Páginas de destino responsivas: projetando experiências móveis perfeitas

Apenas no primeiro trimestre de 2023, os dispositivos móveis geraram 58% do tráfego da web. Na verdade, 69% das pessoas passam a maior parte do tempo de mídia em seus dispositivos móveis.

Mas mesmo com esses números enormes, quantas vezes você encontrou uma página desajeitada ou de carregamento lento em seu smartphone? Que tal uma página cheia de texto ou imagens que parece que você passou anos apenas percorrendo para chegar ao fim? Que tal um formulário de inscrição que foi tão complicado que você simplesmente desistiu? Provavelmente muitos para contar.

Ter ótimas páginas da web, especialmente páginas de destino, é importante se você deseja fornecer uma ótima experiência de usuário ao seu público e convertê-lo no futuro. É por isso que criamos este guia para você sobre como criar páginas de destino para dispositivos móveis integradas e fáceis de navegar.

Vamos começar!

Melhores práticas para projetar páginas de destino móveis perfeitas

Sua landing page é um fator importante em sua estratégia de marketing digital, e sua versão mobile deve estar em ótima forma. Mas mesmo que você possa visualizar uma landing page em seu telefone, isso não significa que a página esteja otimizada para celular.

Se você está procurando dicas sobre como criar melhores páginas de destino para dispositivos móveis, continue lendo:

A. Projete primeiro para dispositivos móveis

Em vez de criar sua página de destino para desktop e depois adaptá-la para celular, é melhor começar primeiro com sua página para celular.

Por que? Isso ocorre porque as páginas para celular têm mais restrições de tamanho e preocupações de usabilidade em comparação com as páginas para desktop. Alguns elementos da interface do usuário ou opções visuais no desktop podem não ser bem traduzidos para dispositivos móveis. Por exemplo, uma animação chamativa pode parecer boa, mas apenas faz sua página carregar por muito tempo. Seu design complexo de plano de fundo pode parecer bom no desktop, mas é muito complicado em um pequeno espaço móvel.

Ao priorizar o design móvel, os designers podem discernir imediatamente quais recursos são necessários e quais não são, ou se precisam adicionar mais funcionalidades para tornar a navegação mais integrada. E depois de restringir seu design para conter apenas os elementos mais cruciais, você terá essencialmente o núcleo de sua IU. É então mais fácil expandir isso para outros tamanhos.

B. Torne-o responsivo

Um design responsivo, segundo a Interaction Design Foundation, é “uma abordagem de web design em que a interface se adapta ao layout do dispositivo, facilitando a usabilidade, a navegação e a busca de informações”.

Simplificando, um design responsivo significa que sua página de destino será ajustada automaticamente dependendo do tamanho ou orientação da tela do dispositivo. Isso significa que sua landing page terá uma boa aparência e ainda será fácil de navegar, quer você a visualize no seu iPad ou iPhone.

Vamos dar uma olhada na página inicial do Confetti Habit para desktop.

Mas com design responsivo, ele se adapta automaticamente para ficar assim no celular:

Com os intermináveis ​​lançamentos de telefones acontecendo, ter um design responsivo pode evitar muitas dores de cabeça no futuro, já que você não precisará se preocupar em ajustar seu design todas as vezes. Que tal isso para um #LifeHack?

C. Mantenha a simplicidade

Se há uma palavra que você precisa lembrar ao projetar sua landing page para celular, é esta: simplicidade.

Claro, é mais fácil falar do que fazer, e com nossas próximas dicas você poderá obter exemplos mais definitivos de como manter as coisas simples. Mas, por enquanto, queremos que você tenha a simplicidade em primeiro lugar em sua mente.

Mantenha seu design visual simples – use no máximo três fontes, mantenha uma paleta de cores consistente , use apenas o design do seu logotipo como principal ativo de marca e evite sobrecarregar a página com imagens ou elementos gráficos. Designs mais simples geralmente significam tempos de carregamento mais rápidos (o que é sempre uma vantagem para páginas móveis).

Seus formulários de inscrição também devem ser simples. Na verdade, pedir o nome e o endereço de e-mail do seu público deve ser suficiente. Além disso, resista à tentação de preencher sua landing page com muitos textos, menus complicados ou múltiplas colunas. E por falar em colunas…

D. Opte por um layout de coluna única

Quer aumentar a taxa de conversão da sua página de destino para celular? Considere usar um layout de coluna única.

Com o espaço limitado disponível no celular, usar um layout de coluna única é a melhor maneira de agilizar a experiência do usuário. Isso ocorre porque há menos conteúdo (seja texto ou imagem) para distrair o usuário. Isso significa menor carga cognitiva, o que = melhor experiência do usuário, que = cliente satisfeito.

Existem muitos outros motivos pelos quais o formato de coluna única funciona melhor para dispositivos móveis. Alguns deles são:
● Esse layout é mais fácil de entender e navegar para os usuários. Eles terão apenas que rolar a página, em vez de mover da esquerda para a direita.
● O layout também chama a atenção do usuário para a página. Eles ficarão mais incentivados a percorrer todo o seu conteúdo e chegar ao seu CTA.
● O formato de coluna única forçará você a incluir apenas os elementos cruciais. Isso significa que sua página de destino para celular é mais simples, tem legendas mais concisas, tem navegação direta e, em geral, é mais otimizada para uma ótima experiência do usuário.

E. Mantenha seu texto curto

Para páginas de destino para celular, é crucial tornar seu texto conciso e direto. Para fazer isso, minimize as bobagens, use frases curtas e divida o texto em parágrafos menores.

Para seus títulos, faça-os curtos e rápidos. É melhor limitar-se a quatro palavras ou menos.

Você também pode usar marcadores para resumir os principais detalhes. Isso é especialmente útil porque os usuários tendem a apenas folhear as páginas. Usar isso também é uma ótima maneira de quebrar visualmente um parágrafo longo e tornar as coisas mais fáceis de ler para seus usuários.

F. Seu CTA é importante

O principal objetivo da sua landing page mobile é converter usuários, e seu CTA é o elemento mais importante para conseguir isso.

Seu CTA deve ser direto. Seja claro sobre o que você deseja que seu público faça e explique claramente, por exemplo. “Baixar”, “Ligue agora”, “Cadastre-se agora”. A cópia que acompanha o botão CTA também deve ser atraente o suficiente para que seu público queira clicar nele. Concentre-se nos benefícios que eles obterão de você e seja conciso o suficiente para que eles entendam imediatamente.

Em termos de design, o botão do CTA deve ter uma cor vibrante que possa ser facilmente identificada na sua landing page . Certifique-se de ter um bom contraste entre a cor de fundo e a cor do botão.

Em termos de posicionamento, você pode colocá-lo bem na parte inferior (já que esse é o fluxo natural da página) ou próximo ao topo (para que fique imediatamente visível). Você também pode usar barras adesivas e fazer com que seu CTA o acompanhe por toda a página.

G. Pense com os polegares

Se você é como qualquer outro ser humano na Terra, provavelmente segura seu celular com uma das mãos e usa o polegar para navegar.

É por isso que você deve criar sua landing page pensando no polegar. Parece engraçado, nós sabemos, mas pode realmente ajudar a tornar sua landing page mais fácil de usar e navegar.

Como? Significa tornar todos os seus botões ou formulários de preenchimento grandes o suficiente para serem clicados sem problemas. Seus elementos também devem estar devidamente espaçados para que você não tenha cliques acidentais (pense em todos nós com dedos gordos!).

Todos os elementos importantes também devem estar ao alcance dos seus polegares, que geralmente fica no centro da página. Evite colocar seu CTA em cantos ou outros locais de difícil acesso. E como seus usuários estão rolando, não faça com que eles apertem a tela para aumentar ou diminuir o zoom apenas para navegar na sua página de destino.

Empacotando

A navegação móvel não irá desaparecer tão cedo. Na verdade, podemos ver um aumento ainda maior no futuro. Se você não otimizou suas páginas da web para uso móvel, você pode se arrepender.

Isto é particularmente verdadeiro para suas páginas de destino. Afinal, é a sua principal ferramenta para aumentar a taxa de conversão e a geração de leads. Criar ótimas páginas de destino para celular é crucial se você deseja impulsionar seus negócios.

Nossas dicas acima devem ser um ótimo começo para sua jornada na página de destino. Você também pode dar uma olhada em alguns exemplos de páginas de destino para se inspirar ou ler este estudo de caso se quiser obter mais ideias.

Até a próxima vez!