SEO de mídia social: um guia para usar a mídia social para melhorar a classificação do seu site

Tradicionalmente, as pessoas usavam as redes sociais para se conectar e interagir com amigos, familiares e celebridades. Mas a mídia social agora desempenha mais funções na vida das pessoas. Surpreendentes 64% dos usuários da Internet agora descobrem marcas por meio de canais sociais. Além disso, 75% dos usuários da Internet usam as redes sociais para pesquisar marcas. Como resultado, a mídia social se tornou uma ferramenta inestimável para as empresas. É por isso que 59% dos profissionais de marketing usam as mídias sociais para geração de leads e vendas.

Mas você sabia que as mídias sociais também podem ser usadas para outros fins? Acredite ou não, a mídia social também pode ajudar a impulsionar a classificação do seu site nos mecanismos de pesquisa. Isso é algo de que empresas como você também deveriam aproveitar. Afinal, com o aumento nas classificações do site, vêm também as conversões e as vendas.

Neste artigo, falaremos sobre como você pode usar a mídia social para impulsionar seus esforços de SEO. Ao final deste guia, você saberá a resposta para aquela pergunta frequente: o que é SEO social.

O que é SEO social?

SEO social é o uso das mídias sociais para impulsionar os esforços de otimização de mecanismos de busca de uma marca. Como você provavelmente já sabe, SEO é essencialmente o processo de melhoria do seu site para que ele tenha uma classificação elevada nas SERPs sempre que as pessoas pesquisarem seus produtos ou serviços.

Mas o que as mídias sociais têm a ver com a melhoria da classificação do site de uma marca?

O reconhecimento da marca é um componente chave do SEO social. Quando mais pessoas sabem quem você é e o que você faz, é mais provável que elas realizem ações específicas que podem impulsionar seu SEO. Falaremos mais sobre isso na próxima seção.

Como a mídia social afeta o SEO

Aqui está a coisa. Embora a mídia social afete o SEO, o relacionamento não é direto. Em outras palavras, os sinais sociais não influenciam diretamente a classificação de um site. Sua popularidade nas redes sociais, refletida nas curtidas ou na contagem de seguidores do Instagram, não se traduz necessariamente em uma boa classificação do site nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa.

Em vez disso, a mídia social pode aumentar indiretamente a classificação do seu site, fazendo o seguinte:

Ajudando na construção de links: os usuários de mídia social provavelmente incluem administradores de sites.Se você promover sua marca o suficiente nas redes sociais – digamos, uma de suas postagens nas redes sociais se tornar viral – eles podem simplesmente acessar seu site e criar um link para seu conteúdo relevante. Você também pode entrar em contato facilmente com esses influenciadores nas redes sociais para oportunidades de postagem de convidados. A postagem de convidado é escrever para o site de outra pessoa para criação de links. Backlinks de alta qualidade, como sabemos, são um importante fator de classificação de SEO.

Ajudando a aumentar o tempo de permanência: o Google não confirmou o tempo de permanência – ou o tempo que um usuário passa em uma página antes de retornar à página de resultados do mecanismo de pesquisa – como fator de classificação.No entanto, os especialistas em SEO concordam que um longo tempo de permanência pode ser benéfico para o SEO. Um estudo da Moz encontrou uma correlação entre o tempo de permanência e as classificações do site do Google.

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Quando as pessoas conhecem você graças à sua promoção nas redes sociais, elas podem pesquisar por você no Google e acessar seu site. Se eles permanecerem por tempo suficiente em seu site, você poderá melhorar a classificação do seu site.

Além disso, a mídia social pode ajudá-lo a gerar ideias de bom conteúdo que podem aumentar o tempo de permanência do seu site. As curtidas, compartilhamentos ou comentários de postagens em plataformas sociais podem ajudá-lo a avaliar quais tipos de postagens têm repercussão. A análise integrada dos canais de mídia social também pode fornecer informações sobre o envolvimento do conteúdo.

Grupos de mídia social e conversas sociais podem ajudá-lo a identificar tópicos de tendência que você também pode aproveitar para o conteúdo do seu site.

Pesquisa de palavras-chave: a mídia social é uma ótima fonte de palavras-chave que você pode incorporar ao conteúdo do seu site para SEO.Afinal, é onde as pessoas que fazem consultas de pesquisa no Google se encontram e conversam.

Melhorar a pesquisa da marca: Graças à promoção nas redes sociais, algumas marcas desenvolvem um nível de reconhecimento tão elevado que o nome da marca se torna sinónimo do produto.Assim, em vez de pesquisar “jeans” no Google, por exemplo, os usuários digitam “jeans Levi's”. Quanto mais pesquisas de marca forem feitas, mais o Google associará o produto à marca. Então, eventualmente, mesmo quando alguém usa apenas a palavra “jeans” em sua consulta de pesquisa, o site dessa marca também pode aparecer e ter uma classificação elevada nas SERPs.

Melhorar a visibilidade online: Perfis de mídia social podem aparecer nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa com base em uma consulta de pesquisa.As pessoas que veem seu perfil social podem acessar seu site e consumir seu conteúdo lá. Os administradores de sites também podem encontrar sua marca dessa forma, o que pode levar a oportunidades de criação de links.

No geral, vale a pena observar a relação entre mídia social e SEO. As empresas podem aproveitá-lo para amplificar os esforços de marketing.

Dicas de SEO para mídias sociais

Agora que você sabe a resposta à pergunta “o que é SEO social”, vamos dar uma olhada nas dicas de SEO de mídia social que você pode implementar para obter os melhores resultados:

1. Facilite o compartilhamento do conteúdo do site

Como vimos, para colher os benefícios indiretos do SEO usando as mídias sociais, você precisa garantir que seu conteúdo alcance o maior número possível de pessoas na plataforma. Esse conteúdo não se refere necessariamente apenas ao conteúdo carregado diretamente na plataforma. Também se refere ao conteúdo do seu site.

Como você faz com que esses tipos de conteúdo alcancem um público amplo? Torne-os compartilháveis.

Você não precisa fazer nada para tornar compartilhável o conteúdo enviado diretamente nas redes sociais. Afinal, as plataformas sociais já vêm com botões de compartilhamento que os usuários podem simplesmente pressionar para divulgar suas postagens. No entanto, a história é diferente com o conteúdo do seu site.

Você precisará usar plug-ins de ferramentas de construção de sites como o WordPress para adicionar widgets sociais ao seu site. Alternativamente, você pode usar aplicativos de terceiros como o Elfsight para criar seus botões de compartilhamento.

Apenas certifique-se de que os botões sejam fáceis de encontrar.

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Esta postagem do blog, por exemplo, tem um painel de compartilhamento social fixo com botões X, Pinterest e Facebook que se destacam. Os leitores também não precisam percorrer o artigo para encontrar os botões de compartilhamento.

É claro que, para fazer com que as pessoas compartilhem, você precisa criar um conteúdo original que valha a pena compartilhar. A criação de conteúdo compartilhável requer uma compreensão do seu público-alvo. Você também precisa criar títulos atraentes e incluir recursos visuais atraentes. Em última análise, a chave para o conteúdo compartilhável é a relevância. Os profissionais de marketing também devem aproveitar a abordagem de RP dos especialistas em relações públicas e criar conteúdo que evoque fortes respostas emocionais.

2. Traduza dados sociais em ideias de conteúdo de site

Criar conteúdo de qualidade para o seu site exige muito trabalho, mesmo para os criadores de conteúdo mais talentosos. Felizmente, a mídia social é uma mina de ouro para ideias de conteúdo. Você pode rastrear tópicos de tendência com ferramentas de escuta social e criar conteúdo da web relevante e oportuno para o qual sites confiáveis ​​​​podem criar links ou que os usuários podem consumir.

Aqui estão outras maneiras de aproveitar as plataformas de mídia social para a criação de conteúdo do site:

• Monitore as últimas discussões
• Veja quais tipos de conteúdo os usuários de mídia social estão compartilhando, curtindo e comentando

Você também pode usar ferramentas de análise social para ver suas postagens de melhor desempenho e replicá-las ou redirecioná-las em suas postagens de blog. Os dados do seu concorrente também podem ajudar aqui. Veja o que funciona para eles e encontre lacunas que você pode preencher.

3. Otimize perfis sociais

Perfis de mídia social apresentam sua marca nas plataformas sociais, moldando as primeiras impressões dos visitantes. Pense neles como cartões de visita digitais detalhando quem você é e o que faz. No entanto, eles podem fazer mais do que impressionar e promover sua marca nas redes sociais. Eles também podem melhorar a visibilidade online da sua marca nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa. Afinal, perfis de mídia social podem aparecer nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa após uma consulta. Veja o que acontece quando eu uso o Google Hubspot. Eu coloco seus sites de mídia social na primeira página dos SERPs:

É por isso que você deseja garantir que seus perfis sociais sejam otimizados. De que outra forma você atrairá as pessoas - sejam usuários que fazem uma consulta no Google ou usuários de mídia social - a acessar seu site e interagir ou criar um link para seu conteúdo se seus perfis sociais estiverem incompletos?

Portanto, certifique-se de incluir todas as informações do seu setor em seu perfil social. Isso inclui o nome da sua empresa, seu endereço, site e número de telefone. Inclua uma foto de perfil, assim como no exemplo abaixo:

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Como parte da otimização do seu perfil, não se esqueça de incorporar também palavras-chave relevantes na descrição da sua biografia. Falaremos sobre pesquisa de palavras-chave na próxima seção.

4. Conduza pesquisas abrangentes de palavras-chave nas mídias sociais

Usar as palavras-chave certas é fundamental para o SEO. Os clientes usam certas palavras para encontrar produtos, serviços ou informações. Se você não incorporar essas palavras ao conteúdo do seu site, em particular, os clientes em potencial não encontrarão o seu site quando fizerem uma consulta.

A mídia social é uma ótima fonte dessas palavras-chave. Tudo que você precisa fazer é observar a linguagem que os usuários das redes sociais usam. Como eles usam esses termos nas redes sociais, provavelmente também os usarão ao fazer consultas no Google.

Você também pode usar as funções do mecanismo de pesquisa das plataformas sociais para gerar ideias de palavras-chave para o conteúdo do seu site. No Instagram, por exemplo, você pode pesquisar hashtags para saber como clientes em potencial descobrem marcas. Basta digitar uma palavra na barra de pesquisa e o aplicativo preencherá uma lista de sugestões.

O Instagram também inclui informações sobre a popularidade de cada termo de pesquisa, indicando quantas postagens usam uma determinada palavra.

Depois de identificar as palavras-chave que deseja usar nas plataformas sociais, incorpore-as nas meta descrições e no conteúdo do blog, incluindo títulos e subtítulos. Não se esqueça do texto alternativo da imagem.

Incluir palavras-chave específicas no texto alternativo também torna suas imagens detectáveis ​​nas pesquisas de imagens do Google. O exemplo acima é um dos principais resultados de imagem para 'café com leite de abóbora'.

Uma palavra de sabedoria: evite o excesso de palavras-chave e integre palavras-chave ao conteúdo do seu site da maneira mais natural possível. Use duas a três frases-chave primárias e trabalhe-as em torno do seu conteúdo.

5. Desenvolva conexões com seu público e influenciadores

Construa relacionamentos nas redes sociais como parte de sua estratégia de SEO social. Isso não só ajudará a aumentar sua presença nas redes sociais. Isso também ajudará a garantir que você permaneça na mente das pessoas que podem ajudar a impulsionar o SEO do seu site.

Estatísticas de redes sociais mostram que 92,7% dos internautas estão nas redes sociais, gastando em média duas horas e meia diariamente. Portanto, não há lugar melhor para cultivar e nutrir relacionamentos com os clientes do que nos canais sociais.

Basta seguir as cinco etapas para construir relacionamentos autênticos com eles:

• Entenda seu público-alvo.Saber quem são seus clientes, o conteúdo que eles gostam e seus canais de mídia social preferidos é fundamental para desenvolver relacionamentos significativos. Você não pode fazer uma conexão usando plataformas de mídia social erradas ou compartilhando conteúdo irrelevante.
• Seja pessoal.As pessoas desenvolvem relacionamentos com outras pessoas. É por isso que adotar uma personalidade de marca nas redes sociais é crucial. É mais fácil se relacionar com marcas para soar e agir como humanos. Portanto, compartilhe conteúdo de bastidores, use a linguagem dos clientes, conte histórias de marcas, etc.
• Envolva-se regularmente.Nada mostra aos seguidores que você os valoriza como responder a comentários, marcar ou comentar em conteúdo gerado por usuários e pedir feedback. O truque é ser consistente. O envolvimento esporádico faz com que você pareça pouco confiável, na melhor das hipóteses, ou desinteressado, na pior.
• Compartilhe conteúdo visualmente atraente.Os humanos são criaturas visuais. Memes, GIFs, imagens e vídeos atraem a atenção das pessoas e oferecem taxas de engajamento de 650% em comparação com conteúdo somente texto.
• Concentre-se na construção da comunidade.Funciona para Beyoncé; pode funcionar para você. Incentivar um sentimento de união entre os clientes ajuda a aumentar a fidelidade do cliente. Requer a criação de uma identidade unificada (pense na Beehive) e uma estratégia de engajamento para manter os membros ativos.

Construa relacionamentos com influenciadores também. Eles podem promover sua marca para clientes-alvo que confiarão em você e acessarão seu site por causa de sua associação com seu criador de conteúdo favorito. Além disso, esses próprios influenciadores são pessoas que provavelmente possuem sites confiáveis ​​​​que podem exibir seus backlinks.

Para construir relacionamentos com influenciadores, comece envolvendo-se com seu conteúdo social. Assim que eles tiverem uma ideia sobre quem você é, você pode enviar-lhes uma mensagem para uma possível colaboração (postagem de convidado ou uma promoção paga, talvez?). Você pode usar um localizador de e-mail para pesquisar detalhes de contato relevantes.

6. Incluir links em perfis sociais

Links em postagens de mídia social geralmente são links proibidos, o que significa que não têm impacto direto no SEO. Isso inclui o link URL na seção bio das contas de mídia social.

Isso não quer dizer que eles não possam mais ajudar no SEO do seu site. Afinal, se você postar um link para seu site para que todos vejam em seu perfil, como a Nike fez abaixo, você também estará promovendo seu site.

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Como as pessoas agora conhecem o seu site, elas podem acessá-lo a qualquer momento, mesmo quando não estão na plataforma social.

Os links nos seus perfis sociais também devem refletir a sua marca. Se o seu link não faz sentido – são apenas algumas letras e números aleatórios reunidos, por exemplo – você não pode esperar melhorar o recall da marca e colher os benefícios indiretos do SEO.

7. Ajuste a programação de publicação nas redes sociais

Mencionamos que construir relacionamentos duradouros com os clientes é uma importante estratégia de SEO social. Também dissemos que publicar conteúdo social é uma forma de fazer isso.

Mas você não deve simplesmente publicar seu conteúdo sempre que quiser. Para garantir o máximo envolvimento e aumentar suas chances de os usuários se lembrarem de você e acessarem seu site, você deve publicar conteúdo social envolvente no momento em que eles estiverem ativos na plataforma social.

Existem dados de pesquisa sobre os melhores horários para postar por plataforma social. Por exemplo, alguns dizem que o melhor horário para postar no Facebook é segunda-feira, às 10h. No Instagram, dizem que os melhores horários para postar são entre 9h e 13h, às segundas, terças, quartas e sextas-feiras.

No entanto, esses dados podem ou não se aplicar ao seu negócio. Em última análise, seus clientes determinam o melhor horário para postar.

Portanto, observe as ferramentas analíticas no aplicativo e de terceiros que fornecem insights sobre quando ocorre seu maior envolvimento.

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Este painel, por exemplo, mostra o número de seguidores online ao longo da semana. O dia com mais seguidores logados é quinta-feira, com horário de pico entre 9h e 13h

Em seguida, use esses dados para ajustar sua programação de publicação social. Depois de escolher um dia e horário de postagem, cumpra-os. Ele cria familiaridade e confiança com os seguidores.

Conclusão

O que é SEO social? Basicamente, é aproveitar a mídia social para impulsionar indiretamente seus esforços de SEO.

Você aprendeu sete estratégias de SEO para mídias sociais a seguir. Torne o conteúdo do seu site compartilhável, traduza dados sociais em conteúdo do site e otimize seus perfis sociais. Além disso, use a mídia social para realizar pesquisas de palavras-chave. Não se esqueça de desenvolver conexões com clientes e influenciadores. Inclua links em seus perfis sociais e, por fim, ajuste sua programação de publicação de conteúdo nas redes sociais.

Embora a ligação entre a mídia social e o SEO seja indireta, marcas com uma estratégia robusta de mídia social podem facilmente ter um desempenho melhor nas SERPs. Boa sorte!