Práticas recomendadas de marketing do Pinterest para blogueiros

O Pinterest pode ser o melhor amigo de um blogueiro. No Pinch of Yum, o Pinterest é a fonte número 2 de tráfego – logo atrás do Google.

Operando em algum lugar entre a mídia social e a pesquisa orgânica, o Pinterest está em um lugar único para ajudar seu conteúdo a se tornar viral – mesmo que você seja novo no jogo de blogs.

Neste artigo, abordaremos alguns conceitos básicos do Pinterest, bem como nossas melhores recomendações para destacar seu conteúdo. Falaremos sobre:

• O que o Pinterest realmente é
• Por que o Pinterest é importante para os blogueiros
• Práticas recomendadas de marketing do Pinterest
  1. Aperfeiçoe suas descrições do Pinterest
  2. Embelezar seu perfil
  3. Chame a atenção com uploads de vídeo
  4. Dimensione seus Pins adequadamente
  5. Textualize suas imagens
  6. Forçar os leitores a salvar imagens perfeitas do Pinterest
  7. Usar hashtags
  8. Use IDs de repin para aumentar a popularidade do Pin
  9. Fixar de forma consistente
  10. Use o desempenho do Pin para orientar o conteúdo

Vamos pular!

O que é o Pinterest, realmente?

Pinterest não é uma rede social

De acordo com o fundador do Pinterest, Ben Silbermann, o Pinterest NÃO é uma rede social – por design. Isso pode ser uma surpresa para os blogueiros que pretendem incorporar o Pinterest em suas campanhas de marketing de mídia social, mas não é uma má notícia e não deve impedi-lo de buscar o valor do Pin como meta de negócios e estratégia de marketing.

Muito pelo contrário. Ao contrário da atmosfera tóxica que tomou conta das três grandes redes sociais Facebook, Twitter e Instagram, um post recente do New York Times descreveu o Pinterest como “o último bastião da inocência pitoresca da web” e “um lugar seguro e feliz para inspiração, auto-aperfeiçoamento e receitas de biscoitos de caramelo salgados.”

Parece um bom lugar para se estar!

O Pinterest é um mecanismo de busca visual

Em vez de pensar no Pinterest como uma rede social, imagine-o como um mecanismo de busca visual e uma biblioteca online aspiracional que abriga mais de 75 bilhões de ideias brilhantes.

Seus leitores usam as redes sociais para criar uma imagem de si mesmos que pode ou não ser realista e compartilhar essa imagem com outras pessoas. Eles recorrem ao Pinterest quando estão realmente agindo para se tornarem melhores .

Isso significa que eles estão acessando o Pinterest para encontrar ideias e realmente utilizá-las. No contexto dos blogs, isso significa que eles estão muito animados em visitar seu site depois de encontrar um de seus Pins.

Por que o Pinterest é importante para os blogueiros

É o que diferencia o Pinterest que o torna a plataforma perfeita de pesquisa e descoberta para blogueiros. O Pinterest é onde você pode alcançar leitores que estão tentando alcançar seus objetivos e oferecer inspiração e informações onde eles estão procurando. Você pode cortar o barulho e as propagandas insistentes e ir direto ao assunto.

O Pinterest não é apenas a plataforma perfeita para ser descoberto, mas também movimentada, com mais de 250 milhões de usuários mensais ativos. E enquanto você terá que competir contra grandes marcas nas Três Grandes, o Pinterest é um espaço mais democrático. Em 2017, 97% das principais pesquisas do Pinterest não eram de marca, o que significa que os Pinners estão abertos ao desconhecido e buscam ativamente marcas novas ou menores. Isso significa que você!

Práticas recomendadas para aproveitar ao máximo o marketing do Pinterest

1. Aperfeiçoe suas descrições do Pinterest

Quando você reconhece o Pinterest pelo que ele é – um mecanismo de busca visual, você perceberá intuitivamente a importância das descrições do Pinterest. Esse trecho de texto vem do atributo data-pin-description em uma imagem, que pode ser codificado em suas tags <img> . Nosso plug-in Tasty Pins simplifica o processo, permitindo que você adicione facilmente palavras-chave e hashtags importantes para maximizar seu alcance.

Uma boa descrição do Pinterest:

• Incorpora palavras-chave que provavelmente serão pesquisadas
• Seduz o leitor a clicar
• Usa hashtags

Confira nosso artigo sobre como criar descrições perfeitas no Pinterest para saber mais.

2. Embelezar seu perfil

Não basta ter Pins bonitos. Você precisa ter certeza de que seu perfil também é esteticamente agradável e captura interesse.

Reserve um tempo para encontrar uma bela foto de capa para cada quadro e organize todos os seus quadros para que fiquem bem juntos. Você pode organizá-los em categorias complementares ou em uma matriz de arco-íris. As opções são ilimitadas quando você é criativo.

Depois que seus quadros estiverem com boa aparência, certifique-se de definir alguns como Quadros em destaque em seu perfil. Você pode fazer isso na página de configurações do Showcase do Pinterest. Selecione os quadros que têm mais “potência” para você – talvez um quadro com todo o melhor conteúdo do seu site e, em seguida, alguns de seus quadros mais ativos e populares.

3. Chame a atenção deles com uploads de vídeos

Pode ser difícil se destacar em uma plataforma onde todos estão apresentando sua melhor foto. Então, por que não enviar um vídeo que exija atenção? Leia nosso artigo sobre como enviar vídeos para o Pinterest para saber como.

O Pinterest adicionou recentemente a capacidade de salvar vídeos do YouTube como Pins no Pinterest. Quando alguém clica no Pin, pode assistir ao vídeo do YouTube ali mesmo no Pinterest.

Embora isso possa aumentar um pouco suas visualizações no YouTube, vídeos quadrados ou até verticais terão um desempenho melhor no Pinterest. Os vídeos horizontais acabam com barras pretas na parte superior e inferior do Pin e não ocupam muito espaço, o que significa que podem ser mais difíceis de detectar.

Se puder, tente exportar seus vídeos em um formato quadrado ou vertical e faça o upload diretamente no Pinterest para obter a melhor exposição e cliques.

4. Redimensione para otimizar

Os Pins verticais têm melhor desempenho no Pinterest, mas seja qual for o tamanho que você usar, verifique se o tamanho do seu Pin é adequado para compartilhamento. O Pinterest recomenda usar uma imagem com proporção de 2:3 (pense em 600 x 900 ou 1000 x 1500!).

5. Textualize seus Pins

Você sabe o que chama mais a atenção do que uma bela imagem? Uma bela imagem combinada com um texto atraente. Se você é um blogueiro de culinária, inclua o nome da receita na imagem do Pinnable. Se você está compartilhando sua roupa favorita do dia, dê a ela um nome cativante. Seja qual for o seu nicho, certifique-se de adicionar o nome e o logotipo do seu blog a todas as imagens que podem ser fixadas.

StitchFix faz um ótimo trabalho com suas sobreposições de texto. Eles são visíveis, mas não intrusivos. A parte “botão-esque” na parte inferior também é inteligente – os botões gritam “clique em mim!” Não importa onde você está.

6. Force os leitores a salvar imagens perfeitas do Pinterest

Simplesmente fornecer ótimas imagens não é suficiente. Os leitores não estão preocupados com o seu marketing no Pinterest – eles só querem uma imagem que aguce sua memória quando pesquisarem em seus quadros por aquela grande ideia que viram alguns meses atrás.

Assim, é importante forçá -los a salvar imagens perfeitas do Pinterest em seus quadros. Isso os ajuda a ajudá- lo em seu marketing no Pinterest.

Na imagem abaixo, clicar no botão Save hover na imagem à esquerda traz uma imagem semelhante, mas mais otimizada, que é salva no Pinterest.

Saiba como fazer isso em nossa postagem no blog sobre como forçar a fixação de imagens.

7. #UseHashtags

Hashtags funcionam como o índice de um livro de referência. (Você se lembra daqueles livros de referência pesados ​​na biblioteca, certo?) Eles colocam imagens em categorias únicas, tornando mais fácil para os usuários do Pinterest encontrar exatamente o que estão procurando.

Escolha algumas hashtags que capturem a essência de seus Pins e use-as para ajudar a categorizar seu Pin. Você pode ler mais sobre como escolher hashtags com sabedoria em nosso post aqui!

8. Use IDs de repin para aumentar a popularidade do pin

O uso de um ID de repin permite que novos salvamentos de imagens em seu site sejam atribuídos a um Pin existente no Pinterest. Isso significa que seus Pins terão contagens mais altas de repins, o que melhora o SEO do Pinterest.

Recentemente, escrevemos um artigo aprofundado sobre o que o ID de repin faz e como utilizá-lo de forma eficaz. Confira!

9. Fixe de forma consistente

A fixação consistente mantém sua marca na frente de seu público em potencial, servindo como um lembrete constante de quão incrível é seu blog. No entanto, sabemos que pode ser difícil manter-se atualizado sobre o compartilhamento, mesmo quando é bom para os negócios.

Adoramos o aplicativo Tailwind, que capacita os blogueiros a agendar Pins, oferece informações valiosas sobre tempos ideais de pinagem e fornece análises úteis para melhorar o desempenho do seu Pin.

10. Acompanhe o desempenho do seu Pin

Falando em desempenho do Pin, você não pode melhorá-lo sem dados rígidos e frios. O Pinterest oferece algumas informações sobre o desempenho do Pin no Pinterest Analytics, e aplicativos como o Tailwind fornecem ainda mais detalhes.

Acompanhe seus Pins mais repintados para descobrir qual conteúdo está funcionando e, em seguida, crie mais como ele. Veja quais Pins têm o melhor clique e estilize seus outros Pins da mesma forma.

Confira este podcast da Simple Pin Media sobre como usar o Pinterest Analytics para orientar sua estratégia de criação de conteúdo.

Pinterest é para o longo prazo

É comum dizer que o Pinterest é um jogo de longo prazo, assim como a pesquisa orgânica. Você começa a se promover lá agora e verá retornos em cerca de 6 meses.

O bom é que o tráfego do Pinterest tende a se desenvolver sozinho. Uma vez que você comece a ver o sucesso, esse sucesso continuará a crescer – contanto que você continue alimentando o fogo.

Use as melhores práticas deste artigo para começar – ou continuar – a aumentar sua exposição no Pinterest e levar uma fatia do tráfego do Pinterest para casa com você.