Como fazer SEO de conteúdo bloqueado / pago no WordPress?

Construir uma estratégia de SEO vencedora sempre foi o assunto da cidade. Você precisa encontrar o equilíbrio perfeito entre o tráfego do site e a receita que você cria com seu site. Se você não gerar uma boa receita com anúncios, poderá se inclinar para um paywall para uma abordagem baseada em assinatura.

Isso certamente pode deixar um efeito indireto em todos os seus esforços gerais de SEO. Os visitantes do site pagarão apenas pelo que sabem que existe e, para isso, seu conteúdo precisa estar visível para os mecanismos de busca. Portanto, o SEO é uma parte vital do conteúdo com paywall.

Neste artigo, discutiremos como fazer SEO de conteúdo com paywall. Mas antes de começarmos, vamos começar com algumas noções básicas.

Introdução

• O que é conteúdo pago?
• Como bloquear conteúdo em seu site?
• Como realizar SEO de conteúdo com paywall?

Conclusão

O que é um conteúdo com paywall?

Paywalls são os modelos construídos para restringir o acesso à Internet por meio de uma assinatura paga. Funciona como uma barreira digital, e os visitantes só podem acessar o conteúdo após uma assinatura bem-sucedida. Principalmente, sites de notícias e sites que oferecem conteúdo valioso usam conteúdo pago. Além disso, os cursos on-line usam conteúdo com paywall, onde alguns conteúdos podem ser acessados ​​gratuitamente e outros estão por trás do paywall.

Alguns editores têm um paywall completo (hard paywall) em que todo o conteúdo só é acessível após a assinatura. Outros oferecem acesso a uma quantidade limitada de conteúdo aos leitores antes de restringir o acesso, também conhecido como paywall medido.

Um excelente exemplo disso é o site do Financial Times. As notícias do site do Financial Times podem ser acessadas a partir do Google Notícias quando o usuário preenche uma resposta rápida; no entanto, um leitor precisaria assinar o boletim informativo para ler outros artigos no site.

Como bloquear conteúdo em seu site?

A maioria dos sites usa bloqueio de conteúdo para aumentar sua geração de leads, aumentar as vendas, criar uma lista de e-mail. No entanto, se não for feito corretamente, pode incomodar os leitores, e existe a possibilidade de eles saírem do seu site imediatamente. Mas quando o bloqueio de conteúdo é feito corretamente, ele pode ser muito eficaz e ajudá-lo a atingir suas metas de marketing com facilidade.

Neste artigo, mostraremos como bloquear seu conteúdo com a ajuda de Subscribe to Unlock Opt-In Content Locker WordPress Plugin.

Como o nome sugere, Inscreva-se para desbloquear é um plugin premium do WordPress que torna bastante simples converter leitores em assinantes, bloqueando parte do conteúdo do seu site. Você também pode optar por bloquear a página inteira com um pop-up ou fornecer uma contagem regressiva para seus visitantes até que eles possam visualizar o conteúdo sem se inscrever.

Com a ajuda deste plug-in, você pode coletar muitos assinantes do seu site WordPress, pois o plug-in tornou extremamente simples criar e integrar um formulário de inscrição ao seu site.

Como realizar SEO de conteúdo com paywall?

Agora vamos ver como realizar SEO de conteúdo com paywall. Dividimos esta seção em duas partes: Considerações Técnicas de SEO e Considerações de SEO de Conteúdo para entendê-la facilmente.

Considerações técnicas de SEO

A primeira parte é sobre dados estruturados. Para que um conteúdo com acesso pago seja qualificado para aparecer nos resultados de pesquisa do Google, ele deve seguir as diretrizes gerais de dados estruturados. Com a ajuda dos formatos JSON-LD e microdados, você pode especificar facilmente os dados estruturados para o conteúdo com paywall.

O Rank Math torna extremamente simples adicionar Schema para conteúdo com paywall. O Custom Schema Builder do Rank Math ajuda os mecanismos de pesquisa a indexar seu conteúdo com paywall ou bloqueado. Os dados estruturados comunicam as áreas bloqueadas dentro do seu site e ajudam o Google a distinguir a página de outras páginas ocultas.

Não apenas isso, mas se você não quiser que o conteúdo pago apareça nos resultados da pesquisa, você pode usar a meta Robots para não definir nenhum índice e nenhum arquivo para essas páginas no Rank Math. Se você deseja marcar seu conteúdo com extensas propriedades do Schema, o Rank Math certamente será sua ferramenta preferida.

Você pode ler com mais detalhes a assinatura e o conteúdo pago publicado pelo Google. Resumimos algumas das recomendações da seguinte forma:

1. Adicione um nome de classe em torno de cada seção com paywall.
2. Adicione dados estruturados apropriados (NewsArticle).
3. Adicione dados estruturados JSON-LD específicos aos dados estruturados NewsArticle.

Além disso, se você tiver conteúdo pago em uma página AMP, considere usar amp-subscriptions sempre que apropriado.

Essas considerações técnicas são uma parte essencial da sua estratégia de SEO. Se não for feito corretamente, pode prejudicar seu desempenho de busca, e com certeza você não quer que seu conteúdo fique invisível para os buscadores!

Considerações de SEO de conteúdo

Uma vez que você tenha certeza de que os elementos de rastreamento e indexação do seu site com paywall estão corretos, você pode ir para a próxima etapa, ou seja, a fase de estratégia de conteúdo.

Recomendamos otimizar seu conteúdo com palavras-chave informativas específicas em vez de escolher aquelas com os maiores volumes de pesquisa. Seu único objetivo é convencer seu leitor a se inscrever quando encontrar você, o que é mais provável de acontecer se você puder saciar sua sede de informações.

Por exemplo, sites autorizados como o New York Times tendem a usar o paywall. Sua estratégia de palavras-chave será vital em relação à intenção de pesquisa do usuário.

Também é essencial determinar o que você exibirá para o leitor que chegar a uma página fechada. Você pode optar por incluir um resumo visível na parte superior da página de conteúdo, também conhecido como 'lead in'.

Uma vantagem aqui é que você pode usar dados estruturados no resumo que podem ajudar o conteúdo a aparecer em rich results e melhorar a visibilidade do conteúdo nos mecanismos de pesquisa.

Seu lead-in pode incluir:

• Um bom título
• O resumo do conteúdo, juntamente com seus principais tópicos
• Uma lista de perguntas, estatísticas ou alguns fatos do artigo
• O que o leitor encontraria por trás do paywall (por exemplo, formatos de mídia ou pesquisa exclusiva).

Conclusão

Esperamos que este artigo tenha armado com sucesso você com o conhecimento de como realizar SEO para conteúdo com paywall. Para encurtar a história, a princípio, você precisa cuidar do SEO técnico para garantir que seu conteúdo seja visível nos mecanismos de pesquisa. Em segundo lugar, você precisa ter uma estratégia de conteúdo clara para converter os leitores em assinantes facilmente.

Se você tiver mais alguma coisa para discutir conosco, deixe seus comentários abaixo. Estamos mais do que felizes em ouvir de você.

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