Iniciando sua medição com o Google Analytics 4

Na maioria das vezes, sugiro que as pessoas comecem com o Google Analytics 3 porque ainda é relevante para as alterações feitas na interface do Google Analytics 4. No entanto, se você não tiver certeza de como é o Universal Google Analytics, experimente o Google Analytics 4. Afinal, é grátis! A principal coisa que você precisa saber sobre o Google Analytics 4 é como navegar nele; todo o resto deve ser intuitivo. Saber quantos visitantes seu site tem, o que eles fazem enquanto estão lá e como chegaram lá pode ser inestimável para seus esforços de marketing e desenvolvimento.

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O Google Analytics há muito é considerado a principal ferramenta de análise de tráfego da Web, mas geralmente é difícil descobrir por onde começar. Este tutorial fornecerá uma visão geral dos recursos mais importantes do Google Analytics e mostrará como configurar relatórios que ajudam a identificar alguns dos desafios mais comuns enfrentados pelos proprietários de sites modernos atualmente. Vamos começar!

Introdução ao ID de medição no Google Analytics 4

A configuração de códigos de rastreamento em cada página da Web não é muito eficiente e é algo que muitos proprietários de sites provavelmente ignorarão. Por exemplo, se você estiver executando campanhas publicitárias do AdWords por meio do Google, provavelmente desejará saber como essas páginas influenciam as conversões. Se não houvesse como rastrear visitas provenientes de publicidade paga, teríamos que assumir que qualquer aumento na taxa de conversão foi tudo graças ao nosso incrível conteúdo e habilidades de design!

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Felizmente, o GA4 introduziu algumas novas melhorias em sua ferramenta de gerenciamento de tags (principalmente o Gerenciador de tags), que nos permite fazer exatamente o que precisamos – configurar vários IDs de rastreamento com base no tipo de página ou URL de referência. Se você estiver rastreando no GA4 com GTM, precisará usar o ID de medição. Assim, entender o ID de medição é tão importante.

Dicas importantes: como configurar o google analytics 4

Os dados podem ser rastreados usando o novo formato de ID de medição do Google Analytics 4 que usa G-XXXXXXX para especificar qual fluxo de dados está sendo transmitido para sua propriedade do GA4. se você configurou uma variável de conta do Google Analytics com um fluxo de dados da Web, seu ID de medição do Google Analytics começará com os caracteres 'G-' Por exemplo- G-D58SDR2PC8

Entenda seus clientes em todos os pontos de contato

Certifique-se de medir como seus clientes o experimentam em seus pontos de contato. Do seu site às campanhas de email marketing, as pessoas interagem com as marcas de várias maneiras. Quando os visitantes chegam ao seu site, eles podem não fazer uma compra imediatamente; talvez eles visitem outra parte do seu site ou se inscrevam na sua lista de e-mail. Ao entender como cada visitante interage com você nos canais e usar dados comportamentais para prever o que os usuários provavelmente farão em seguida, você pode criar experiências mais personalizadas para cada cliente e converter mais leads em vendas. A visão mais profunda que você tem de cada cliente, desde a primeira impressão até a última interação, o ajudará a avançar em direção ao marketing omnicanal inteligente e à transformação digital.

Melhore o ROI com atribuição orientada por dados

Dados são tudo. Se você não puder provar o ROI, não obterá financiamento para projetos futuros, o que significa que nunca terá negócios repetidos ou obterá mais oportunidades de investimento. Com a atribuição baseada em dados, você pode acompanhar quantos novos leads e vendas são atribuíveis a cada campanha, em vez de ter que fazer suposições.

Isso tem dois efeitos importantes:

1. Suas conversões serão mais precisas, por isso será mais fácil identificar o que está (e o que não está) funcionando em uma estratégia específica.
2. Isso torna as campanhas de marketing mais eficientes porque não haverá desperdício de dinheiro em estratégias que não funcionam tão bem quanto outras.

Certifique-se de que suas taxas de conversão estejam no mesmo nível, certifique-se de rastreá-las corretamente!

Avalie o engajamento e as conversões tendo em mente as necessidades de negócios e conformidade

Embora seja tentador ficar preso ao AdWords e SEM, quando você começa a medir com o GA, é melhor se concentrar nas fontes de tráfego e nas taxas de rejeição (que eventualmente o levarão de volta à pesquisa paga). Portanto, avalie as páginas de destino e os caminhos de conversão. Será uma grande ajuda ao criar códigos de rastreamento para aplicativos móveis ou campanhas de remarketing. Você pode descobrir quantos visitantes vieram de quais sites ou canais de mídia social. Esses dados podem planejar futuras estratégias de marketing ou informar os esforços de criação de conteúdo. Também pode ajudar a identificar os locais onde os visitantes estão desembarcando em seu processo de tomada de decisão.

Obtenha maior valor de seus dados.

A última etapa do uso do Google Analytics é configurar metas e relatórios personalizados que permitem que você se aprofunde ainda mais nos dados de tráfego da web. Por exemplo, você deseja saber se há determinadas horas do dia em que as pessoas provavelmente visitarão seu site. Você pode configurar uma meta no GA para rastrear quando os usuários clicam em uma ação específica, como se inscrever em um boletim informativo por e-mail ou solicitar mais informações sobre um produto. então, quando você vê uma tendência surgir, é muito mais fácil determinar como você deve usar os recursos (e o orçamento) da sua empresa de forma mais eficaz. Ter esse nível de percepção e conhecimento pode ajudar as empresas a reduzir custos e otimizar fluxos de trabalho, o que pode economizar tempo e deixar todas as partes felizes.

Ative facilmente seus insights.

O Optimizely permite que você ative o Google Analytics para seu site em apenas alguns cliques. Você pode até segmentar por evento, visitante ou local para ver quais visitantes estão realizando uma determinada ação. Também facilitamos a importação de dados de visitantes do AdWords e a adição de tags conforme necessário, tudo do Optimizely. Um dos nossos recursos favoritos é o relatório automático de rastreamento de chamadas no Optimizely, que usamos para entender facilmente como as alterações em nossos testes A/B afetaram as vendas e a geração de receita.

Atenda às suas necessidades de medição corporativa

O Google Analytics pode ajudar você a acompanhar tudo, desde o desempenho e o tráfego do seu site até a origem dos clientes. Você também pode acompanhar a eficácia das campanhas de marketing específicas (ou o desempenho de vendedores individuais). Além disso, você pode garantir que os clientes em potencial o encontrem ao pesquisar termos relevantes no Google. Ele ainda ajuda a monitorar o tráfego móvel. E porque vem do Google, você pode confiar em seus resultados mais do que qualquer análise de terceiros.

Conclusão

Agora que você tem uma melhor compreensão de como medir, é hora de agir. Crie uma conta no Google Analytics e adicione códigos de rastreamento às suas páginas da web. Em breve, você começará a ver os fluxos de tráfego em seus relatórios de análise da web; mais tarde, você pode analisar as origens do tráfego em conjunto com outros insights, como duração da sessão, taxa de rejeição, conversões etc. E como dica final: verifique se suas metas estão configuradas corretamente! Eles ajudam você a analisar dados entre sessões e campanhas — eles dão uma noção de quais atividades levam a altas taxas de conversão e permitem identificar onde o crescimento futuro é possível. Vá em frente: estabeleça metas agora! Estaremos aqui quando você voltar.