Análise SWOT para SEO: como fazer

Para melhorar a autoridade, visibilidade orgânica, tráfego e conversão, aprenda a usar a conhecida estrutura SWOT para priorizar seus esforços de SEO.

A implementação de uma estratégia eficaz de SEO (otimização de mecanismo de pesquisa) para a maioria das organizações envolve a coleta e análise de grandes quantidades de palavras-chave, conteúdo, análises e dados competitivos de várias fontes.

Os dados devem então ser usados ​​por profissionais de SEO para priorizar tarefas de palavra-chave, conteúdo, estrutura e/ou vinculação, a fim de resolver problemas ou desenvolver a autoridade de pesquisa orgânica existente.

Análise SWOT

A estrutura SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats) é um método bem conhecido de priorização que se presta bem para ajudar a concentrar a atenção e, muitas vezes, maximizar os recursos limitados de SEO e marketing. Por definição, uma análise SWOT destina-se a ajudar a identificar os fatores que representam a maior ameaça ao crescimento.

A divisão das prioridades de SEO organizacional a seguir pressupõe que a pesquisa de palavras-chave já foi concluída e está sendo usada para o site, SERPs (páginas de resultados do mecanismo de pesquisa) e dados competitivos - a base de uma análise SWOT bem-sucedida. Muitas vezes, a pesquisa de palavras-chave sozinha é digna de sua própria análise SWOT.

Forças

A força relativa e a autoridade de uma organização para um grupo tópico de palavras-chave é um dos principais fatores que os mecanismos de pesquisa consideram ao determinar sua visibilidade de pesquisa orgânica. Um ótimo lugar para começar a focar sua atenção é nas palavras-chave para as quais a empresa já tem alguma autoridade, ou como alguns gostam de chamar de “momentum” aos olhos dos buscadores.

Por que não capitalizar sua autoridade existente, uma vez que normalmente é difícil de adquirir e leva tempo para estabelecer? Que conteúdo eu tenho que se classifica bem nos mecanismos de pesquisa - digamos, entre os 20 principais resultados - para meus principais grupos de palavras-chave? deve ser sua primeira consulta.

Existem três maneiras de aproveitar a identificação de suas áreas de força:

#1. Encontre oportunidades para vincular seu melhor conteúdo ou a partir dele, mantendo-se atento a eles. Ao vincular respostas detalhadas às perguntas do seu público, você pode fortalecer seu conteúdo original e, ao mesmo tempo, aproveitar a autoridade do artigo mais confiável.

#2. As auditorias de palavras-chave, técnicas e links de página inteira devem ser realizadas em todas as páginas da Web classificadas entre as posições cinco e vinte para determinar onde melhorias podem ser feitas para movê-las mais alto nas SERPs. Isso pode incluir a alteração de tags de título e cabeçalhos ou atualização de links para fontes mais recentes ou relevantes.

#3. Verifique se as páginas de destino “certas” estão classificadas para as palavras-chave para as quais você deseja ser encontrado. Embora possa parecer que sua página inicial está classificada para várias de suas palavras-chave, isso não é o ideal.
Os pesquisadores que chegam à sua página inicial em busca de um resultado específico terão que clicar mais vezes ou realizar pesquisas adicionais para obter a resposta precisa à sua consulta.

Encontre as páginas que você tem que respondem às perguntas e concentre-se em fazê-las usurpar o domínio atual da página inicial.

Se você achar que não existem tais páginas, você deve criá-las. Preste atenção aos tipos e características de seus conteúdos mais fortes como indicadores de qual conteúdo criar no futuro.

Por exemplo, faça mais vídeos se os existentes forem populares no YouTube e/ou Google. Você deve publicar e compartilhar mais do mesmo se postagens de blog longas aparecerem com frequência no topo dos resultados de pesquisa para suas principais palavras-chave.

Fraquezas

Quando se trata de SEO, reconhecer e admitir nossas fraquezas desde o início pode nos poupar muito esforço, tempo, dinheiro e perda de negócios.

#Conteúdo e palavras-chave

É importante deixar de lado os grupos de palavras-chave que levarão muito tempo e/ou esforço para estabelecer autoridade, embora haja, sem dúvida, alguns para os quais sentimos que devemos ser encontrados. Em geral, uma revisão rápida dos resultados do mecanismo de pesquisa revelará palavras-chave que estão fora de alcance com base no tamanho, idade, reputação e qualidade do conteúdo de seus concorrentes.

Nessa situação, pode ser necessário considerar outras opções (inclusive pagas) para aumentar a visibilidade, o tráfego e as conversões ou procurar alternativas mais precisas de palavras-chave de cauda longa e orientadas por intenção. Até que você possa estabelecer autoridade de pesquisa orgânica, às vezes é melhor usar táticas complementares de pesquisa paga.

#Análise técnica

A qualidade do seu próprio site e conteúdo de uma perspectiva técnica/estrutural, relevância de palavras-chave ou profundidade pode ser outra área de fraqueza que você pode controlar mais facilmente. A realização de uma auditoria de SEO pode ajudá-lo a identificar áreas de fraqueza.

O relatório Core Web Vitals e o teste de compatibilidade com dispositivos móveis no Search Console e no Google Lighthouse, duas excelentes ferramentas gratuitas e pagas, fornecerão uma lista priorizada de problemas e/ou erros encontrados nas tags de título e título, links internos e externos, código do site , uso/densidade de palavra-chave e uma variedade de fatores otimizados para dispositivos móveis.

Conforme declarado anteriormente, você deve começar focando e corrigindo quaisquer problemas descobertos em páginas nas quais você já tem alguma autoridade com base nos resultados do mecanismo de pesquisa. Para aumentar as chances dessas páginas subirem nas SERPs, a otimização é obrigatória. Com base nos dados de análise do site ou na importância estratégica, você pode passar para outras páginas da web prioritárias.

#Backlinks

Os backlinks (também conhecidos como links de entrada) obtidos organicamente ainda são um fator de classificação do mecanismo de pesquisa porque eles falam e podem melhorar a autoridade do site ao qual eles se vinculam.

Muitas boas ferramentas de backlink de terceiros, como auditoria de site, podem revelar onde você mantém os backlinks. Eles são especialmente úteis para investigar as fontes de backlink de seus concorrentes mais visíveis.

Para tirar proveito de sua autoridade, você pode entrar em contato quando apropriado para solicitar links das mesmas fontes pertinentes.

Oportunidades

Oportunidades abundam em SEO para quem sabe como, onde e quando procurar. Passar de uma oportunidade para outra é o objetivo do SEO.

Quando a otimização de um conjunto de palavras-chave ou partes do conteúdo é considerada bem-sucedida, é hora de passar para o próximo tópico, onde a autoridade pode ser estabelecida ou reforçada.

#Conteúdo e palavras-chave

Quando você insere o domínio do seu site, os domínios de seus concorrentes conhecidos ou uma lista específica de palavras-chave, várias ferramentas de pesquisa de palavras-chave como Ahrefs, Semrush e outras podem encontrar oportunidades ou lacunas de palavras-chave e conteúdo.

A maioria oferece listas classificadas de palavras-chave potencialmente valiosas com base em volumes de pesquisa mensais antecipados, tráfego orgânico e/ou concorrência relativa. Em outras palavras, para quais palavras-chave de alto valor seus concorrentes classificam, mas você não?

Semelhante às fraquezas listadas acima, parte desta análise deve levar em consideração a quantidade de trabalho necessária para estabelecer autoridade em relação ao retorno potencial de fazê-lo.

Esta é uma chance que vale a pena aproveitar? A execução de uma auditoria reversa de sites de concorrentes é um processo mais manual para identificar oportunidades de palavras-chave e conteúdo.

Como alternativa, gaste algum tempo simplesmente revisando as páginas principais de seus principais concorrentes, prestando atenção especial às palavras-chave usadas em tags de título, cabeçalhos e texto âncora de link interno. Estas são provavelmente as frases-chave que são mais importantes para eles.

Seja cauteloso, porém, pois essa tática se baseia na suposição de que a concorrência fez sua própria pesquisa de palavras-chave e está usando as melhores práticas de SEO, o que nem sempre é o caso.

Concentrar-se em concorrentes com boa classificação para suas palavras-chave primárias deve ajudá-lo a identificar aqueles que estão otimizando intencionalmente para pesquisa.

#Atualizando o conteúdo

Uma atualização de conteúdo de alto desempenho ou complementar é outra oportunidade dentro de uma presença na web. Encontre conteúdo mais antigo que esteja classificado para palavras-chave de destino ou suporte a outras páginas de conteúdo principal examinando primeiro os SERPs ou uma ferramenta de palavra-chave preferida.

Revise o conteúdo depois disso para ver se há alguma área onde texto, imagens, links internos ou externos ou quaisquer outros elementos possam ser atualizados. Ao criar e incluir imagens ou vídeos, pode haver uma chance de melhorar a peça.

Por último, mas não menos importante, compartilhe novamente esse conteúdo por meio dos canais apropriados e talvez pense em encontrar novos canais – um conteúdo que antes era muito apreciado provavelmente terá um bom desempenho novamente. Existe uma excelente oportunidade para estabelecer autoridade no conteúdo existente, muitas vezes com pouco mais do que um pouco de trabalho extra.

#Backlinks

Encontrar backlinks traz benefícios a longo prazo, apesar de ser um processo tipicamente trabalhoso. Encontrar sites ou domínios relevantes e respeitáveis ​​para obter links de entrada de alta qualidade é o ideal.

Você pode começar sua busca por links de entrada usando várias fontes: Como os sites encontrados aqui são, por definição, considerados “relevantes” e “autoritários” pelos mecanismos de busca, eles são um lugar natural para começar sua pesquisa de backlinks.

Esses sites com classificação mais alta do que o seu são de interesse particular porque presumivelmente têm mais autoridade na qual você pode confiar. Pesquise oportunidades de backlinking não competitivas, como diretórios, listas de associações ou artigos e postagens de blog em que você possa adicionar, ser mencionado ou deixar um comentário.

A segunda melhor ferramenta para pesquisa de backlinks é o Relatório de links do Google Search Console , que lista os domínios que o Google acha que estão vinculados ao seu conteúdo. Você pode usar esta página para verificar a qualidade e precisão dos links que já possui, bem como para ver se existem outras oportunidades para obter links adicionais desses mesmos domínios.

No Google Analytics, as fontes de referência são sites externos que enviam tráfego para você, mas podem ou não fornecer um impulso de pesquisa orgânica. Examine esses domínios/sites regularmente para oportunidades de links adicionais.

Conforme mencionado na seção Fraquezas, várias ferramentas de backlink de terceiros podem ser usadas para identificar possíveis fontes de backlink com links para seus concorrentes.

O valor de cada fonte atual e potencial pode até ser classificado e priorizado por alguns, o que pode reduzir significativamente o tempo necessário.

Ameaças

Existem inúmeros fatores que, intencionalmente ou não, podem comprometer a autoridade orgânica aos olhos dos mecanismos de busca e devem ser priorizados para evitar penalidades potencialmente prejudiciais.

#Contente

A ameaça de conteúdo mais comum é o conteúdo duplicado, que, como o nome indica, é o conteúdo reaproveitado em um site sem a devida atribuição à fonte original.

Ao referenciar o conteúdo de origem nos cabeçalhos das páginas que contêm o conteúdo duplicado, você deve incluir tags canônicas “rel” para evitar ser penalizado por usar esse tipo de conteúdo.

Ou, dito de outra forma, é aceitável ter algum conteúdo duplicado em um site, desde que a fonte original seja reconhecida.

#Backlinks

Embora backlinks relevantes e de alta qualidade possam aumentar sua autoridade, links de entrada irrelevantes e de baixa qualidade de sites questionáveis ​​(especialmente aqueles que fazem parte de esquemas de links pagos) podem ser prejudiciais ao longo do tempo e podem até resultar em uma penalidade manual. Uma possível perda de visibilidade orgânica e tráfego é um perigo nessa situação.

Além disso, a recuperação de uma penalidade manual é um processo difícil e demorado. Simplificando, você nunca deve pagar por backlinks e certifique-se de que os backlinks adquiridos não foram adquiridos em seu nome por terceiros, como uma agência de marketing.

Portanto, você deve verificar regularmente o relatório de links do Google Search Console ou outras fontes de relatórios de backlinks para domínios duvidosos ou aqueles que você não reconhece como relevantes.

#Concorrentes

Todo concorrente online que cria seu próprio conteúdo representa uma ameaça à sua autoridade. Sempre há uma chance de novos concorrentes agressivos ou não identificados entrarem no mercado, mesmo que você continue a ter forte visibilidade orgânica e tráfego em comparação com seus concorrentes “conhecidos”.

Muitas das ferramentas de SEO mencionadas acima oferecem ferramentas de descoberta de concorrentes para ajudá-lo a encontrar rapidamente sites que aparecem com frequência nos resultados de pesquisa para suas principais palavras-chave.

Existem concorrentes frequentes aqui que você nunca considerou. Você naturalmente vai querer ficar de olho nesses concorrentes e empregar as estratégias descritas acima para ver o que pode aprender com eles.

Existe até um algoritmo do Google para identificar novidades. Os mecanismos de pesquisa adoram e recompensam conteúdo novo e pertinente.

Como resultado, você deve ficar de olho nos resultados do mecanismo de pesquisa para novos participantes que possam desafiar sua autoridade e posição ao longo do tempo.

A melhor maneira de lidar com essa ameaça é continuar a atualização e publicar seu próprio conteúdo completo, pois isso dará aos mecanismos de pesquisa menos motivos para duvidar de sua autoridade.

Colocando o SWOT para funcionar

Os resultados detalhados do SWOT mapearão as ações priorizadas para proteger e/ou melhorar a autoridade on-line, a visibilidade e o tráfego, leads e receita resultantes.

Dependendo do nível de concorrência do setor e da atividade do concorrente, os profissionais de marketing de pesquisa proativa devem realizar essas análises pelo menos duas vezes por ano, se não com mais frequência.

Para avançar os objetivos primários de SEO da sua organização, uma análise SWOT bem estruturada pode oferecer um roteiro valioso para onde, quando e com que frequência a ação deve ser tomada ou o conteúdo deve ser criado e compartilhado.