Demografia de mídia social para profissionais de marketing em 2022

Eu entendo, colegas profissionais de marketing – às vezes, você só precisa dos números.

O ano novo significa muitas coisas: novas mudanças de vida, novas oportunidades, chances de mudar vidas e, para os profissionais de marketing, novas campanhas para planejar.

O rolo compressor conhecido como mídia social só fica maior a cada novo ano e, por causa disso, a demografia muda com ele. E, em última análise, manter o controle de números importantes antes de suas campanhas de mídia social pode ajudá-lo com o ROI a longo prazo.

Aqui, compilamos o estado da demografia de mídia social, otimizada com os dados mais importantes que você precisa saber sobre seu público e moldando suas personas para 2022.

Demografia geral de mídia social

• Aproximadamente 82% dos americanos entre 18 e 49 anos usam pelo menos um site de mídia social. (Centro de Pesquisa Pew)
• A principal maneira de os profissionais de marketing encontrarem seu público nas mídias sociais é pesquisando comunidades online relevantes, como grupos do Facebook e subreddits. (Pesquisa de blog da HubSpot)
• 84% dos profissionais de marketing estão segmentando os Millennials em sua estratégia de mídia social, seguidos pela Geração X (52%), e depois pela Geração Z com 22%. Apenas 14% dos profissionais de marketing têm como alvo os baby boomers. (Pesquisa de blog da HubSpot)
• A maioria dos profissionais de marketing diz que o conteúdo de vídeo de formato curto é o formato de conteúdo mais popular para a Geração X, Millennials e Geração Z. (HubSpot Blog Research)

Demografia do Facebook

Em geral

• Em 2021, o Facebook tem mais de 2 bilhões de usuários ativos mensais. (Estatista)
• Os usuários passam uma média de 19,5 horas por mês no Facebook. (Hootsuite)

Idade e Gênero

• Os consumidores do sexo masculino entre 25 e 34 anos representam o maior grupo demográfico no Facebook. (Estatista)
• Globalmente, 56,4% dos usuários do Facebook se identificam como homens, enquanto 43,6% se identificam como mulheres. (Estatista)
• Os profissionais de marketing acreditam que o Facebook é a plataforma de mídia social mais popular em todas as faixas etárias. (Pesquisa de blog da HubSpot)

Geografia

• A Índia tem o maior número de usuários do Facebook com 349 milhões, com os Estados Unidos em segundo lugar com 193,9 milhões de usuários. (Estatista)
• Nigéria, Egito e África do Sul são os países onde os usuários do Facebook estão crescendo mais rapidamente. (eMarketing)
• Em 2020, a base de usuários do Facebook diminuiu na Alemanha, Japão, Suíça e Coreia do Sul. (eMarketing)

Aprendizado

Como a rede de mídia social mais popular, o Facebook é definitivamente uma plataforma na qual vale a pena investir. Seu maior grupo de usuários é a geração do milênio, mas ainda tem uma ampla gama de usuários de todas as idades. Além disso, o Facebook é popular em todo o mundo, tornando-se uma ótima rede de mídia social para marcas de todos os setores e locais.

Dados demográficos do Instagram

Em geral

• A eMarketer prevê que o Instagram atingirá 1,1 bilhão de usuários em 2022. (eMarketer)
• Mais de 500 milhões de usuários estão ativos na plataforma todos os dias. (Instagram)
• Os usuários gastam uma média de 10,3 horas por mês no IG. (Hootsuite)

Idade e Gênero

• Homens entre 18 e 24 anos representam o maior grupo demográfico no Instagram, seguidos de perto pelos homens entre 25 e 34 anos. (Estatista)
• A maioria das mulheres no Instagram tem entre 18 e 34 anos. (Estatista)
• A menor faixa etária no Instagram é de homens idosos com mais de 65 anos. (Estatista)

Geografia

• Por dois anos consecutivos, a cidade mais georreferenciada do mundo no Instagram foi Los Angeles, Califórnia. (Menção + Hubspot)
• O país com mais postagens no Instagram em 2020 foram os EUA, liderando com 571 mil postagens, seguido pelo Brasil com mais de 300 mil postagens. (Menção + HubSpot)
• Índia e EUA lideram o quadro como os países com os maiores tamanhos de audiência do Instagram, semelhante ao Facebook, (Statista)

Aprendizado

O Instagram é outra plataforma líder de mídia social com uma grande base de usuários que abrange todas as faixas etárias. Embora não seja tão grande quanto o Facebook, ele oferece recursos avançados de comércio eletrônico, tornando-o incrivelmente popular entre os consumidores e valioso para as marcas.

Demografia do Twitter

Em geral

• A base de usuários do Twitter atingiu mais de 320 milhões de usuários em 2021. (Statista)
• Aproximadamente um quarto dos americanos usa o Twitter. (Centro de Pesquisa Pew)
• O Twitter ocupa o 12º lugar nos sites mais visitados do mundo. (SEMrush)
• Os usuários passam uma média de 5,6 horas por mês no Twitter. (Hootsuite)

Idade e Gênero

• A maioria dos usuários americanos do Twitter (65%) tem entre 18 e 29 anos de idade. ((Pew Research Center)
• A base de usuários do Twitter tende fortemente para os homens, com apenas 29,6% dos usuários se identificando como mulheres. (Estatista)

Geografia

• Os EUA são o país com mais usuários do Twitter, com 77 milhões, com o Japão logo atrás, com 58,2 milhões. (Estatista)
• 27% dos adultos americanos que vivem em áreas urbanas usam o Twitter. (Centro de Pesquisa Pew)

Renda e Educação

Aprendizado

Se você deseja construir uma comunidade em torno de sua marca, o Twitter é um ótimo lugar para começar. É particularmente popular nos EUA, portanto, se isso se alinhar ao seu público-alvo, considere configurar sua loja virtual lá.

Demografia do TikTok

Em geral

Idade e Gênero

• 25% dos usuários do TikTok nos EUA têm entre 10 e 19 anos de idade. (Estatista)
• Apenas 18% dos usuários do Tiktok nos EUA têm mais de 50 anos. (Centro de Pesquisa Pew)
• Os profissionais de marketing acreditam que o TikTok é a segunda plataforma de mídia social mais popular da Geração Z, atrás do Facebook. (Pesquisa de blog da HubSpot)

Geografia

• O TikTok é mais popular na China, com 600 milhões de usuários diários ativos, seguido pelos EUA, Indonésia e Brasil. (Negócio de Aplicativos)
• Em 2020, a América Latina foi a região que mais cresceu no uso do TikTok, excluindo a China. (Estatista)

Aprendizado

O público do TikTok se inclina fortemente para os jovens, com uma grande população da geração Z. Como tal, é uma ótima plataforma para marcas B2C direcionadas a esse público. Com o vídeo de formato curto decolando, é uma oportunidade para as marcas não apenas seguirem uma tendência crescente, mas também em uma plataforma que atende ao seu público-alvo.

Demografia do YouTube

Em geral

• O YouTube é a plataforma número um em que os profissionais de marketing de mídia social constroem comunidades. (Pesquisa de blog da HubSpot)
• O YouTube é o segundo site mais visitado do mundo. (Hootsuite)
• 81% dos consumidores dos EUA dizem que usam o YouTube, um aumento de 7% em relação a 2019 e o maior salto de todas as principais plataformas de mídia social (Pew Research Center)
• Em média, os consumidores gastam 23,2 horas por mês no YouTube, mais do que Facebook, Instagram, TikTok e Twitter. (Hootsuite)
• O YouTube tem mais de 2 bilhões de usuários. (Omnicore)
• O YouTube é responsável por mais de 25% do tráfego móvel total em todo o mundo por volume. (Sandvine)

Idade e Gênero

• 49% dos usuários de internet dos EUA com mais de 65 anos dizem que usam o YouTube, em comparação com apenas 13% no Instagram, 7% no Twitter e 4% dos usuários do TikTok. (Centro de Pesquisa Pew)
• O maior público de publicidade do YouTube (21,2%) é de 25 a 34 anos, seguido por 35 a 44 anos. (Hootsuite)

Geografia

• Aproximadamente 15% do tráfego do YouTube vem dos EUA (Alexa)

Aprendizado

O YouTube é a plataforma de vídeo líder, com uma ampla gama de usuários da Geração Z até os Baby Boomers. Por ser conhecido pelo conteúdo de formato longo, os usuários tendem a passar muito mais tempo nessa plataforma em comparação com outras redes sociais.

Com isso em mente, as marcas devem desenvolver uma estratégia de vídeo de formato longo para capitalizar essa enorme fonte de tráfego e gerador de leads.

Demografia do LinkedIn

Em geral

• A base de usuários do LinkedIn em 2021 é de aproximadamente 774 milhões, sendo 21% de usuários de internet nos EUA. (Estatista)
• O LinkedIn teve um crescimento de usuários mais lento em 2021 (4,2%), em comparação com o ano anterior, de 6,2%. (eMarketing)
• O LinkedIn representa a maior fatia da publicidade gráfica B2B nos EUA, com 32,3%. (eMarketing)

Idade e Gênero

• 56% dos usuários do LinkedIn se identificam como homens, enquanto 43,1% se identificam como mulheres. (Estatista)
• Cerca de 60% dos usuários do LinkedIn têm entre 25 e 34 anos. (Relatório de Dados)

Geografia

• O LinkedIn é usado em 200 países e territórios. (LinkedIn)
• Índia, China e Brasil têm as maiores bases de usuários do LinkedIn depois dos EUA (DataReportal)
• Mais de 75% dos membros estão fora dos EUA. (LinkedIn)

Educação/renda

• 51% dos adultos norte-americanos com formação universitária usam o LinkedIn. Apenas 12% dos adultos americanos que ganham menos de US$ 30 mil usam a plataforma. (Centro de Pesquisa Pew)
• Metade dos adultos americanos que ganham mais de US$ 75 mil usam o LinkedIn. .(Pew Research Center)

Aprendizado

Embora o crescimento de usuários do LinkedIn tenha diminuído, ainda é a plataforma de mídia social número um para marcas B2B. Está cheio de tomadores de decisão e jovens adultos entrando na força de trabalho principal para vendas sociais.

Demografia do Reddit

Em geral

• Existem 430 milhões de usuários no Reddit. (Estatista)
• O Reddit teve um crescimento de 14,4% de usuários em 2021. (eMarketer)
• 18% dos usuários de internet dos EUA usam o Reddit, crescendo 7% em relação a 2019. (Pew Research Center)

Idade e Gênero

• A geração Z representa cerca de 2% dos usuários do Reddit. (eMarketing)
• O Reddit é composto por 62,8% de usuários do sexo masculino e 37,2% do sexo feminino. (Estatista)
• Apenas 3% dos adultos americanos com mais de 65 anos usam o Reddit. No entanto, 36% dos adultos dos EUA entre 18 e 29 anos de idade o usam. (Centro de Pesquisa Pew)

Geografia

• 46% do tráfego de desktop para o Reddit.com vem dos EUA (SimilarWeb)
• 21% dos adultos dos EUA que vivem em áreas suburbanas usam o Reddit, em comparação com apenas 10% que vivem em áreas rurais. (Centro de Pesquisa Pew)

Aprendizado

Junto com o YouTube, a base de usuários do Reddit cresceu significativamente nos últimos anos, em comparação com outras plataformas de mídia social. Isso sugere que os consumidores estão se tornando mais interessados ​​no que a rede tem a oferecer. Do ponto de vista do público, é composto principalmente por homens da geração do milênio, atraindo a maioria de seus usuários dos EUA

Demografia do Snapchat

Em geral

Idade e Gênero

Geografia

Leve embora

Uma coisa que fica clara com esses dados do Snapchat é que os jovens adoram. Depois que o Instagram introduziu o Stories, muitos pensaram que o Snapchat estava saindo. Acontece que ainda é um jogador importante no jogo de mídia social.

Sinta-se à vontade para consultar esta lista periodicamente enquanto estiver trabalhando em seus calendários editoriais e auditorias para o novo ano. Como esta época do ano exige uma nova lista, a pesquisa por trás de sua próxima campanha incrível também deve ser nova. Bom planejamento!