A auditoria de SEO de 15 etapas que é garantida para melhorar os rankings

Você configurou seu site e ele está com boa aparência, mas não está atraindo visitantes e seu tráfego está caindo.

Você não está sozinho. De acordo com a Ahrefs, 90,63% do conteúdo não recebe tráfego orgânico do Google.

Como você resolve o problema? A resposta pode ser descoberta executando uma auditoria do site.

Uma auditoria de site pode aumentar seus rankings junto com o número de visitantes e as conversões.

Se você não sabe por onde começar, este guia explica passo a passo.

No entanto, antes de entrarmos no assunto, vamos explicar o que é uma auditoria de SEO e por que ela é necessária.

O que é uma auditoria de SEO?

Uma auditoria de SEO é uma análise abrangente de um site e sua classificação nos mecanismos de pesquisa (SERPs), incluindo onde as melhorias podem ser feitas.

Ao realizar uma auditoria de SEO, você está avaliando sua otimização no site, identificando áreas de oportunidade de melhoria e obtendo recomendações para melhorar a posição de pesquisa do seu site.

Uma auditoria de SEO também pode descobrir oportunidades de melhoria, incluindo:

• velocidade do site
• lacunas de conteúdo
• problemas técnicos de SEO que reduzem o tráfego
• onde os concorrentes estão superando você
• maneiras de melhorar a UX

O usuário médio gasta 54 segundos em um site e faz suposições sobre sua empresa ainda mais rápido. De acordo com um estudo, seu site tem menos de dois décimos de segundo para causar uma ótima primeira impressão . Esse estudo foi realizado em 2011, então você pode ter ainda menos tempo hoje em dia.

Causar uma ótima primeira impressão é apenas uma das razões pelas quais as auditorias de SEO são cruciais – vamos ver mais algumas.

Por que as auditorias de SEO são necessárias?

As auditorias de SEO fornecem uma compreensão clara de onde está sua estratégia de SEO – e podem aumentar drasticamente sua classificação. Precisa de provas? Depois de realizar uma auditoria simples de SEO focada em conteúdo, o Smash VC aumentou seu tráfego orgânico em 76%.

Embora possam consumir muito tempo, uma auditoria de SEO é inestimável quando se trata de melhorar a visibilidade online e encontrar problemas que precisam ser atualizados ou resolvidos. Por exemplo, as auditorias ajudam você a:

• encontrar erros no código, conteúdo e estrutura do seu site
• mantenha-se competitivo fornecendo insights acionáveis
• identificar se você está ranqueando para as palavras-chave escolhidas e onde está aparecendo nas SERPs
• atualize seu conteúdo para se alinhar com as alterações de algoritmo e diretrizes para webmasters
• tomar decisões sobre qual conteúdo atualizar
• otimize seus títulos, manchetes e meta descrições
• fazer análise de concorrentes
• medir a qualidade de backlinks, comprimento do texto e oportunidades de palavras-chave de URL, que estão entre os fatores mais importantes no ranking de SEO
• verifique os tempos de carregamento e a acessibilidade móvel para a melhor experiência do cliente

Como você pode ver, uma auditoria de SEO é expansiva e pode afetar todas as principais áreas do seu site.

Como saber que é hora de uma auditoria de SEO

De acordo com 45% dos entrevistados do State of SEO do Search Engine Journal, os sites pessoais ou da empresa são uma das três principais fontes que geram mais negócios. É extremamente importante que seus clientes possam encontrá-lo on-line e, para garantir que eles possam, você precisa realizar auditorias regulares de SEO.

Com que frequência? É quase sempre um bom momento para uma auditoria de SEO. No entanto, existem fortes indicadores que significam que seu site precisa de uma auditoria de SEO em breve. Esses incluem:

• o tráfego orgânico e as conversões do seu site estão caindo
• seu site tem uma alta taxa de rejeição
• seus rankings de palavras-chave estão caindo e você não sabe por que
• satisfação do cliente está diminuindo. A pesquisa indica que o SEO pode aumentar a qualidade do ranking, aumentando assim a satisfação do visitante

Você também desejará realizar uma auditoria de SEO quando criar um novo site ou após a migração de um site. Isso ajudará você a identificar os desafios de SEO com antecedência para que você possa tomar as medidas apropriadas.

No entanto, em vez de ser um evento único, é uma boa prática realizar uma auditoria de SEO em intervalos trimestrais para garantir que seu site esteja funcionando da melhor maneira possível.

O que fazer antes de iniciar sua auditoria de SEO

Auditorias regulares de sites de SEO foram citadas como a segunda tática mais impactante para aumentar o tráfego do site em uma pesquisa realizada por SEOs profissionais.

A auditoria média de SEO pode levar apenas algumas horas – ou até seis meses. Preparar-se antes de iniciar a auditoria ajuda a garantir que você resolva os problemas certos, economiza tempo, reduz o estresse e mantém você organizado.

Antes de iniciar uma auditoria de SEO, certifique-se de:

• Descreva seus objetivos: O que você quer alcançar? Concentre-se em quaisquer problemas específicos que você possa estar tendo. Por exemplo, talvez seu site não esteja sendo exibido para as palavras-chave escolhidas ou sua taxa de rejeição esteja aumentando. Apenas para maior clareza, uma taxa de rejeição entre 26 e 40 por cento é excelente, enquanto a média é de 45 por cento .
• Identifique as partes interessadas e os recursos : Quem é responsável pelo projeto? De que recursos eles precisam? Você terá acesso às pessoas, ferramentas e dados necessários para realizar a auditoria? Alguém precisa assinar?
• Determine as métricas para medir
• Decida um intervalo de datas: você deseja analisar o desempenho do seu site no último ano, trimestre ou mês?
• Escolha suas ferramentas: existem muitas ferramentas multifuncionais, como Ubersuggest e Screaming Frog. Para problemas específicos, há Copyscape para conteúdo duplicado, DeepCrawl para rastreamento de sites, ferramenta de dados estruturados do Google e verificador de densidade de palavras-chave do Small SEO Tools.
• Faça um plano para seus dados: como você analisará seus dados após a auditoria? Você usará uma ferramenta de visualização de dados como o Google Data Studio para relatar suas descobertas? Obtenha permissões e contas criadas agora para que você possa concluir relatórios rapidamente enquanto os dados ainda estão frescos em sua mente.

O guia de auditoria de SEO de 15 etapas

O Google tem mais de 200 fatores de classificação diferentes – descobrir onde você está errando pode ser difícil. No entanto, uma auditoria abrangente de SEO pode descobrir a causa e permitir que você crie um plano de ação para corrigi-los.

Esta lista de verificação de SEO de 15 etapas não cobre os principais problemas que vejo atormentando sites e reduzindo sua classificação

1. Revise (e otimize) Metadescrições e Metatítulos

Aqui está o que você pode não saber: se suas meta descrições não forem bem feitas, o Google as reescreverá. Na verdade, o Google reescreve as meta descrições 62,78% das vezes – o que significa que você pode estar perdendo o compartilhamento de sua palavra-chave ou principal ponto de venda se negligenciar suas metas.

Uma meta descrição é o convite de um pesquisador para o seu site. Você está procurando atrair um leitor e levá-lo ao seu site. Uma meta descrição curta, agradável e detalhada atrai mais pessoas para o seu site a partir das páginas dos mecanismos de pesquisa.

Você pode auditar e otimizar meta descrições e títulos de páginas com o Semrush em três etapas simples:

1. Inicie um novo projeto e execute uma auditoria do site.
2. Conclua uma auditoria de conteúdo para ver uma lista de todas as páginas, títulos e descrições. Em seguida, revise a planilha, remova colunas desnecessárias e otimize seu SEO.
3. Selecione o verificador de SEO na página para reunir ideias para otimizar as páginas do seu site.

2. Melhore a experiência do usuário (UX)

Os mecanismos de pesquisa estão ficando cada vez mais inteligentes e, quer você perceba ou não, o UX é um fator de classificação significativo - e 73% dos clientes dizem que a experiência afeta as decisões de compra.

Portanto, se o seu UX for ruim, seu SEO e seus rankings provavelmente sofrerão. A boa notícia é que existem inúmeras maneiras de melhorar o UX.

Muitos fatores diferentes afetam a forma como um usuário percebe seu site, como design, usabilidade, tempo de carregamento e muito mais, mas não há necessidade de complicar demais as coisas.

Procure a fruta mais baixa primeiro. Quais são algumas melhorias óbvias que podem tornar seu site mais fácil de navegar e visualizar?

Concentre-se em coisas como:

• Seu esquema de cores: combina com sua marca?
• Títulos: Certifique-se de que eles se destaquem e tornem os links clicáveis ​​óbvios.
• Imagens e vídeo: as imagens e o vídeo ajudam a criar um clima, apresentar um produto ou serviço ou enviar visitantes para determinadas áreas de suas páginas. Certifique-se de adicionar imagens e vídeos suficientes onde for necessário, mas mantenha um bom equilíbrio entre texto e fotos.
• Caminho para as páginas principais: os usuários podem encontrar facilmente as páginas mais importantes, como páginas de serviços, páginas de produtos etc.?
• Formulários: Os formulários funcionam e são fáceis de navegar?

Considere usar um mapa de calor para avaliar o UX e obter ideias para otimizar ainda mais o UX. Observe que você pode precisar gastar mais tempo com isso se tiver problemas significativos de UX.

3. Verifique se há canibalização de palavras-chave

A canibalização acontece quando você tem várias páginas em seu site que são semelhantes ou com palavras-chave idênticas. Essencialmente, eles estão competindo entre si pelo mesmo tráfego de pesquisa.

Quando a canibalização ocorre, isso potencialmente prejudica sua visibilidade, diminuindo as classificações das páginas concorrentes e causando confusão no visitante. Corrigi-lo pode realmente melhorar seu tráfego em três vezes.

Para encontrar a canibalização de palavras-chave, use uma ferramenta como o Ahrefs para:

• realizar uma auditoria no local
• veja suas classificações históricas
• complete uma pesquisa de site no seu tópico e procure por URLs idênticos

Se você achar que as páginas estão canibalizando outras páginas, considere redirecionar páginas mais fracas ou combinar o conteúdo em uma única página grande cheia de informações valiosas.

4. Corrigir problemas de indexação

Quer saber por que o tráfego do seu site está diminuindo? Você pode ter erros comuns de indexação como:

• 404 e erros do servidor
• páginas ausentes
• problemas de rastreamento e conteúdo duplicado

Outras coisas, como muitos redirecionamentos permanentes, podem causar problemas de indexação. É fundamental saber se você tem muitos redirecionamentos, já que 74,9% dos sites os têm, de acordo com um estudo da Semrush.

Há vários motivos pelos quais o Google pode ignorar seu site, como tempos de carregamento lentos, conteúdo de baixa qualidade ou falta de compatibilidade com dispositivos móveis. No entanto, você também precisa lembrar que o Google não indexa todas as páginas.

Além disso, a possível resposta para seus problemas de indexação está no Search Console do Google.

Você pode usar a ferramenta para obter informações valiosas sobre problemas específicos do site, como segurança, conteúdo duplicado e problemas de rastreamento.

Para fazer isso:

1. Clique no botão Iniciar, que o levará à ferramenta de inspeção de URL.
2. Adicione sua URL e aguarde os resultados.
3. Saiba como analisar os resultados e solucionar erros.

Outra opção é usar um Google Index Checker que permite inserir vários URLs ao mesmo tempo.

Se você ainda estiver travado, o Google tem uma lista completa de problemas de indexação, juntamente com suas soluções. Como alternativa, trabalhe com uma agência de SEO para obter mais orientações.

5. Otimize o conteúdo com palavras-chave

Você sabia que o resultado principal do Google recebe dez vezes mais cliques do que a página no décimo lugar? Como você garante que seu site está no topo? Ele começa com palavras-chave. Se errar, você não verá tráfego nem vendas. Com classificações mais altas, vêm mais conversões, leads, cliques e backlinks.

A otimização de conteúdo não precisa ser complicada. Apenas siga estes simples passos:

1. Realize pesquisas de concorrentes usando uma ferramenta como o Ubersuggest.
2. Analise as oportunidades de palavras-chave e procure lacunas – esses são tópicos que seus concorrentes estão cobrindo e você não.
3. Crie conteúdo direcionado a essas palavras-chave (ou atualize o conteúdo antigo para incluir os novos destinos de palavras-chave).
4. Aprimore seu conteúdo, incluindo meta descrições, com palavras-chave.
5. Otimize seu conteúdo para snippets e legibilidade.
6. Implemente uma melhor estratégia de links internos. Certifique-se de usar texto âncora otimizado em seus links.

Existem muitas ferramentas disponíveis para automatizar parcialmente a tarefa, como o Topic, que pode fazer uma diferença significativa na posição do seu site.

6. Verifique se há conteúdo duplicado

Conteúdo duplicado não é um fator de classificação negativo. E, na verdade, cerca de 29% dos sites têm algum conteúdo duplicado.

Embora o conteúdo duplicado não seja um fator de classificação negativo, ele pode afetar o SEO, pois pode impedir o Google de indexar e classificar o conteúdo da Web e impactar negativamente o patrimônio do link.

Esse problema pode ocorrer quando você tem vários domínios ou se estiver publicando conteúdo em formatos diferentes. Você pode verificar duplicatas usando uma ferramenta como Copyscape ou a extensão Duplicate Content Checker Chrome.

Se você encontrar duplicatas, o Google tem algumas correções fáceis, como:

• usando redirecionamentos 301 ou domínios de nível superior
• observando como você distribui o conteúdo, pois o Google prioriza a página mais apropriada
• limitar conteúdo semelhante, como avisos de direitos autorais idênticos
• não usando páginas de espaço reservado
• adicionando canonização para informar ao Google seu URL preferido

7. Verifique os tempos de carregamento

O site médio leva 1,286 segundos para carregar no desktop e 2,594 segundos no celular . Se o seu site demorar mais, você pode estar ficando para trás.

Sites de carregamento lento podem levar a uma maior taxa de rejeição, conversões mais baixas e visibilidade reduzida.

Mais importante, há algum tempo, o tempo de carregamento do seu site é um fator de classificação do Google. Se o seu site demorar muito para carregar, é provável que os visitantes escolham um concorrente em vez de esperar.

Como você corrige os tempos de carregamento lentos?

Execute uma análise de desempenho com o Google PageSpeed ​​Insights para obter a pontuação de velocidade da sua página e destacar quaisquer erros, juntamente com sugestões de melhoria.

Se seus tempos de carregamento estiverem atrasados, você também pode tentar:

• otimizando imagens
• usando uma rede de entrega de conteúdo
• reduzindo o número de plugins e scripts
• minificando CSS, JavaScript e HTML
• habilitando a compactação GZIP em seu servidor

Se você ainda não conseguir descobrir o que está causando seus problemas, sinta-se à vontade para entrar em contato. Minha equipe está feliz em ajudar.

8. Analise o tráfego orgânico

Tráfego orgânico é o número de visitantes que acessam um site sem que você pague por anúncios de pesquisa. Você obtém tráfego orgânico por meio de links, menções e outros tipos de esforços promocionais on-line, como postagens de mídia social.

Esse tipo de tráfego é um indicador valioso da popularidade do seu site, ajudando a medir a relevância e a qualidade do seu conteúdo e a eficácia da sua estratégia de SEO. Também é valioso para seus resultados, com 94% dos profissionais de marketing dizendo que o tráfego orgânico gera o maior ROI.

Agora que você entende seus benefícios, qual é a melhor maneira de aumentar o tráfego orgânico?

Comece elaborando uma estratégia de SEO. Use o Ubersuggest para pesquisa de palavras-chave e concorrentes e adicione as palavras-chave escolhidas em todas as suas páginas, inclusive em títulos, URLs e meta descrições.

Em seguida, realize uma revisão técnica de SEO do seu site para garantir que tudo funcione como deveria.

9. Analise a compatibilidade com dispositivos móveis

Quanto mais compatível com dispositivos móveis for o seu site, mais alto ele aparecerá nos resultados de pesquisa do Google. O Google introduziu uma política que prioriza dispositivos móveis há algum tempo e, com mais da metade do tráfego do site proveniente de dispositivos móveis, é imperativo que você atenda a esses usuários.

Você pode avaliar a compatibilidade com dispositivos móveis inserindo seu URL no Teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google para obter sua pontuação.

Use o relatório de usabilidade móvel do Google para avaliar as correções que você precisa fazer. Dependendo da pontuação, considere realizar uma reforma móvel para melhorar o UX ou trabalhar com uma agência nisso.

10. Corrigir links quebrados

Links quebrados são um dos problemas mais comuns em sites – e a maioria dos sites tem pelo menos alguns. Um estudo descobriu que o site médio tem 5,92 links quebrados por 100 páginas. Links quebrados acontecem devido a atualizações do site, alterações de conteúdo ou páginas excluídas.

Embora possa não parecer um problema importante, a maioria de nós sabe como é frustrante quando os links não funcionam e afeta negativamente a experiência geral do cliente.

Além disso, links quebrados afetam seus rankings porque o Google depende deles para PageRank e texto âncora. Se esses links estiverem quebrados, o Google não poderá encontrá-los.

Corrigir o problema é fácil, no entanto. Use uma ferramenta como o verificador de links quebrados do Screaming Frog para encontrar quaisquer problemas. Você pode corrigir, excluir ou redirecionar quaisquer links.

11. Melhore as classificações de pesquisa com um URL HTTPS seguro

O Google pressiona por HTTPS para sites, e o mecanismo de pesquisa agora rotula sites sem SSL como “inseguros” em seu navegador Chrome.

Além de ser uma medida de confiabilidade, a pesquisa do Google mostra que há uma mudança significativa para o SSL, com 98% dos usuários do Chrome carregando páginas usando um URL seguro.

No entanto, como pesquisas anteriores indicam que o HTTPS tem um impacto moderado na classificação, não é uma boa ideia adicionar SSL apenas para fins de SEO.

Se você decidir mudar para HTTPS, o Google tem uma lista de práticas recomendadas para orientá-lo.

12. Concluir uma auditoria de conteúdo

De acordo com um estudo do Content Marketing Institute, 75% das equipes de marketing de conteúdo bem-sucedidas planejam aumentar seu orçamento de conteúdo em 2022. Sem uma auditoria de conteúdo, no entanto, eles podem não saber quais esforços impulsionarão o ROI.

Uma auditoria de conteúdo ajuda a descobrir o que está funcionando bem e o conteúdo que poderia estar melhor.

Depois de concluir a auditoria, você pode otimizar o conteúdo e priorizar as tarefas mais essenciais.

Aqui estão algumas das principais etapas em uma auditoria de conteúdo:

1. Elabore uma lista de ativos de conteúdo. O CoSchedule tem um modelo gratuito disponível. Você também pode baixar todas as suas páginas do Google Analytics.
2. Defina seus objetivos e crie uma lista de todos os pontos de discórdia.
3. Selecione suas ferramentas, como Ubersuggest, Google Analytics ou Blaze para criar links de inventário e um verificador de links quebrados como Screaming Frog.
4. Faça pesquisas e análises.
5. Identificar recomendações.
6. Por fim, crie um plano de ação.

13. Preencha uma análise competitiva

A análise competitiva ajuda você a entender sua concorrência e identificar oportunidades que você pode explorar para ter uma classificação mais alta do que eles no Google.

Ele também permite que você veja como seus concorrentes estão se saindo e quais são seus pontos fortes e fracos, dando a você uma ideia de como posicionar melhor seu produto ou serviço para ganhar mais tração.

Considere os seguintes fatores durante a análise competitiva:

• palavras-chave para as quais seu concorrente classifica
• número de backlinks que cada site tem
• qualidade dos backlinks
• engajamento de mídia social (como curtidas no Facebook, seguidores no Twitter etc.)
• velocidade do site
• capacidade de resposta móvel

Muitas ferramentas podem simplificar essa tarefa, como Ubersuggest ou SproutSocial para medir campanhas de mídia social.

Com o Ubersuggest, você apenas:

1. insira o URL do concorrente e selecione Pesquisar
2. escolha a opção Palavra -chave na barra lateral esquerda
3. analise a lista de palavras-chave
4. clique em backlinks
5. selecione Páginas principais na barra lateral esquerda

14. Use uma ferramenta de rastreamento de sites

Um rastreador de sites, também conhecido como web spider ou web robot, rastreia a web “observando” o conteúdo. O Google usa esses bots para ajudar a classificar o conteúdo, mas várias ferramentas de SEO também os usam para ajudar a identificar problemas de SEO em seu site.

Um rastreador de sites ou bot de internet encontra problemas como:

• problemas de rastreabilidade e indexabilidade
• Links quebrados
• conteúdo duplicado

A Semrush possui uma ferramenta de auditoria de SEO que você pode usar para concluir um rastreamento de site em minutos:

Veja como usar a ferramenta de rastreamento para encontrar problemas de SEO:

• lançar um novo projeto
• configurar as configurações básicas
• determinar as configurações de rastreamento e o tipo de rastreador que você deseja usar
• permitir e proibir URLs com base no que você deseja que o bot veja
• analise seus dados e veja a pontuação de integridade do seu site

Certifique-se de definir um cronograma para que você possa escolher a frequência do rastreamento do site

15. Identifique as lacunas de conteúdo

A lacuna de conteúdo refere-se a tópicos que os usuários procuram informações sobre os quais seu site não cobre. Preencher lacunas de conteúdo proporciona uma melhor experiência do usuário e ajuda a aumentar o tráfego orgânico.

Você pode descobrir lacunas de conteúdo ao:

• Observando as classificações de conteúdo: talvez suas palavras-chave estejam classificadas, mas não tão altas quanto você gostaria. Comece com o básico verificando se os fundamentos de SEO estão em vigor e aprimorando o conteúdo sempre que possível.
• Usando pesquisa de palavras-chave: seu primeiro passo é ver o que está funcionando, então verifique se há palavras-chave de alto desempenho. Preste atenção especial às palavras-chave de cauda longa, pois elas geralmente têm menor concorrência e procure palavras-chave relacionadas também.
• Análise competitiva: para quais palavras-chave seus concorrentes estão ranqueando? Use-os como inspiração para novas ideias de tópicos.

Para acelerar as coisas, você pode automatizar o processo usando uma ferramenta como o Ahrefs.

Insira seu URL e a ferramenta mostra para quais palavras-chave seu site não está classificado. Ahrefs também permite encontrar subtópicos.

Perguntas frequentes sobre auditoria de SEO

Conclusão: Guia de auditoria de SEO de 15 etapas

Não importa a aparência do seu site, se ele não estiver funcionando em seu nível ideal, ele não atrairá os visitantes, leads e taxas de conversão que você precisa para prosperar.

Uma auditoria detalhada de SEO permite encontrar e corrigir possíveis problemas e fornece as informações necessárias para aumentar o desempenho, aumentar as classificações e aumentar a visibilidade.

Embora o SEO possa parecer complexo, ele tem um efeito poderoso no seu tráfego. Muitas ferramentas como Ubersuggest, Ahrefs e Screaming Frog podem ajudá-lo a colocar seu site de volta nos trilhos.

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