As 19 melhores ferramentas de marketing de conteúdo em 2020

Embora nenhuma ferramenta de marketing de conteúdo possa substituir uma estratégia sólida e humanos talentosos, ter a pilha de tecnologia certa certamente pode ajudá-lo a fazer o trabalho melhor, mais fácil e com mais eficiência.

Existem centenas de ferramentas de marketing de conteúdo disponíveis – algumas gratuitas ou baratas – e outras muito caras. Eles também atendem a vários propósitos diferentes, desde a idealização de conteúdo até a produção, a promoção, a otimização e muito mais. O cenário da tecnologia de marketing de conteúdo está crescendo a cada ano.

Isso é empolgante, pois significa que, se você tiver um problema, provavelmente poderá encontrar uma solução de software para ajudá-lo a resolvê-lo. Mas também é esmagador. Como você sabe qual das centenas de ferramentas vale a pena tentar?

Este post ajudará a esclarecer essas decisões para você. Vamos descrever as principais ferramentas de marketing de conteúdo disponíveis agora.

1. Centro de Marketing

Melhor para : Consolidar várias ferramentas de marketing de conteúdo em um local centralizado.

O que gostamos : A variedade de ferramentas e sistemas da HubSpot cresce junto com seus negócios, permitindo que você escale sem problemas.

A HubSpot oferece muitas ferramentas de marketing de conteúdo, e muitas delas são gratuitas. Esses incluem:

Além das ferramentas gratuitas de marketing de conteúdo, se você realmente deseja construir uma máquina de crescimento, a HubSpot possui um CMS de classe mundial e a plataforma de automação de marketing mais poderosa do setor e permite centralizar tudo em um CRM gratuito. Isso significa que, em todos os níveis de crescimento de uma empresa, a HubSpot tem uma solução que pode ajudá-lo a construir seu programa de marketing de conteúdo.

A HubSpot também fabrica produtos para equipes de vendas e serviços. Como tal, pode realmente ser o controle de solo para todo o seu negócio.

2. WordPress

Melhor para : Blogar, publicar conteúdo editorial e criar portfólios.

O que gostamos : Os modelos personalizáveis ​​são fáceis de usar, permitindo que os usuários criem um site rapidamente. Além disso, ele se integra a vários plug-ins para levar seu trabalho ao próximo nível.

O WordPress é o CMS mais utilizado no mundo. O Search Engine Journal relata que o WordPress alimenta cerca de 39,5% de todos os sites na web.

A prova social às vezes pode nos enganar, mas neste caso, o WordPress é uma ferramenta bastante poderosa, tanto nos estágios iniciais quanto à medida que você desenvolve seu programa de marketing de conteúdo (e é usado por sites como The New Yorker e The Next Rede).

Em sua essência, o WordPress é um CMS de código aberto que permite hospedar e criar sites. Você pode auto-hospedar ou hospedar seu site via WordPress.com. O WordPress contém arquitetura de plug-ins e um sistema de modelos para que você possa personalizar qualquer site para se adequar ao seu negócio, blog, portfólio ou loja online.

É uma plataforma altamente personalizável e muito utilizada por blogueiros.

3. Documentos Google

Melhor para : Editar e colaborar com redatores de conteúdo.

Por que gostamos : é gratuito, amplamente utilizado e simples de começar. Se você pode usar aplicativos de processador de texto, o Google Docs é obrigatório.

O Google Docs está para o marketing de conteúdo como uma cozinha está para os chefs: é onde todo o trabalho é feito antes da apresentação final.

Pessoalmente, não conheço nenhum profissional de marketing de conteúdo que não use o Google Docs para redigir seus artigos. É a melhor plataforma para colaboração de longe, mas também é fácil de usar e oferece uma experiência de usuário agradável.

Você pode compartilhar documentos facilmente com sua equipe com apenas alguns cliques. Além disso, você pode conceder acesso de edição a pessoas específicas e visualizar seus comentários usando os recursos de “sugestões” e “comentários”.

Além disso, normalmente você pode encontrar uma maneira de fazer upload do Google Docs diretamente para seu CMS. No caso do HubSpot, você pode fazer isso por padrão. Se você usa o WordPress, pode usar uma ferramenta como o Wordable para ajudá-lo.

O Google Docs é gratuito, bastante onipresente e agradável de usar. Não há muitas razões para não usá-lo.

4. História aérea

Melhor para : Escrever trabalhos acadêmicos e coletar pesquisas.

Por que gostamos : Acabe com o bloqueio de escritor com Airstory. Este aplicativo organiza e exporta facilmente suas notas, ideias e pesquisas em um só lugar.

Se você deseja intensificar seu jogo de escrita e colaboração, o Airstory é uma plataforma mais poderosa para escritores. Se você estiver se movendo com muita frequência entre o Evernote, o Google Docs, o Google Drive e sempre parece ter centenas de guias abertas para pesquisa, talvez seja hora de olhar para o Airstory.

Ele ajuda você a salvar citações, imagens e multimídia e arrastá-los e soltá-los em qualquer aplicativo de escrita. Como tal, é uma ferramenta incrível para colaboração, mas também para escritores com

5. Gramaticalmente

Melhor para : Editar e revisar peças de conteúdo antes da publicação.

Por que gostamos : Grammarly funciona em vários meios de comunicação, de e-mail a documentos e mídias sociais.

Grammarly mudou o jogo para mim. Eu não sou naturalmente o que você chamaria de “detalhista”, então, se não fosse pelos editores talentosos, você estaria me destruindo agora pela infinidade de erros gramaticais espalhados pelos meus artigos.

Gramaticalmente, no entanto, reduz minha taxa de erro em provavelmente 50-80%. Ainda tenho alguns erros, mas em grande parte, o Grammarly me salva do constrangimento (não apenas ao escrever artigos, a propósito – também funciona para mídias sociais e comentários em fóruns).

A extensão do navegador funciona com Chrome, Safari e Firefox e oferece um plano básico de gramática e pontuação gratuitamente.

6. Yoast

Melhor para : Escrever para otimização de mecanismos de pesquisa (SEO).

Por que gostamos : Yoast é fácil de usar e um dos melhores plugins SEO WordPress disponíveis.

Yoast é uma das minhas ferramentas favoritas para escrever conteúdo focado em SEO.

É uma espécie de plug-in WordPress “tudo em um” para SEO que ajuda a fazer praticamente tudo, incluindo otimizar conteúdo para uma palavra-chave, visualizar e editar meta-descrições e slugs de URL, abstrair tarefas técnicas de SEO e sugerir links internos relevantes . Os indicadores simples vermelho, amarelo e verde facilitam descobrir se você otimizou sua página corretamente ou o que poderia dar mais trabalho.

Eles têm mais de 9.000.000 de downloads, 4,9 de 5 estrelas no mercado WordPress, e apenas anedoticamente, todo mundo que eu conheço que usa WordPress usa Yoast. É apenas um ótimo plugin.

7. Buzzsumo

Melhor para : realizar pesquisas de conteúdo e acompanhar métricas de desempenho.

Por que gostamos : o Buzzsumo elimina as suposições do marketing de influenciadores e da curadoria de conteúdo, um bônus para quem tem pouco tempo.

O Buzzsumo é uma ótima ferramenta de pesquisa de marketing de conteúdo multifuncional.

Uma das principais coisas que ele pode fazer é ajudá-lo a analisar qual conteúdo tem melhor desempenho para qualquer tópico ou concorrente. Você pode ver métricas como compartilhamentos sociais, backlinks e quais influenciadores estão compartilhando um determinado conteúdo.

Para necessidades de estratégia de conteúdo, o Buzzsumo também pode ser usado para descobrir quais tópicos estão em alta em várias plataformas e os tipos de manchetes que estão recebendo mais tração com o engajamento.

Eles também têm ótimos relatórios de influenciadores para que você possa ver quem são os líderes de pensamento de uma determinada área de tópico.

8. Ahrefs

Melhor para : Concluir a pesquisa de palavras-chave.

Por que gostamos : o Ahrefs pode ser usado para pesquisas básicas de SEO, mas também lida com projetos mais aprofundados, como relatórios de desempenho. Esses relatórios podem ser configurados para a cadência de sua escolha para que você esteja sempre atualizado.

Ahrefs é minha ferramenta de SEO favorita, e eu a uso quase todos os dias. É ótimo para tudo, desde rastrear as classificações de suas palavras-chave até analisar as palavras-chave e o tráfego de seus concorrentes e muito mais.

Toda vez que acho que dominei toda a funcionalidade do Ahrefs, encontro um novo recurso que me surpreende e me encanta. O básico, como pesquisa de palavras-chave ou analisador de sites, é maravilhoso. Mas também adoro relatórios como “páginas principais” (onde você pode analisar as páginas mais valiosas de um site) ou “lacuna de conteúdo” (onde você pode ver o que os concorrentes classificam e você não).

9. Vidyard

Melhor para : criar vídeos de marketing B2B, marketing digital e criação de conteúdo.

Por que gostamos : os recursos de análise e personalização do Vidyard não apenas ajudam as empresas a entender o desempenho de seu conteúdo, mas também demonstram como aproveitá-lo para aumentar o engajamento.

Vidyard é uma plataforma de marketing de vídeo que ajuda você a hospedar, compartilhar e promover conteúdo de vídeo em seu site.

Eles também têm uma solução de vendas para ajudá-lo a fechar mais contas, mas a solução de marketing é a que estou mais acostumado. As análises de vídeo do Vidyard são robustas. Você pode executar testes A/B e personalizar vídeos, e pode até mesmo bloquear vídeos em um determinado período de tempo para ajudar a capturar leads.

Além disso, eles otimizarão facilmente seus vídeos para SEO e se integrarão a várias plataformas de CRM, email e redes sociais.

10. Tear

Melhor para : Criar apresentações de vídeo e tutoriais.

Por que gostamos : Loom é versátil e fácil de usar. Utilize-o para responder facilmente a perguntas ou explicar tópicos complexos que exigem auxílio visual.

Loom é uma ferramenta que comecei a usar mais recentemente, mas neste momento é um grampo para mim.

É uma ferramenta simples, mas com casos de uso poderosos, mesmo além do marketing de conteúdo. O que ele faz é permitir que você crie, edite, grave sua tela e compartilhe vídeos. Para marketing de conteúdo, adoro isso, porque posso criar e incorporar tutoriais para orientações técnicas.

Organizacionalmente, eu adoro isso também. É ótimo para comunicar perguntas rápidas ou explicar conceitos a outros membros da equipe (sem exigir uma reunião completa e síncrona).

11. Trello

Melhor para : Acompanhar tarefas e gerenciamento de projetos.

Por que gostamos : o Trello coloca todos os projetos da sua equipe em um só lugar e é personalizável o suficiente para crescer com suas necessidades em constante mudança.

Quando você realmente começar a produzir conteúdo, precisará de alguma forma de gerenciar o processo. Isso é particularmente verdadeiro se você estiver trabalhando com muitos redatores da equipe ou redatores convidados.

Minha ferramenta favorita para isso é o Trello.

O Trello é uma ferramenta simples de gerenciamento de projetos e kanban, o que significa que pode ser usado para muitas finalidades. Na verdade, eu o usei para muitas coisas, como experimentos de crescimento, pipelines de vendas e roteiros de recursos de produtos.

12. Mesa de ar

Melhor para : Gerenciar tarefas e bancos de dados.

Por que gostamos : Airtable é ótimo para armazenar muitos dados (olá, planilhas) em um só lugar e usar filtros personalizados para classificá-los.

O Airtable é outra ferramenta de gerenciamento de projetos, embora seja um pouco mais complicada (embora também personalizável). É como uma mistura entre planilhas e Trello. Novamente, com o Airtable, os casos de uso são muitos, mas eu realmente gosto dele por dois propósitos de marketing de conteúdo:

• Calendários editoriais
• Gerenciamento de influenciadores/escritores
• Acompanhamento de campanhas de marketing

Também usei o Airtable para várias outras coisas no passado, incluindo experimentos de crescimento e documentos operacionais gerais da equipe.

13. Google Analytics

Melhor para : entender seu público e acompanhar as métricas do site.

Por que gostamos : o Google Analytics é onipresente, gratuito e fácil de usar. Use-o para ver como as pessoas encontraram seu site e observar o comportamento do visitante.

Ao falar sobre ferramentas de marketing de conteúdo, você não pode deixar a medição de fora da discussão.

Claro, você pode obter bons insights de ferramentas de SEO, como o Google Search Console, bem como ferramentas listadas anteriormente, como o Ahrefs. Mas você também desejará uma plataforma de análise digital para acompanhar as métricas de negócios.

O Google Analytics é uma das plataformas online mais utilizadas. É fácil de usar (pelo menos as configurações básicas) e é gratuito. Dois grandes benefícios.

No entanto, também é muito poderoso se você for técnico e souber configurar uma configuração adequada. Você não apenas pode rastrear metas, como envios de formulários ou compras de produtos, mas também pode configurar eventos comportamentais, como profundidade de rolagem.

O melhor de tudo é que você não precisa fazer muito para ter acesso a todos esses dados. Basta configurar sua conta do Google Analytics, copiar o código fornecido para seu site e pronto. O Google Analytics começará a rastrear automaticamente os dados do seu site.

14. Hotjar

Melhor para : entender o comportamento do visitante em seu site.

Por que gostamos : As ferramentas do Hotjar permitem que os proprietários de empresas obtenham uma leitura precisa sobre como os visitantes experimentam seu site. É ótimo para profissionais de marketing, designers e pesquisadores.

Hotjar é minha ferramenta de análise de experiência do usuário favorita. Ele tem algumas ferramentas qualitativas, como enquetes no local, pesquisas e repetições de sessões. Onde o Google Analytics pode ajudá-lo a descobrir o “o quê” e “onde” do comportamento do usuário, as ferramentas do Hotjar podem ajudá-lo a começar a entender o “porquê”.

Além disso, eles também fornecem algumas ferramentas quantitativas, como mapas de calor. Isso permite que você obtenha uma boa imagem visual de onde seus visitantes estão clicando e rolando.

Um caso de uso que eu amo HotJar (fora do CRO) é para obter ideias de conteúdo interessantes:

No exemplo acima, as perguntas de acompanhamento são feitas com base no que os usuários responderam a uma pergunta anterior. Suas respostas podem ser usadas para informar seu conteúdo daqui para frente.

15. Otimização do Google

Melhor para : alterações de teste A/B nas páginas do seu site.

Por que gostamos : o Google Optimize aproveita o poder de suas ferramentas analíticas e estatísticas para ajudar as empresas a encontrar com o que os visitantes do seu site mais interagem e aprimorar as áreas que precisam ser aprimoradas. As ferramentas de modelagem estatística simulam o desempenho do mundo real para qualquer teste que você queira realizar.

Temos uma ferramenta de análise digital quantitativa (Google Analytics) e uma plataforma de insights qualitativos (Hotjar), então presumivelmente podemos saber muito sobre nossos leitores e nosso site neste momento. Mas e se quisermos fazer uma mudança em nosso blog ou landing pages?

Minha experiência é em otimização, então, se houver tráfego suficiente, gosto de configurar testes A/B para alterações no site.

Existem muitas ferramentas para isso, mas eu queria listar o Google Optimize porque é gratuito. É também uma boa opção inicial para se acostumar. Se você quiser explorar outras opções, aqui está um bom artigo comparando as soluções de mercado. Mas o Google Optimize é um ótimo começo.

16. Motim

Melhor para : Personalizar sites B2B.

Por que gostamos : A Mutiny aproveita a tecnologia inteligente orientada por IA para ajudar a orientar as recomendações de conteúdo. Seus recursos de personalização do site permitem que os usuários alterem rapidamente seu site e vejam os resultados em tempo real.

Teste A/B é uma coisa; a personalização também é um caminho interessante para explorar.

Onde o teste A/B é um experimento controlado com um horizonte de tempo limitado, a personalização permite que você ofereça diferentes experiências únicas para subconjuntos de seu público geral.

Por exemplo, você pode segmentar usuários de dispositivos móveis com diferentes formulários pop-up. Ou você pode segmentar visitantes que leram três postagens de blog com uma oferta para um e-book específico. Além disso, você pode segmentar pessoas que rolam 75% do caminho para baixo em uma determinada postagem do blog com um CTA no texto.

As opções são infinitas, limitadas apenas pelo seu tempo, recursos, criatividade e priorização.

De qualquer forma, Mutiny é minha plataforma favorita neste espaço. Ele foi projetado para B2B, portanto, se você estiver no comércio eletrônico, poderá procurar outra ferramenta como o CMS Hub . Mas o Mutiny é um novo player bom e promissor com muitas funcionalidades.

17. TheStocks.IM

18. Canva

Melhor para : Projetar seus próprios materiais de marketing.

Por que gostamos : a interface de usuário intuitiva do Canva permite que iniciantes em design criem facilmente infográficos e outros materiais adequados para materiais impressos, postagens de mídia social e plataformas de blogs.

E quando uma imagem de banco de imagens não funciona e você quer criar suas próprias imagens?

O Canva é uma ótima opção aqui.

Com o Canva, você realmente não precisa ter excelentes habilidades de design gráfico. Sou um péssimo designer e consigo fazer gráficos decentes com o Canva. É realmente projetado para o leigo.

Essa ferramenta é ótima para todos os tipos de imagens de marketing de conteúdo, como imagens de mídia social, fotos de capa de blog, fotos de capa do Twitter, etc. É bastante versátil.

Comece com um de seus modelos ou crie um novo design do zero. Se você pode arrastar e soltar, pode criar materiais usando o Canva.

19. Adobe Photoshop

Melhor para : Editar fotografias e imagens e criar materiais personalizados.

Por que gostamos : Os usos do Photoshop são infinitos. Dominar esta ferramenta de design fará com que seus materiais pareçam profissionais e lhe dê mais autonomia sobre os tipos de designs que você pode usar.

Agora, e se você quiser fazer suas próprias imagens, mas você realmente é bom em design gráfico?

Bem, neste caso, o Photoshop é o padrão ouro. É ótimo para editar fotografias e criar imagens como fotos do Facebook, fotos de capa de blog e até tutoriais de captura de tela.

Acho que um pouco de habilidade com o Photoshop ajuda bastante. Dominar o Photoshop permitirá que empresas e equipes de marketing criem designs e materiais personalizados para atender às suas necessidades, em vez de ficarem vinculados a um modelo ou layout específico.

Ferramentas de marketing de conteúdo não salvarão uma estratégia de conteúdo ruim

… mas certamente o ajudarão a fazer o trabalho de forma mais rápida e eficaz.

Embora existam muitas outras ferramentas de marketing de conteúdo, esta lista resume as melhores ferramentas para a maioria das necessidades de marketing. Experimente-os e observe-os aprimorar sua estratégia e execução de criação de conteúdo.

Este artigo foi publicado originalmente em 4 de março de 2019 e foi atualizado para maior abrangência.