7 dicas de redação de SEO para aumentar seus rankings

SEO Copywriting para a web pode ser exigente. Você precisa lidar com grandes quantidades de postagens em blogs e mídias sociais, fornecer uma boa experiência em qualquer dispositivo ou plataforma e atender às expectativas dos mecanismos de pesquisa se quiser classificar bem - e classificar bem é importante.

SEO é uma preocupação fundamental para quase todas as empresas que operam online. Se você deseja maximizar seu tráfego, precisa tomar medidas para tornar seu site mais provável – e isso significa aprimorar seu conteúdo.

Se você planeja escrever conteúdo com o objetivo de aumentar seus rankings, precisará fazê-lo corretamente. Vamos analisar rapidamente alguns equívocos sobre redação de SEO e, em seguida, dê uma olhada em 7 áreas nas quais se concentrar para ajudar a melhorar seus rankings.

O que SEO Copywriting não é

Mesmo que você esteja escrevendo (parcialmente) para atender aos mecanismos de busca, o copywriting SEO não deve ser um processo seco e mecânico de juntar os ingredientes certos para alcançar o sucesso artificial. O objetivo principal da cópia ainda é fornecer valor ao leitor e garantir que você esteja falando com seu cliente (não com o Google). O aspecto de SEO tem tudo a ver com ótimo conteúdo e fazer os ajustes necessários para dar a melhor chance de classificação.

Com isso dito, vamos considerar algumas coisas importantes a serem lembradas ao escrever seu conteúdo.

As palavras-chave nº 1 são blocos de construção

Palavras-chave são importantes, mas não são o que eram antes. O Google é muito bom em interpretar a intenção semântica, então você não precisa incluir sua palavra-chave principal dez vezes. No entanto, ainda há valor nas palavras-chave, portanto, você precisa do equilíbrio certo.

Acerte sua palavra-chave principal uma ou duas vezes (geralmente o tópico, produto ou serviço sobre o qual você está escrevendo), inclua várias palavras-chave secundárias (termos relacionados que você esperaria ver) e escreva naturalmente. Dessa forma, você marcará a caixa de SEO sem tornar seu conteúdo empolado e artificial.

#2 A estrutura é importante

Quanto melhor você estruturar seu conteúdo, mais fácil será para os visitantes lerem e mais facilmente os rastreadores de pesquisa poderão decompô-lo. Você deseja que os rastreadores o dividam porque isso aumenta seu valor para snippets em destaque (que podem enviar ainda mais visitas).

Em vez de escrever em um parágrafo gigantesco, espalhe seu conteúdo usando parágrafos, imagens e – o mais importante – subtítulos. Cada subtítulo deve definir claramente seu conteúdo, tornando essa seção valiosa para o Google e ajudando o page rank melhor.

#3 Metadados fornecem contexto

Os metadados mais importantes consistem em títulos de página, descrições de página e texto alternativo para imagens. O título da página precisa encapsular perfeitamente o propósito de uma página, a descrição da página precisa fornecer uma introdução mais longa (pode aparecer em pesquisas, portanto, torná-la boa) e o texto alternativo de uma imagem precisa descrevê-la para que o Google possa dizer o que a imagem deve ser.

A quantidade de tempo que você deve gastar em seus metadados dependerá da natureza do seu site. Se você está simplesmente tentando obter mais tráfego para alguns posts de blog sobre tópicos amplos, você pode colocar palavras-chave primárias adequadas (especialmente se as palavras-chave forem de interesse de nicho). No entanto, se você estiver tentando fazer com que seu conteúdo se destaque nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa, precisará fazer um esforço extra para garantir que suas meta descrições incentivem os cliques.

As táticas para escrever meta descrições que incentivam os cliques incluem fornecer instruções claras e assertivas e uma visão geral persuasiva do que os leitores podem esperar. Você também pode dar um passo adiante tecendo frases de chamariz como 'saiba mais', 'faça uma cotação agora', 'experimente gratuitamente' em suas meta descrições. Veja desta forma: metadados bons não ganharão visitas (ou vendas), mas metadados ruins definitivamente os perderão.

#4 O conteúdo precisa de uma estratégia

Seu copywriting precisa aderir a uma estratégia geral. O que você está tentando alcançar com seu conteúdo? Você está tentando vender um determinado produto ou serviço? Elevar sua marca? Seja o que for, use-o para criar um calendário de conteúdo para o próximo ano, certificando-se de que cada peça lançada se conecte com o conteúdo anterior.

Para construir a estratégia de conteúdo mais eficaz, você precisará alinhá-la à sua marca. A criação de diretrizes de marca não precisa ser complexa; aprender a escrever um guia de estilo simplificado garantirá que seu conteúdo e sua marca funcionem em harmonia. Isso garante que tudo, desde seus valores até seu tom de voz ideal, apareça em todo o conteúdo que você produz, e uma estratégia de conteúdo desalinhada não correrá o risco de diluir sua marca.

#5 Fontes de tráfego

O copywriting puro de SEO é sobre o tráfego do mecanismo de pesquisa, mas essa não é a única preocupação quando você está escrevendo uma cópia. Você também precisa pensar em outras fontes de tráfego, como postagens de mídia social ou referências diretas. Afinal, quanto mais tráfego você conseguir, melhor.

Considere incluir botões de compartilhamento social ao lado de seu conteúdo e exibi-los com destaque. Você também pode usar as tags Open Graph para garantir que seu conteúdo tenha uma boa aparência quando for vinculado pelo Twitter ou Facebook.

#6 Viabilidade do Tópico

Infelizmente, você pode ter um artigo que lê bem e oferece muito valor para o leitor, mas falhará completamente em obter tráfego. Isso ocorre porque nem todos os tópicos vão chamar a atenção. Pense a partir da perspectiva do seu público: o tópico atrai você? O título deixa você ansioso para clicar? Se isso não acontecer, considere se a peça vale o seu esforço.

Além disso, alguns tópicos estão completamente saturados quando se trata de conteúdo. Por exemplo, tentar classificar para um artigo sobre como encontrar um seguro residencial pode ser um desafio porque é uma indústria enorme e há muitas marcas enormes gastando dinheiro para obter tráfego. Portanto, pense estrategicamente sobre seus tópicos de conteúdo e como você pode obter ganhos em seu nicho específico.

#7 O formato de perguntas e respostas funciona bem

Uma maneira fácil de agregar algum valor a qualquer peça é usar um formato de perguntas e respostas. É extremamente simples: você configura perguntas que seu público pode querer fazer e depois as responde. Isso é valioso por dois motivos: torna um artigo muito digerível para os leitores e funciona bem com o Google, pois pode redirecionar o conteúdo para os snippets de sua página inicial.

Pode não ser ideal que o Google leve o conteúdo dessa maneira, mas como não há como pará-lo, você também pode se inclinar para ele e tentar escolher seu conteúdo. Pelo menos, você terá uma chance melhor de obter exposição adicional como uma fonte especializada.

Embrulhar

Se você mantiver essas coisas em mente quando estiver escrevendo ou adaptando seu copywriting de SEO, isso pode melhorar significativamente suas chances de subir no ranking e ganhar mais tráfego.