SEO nunca é realmente feito, aqui estão 7 razões pelas quais

Você estabeleceu sua presença inicial na web e tem uma estratégia de SEO em vigor. Há algum tráfego constante e você está captando alguns leads. Seu trabalho está feito, certo? Não exatamente.

Veja, não é tão simples. O SEO eficaz é um processo contínuo que exige um trabalho consistente.

Mesmo que você tenha atingido seus principais marcos e esteja onde deseja estar nas SERPs, isso não significa que ainda não haja espaço para melhorias e que você não precise se adaptar. Especialmente quando o cenário competitivo está em constante mudança.

Palavras-chave relacionadas semanticamente, otimização de imagem, pesquisa preditiva e Google Analytics 4 são apenas alguns dos fatores que moldam o SEO como o conhecemos. Além dessas tendências e desenvolvimentos, existem muitos outros motivos pelos quais você deve continuar trabalhando em sua estratégia de SEO.

Nesta peça, detalho porque o SEO é um processo contínuo. Não é algo que você possa ignorar quando começar a ver os resultados.

Vamos começar com o primeiro motivo.

1. Há mais de um tipo de estratégia de SEO eficaz

Há mais de um tipo de SEO, e uma estratégia de SEO eficaz cobre cada tipo. No marketing digital, dividimos o SEO em quatro categorias distintas:

• O SEO na página otimiza o conteúdo e a estrutura de um site para ter uma classificação mais alta nas SERPs. O SEO na página inclui a otimização das tags de título e cabeçalho, meta descrições, imagens e outros elementos que afetam a classificação de um site.

• O SEO fora da página inclui a criação de backlinks para o seu site a partir de outros sites. Quanto mais backlinks de alta qualidade um site tiver, maior será sua classificação nas SERPs, aumentando a autoridade e a posição do seu site.

• O SEO local ajuda a garantir que seu site apareça próximo ao topo das páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa para consultas relevantes em sua área. Você pode fazer várias coisas para melhorar seu SEO local, como preencher seu perfil do Google Meu Negócio. Este serviço gratuito do Google permite que as empresas criem e gerenciem suas listagens de empresas no Google.com e em outros serviços do Google, como Mapas e Pesquisa.

Um ótimo exemplo de SEO local é o escritório de advocacia Hasbrook & Hasbrook. Tem uma classificação de primeira página nas SERPs, atraindo quase 10.000 pesquisas mensais para palavras-chave centradas em Oklahoma. Isso é feito usando palavras-chave locais em seus títulos de página e URL do site, publicando conteúdo da lei local e otimizando sua página do Google Meu Negócio.

• Enterprise SEO é um método de SEO em larga escala. Ele considera seus objetivos de negócios, público-alvo e concorrência. Ele usa várias estratégias de otimização e geralmente cobre sites com grandes volumes de transações ou grandes quantidades de dados publicados.

Mesmo que você não tenha tempo para uma revisão completa de SEO, você pode implementar um plano de SEO minimalista seguindo estas seis etapas simples.

2. Seus concorrentes não estão parando

Se você está pensando em desistir de sua estratégia de SEO, pode garantir que seus concorrentes não.

SEO eficaz leva tempo. Você pode ver um impulso inicial em seus SERPs quando começar a colocar seu plano em ação. No entanto, na maioria das vezes, você está nisso a longo prazo e não verá resultados instantaneamente.

Seus concorrentes entendem isso e continuam testando. Se você não está fazendo o mesmo, está dando a seus concorrentes uma maneira aberta de superá-lo.

Além disso, para garantir que sua estratégia de SEO seja o mais eficaz possível, você pode apostar que seus rivais estão aprimorando e implementando novos processos à medida que os mecanismos de pesquisa se atualizam e evoluem, levando-me bem à próxima seção.

3. Algoritmo do Google muda e evolui

O Google está constantemente mudando e evoluindo seu algoritmo.

Conforme visto com a atualização de conteúdo útil que começou a ser lançada em agosto de 2022.

Algumas dessas mudanças são pequenas, enquanto outras são mais significativas. Lembra do Panda e do Pinguim? Essas duas atualizações deixaram muitos proprietários de sites em parafuso quando o Google as apresentou.

A Panda enfatizou o conteúdo de qualidade, enquanto a Penguin penalizou os sites que usavam técnicas obscuras de backlinking e preenchimento de palavras-chave. Inevitavelmente, no entanto, muitos proprietários de sites legítimos foram pegos nisso, fazendo com que perdessem nas SERPs.

Em seguida, outra atualização, Hummingbird, considerou a intenção dos pesquisadores, enquanto a atualização do Pigeon afetou o SEO local.

No entanto, não são apenas as principais atualizações que você precisa considerar. É o ajuste constante, até duas vezes por dia, que você precisa estar ciente.

Embora nem todos esses algoritmos em constante evolução afetem significativamente os SERPs, manter-se atualizado sobre as últimas notícias do algoritmo do Google é essencial para que você possa ajustar sua estratégia de SEO de acordo.

4. Novo conteúdo que você cria ainda precisa de otimização

Você conhece aquele novo conteúdo incrível que você continua criando? Bem, não é suficiente por si só.

Se você deseja que seus artigos atraiam resultados orgânicos e alcancem seus clientes ideais, você precisa otimizar cada peça.

Embora não haja como negar o papel que a mídia social desempenha na obtenção de tráfego para suas páginas, os mecanismos de pesquisa fornecem muito mais. Uma pesquisa mostra que o Google gera oito vezes mais tráfego do que todos os sites de mídia social combinados, e o blog principal médio obtém 66,47% do tráfego dos mecanismos de pesquisa.

Com a otimização de conteúdo, no que você deve se concentrar mais?

Além das palavras-chave, uma avaliação do conteúdo usando a ferramenta Semrush SEO Writing Assistant mostrou que os artigos de melhor desempenho obtiveram uma pontuação perfeita para:

• SEO
• Tom de voz
• Legibilidade
• Originalidade

Você pode otimizar ainda mais seu conteúdo com:

• interligação
• Gerenciando a densidade de palavras-chave e incluindo palavras-chave relacionadas semanticamente
• Concentrando-se em elementos técnicos como meta tags
• E cobrindo tópicos em profundidade

Vamos passar para a intenção de pesquisa.

5. A intenção da pesquisa pode mudar com o tempo

A intenção dos pesquisadores pode mudar com o tempo, afetando significativamente a classificação do seu site nas SERPs.

Quando John Shehata, vice-presidente da Conde Nast, perguntou a John Mueller do Google o que o mecanismo de pesquisa considerava uma consulta válida, Mueller respondeu com o seguinte:

A partir disso, vamos partir da teoria de que a intenção de pesquisa pode muitas vezes ser sazonal.

Agora, imagine que você é dono de um hotel.

É verão, seu negócio está crescendo porque as pessoas estão procurando um lugar para ficar perto da praia durante as férias. Então, naturalmente, eles procuram algo como um 'hotel de praia (localização)'. Com toda a probabilidade, eles estão procurando um lugar para ficar perto da praia no hotel escolhido.

No entanto, no inverno, seus negócios desaceleram porque as pessoas não estão procurando escapadelas na praia. Uma estratégia de SEO eficaz considera essas mudanças sazonais na intenção de pesquisa e adapta seu plano de acordo. Por exemplo, você pode alterar suas palavras-chave para 'temporadas sazonais' (localização) ou algo semelhante.

Obviamente, você faria alguma pesquisa de palavra-chave para determinar as frases exatas a serem usadas, e eu tenho uma ferramenta para ajudá-lo com isso para me dar algumas ideias para usar:

6. SEO eficaz complementa marketing pago e outros esforços

Você não deve apenas pensar em SEO isoladamente.

O SEO eficaz faz parte de uma estratégia geral projetada para otimizar seus resultados. Quando você usa o SEO juntamente com marketing pago, divulgação e outros esforços, obtém um plano de marketing on-line equilibrado que oferece resultados de curto e longo prazo.

Idealmente, você deseja usar o SEO juntamente com a publicidade PPC. Aqui está o porquê:

• O SEM aumenta instantaneamente seu tráfego por meio de anúncios direcionados, enquanto o SEO é um queimador lento, levando até um ano para compensar.
• O SEO pode aumentar a eficácia de suas campanhas de PPC ao segmentar o público certo e aumentar as taxas de cliques.
• Ao melhorar a classificação do seu site nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs), você pode direcionar um tráfego mais qualificado para o seu site.
• O SEO pode ajudá-lo a segmentar usuários que já estão interessados ​​no que você tem a oferecer, resultando em uma taxa de conversão mais alta.
• A pesquisa paga e o SEO trabalham juntos para criar uma estratégia de marketing on-line abrangente para ajudá-lo a atingir suas metas de negócios.
• O SEO pode ajudá-lo a criar conteúdo de qualidade que atraia a atenção online. Esse conteúdo pode ser usado para campanhas de publicidade paga, resultando em mais leads e vendas.

7. SEO eficaz ainda gera resultados

Você pode encontrar inúmeros artigos online declarando que 'SEO está morto'. Alguns desses artigos remontam a 2012 e além, e todos dizem a mesma coisa. No entanto, posso dizer algo com confiança: eles estão errados!

SEO está vivo e bem, mas como tudo mais, está sempre mudando, então você precisa continuar trabalhando nisso se quiser que seu SEO seja eficaz.

Não sou o único que pensa que SEO ainda vale a pena. O Search Engine Journal acha que o SEO é mais relevante do que nunca.

Depois, há os profissionais de marketing que ainda confiam no SEO. Tomemos como exemplo o setor de TI.

Um relatório recente da Deloitte observa que a indústria prosperou nos últimos anos. Olhando para o futuro, as tecnologias em evolução, como a computação em nuvem, a mudança para o trabalho híbrido e a necessidade de construir futuros sustentáveis ​​são apenas alguns fatores que abrem caminho para um futuro ainda mais brilhante.

Como as empresas do setor estão construindo sua visibilidade? Como uma indústria com visão de futuro, o setor de TI está tendo que se preparar para mudanças rápidas e, para ajudar a conseguir isso, eles são investidores consistentes em SEO.

De acordo com uma pesquisa da Tech Behemoths, 80% das empresas pesquisadas estavam familiarizadas com as ferramentas de SEO e 67% empregavam um gerente de SEO dedicado.

Além disso, 89,3% disseram que realizaram uma auditoria de SEO no ano passado e, talvez o resultado mais revelador de todos, 78% usam SEO para leads.

Seja qual for o setor em que você atua, o SEO pode trabalhar para você, obtendo novos leads e melhorando as conversões e levando seus negócios para o próximo nível.

Conclusão

Se você já se perguntou se o SEO é um processo contínuo ou um projeto único, este artigo não deve deixar dúvidas de que você precisa continuar trabalhando nisso se quiser que seu SEO seja eficaz.

Há muitos fatores a serem considerados ao otimizar um site. Embora as mudanças necessárias possam variar de site para site, a chave para o sucesso é otimizar continuamente o SEO.

Novas tendências e desenvolvimentos, alteração da intenção de pesquisa e evolução dos algoritmos são alguns dos principais motivos a serem considerados ao desenvolver uma estratégia de SEO eficaz.

Seguindo as práticas recomendadas e acompanhando as últimas tendências, você pode aumentar as chances de seu site ter uma classificação alta nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa, trazendo mais visitantes e clientes em potencial para você.

Qual é a melhor maneira de implementar e atualizar uma estratégia de SEO eficaz? Compartilhe suas dicas abaixo.

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