O que é Marketing Baseado em Desempenho?

Não importa se é aumento de vendas ou mais cliques; o objetivo é ter um alto desempenho da campanha.

No entanto, nem todos os empresários obtêm os resultados que imaginaram durante a fase de planejamento. Esses esforços de marketing às vezes falham, deixando você gastando muito dinheiro sem nenhum resultado. E se você pagar apenas por uma campanha de marketing que tenha sucesso? E se você estiver sendo cobrado por sua campanha de marketing depois que a estratégia lhe deu os resultados desejados?

Para alguns, é apenas uma miragem. Não obstante, é possível conseguir esta façanha. Você tem uma grande chance de aumentar seu sucesso online com marketing baseado em desempenho. É uma maneira viável de executar sua campanha online. Este artigo explorará como o marketing baseado em desempenho funciona e maneiras práticas de executar uma campanha de marketing digital para obter melhores resultados. Sem mais delongas, vamos começar com a definição.

O que é Marketing Baseado em Desempenho?

Desde a introdução, você teria uma ideia sobre marketing baseado em desempenho. No entanto, é essencialmente uma estratégia de marketing focada em resultados que permite que os empresários paguem apenas depois de obter os resultados que desejam. Portanto, você pode executar um serviço de marketing em vez de pagar mensalmente ou anualmente.

Existem vários resultados para basear seu marketing, que podem ser qualquer coisa mensurável. Isso inclui visualizações de anúncios, instalações de aplicativos, cliques em anúncios, cliques em páginas, vendas, downloads de demonstração, engajamento de mídia social e assim por diante.

Frequentemente, os profissionais de marketing online usam esses resultados para tomar decisões ou verificar qual estratégia de marketing está produzindo resultados ou não. Além disso, pode ajudar os profissionais de marketing a experimentar novos formatos de anúncio ou ajustar palavras-chave em suas campanhas de marketing. No geral, o marketing baseado em desempenho torna mais fácil para os empresários impulsionar o crescimento e melhorar o desempenho de seus negócios.

Como funciona o marketing baseado em desempenho?

Para entender como funciona o marketing baseado em desempenho, usaremos um exemplo para ilustrar isso. Este exemplo será a maneira perfeita de esclarecer qualquer dúvida ou confusão que você tenha em relação ao marketing baseado em desempenho. Por exemplo, a Erico Agro é uma empresa de base agrícola. A empresa decide usar um anúncio do Facebook para levar os usuários a realizar ações específicas.

Supondo que a Erico Agro use o marketing baseado em desempenho, eles podem pagar sempre que alguém clicar em uma página específica ou comprar em seu site. No entanto, se Erico quiser estruturá-lo para que eles paguem apenas quando o alvo definido for clicado, eles precisarão de marketing baseado em desempenho.

Existe alguma limitação para tal marketing? Obviamente, tornou-se menos útil quando o objetivo foi gerado; levaria mais tempo para se materializar. Isso é verdade porque não há métrica para medir ou rastrear a meta de longo prazo. No entanto, existem vários benefícios associados ao uso do marketing baseado em desempenho, além de rastrear seus seguidores de mídia social e visualizações de página.

Benefícios do marketing baseado em desempenho

Com uma compreensão básica do marketing baseado em desempenho e seus trabalhos, é essencial explorar alguns de seus benefícios. Embora existam inúmeros benefícios, vamos nos concentrar em como o marketing baseado em desempenho beneficia empresas e profissionais de marketing.

Medições simplificadas

Uma vantagem crucial de usar o marketing baseado em desempenho é a capacidade de medir suas métricas. Especialistas em marketing podem avaliar métricas essenciais para analisar campanhas bem-sucedidas. Além disso, eles podem otimizar sua estratégia de marketing com base em quaisquer resultados tangíveis adquiridos.

Por outro lado, os empresários podem analisar os resultados de marketing para decidir a melhor abordagem para seus esforços de marketing. No geral, o marketing baseado em desempenho pode permitir que os empresários avaliem diretamente seu desempenho.

Melhores insights de marketing

O marketing baseado em desempenho oferece uma visão detalhada de como funcionam suas estratégias de marketing. Por exemplo, você pode acompanhar o engajamento do seu CTA, o progresso do funil de vendas e o desempenho do anúncio de mídia social. É mais fácil tomar uma decisão melhor a longo prazo se você tiver informações relevantes. Isso impulsionará o crescimento e as decisões orientadas por dados a longo prazo. Além disso, você pode integrar software e ferramentas de marketing digital para monitorar todos os seus dados em um painel. Com isso, você tem uma visão mais ampla da sua campanha de marketing.

Riscos minimizados

Olhando para o marketing baseado em desempenho de uma perspectiva de negócios, ele oferece um risco financeiro mínimo em comparação com outros modelos. Ele permite que você tome decisões precisas com base em dados que ajudam a melhorar suas oportunidades de executar uma campanha bem-sucedida. Além disso, você não precisa desperdiçar nenhum resultado em uma campanha que falha. No geral, aumenta o retorno do investimento ao longo do tempo.

Transparência aprimorada

Outro benefício vital de usar uma estratégia de marketing baseada em desempenho é sua transparência para os empresários e profissionais de marketing. Para os profissionais de marketing, você pode atender às expectativas de seus clientes, pois conhece os objetivos. No entanto, donos de empresas, você tem condições de pagamento claras e transparentes. Você só gasta dinheiro se adquirir os resultados desejados.

Desvantagens do Marketing Baseado em Desempenho

Embora existam vários benefícios no marketing baseado em desempenho, ele também apresenta algumas desvantagens. Vejamos algumas dessas desvantagens.

Negligenciando suas prioridades

O marketing baseado em desempenho se concentra na produção de resultados rápidos. Se sua meta for sobre coisas de curto prazo, como cliques e impressões em anúncios, você poderá perder a meta geral. Embora você possa obter um retorno sobre o investimento, isso não se traduzirá em alta lucratividade a longo prazo.

Alto risco de fraude

Pode levar a sérios riscos através da criação de resultados rápidos. Existe a tendência de obter um risco aumentado de anúncios. Por exemplo, empresas de marketing antiéticas podem usar bots para gerar cliques em anúncios que criam impressões falsas e tráfego falso. É um desafio detectar essa fraude de anúncios, afetando seus esforços de marketing.

Quando usar o marketing baseado em desempenho

Se você não sabe se o marketing baseado em desempenho é adequado para você ou não, existem várias maneiras de saber. Vamos quebrar essas opções disponíveis para você.

Você tem os recursos

Se seu orçamento de marketing for enorme, você poderá usar uma estratégia de marketing baseada em desempenho para sua empresa. Para a maioria das empresas, o problema são as limitações de fluxo de caixa. No entanto, o marketing baseado em desempenho permite que você pague apenas pelos resultados e serve como uma boa opção de marketing.

Você tem uma presença digital sólida

Supondo que sua empresa ou negócio tenha uma presença online sólida. Não é adequado para marcas que desejam construir sua presença online.

Você conhece os aspectos técnicos do marketing baseado em desempenho

Enquanto você paga apenas pelos resultados, você precisa entender os aspectos técnicos envolvidos. Você não pode usar efetivamente os resultados se não souber como coletar dados de diferentes fontes.

Conclusão

O marketing baseado em desempenho não é adequado para todos os empresários ou profissionais de marketing. Não obstante, vale a pena considerar, especialmente se o seu negócio tiver uma presença sólida online. Além disso, você também tem a intenção de executar campanhas em breve.

É fácil iniciar o marketing baseado em desempenho. Tudo o que você precisa é estabelecer uma meta de marketing, determinar o público-alvo e lançar a campanha. Além disso, você precisa monitorar e rastrear sua métrica, testar os elementos da campanha e procurar por cliques fraudulentos. No geral, o marketing baseado em desempenho é essencial para o seu negócio online, pois ajuda a fornecer melhores resultados de marketing, melhorar a transparência, minimizar riscos e simplificar a medição.