Como otimizar seu marketing no Pinterest: um estudo de caso com mídia de pino simples e pitada de Yum

Levante a mão se quiser mais tráfego do Pinterest?

Levante a mão se quiser mais seguidores no Pinterest?

Levante a mão se você já sentiu que está prendendo coisas aleatoriamente e espero que isso ajude você com esses dois objetivos que mencionamos acima?

Você não está sozinho!

O marketing do Pinterest é um tópico frequentemente discutido. Pesquise no Google e você encontrará muitas recomendações, práticas recomendadas e guias de instruções para decifrar o código do Pinterest e trazer muito tráfego para seu site.

No entanto, do ponto de vista dos dados verdadeiros, o Pinterest é bastante bloqueado. Obter números reais sobre como as pessoas reais usam a plataforma é bastante difícil, se não impossível. A API do Pinterest simplesmente não fornece os dados necessários para tirar grandes conclusões sobre o que funciona e o que não funciona.

Então, como você sabe o que realmente funciona?

Apresentando o estudo de caso de marketing Pinch of Yum Pinterest

Adoramos fornecer dados reais e dicas práticas para nossos clientes.

Pinch of Yum, o site irmão do WP Tasty, começou a publicar relatórios de renda em 2011 como uma forma de compartilhar o que eles aprenderam sobre como ganhar uma renda com um blog de comida. Esses relatórios de renda ajudaram milhares de pessoas a crescer e monetizar seus blogs.

Queríamos fazer algo semelhante para nossos leitores com o Pinterest, então estamos iniciando o estudo de caso de marketing Pinch of Yum Pinterest. Este estudo de caso mostrará tudo o que estamos fazendo para aumentar a presença do Pinch of Yum no Pinterest e relatará como essas mudanças estão afetando o tráfego do site.

Este estudo de caso é uma colaboração entre Pinch of Yum, WP Tasty e Simple Pin Media.

Quem está envolvido no estudo de caso?

Mídia de pino simples

Temos operado em estreita proximidade com a Simple Pin Media há alguns anos - Kate, fundadora da SPM, é a especialista do Pinterest no Food Blogger Pro. Quando se trata de realmente entender as entranhas do Pinterest e fazer o marketing do Pinterest funcionar, a equipe Simple Pin Media é o melhor lugar para ir.

Pitada de Yum

Pinch of Yum é uma marca irmã da WP Tasty. Na verdade, Pinch of Yum é onde tudo começou! O Pinterest é a fonte de tráfego nº 2 para o Pinch of Yum, logo atrás do Google, por isso já possui uma boa base de tráfego do Pinterest. Isso será útil para ver quais táticas realmente fazem a diferença fora do crescimento inicial.

A conta Pinch of Yum Pinterest já era gerenciada internamente, mas estamos entregando as rédeas à equipe Simple Pin Media por alguns meses para ver que tipos de alterações eles fazem e técnicas que usam.

WP Saboroso

Somos nós! Somos os criadores de uma ferramenta chamada Tasty Pins, que ajuda os profissionais de marketing do Pinterest a fazer bem o seu trabalho. Queremos saber como nossos clientes podem usar melhor os Tasty Pins e outros recursos do Pinterest para realmente aumentar suas contas do Pinterest. E queremos compartilhar tudo o que aprendemos com você!

O que estamos procurando aprender?

Simplificando: o que realmente funciona com o marketing do Pinterest?

Esta pergunta pode ser dividida em algumas partes:

• Quais são as melhores práticas atuais de marketing do Pinterest que realmente fazem a diferença?
• O que você pode fazer em seu site para aumentar o tráfego do Pinterest?
• Quanto tempo leva para obter tração no Pinterest? Quanto tempo leva para que as alterações feitas surtam efeito?
• Qual é o ROI (retorno do investimento) para o marketing do Pinterest? Vale a pena?
• Como os editores podem usar melhor o Pinterest para promover seus objetivos de negócios?

Essas são algumas perguntas pesadas que exigirão muita pesquisa, testes e análises. Estamos empolgados com tudo o que temos para aprender e mal podemos esperar para compartilhar nosso conhecimento recém-descoberto.

Onde estamos começando?

Ao iniciar um estudo de caso, é importante estabelecer uma linha de base para o objeto de estudo para que você possa medir as mudanças em relação a essa linha de base. Felizmente, essa é a primeira coisa que a equipe do Simple Pin Media faz quando assume uma conta.

Como o tráfego da Web pode variar drasticamente dependendo da época do ano, é importante observar um tamanho de amostra relativamente longo ao obter uma linha de base para o Pinterest. A equipe do Simple Pin Media reuniu algumas estatísticas sobre o desempenho do Pinterest do Pinch of Yum no Pinterest durante 2018. Você pode obter a planilha aqui, ou apenas confira a captura de tela abaixo:

O que são as Sessões do Pinterest?

Sessões do Pinterest são o número de sessões no site Pinch of Yum que vieram do Pinterest. Uma sessão começa quando alguém no Pinterest clica em um link e chega ao site Pinch of Yum.

O que são impressões do Pinterest?

Impressões do Pinterest são o número de vezes que qualquer imagem vinculada ao Pinch of Yum foi vista pelos usuários no Pinterest. A equipe do Simple Pin Media não dá muito valor às impressões, mas nos dá um pouco de informação interessante, que discutiremos em breve.

O que são Salvamentos do Pinterest?

Pinterest Saves é o número de vezes que qualquer imagem foi salva do Pinch of Yum em um quadro no Pinterest, ou sempre que uma imagem existente no Pinterest vinculada ao Pinch of Yum foi repintada em outro quadro no Pinterest.

O que estes números significam?

Embora essas informações sejam úteis principalmente à medida que comparamos os números de 2019 e procuramos os efeitos de nossas mudanças de marketing no Pinterest, também notei algumas coisas interessantes analisando apenas esses números.

Por exemplo, no mês de setembro, as sessões Pinch of Yum Pinterest aumentaram 7%, mas as impressões e economias na própria plataforma Pinterest caíram 13% e 14%, respectivamente. Isso fornece algumas pepitas úteis:

1. As pessoas realmente salvam imagens em seus quadros e visitam os sites posteriormente para conferir o conteúdo (receita neste caso)
2. O tráfego vindo do Pinterest pode demorar depois de salvar a imagem no Pinterest

O número 1 é interessante para mim porque uso principalmente o Pinterest quando estou procurando algo específico em um momento específico. Mas com esses números, é óbvio que nem todo mundo usa o Pinterest da mesma forma, e que ele realmente é usado para guardar ideias para mais tarde.

# 2 também é interessante, mas não surpreendente. É bem conhecido que ver um retorno do seu investimento de tempo no Pinterest pode levar até 6 meses, mas ver alguns dados concretos como esse realmente ajuda a levar o ponto para casa.

Novembro de 2018, por outro lado, foi o oposto. O tráfego do Pinterest caiu, mas as impressões e os salvamentos aumentaram – outra indicação de que as pessoas estavam estocando ideias, potencialmente para os próximos feriados.

Esses números são enormes!

Sim, eles são. Pinch of Yum é um site estabelecido com uma quantidade razoável de tráfego. Se o seu site for mais recente ou não tão estabelecido, você pode estar enfrentando algum choque de adesivos.

Mostrar os números reais ajuda a “validar” esses resultados, então continuaremos fazendo isso. No entanto, é melhor prestar atenção às mudanças que estamos vendo, não aos números brutos. Faremos o possível para chamar a atenção para essas mudanças ao longo desta série.

O que vem a seguir?

Por causa do tempo que leva para as mudanças no Pinterest realmente chegarem ao tráfego mensurável, planejamos manter este estudo de caso por seis meses a um ano. Publicaremos atualizações mensalmente sobre o progresso e as coisas que estamos aprendendo.

Começaremos no próximo mês com as melhores práticas recomendadas pela equipe do Simple Pin Media e como as estamos implementando na conta Pinch of Yum Pinterest.

Que perguntas você tem?

Um dos nossos objetivos com este experimento é tentar obter dados sobre algumas perguntas comuns relacionadas ao Pinterest, então responda nos comentários com o seguinte:

1. Onde o Pinterest chega como fonte de tráfego para o seu blog? #2? #4? #1?
2. Que perguntas você tem sobre o Pinterest e quais são as coisas que você quer que testemos?

Estamos ansiosos para aprender com você!