Recomendações de estratégia do Pinterest dos especialistas

Bem-vindo de volta à nossa série de estudos de caso do Pinterest! Esta série analisa profundamente as práticas de marketing recomendadas do Pinterest e como implementá-las afeta o tráfego do Pinterest.

Em janeiro, documentamos o início desta série com nossas intenções, objetivos e os jogadores envolvidos.

Aqui está uma rápida recapitulação:

O marketing do Pinterest às vezes pode parecer um buraco negro. As análises que o Pinterest oferece são muito ruins, especialmente a longo prazo. Também pode levar mais de 6 meses para ver os resultados de seus esforços, especialmente se você for novo no jogo do Pinterest.

Então, estamos trabalhando com a equipe de especialistas do Pinterest na Simple Pin Media para ver como as mudanças em nossas táticas de marketing no Pinch of Yum contribuem para o crescimento do tráfego do Pinterest.

Neste post, veremos qual era a estratégia existente do Pinterest para o Pinch of Yum e como a estamos mudando com base nas recomendações da Simple Pin Media. Vamos mergulhar!

A estratégia existente do Pinterest da Pinch of Yum

Pinch of Yum já tinha uma estratégia consistente para postar no Pinterest. Aqui está o que isso geralmente implicava:

• 10 pins por dia para placas de propriedade da conta Pinch of Yum, agendadas com Tailwind
  • Desses, 90% são conteúdo de Pinch of Yum e 10% são conteúdo de outras fontes
  • O recurso Smart Loop do Tailwind foi usado para salvar conteúdo popular diariamente, o que representou de 3 a 5 pinos por dia
  • Pins de vídeo foram salvos 3-4 vezes por semana, com novos vídeos enviados às sextas-feiras
• 15-20 pins por dia para agrupar placas pertencentes a contas que não sejam Pinch of Yum
  • Todos os pinos para placas de grupo eram de conteúdo Pinch of Yum
  • Todos os pinos para placas de grupo foram feitos com o recurso Smart Loop do Tailwind

Mudanças na estratégia do Pinterest com base nas recomendações do Simple Pin Media

Em geral, a estratégia Pinch of Yum Pinterest estava relativamente alinhada com o que a Simple Pin Media recomenda. No entanto, eles sugeriram algumas mudanças, sobre as quais estávamos realmente empolgados em aprender e implementar.

Vamos falar um pouco sobre essas 8 mudanças na estratégia do Pinterest para detalhar as razões por trás delas.

1. Economize até 30 pinos por dia

Quando se trata do Pinterest, o volume realmente importa. Quanto mais algo é salvo, maior a probabilidade de aparecer na frente das pessoas.

Idealmente, você está salvando o máximo de conteúdo possível no Pinterest – sem ser sinalizado como spammer. 25-30 pinos por dia (entre as placas que você possui e as placas do grupo) parece ser o ponto ideal. Esperamos testar esse “número perfeito de pinos” com este estudo de caso nos próximos meses! Por enquanto, o Pinch of Yum está começando com 20 pinos por dia para estabelecer uma linha de base e continuaremos testando a partir daí.

Onde esses pinos terminam também é importante. Salve os Pins nas pastas relevantes que estão tendo um bom desempenho. Não existe uma proporção mágica para salvar Pins em pastas que você possui versus pastas de grupos. Em vez disso, concentre-se em onde o próprio Pin provavelmente terá um bom desempenho.

2. Salve os melhores desempenhos nos conselhos todos os dias

A equipe do Simple Pin recomendou a intenção de salvar de 3 a 5 dos pins de melhor desempenho do Pinch of Yum em quadros do Pinch of Yum e quadros de grupo todos os dias.

Embora seja tentador focar em impulsionar o conteúdo para ter sucesso, é mais importante focar em impulsionar o conteúdo que já tem um bom desempenho . Quando você promove um conteúdo que já é bem-sucedido, você está apenas dobrando esse sucesso.

Como você descobre quais pinos estão tendo um bom desempenho? Kate, da Simple Pin Media, gravou um podcast sobre como entender as análises do Pinterest que fornecerão tudo o que você precisa saber.

3. Salve os pins sazonais nos quadros quando apropriado

Receita de tráfego diminui e flui com as estações do ano. As receitas de abóbora são mais populares no outono, e as receitas de chocolate dão um salto no Dia dos Namorados.

Para realmente capturar esses interesses oscilantes dos cozinheiros no Pinterest, é importante oferecer conteúdo sazonal. O número de pinos sazonais que vão para as pranchas varia de acordo com a temporada. Algumas épocas do ano se saem melhor com mais conteúdo sazonal, enquanto outras não respondem tanto.

As estações de alto tráfego podem variar de blogueiro para blogueiro. Alguns blogs de culinária funcionam muito bem nos feriados de Ação de Graças e Natal, enquanto os blogs de família podem ter mais tráfego na volta às aulas. Se você não tiver certeza sobre as melhores épocas do seu site, dê uma olhada no tráfego dos últimos 2 anos e procure por épocas do ano com tráfego mais alto. Essas são algumas boas temporadas para começar!

4. Conselhos do grupo de auditoria para desempenho

É importante certificar-se de que seus pins vão para lugares onde serão notados. Os painéis de grupo podem ser super poderosos quando funcionam... e apenas um desperdício de seus preciosos pins quando não funcionam.

Encontrar painéis de grupo para participar e saber se eles estão ou não funcionando para você é um tópico aprofundado. Felizmente, Kate também tem um podcast sobre como entender os painéis de grupos do Pinterest que cobre tudo o que você precisa saber!

5. Adicione novos conteúdos e vídeos

Salvar os melhores desempenhos e o conteúdo sazonal nos quadros cuida do conteúdo que já provavelmente será bem-sucedido. Mas e os novos conteúdos? Isso também é importante!

Novo conteúdo precisa de uma chance para ser visto, então esses pins são enviados para fóruns relevantes com um dia entre cada pin. Se eles começarem a ganhar força, vamos rodá-los com os de melhor desempenho para manter uma coisa boa.

Para o Pinch of Yum, pelo menos um desses novos pins de conteúdo acaba no quadro principal do Pinch of Yum – o quadro que apresenta todas as receitas encontradas no Pinch of Yum.

Também não estamos abandonando o vídeo, mas a equipe do Simple Pin não tem uma estratégia definida para vídeo neste momento. Então, ainda estamos experimentando com que frequência salvar pinos de vídeo. No momento, eles também são espalhados a cada semana, com novos vídeos saindo às sextas-feiras.

6. Junte-se a Tailwind Tribes para aumentar a exposição

Tailwind Tribes são grupos de Pinners com conteúdo semelhante que se reúnem para compartilhar os pins uns dos outros. É como uma festa de links, mas é um pouco mais livre e não vem com nenhuma das implicações ruins de SEO que as festas de links podem ter.

A equipe do Simple Pin recomendou que o Pinch of Yum se junte a algumas tribos para que mais pessoas fixem o conteúdo do Pinch of Yum em lugares diferentes, o que pode ajudar a aumentar o alcance e, em última análise, o tráfego.

7. Adicione novos quadros para interesses atuais

Produtos e ideias populares podem resultar em interesses e tendências crescentes no Pinterest. Pense no Instant Pot – não era um grande negócio há alguns anos, mas agora é o queridinho de todos. E receitas populares de Instant Pot podem levar a muito tráfego se ganharem força!

Manter o controle sobre esses interesses de tendências e criar pastas especificamente para eles pode ser útil para conscientizar esse tipo de conteúdo em seu perfil do Pinterest.

No Pinch of Yum, a equipe do Simple Pin Media recomendou dois novos quadros: Healthy Comfort Food e Meal Prep Recipes. Esses são interesses populares no Pinterest no momento, e o Pinch of Yum tem o conteúdo para preenchê-los.

8. Faça a curadoria manual de todos os pinos

Este é um pouco difícil de ficar para trás se você não tiver uma equipe de gerenciamento do Pinterest como o Simple Pin Media trabalhando para você.

O recurso Smart Loop do Tailwind facilita muito o agendamento consistente de pinos para seus quadros de propriedade e de grupo, garantindo que o conteúdo seja visto e clicado regularmente. No entanto, elimina a necessidade de verificar seu Pinterest Analytics real para ver o que está funcionando no Pinterest agora .

A curadoria manual de todos os pinos é trabalhosa. Mas permite que você reaja semanalmente aos interesses e temporadas de tendências no Pinterest. Se você vir um pino aleatório começando a ganhar tração, você pode trabalhar mais em sua rotação para aumentar o sucesso. Fixar com Smart Loop não permite que você faça isso.

Para o Pinch of Yum, a equipe do Simple Pin Media recomendou que desligássemos completamente o Smart Loop – por enquanto. A longo prazo, obteremos visibilidade de quais pinos são realmente de melhor desempenho durante todo o ano e usaremos o Smart Loop com estratégia – não apenas com palpites.

O Simple Pin Media não é contra o uso do Smart Loop – nem um pouco! Na verdade, eles têm um curso sobre como entender os detalhes do Smart Loop e como fazê-lo funcionar para você. Depois que tivermos mais informações sobre o que está funcionando para o Pinch of Yum, usaremos o Smart Loop com sua estratégia para realmente fazer com que funcione para nós.

Como essas mudanças afetaram o tráfego em Pinch of Yum?

O último mês veio com muitas mudanças na conta Pinch of Yum Pinterest. Fez alguma diferença?

Antes de olhar para os números, meu palpite era que não . O Pinterest é um jogo de longo prazo, e qualquer alteração pode levar meses para surtir efeito. Mas, estamos rastreando os números aqui, então podemos dar uma olhada!

Veja como janeiro em comparação com os últimos meses:

Uau! Aumentos enormes em toda a linha!

Não tão rápido, no entanto. Janeiro normalmente vem com um grande aumento no tráfego devido a um interesse renovado em alimentação saudável e comida caseira após o Ano Novo. Portanto, o salto no tráfego é esperado – de todas as fontes.

Como o Pinterest se compara, no entanto? O total de sessões no Pinch of Yum aumentou 34%, mas as sessões provenientes do Pinterest aumentaram especificamente 57%. Essa é a diferença. Então, isso levanta uma questão – as pessoas simplesmente usam mais o Pinterest nessa mania pós-Ano Novo ou nossas mudanças realmente fizeram a diferença?

Para desvendar isso, dei uma olhada nos números no Google Analytics dos últimos 4 anos. Comparei o tráfego de dezembro com o tráfego de janeiro para ver se esse aumento no tráfego do Pinterest era esperado ou se era mais uma anomalia. Aqui está o que eu encontrei:

Com exceção de 2015-2016, que foi um ano muito bom do Pinterest para o Pinch of Yum (como porcentagem relativa de todo o tráfego), o aumento nas sessões do Pinterest como porcentagem do total de sessões permaneceu relativamente o mesmo.

Anos anteriores mostraram um aumento semelhante nas sessões do Pinterest de ~10% adicionais em relação ao aumento no total de sessões. Então, isso me leva a concluir que, especificamente para o Pinch of Yum, as mudanças em nossa estratégia do Pinterest não tiveram nenhum impacto imediato.

E tudo bem, porque isso está de acordo com o que acreditávamos ser verdade no passado – que as alterações no Pinterest podem levar meses para resultar em alterações no tráfego do seu site.

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