Noções básicas de SEO: 5 fundamentos que você precisa para otimizar seu site para melhores conversões

Search Engine Optimization, ou SEO, é uma estratégia importante para trazer novos visitantes ao seu site. Com ele, você pode aparecer mais alto nos resultados de pesquisa e ganhar mais visibilidade e cliques. No entanto, quando implementado corretamente, o SEO pode fazer mais do que apenas aumentar o tráfego do seu site. Isso também pode ajudar na sua taxa de conversão, para que você obtenha um melhor retorno do seu investimento quando atrair novos visitantes. Aqui estão apenas 5 princípios básicos que sua estratégia de SEO deve ter para ajudá-lo a aumentar as taxas de conversão.

As palavras-chave certas

O coração de qualquer estratégia de SEO são as palavras-chave certas. São as palavras ou frases que alguém digitará em um mecanismo de pesquisa para o qual você deseja que seu site apareça. Por exemplo, se você administra uma oficina mecânica na Califórnia, talvez queira que seu site apareça quando alguém pesquisar por “reparo automotivo Los Angeles”.

Normalmente, existem alguns fatores que se deseja analisar ao determinar quais palavras-chave tentar e classificar altamente. Você quer considerar a popularidade dessas palavras-chave (ou com que frequência elas estão sendo pesquisadas) junto com a quantidade de concorrência que você teria. Embora “reparação de automóveis Los Angeles” possa ser uma pesquisa popular relacionada ao seu negócio, também é provável que seja alvo de muitas outras oficinas de reparação de automóveis. Você pode tentar algo como “reparos de carros acessíveis em Los Angeles”.

A segmentação de palavras-chave que são a combinação certa de popular e competitiva é importante para aparecer mais alto nas classificações de pesquisa, mas há outro fator que você precisa considerar para melhorar suas conversões. Você deseja que suas palavras-chave sejam muito relevantes para essa página. Fazer com que seu site apareça no topo dos resultados de pesquisa não importa muito se o visitante não encontrar o que está esperando quando visitar sua página. Portanto, sempre que você estiver pesquisando por palavras-chave, considere não apenas quão populares ou competitivas elas são, mas também quão relevantes elas são.

Encontrar as palavras-chave certas pode levar algum tempo. Existem ferramentas gratuitas de pesquisa de palavras-chave que podem ajudá-lo, mas você ainda terá que passar por algumas tentativas e erros. Considere usar serviços de consultoria de SEO se precisar de alguma ajuda.

Texto de visualização atraente

Quando seu site aparece nos resultados de pesquisa, ele exibe mais do que apenas o título da sua página. Ele também exibe um pequeno trecho de texto, que desempenha um papel importante em levar alguém a visitar sua página. Se você puder otimizar esse texto de visualização, poderá fazer com que mais pessoas visitem seu site.

Assim como com suas palavras-chave, você desejará que esse texto de visualização seja relevante para a página. Permita que os pesquisadores saibam exatamente o que encontrarão em sua página para que as pessoas que clicarem sejam as que provavelmente se beneficiarão do seu site. Para saber mais sobre como otimizar o texto do snippet nos mecanismos de pesquisa, confira este guia.

Tempos de carregamento rápidos

Uma das maiores razões pelas quais os sites não convertem um visitante é devido aos tempos de carregamento lentos. As pessoas estão impacientes e, se cada página do seu site demorar muito para carregar, é provável que elas simplesmente visitem outro site em vez de esperar. Os mecanismos de pesquisa sabem disso, e é por isso que levam em consideração os tempos de carregamento da página ao determinar os rankings. Portanto, você pode não apenas melhorar sua visibilidade nos mecanismos de pesquisa com um site mais rápido, mas também melhorar sua taxa de conversão.

Existem várias maneiras de melhorar a velocidade do seu site, desde a redução do tamanho das imagens até a transferência para um servidor mais rápido. O primeiro passo que você deve tomar é testar a velocidade do seu site para ver se há algum problema. Você pode fazer isso visitando o PageSpeed ​​Insights do Google, que é uma ferramenta gratuita que você pode usar para medir a velocidade de qualquer site.

Ferramentas de teste de divisão

Às vezes é difícil saber quais alterações você deve fazer em um site. Mudar o título da sua página trará mais visitantes? E se você usar uma imagem ou call to action diferente? A melhor maneira de descobrir as respostas para esse tipo de pergunta é por meio de testes A/B.

O teste de divisão é quando você cria duas versões quase idênticas de uma página, com a diferença sendo algo que você deseja testar, por exemplo, o título da página. Você então torna as duas páginas ao vivo, com seus visitantes vendo aleatoriamente uma página ou outra. Depois de receber um tamanho de amostra grande o suficiente, você pode ver qual página e, portanto, qual alteração teve melhor desempenho.

O teste A/B pode ajudar você a experimentar novas palavras-chave e também melhorar suas taxas de conversão. Você pode executar quantos testes de divisão quiser e experimentar todos os tipos de novas alterações ou ideias. Para saber mais sobre como o teste A/B pode ajudar com suas taxas de conversão, você pode visitar este guia.

Estratégia de vinculação

Os links são uma parte importante do SEO e das taxas de conversão. Os mecanismos de pesquisa analisam os links para ajudá-los a determinar suas classificações e a importância de uma página. Por exemplo, se todos em uma de suas páginas estiverem vinculados a uma página específica em seu site, os mecanismos de pesquisa verão que essa página é mais importante. Isso dará mais visibilidade às suas páginas mais importantes nos mecanismos de pesquisa.

Ao mesmo tempo, os links ajudam seus visitantes. Ao tornar mais fácil para seus visitantes encontrarem o que estão procurando, você melhorará a experiência deles em seu site. Isso vale não apenas quando eles estão navegando pelo seu site, mas quando o encontram nos mecanismos de pesquisa.

Para começar com sua estratégia de links, você deve pensar em quais páginas do seu site são as mais importantes. Então, sempre que possível, faça com que suas outras páginas vinculem a essa página. Um menu simples na parte superior da página é uma maneira fácil de fazer isso, mas você também pode incluir links contextuais no conteúdo.

Usando SEO para aumentar as conversões

Quando feito corretamente, o SEO não apenas aumentará sua visibilidade nos mecanismos de pesquisa, mas também atrairá visitantes de melhor qualidade. Ter milhares de visitantes por mês não faz muito bem se nenhum deles estiver convertendo. Reserve algum tempo para analisar sua estratégia de SEO atual e, se ela não tiver os 5 princípios básicos abordados acima, trabalhe para implementá-los o mais rápido possível para obter sucesso a longo prazo.