As 6 tendências de PPC que você precisa conhecer para ter sucesso em 2022

Obtenha uma visão geral das principais mudanças na estratégia de PPC para 2022 devido a inovações, novos recursos de plataforma e problemas de privacidade em evolução.
Os profissionais de marketing de pesquisa têm muito o que esperar em 2022, especialmente após grandes avanços técnicos, novos lançamentos e aprimoramentos de recursos vistos este ano na publicidade de pesquisa e em outras plataformas pagas.

Essas tendências são ótimas áreas para explorar à medida que você procura aumentar seus retornos de PPC no próximo ano, esteja você procurando otimizações recentes para atualizar sua estratégia existente ou procurando maneiras totalmente novas de alcançar seu público.

#1. O processo de conversão

É importante medir seus objetivos atuais e iniciativas principais antes de desenvolver uma estratégia de PPC. O número e o tipo de ações que os anunciantes podem rastrear aumentam à medida que as plataformas de anúncios e as plataformas de análise se tornam mais sofisticadas.

Em média, os anunciantes acompanham várias ações de conversão por conta.

Entre as metas de conversão PPC mais comuns estão:

• Transações
• Formas de contato
• Demonstrações e estimativas
• Telefonemas iniciais/repetidos
• Conversões via chat
• Ações locais: direções
• Conversões por meio de anúncios
• Objetivos específicos

#2. Gerencie sua automação

As plataformas de anúncios continuam a oferecer opções de automação para simplificar o gerenciamento de anúncios, mas não é tão simples quanto apertar um botão. Para tirar o máximo proveito da automação, os gerentes humanos de PPC devem orientá-la e monitorá-la.

Por exemplo; É necessário monitorar e ajustar campanhas usando estratégias de lances inteligentes de tempos em tempos para ajustar o CPA desejado ou o ROAS desejado.

O desempenho de criativos inteligentes, como anúncios responsivos de pesquisa e anúncios responsivos de display, deve ser avaliado em recursos individuais, que abordaremos mais adiante nesta postagem.

Considere automatizar várias partes de sua conta PPC, como lances, criativos e talvez scripts, como parte de sua estratégia de PPC. Avalie e monitore os resultados conforme necessário.

Considere comparar campanhas “manuais” anteriores em vários pontos de dados.

#3. Estratégias para correspondência de palavras-chave

No Google Ads e no Microsoft Ads, houve grandes mudanças na forma como as correspondências de palavras-chave funcionam este ano, o que exige uma pequena mudança na estratégia.
Além da descontinuação do modificador de correspondência ampla, foram feitas algumas alterações em outros tipos de correspondência. Alguns anunciantes ainda usam a versão “antiga” da organização de palavras-chave em suas campanhas, o que exigirá uma atualização completa da estratégia de palavras-chave.

Além de simplificar a estrutura de contas, os temas terão mais flexibilidade. Agrupar palavras-chave por tipo de correspondência ou usar a mesma palavra-chave com diferentes tipos de correspondência provavelmente não é uma estratégia adequada para a maioria dos anunciantes.

Para se preparar para o que vem a seguir, será necessário descobrir como as palavras-chave correspondem e quaisquer alterações estruturais que possam ser necessárias.

#4. Revisão da cópia do anúncio (novamente)

Hora de mais uma revisão! É uma boa ideia revisar o texto do anúncio depois de revisar sua estratégia de palavras-chave.

O processo pode parecer interminável, mas isso ocorre porque você deve testar e atualizar continuamente a cópia do anúncio para obter os melhores resultados possíveis de anúncios PPC.

Os próprios formatos de anúncio estão passando por tais mudanças que formatos antigos, como anúncios de texto expandidos, se tornarão obsoletos até 2022.

O formato de anúncios de pesquisa responsivos (RSAs) está assumindo rapidamente o Google Ads e o Microsoft Ads.

Os testes são conduzidos misturando e combinando até 15 títulos e quatro descrições. O aprendizado de máquina desempenha um papel fundamental aqui.

Os elementos do anúncio podem ser "fixados", o que significa que você pode solicitar que um recurso específico seja veiculado em conjunto com outro.

Certifique-se de que sua frase de chamariz preferida (ou outra mensagem crucial) esteja presente. Tenha cuidado para não abusar dos pins, pois o Google tende a desvalorizar esses anúncios.

O Google pode fornecer recomendações para melhorar os títulos ou adicionar mais palavras-chave.

Por outro lado, o Microsoft Ads exibe um rótulo de desempenho que indica se os recursos de anúncios responsivos estão tendo um desempenho ruim, bom ou melhor.

Considere substituir os recursos PPC "ruins" ou "médios" por novos criativos - talvez semelhantes aos recursos "excelentes" do seu programa.
Aumente a quantidade ou adicione ativos semelhantes.

#5. Anúncios de display responsivos

Os anunciantes de PPC usaram anúncios gráficos como um componente central de sua estratégia porque estão acostumados a fazê-lo ou porque desejam controlar as mensagens de suas marcas.

O processo de criação de anúncios gráficos responsivos é simplificado para que os anunciantes possam receber as mensagens de branding que desejam.

A rede de display oferece mais oportunidades de inventário com anúncios gráficos responsivos, além de simplificar o processo criativo. Essas ferramentas mesclam dinamicamente títulos, descrições e imagens para “encaixar” em qualquer espaço da web onde seu público esteja presente.

Comparativamente, os anúncios gráficos estáticos só podem ser colocados dentro das dimensões exatas do espaço do anúncio onde foram criados.

Usar o feedback de desempenho do Google Ads para otimizar os recursos do anúncio é outra vantagem dos anúncios gráficos responsivos.

Com os anúncios gráficos responsivos, você pode testar e comparar o alcance e os resultados dos anúncios gráficos e dos anúncios gráficos responsivos.

# 6. Segmentação por Cliente

Ficar na frente do público certo na hora certa tem sido um mantra por muitos anos, muito antes de as plataformas de anúncios PPC melhorarem a segmentação da rede de exibição. A estratégia de PPC para 2022 deve incluir uma análise minuciosa desses públicos.
Os dados primários são vitais para os anunciantes com a atual repressão aos cookies. A correspondência de clientes é uma estratégia de segmentação subestimada.

Com a ajuda de seus próprios dados de clientes (que você coletou), você pode redirecionar clientes ou segmentar clientes em potencial semelhantes.

A plataforma de anúncios combinará sua lista de clientes com usuários conhecidos assim que você fizer o upload de uma lista de clientes.

A correspondência de clientes está disponível em quase todas as plataformas, portanto, suas novas estratégias sobre como dividi-la e segmentar mensagens podem ser aplicadas.

Seja realista sobre a taxa de correspondência nas plataformas de anúncios, pois ela pode variar.

Esse recurso ficou mais acessível recentemente no Google Ads.