecnologia de reconhecimento de voz analisa o que eles dizem com alta precisão. A resposta também é entregue a eles por voz. As técnicas de IA (inteligência artificial) entendem a intenção do usuário, consideram suas consultas anteriores e ficam mais inteligentes a cada dia.

Embora essas tecnologias pareçam novas, elas já existem há algum tempo. Tudo começou com assistentes de conversão de texto em fala e fala em texto, e depois temos gigantes como Amazon Alexa, Google Home, Apple Siri, Microsoft Cortana e muito mais.

Pesquisa por voz do Google

Hoje, vamos nos concentrar especificamente na pesquisa por voz do Google. Para ativá-lo, os usuários dizem “OK, Google” ou “Ei, Google” para o smartphone com uma pesquisa de página do Google aberta. Em desktops, os usuários precisam tocar no ícone do microfone.

O principal objetivo da pesquisa por voz do Google é fornecer rapidamente aos usuários o resultado desejado. Ao considerar sua utilidade e relevância, o Google seleciona apenas um resultado para ler em voz. Outros são simplesmente mostrados na página como de costume.

Então vamos ver o que fazer para que o conteúdo do seu site se torne o escolhido — em outras palavras, como otimizar um site para busca por voz.

Como otimizar um site para a pesquisa por voz do Google

• Snippets em destaque

Os snippets em destaque, também conhecidos como caixas de resposta, são os exibidos pelo Google no topo de uma pesquisa orgânica. O conteúdo selecionado para snippets em destaque provavelmente será exibido como resultados de voz do Google.

É recomendável que você identifique as dúvidas mais comuns de seus clientes e otimize para pesquisa por voz seu conteúdo para que ele forneça respostas relevantes que possam ser escolhidas para snippets.

O comprimento ideal de um trecho em destaque é de 29 palavras. H-tags, listas e marcadores são especialmente bem-vindos.

• Estilo conversacional de perguntas e respostas

Quando os usuários digitam pesquisas no Google, eles as tornam um pouco abruptas e incompletas. Mas quando eles falam com um assistente de voz, é como falar com um humano, então suas consultas ficam mais completas. Compare “melhor restaurante de peixe em Toronto” e “qual é o melhor restaurante de peixe em Toronto?”

Como resultado, as frases de pesquisa por voz geralmente têm de três a cinco palavras, em oposição às digitadas que têm de uma a três palavras. As consultas geralmente incluem perguntas como “o quê”, “onde”, “como”, “por que” e assim por diante. As palavras-chave também serão mais longas – as chamadas palavras-chave de cauda longa.

Assim, você pode otimizar seu conteúdo para que ele corresponda facilmente a essas consultas. Por exemplo, a pergunta pode ser sua H2 e a resposta relevante pode estar no parágrafo.

• Respostas concisas e relevantes

Apesar da forma coloquial e natural, as respostas devem ser concisas, claras e relevantes, que atendam ao princípio principal da pesquisa por voz – “dar instantaneamente os resultados úteis”. Os usuários não vão ler romances longos, eles só querem uma resposta rápida e direta.

• O texto é fácil de entender

A maior parte do conteúdo de voz do Google é escrita no 9º ano. Portanto, para otimizar um site para pesquisa por voz, você deve fazer seus textos:

1. fácil para o Google pronunciar
2. fácil para os ouvintes compreenderem sem olhar para a tela
3. livre de termos complicados, eles teriam que procurar

• Classificações gerais altas

Para otimizar um site para pesquisa por voz, você precisa seguir as diretrizes gerais de otimização de mecanismos de pesquisa , mas de forma ainda mais completa. Como apenas um resultado será lido em voz, o conteúdo deve ser o melhor dos melhores.

Como o Google se esforça para escolher os resultados mais úteis para mostrar na pesquisa por voz, ele escolherá o conteúdo mais bem classificado. Então é hora de otimizar a pesquisa por voz! Cuide da exclusividade do conteúdo, utilidade, relevância que também refletem na taxa de visitas, taxa de cliques (CTR), duração da sessão e outros fatores considerados pelo Google.

• Otimização de pesquisa local

As pessoas costumam usar a pesquisa por voz para encontrar os lugares mais próximos ou pedir algo nas proximidades. Se for o seu nicho e você oferecer serviços e/ou entrega locais, certifique-se de otimizar seu site para pesquisa local.

Isso significa otimizar seu conteúdo com palavras-chave locais, listar sua empresa no Google Meu Negócio, manter os detalhes de contato de sua empresa precisos e atualizados e muito mais.

Devemos observar uma coisa Há um fato interessante sobre as palavras populares de pesquisa por voz “perto de mim”. O Google os usa como a intenção do usuário de ter sua localização rastreada. No entanto, isso não significa que você tenha que colocar literalmente “perto de mim” em seu conteúdo.

• Otimização de desempenho do site

Lembra-se da “utilidade instantânea”? Seu site também precisa carregar instantaneamente. De acordo com o estudo da Backlinko, uma página que aparece nos resultados de voz carrega em 4,6 segundos (52% mais rápido que a média das páginas). Portanto, é obrigatório aumentar a velocidade de carregamento da página, o que pode incluir:

1. compressão de imagem
2. carregamento lento
3. Agregação CSS e JS
4. o uso adequado do cache
5. CDN

e muito mais.

Sinta-se sempre à vontade para entrar em contato com nossa equipe de suporte do site, que pode fazer uma auditoria completa de desempenho e otimizar a velocidade do seu site ou realizar pequenas tarefas de otimização.

• Usando o protocolo HTTPS

O Google admitiu que as páginas HTTPS têm um pequeno impulso nos rankings. A tendência parece ser mais forte quando se trata de voz. O estudo do Backlinko mostra que 70,4% dos resultados da pesquisa por voz são páginas HTTPS. Este é um incentivo poderoso para mudar para o protocolo seguro, e você pode fazer isso entrando em contato com o suporte do nosso site.

É hora de otimizar seu site para pesquisa por voz!

Estes foram os conceitos básicos de como otimizar um site para pesquisa por voz. Entre em contato com nossa equipe de suporte, nossos especialistas irão aconselhá-lo e ajudá-lo a otimizar seu site. Permita que os usuários em todo o mundo ouçam em breve o conteúdo do seu site lido pelo Google!