Guia do especialista em SEO para um relatório de página de destino GA4

Com o fim do Universal Analytics (UA) no horizonte em 2023, é mais importante do que nunca aprender a criar um relatório de página de destino do Google Analytics 4 (GA4).

A mudança pode ser difícil. Que passos você está tomando para chegar à frente da curva?

Embora esta postagem não seja um guia definitivo para o Google Analytics, mostrarei como configurar o GA4 e fornecerei as melhores dicas do GA4 disponíveis. Desde a configuração até as práticas recomendadas, quando terminar, você se sentirá confiante para criar um relatório de página de destino no GA4.

O que é GA4?

O Google Analytics 4 é a última edição de uma das maiores ferramentas de análise da web do mercado.

Com tantos recursos incríveis e uma interface de usuário suave, não é de admirar que mais de 28 milhões de sites em todo o mundo contam com o Google Analytics para rastrear seu tráfego.

Com um relatório de página de destino no GA4, você pode seguir o caminho digital que seus clientes percorrem ao longo de seu conteúdo de marca.

A melhor parte? Os relatórios da página de destino do GA4 rastreiam dados de clientes de todas as plataformas em que seu conteúdo está para determinar tendências de tráfego, engajamento, demanda de produtos, previsões e muito mais.

Ele realiza esses incríveis feitos analíticos com a ajuda da inteligência artificial. Com o uso da IA, o GA4 ajuda você a descobrir como os clientes estão usando seu conteúdo no momento, bem como prever o que os clientes farão a seguir.

Você não precisa ser uma grande empresa para fazer o GA4 funcionar para você. De fato, uma pesquisa recente da Enlyft descobriu que cerca de 71% das empresas que usam o Google Analytics são pequenas empresas com menos de 50 funcionários.

Embora tudo isso possa parecer semelhante ao que você está acostumado no Universal Analytics, os dois funcionam de maneira bem diferente.

A maior diferença entre UA e GA4 é a forma como os dados são coletados e organizados. Enquanto o primeiro agrupa as interações do usuário em “sessões” com bloqueio de tempo, o GA4 rastreia cada interação do usuário como seu próprio evento.

O que isto significa? Bem, por causa dessa chave, o GA4 é melhor em prever o comportamento dos clientes de várias maneiras.

O que é um relatório de página de destino no GA4?

Simplificando, um relatório da página de destino do GA4 é uma análise detalhada das interações do usuário com base nas métricas que você escolher.

Para quem não sabe, uma landing page é a página que é a primeira interação de um usuário com seu site ou plataforma. Por exemplo, se você pesquisou informações sobre relatórios da página de destino e clicou no link deste artigo, essa página é a página de destino do meu site.

Um relatório de página de destino no GA4 oferece ferramentas analíticas mais profundas que podem realmente ajudá-lo a desenvolver a melhor estratégia de SEO.

Se você estiver familiarizado com o UA, lembrará que o relatório da página de destino foi gerado automaticamente. Tudo o que você precisava fazer era procurar o relatório clicando no menu suspenso Comportamento . e de lá. clicando em Conteúdo do Site e depois em Landing Pages .

GA4 não é automático. Felizmente, são necessários apenas alguns passos para configurar o GA4.

Como criar seu relatório de página de destino no GA4

Os relatórios da página de destino do GA4 devem ser gerados manualmente. A boa notícia é que você pode criar seu próprio relatório de página de destino predefinido, para não precisar configurá-lo toda vez que precisar de informações.

Siga estas etapas para criar seu próprio relatório de página de destino no GA4.

Iniciar

Faça login na sua conta com o GA4. A partir daí, abra seus Relatórios (o botão abaixo do ícone Home, com um gráfico de barras dentro de um quadrado branco). Em seguida, clique em Aquisição e, em seguida, procure e selecione Aquisição de tráfego no menu suspenso.

Puxe um relatório

Caso você ainda não saiba, as dimensões são essencialmente os títulos ou categorias qualitativos que estão sendo medidos pelo GA4. Ao escolher Aquisição de tráfego, o GA4 gerará um relatório para você, usando automaticamente a dimensão de agrupamento de canais padrão da sessão .

Embora essa seja uma ótima informação para você saber a fim de aumentar o tráfego para seu site, não são os dados sobre as interações da página de destino do usuário.

Personalize seu relatório

Para criar uma página de destino personalizada no GA4 para atender às suas necessidades analíticas, clique no pequeno ícone de lápis no canto superior direito da janela do usuário.

Além de adicionar novas dimensões, o botão Personalizar relatório pode adicionar novas métricas, retrabalhar gráficos e criar cartões de resumo.

Para nossos propósitos, vamos nos concentrar agora no aspecto da dimensão.

Adicionar uma nova dimensão

No lado direito da tela, clique em Dimensões e selecione Adicionar dimensão.

A partir daí, você poderá rolar pelas opções até encontrar uma página de destino rotulada. Clique nele e as páginas de destino serão adicionadas às suas dimensões principais.

Não se esqueça de salvar quando terminar!

Definir como padrão

Vamos cair na real: você realmente deseja seguir essas etapas toda vez que quiser analisar a interação do usuário nas páginas de destino?

De jeito nenhum! Siga esta dica rápida do GA4 para criar um atalho para você.

Localize a dimensão Landing Page mais uma vez. Desta vez, clique nos três pontos verticais e selecione Definir como padrão .

Quando terminar, clique no botão Aplicar no canto inferior direito para salvar sua nova configuração padrão.

Se seu objetivo é replicar o relatório do UA o mais próximo possível, você precisará seguir mais algumas etapas.

Personalizar métricas

Nem todas as métricas de engajamento são criadas iguais. À medida que você se familiariza com a configuração do GA4, explore todos os dados ao seu alcance para determinar quais dados serão mais úteis. Você nunca sabe quais novos insights você descobrirá!

A personalização de métricas não é tão diferente da personalização de dimensão.

Em vez de clicar em Dimensões, desta vez selecione Métricas.

A partir daqui, você pode adicionar e remover métricas que atendam às suas necessidades. Para um relatório de página de destino no estilo UA, certifique-se de escolher as seguintes métricas:

• Sessões
• Novos usuários
• Índice de comprometimento
• Tempo médio de engajamento
• Contagem de eventos
• Conversões

Criar um novo cartão de resumo

Os cartões de resumo são uma ótima maneira de fazer uma verificação rápida de suas análises ao verificar relatórios.

Embora eles não mostrem tudo, os cartões de resumo podem ajudá-lo a otimizar sua análise das informações que você considera mais importantes.

Para criar um novo cartão de resumo, basta clicar em Criar um novo cartão. A partir daí, você pode personalizar o cartão para escolher dimensões, métricas e estilo de visualização específicos.

Salve seu novo modelo

A chave aqui é não substituir seu outro modelo que você usou para começar. Em vez disso, salve seu trabalho como um novo relatório.

Faça um atalho para o seu relatório

Lembre-se de que nossa intenção é tornar a extração de relatórios da página de destino do GA4 o mais rápida e fácil possível.

É por isso que eu recomendaria criar um atalho para você acessar isso com apenas alguns cliques daqui para frente.

• Primeiro, clique em Relatórios.
• Em seguida, clique em Biblioteca. Deve haver um ícone de pasta ao lado da palavra.
• A menos que você já tenha criado algumas coleções, você verá apenas duas coleções. Na coleção marcada Ciclo de vida, clique onde diz Editar coleção.
• Um prompt à esquerda solicitará que você arraste os relatórios para criar a coleção. Encontre seu modelo de relatório e arraste-o para o tópico Aquisição.

É isso!

Agora, quando você clica no ícone Relatórios no menu principal, pode extrair o relatório mais recente da página de destino com facilidade. Basta clicar nos menus suspensos de Ciclo de Vida e Aquisição, onde você encontrará o modelo que estamos montando.

Práticas recomendadas para relatórios da página de destino

O objetivo dessa prática é entender para que os clientes são direcionados e como podemos melhorar nosso conteúdo para atrair mais tráfego.

Ao gerar o relatório da página de destino do GA4, fique atento às páginas com baixo número de visitas ou, pior, baixo engajamento. Estas são áreas de crescimento para sua marca.

Aproveite as páginas de destino que estão indo bem. Sempre que uma página de destino tiver uma alta taxa de cliques e engajamento, você deve procurar maneiras de capitalizar esse impulso.

Adicione mais links a essa página que direcionem os usuários para mais artigos seus. Use essas páginas para anunciar promoções futuras. Se possível, recrie esse estilo de escrita em um novo conteúdo.

Conclusão

O Google Analytics 4 é uma potência de geração de relatórios. Nas mãos certas, o GA4 pode revolucionar suas estratégias de marketing e conteúdo.

Não espere até que a UA finalmente dê o pontapé inicial em 2023. Saiba mais sobre o GA4 agora para gerar facilmente os relatórios mais importantes. Você deve considerar a criação de seu acompanhamento do GA4 o mais rápido possível para ter o máximo de dados possível para comparar para geração de relatórios.

Também estamos aqui para ajudar!

Se você precisar de mais informações sobre como utilizar melhor os recursos do relatório da sua página de destino do GA4 ou se algo não parecer certo, entre em contato e minha equipe entrará em contato com você o mais rápido possível.

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